Vídeo publicitario de Audi acusado de plagio
El vídeo publicitario de Audi fue acusado de plagio. El breve comercial de Audi "Today is Full, Life is Full" cayó en "plagio" de redacción publicitaria. Si este incidente de vuelco no se maneja adecuadamente, puede incluso afectar el marketing y las ventas posteriores de Audi de modelos relacionados posteriores. Cortometraje publicitario de Audi acusado de plagio.
El vídeo publicitario de Audi fue acusado de plagio1 El 21 de mayo, finalizado el Año Nuevo chino, Audi lanzó un anuncio sobre la filosofía de vida del famoso artista Andy Lau, que llevaba por título "el techo del coche". "publicidad" por un tiempo. Se difundió rápidamente y obtuvo muchos elogios.
Sin embargo, después de que el anuncio se hizo popular rápidamente, cayó en una controversia por plagio. La tarde del 21 de mayo, la Universidad de Pekín Mange, que cuenta con más de 3 millones de seguidores, publicó el vídeo "¿Cómo es haber escrito textos plagiados con más de 100 millones de visitas?" El vídeo demuestra, mediante una comparación palabra por palabra, que el texto publicitario de Audi es casi idéntico. Tan pronto como salió el video aclaratorio, la opinión pública una vez más se centró en Audi. La "inversión de dos niveles" de Audi en un día se convirtió en un titular de búsqueda candente en las principales plataformas de medios el 22 de mayo.
De hecho, no sólo Audi, sino también Rolls-Royce, la británica Infiniti, Changan Ford y otras empresas automovilísticas han experimentado "vuelcos" en el marketing. Tras este incidente se debe prestar más atención al hecho de que las marcas de automóviles necesitan conceptos de marketing correctos y razonables. Después de todo, la "personalidad de la marca" es más importante que el tráfico y los puntos calientes.
Audi y la empresa de publicidad se disculparon por el incidente del "plagio", y Andy Lau "lo lamenta profundamente".
La razón por la que la película comercial de Audi filmada esta vez se volvió tan popular es porque creó una "sensación de alta gama". A diferencia del entusiasmo de otras empresas por "520", este anuncio contiene herencia cultural y sentimientos humanistas. Aunque es un anuncio de una empresa de automóviles, no habla de automóviles. Lo que lo atraviesa es la filosofía de vida de Andy Lau sobre "Xiao Man".
Una película comercial no tiene muchos elementos comerciales, ni siquiera una ubicación de marca específica. El monólogo "avanzado y sobrio" de Andy Lau se integró efectivamente con la actitud de marca de Audi y reflejó mejor el tono de la marca, ganando así numerosos elogios.
Este es un caso de marketing exitoso, e incluso puede considerarse un modelo de marketing para las empresas automotrices. Sin embargo, no sólo está en la vanguardia de la opinión pública debido al plagio, sino que incluso puede conllevar responsabilidad legal. Después de que estalló el incidente, los funcionarios de Audi rápidamente emitieron un comunicado y se disculparon el 22 de mayo.
Después de que Audi se disculpara, al mediodía del día 22, la empresa de publicidad M&CSaatchi también emitió un comunicado admitiendo plagio y disculpándose, y prometió hacer todo lo posible para compensar las pérdidas causadas al autor original.
Alrededor de las 16:00 del 22 de mayo, Andy Lau escribió en la aplicación oficial del club de fans Andy World: Tengo un 100% de respeto por la originalidad. En este incidente, personalmente lamento profundamente los problemas que ocurrieron durante el proceso creativo del equipo de publicidad y los problemas que le causaron a Mango. Audi y la agencia de publicidad ahora se lo están tomando en serio.
Zhang Xiang, investigador del Centro de Investigación de Innovación en la Industria Automotriz de la Universidad Tecnológica del Norte de China y tutor de MBA, dijo a los periodistas que el incidente del vuelco del marketing de Audi fue causado básicamente por el equilibrio inadecuado entre los costos y riesgos del marketing. de las empresas de automóviles. Puede haber un problema de presupuesto del proyecto detrás de los eventos de marketing de Audi. Los gastos se utilizan principalmente para contratar al portavoz de nivel rey Andy Lau, por lo que no hay mucho presupuesto para la parte creativa.
Otro motivo es que el proyecto tiene requisitos de nodos de tiempo, lo que deja al personal creativo casi sin tiempo para realizar el diseño original. En segundo lugar, está el problema del proceso de revisión incompleto de los líderes relevantes. "
Antes de ir a imprenta, Andy Lau, Audi y su agencia creativa M & Saatchi emitieron una declaración de disculpa, poniendo fin temporalmente al incidente, pero el impacto posterior del incidente está lejos de terminar.
China Automobile Zhang Hong, secretario general de la División de Nuevas Energías de la Asociación de Circulación, dijo: "Si este incidente de vuelco no se maneja adecuadamente, afectará incluso el marketing y las ventas posteriores de los modelos relacionados posteriores de Audi". . ”
Las empresas de automóviles deberían prestar atención a la “personalidad de la marca” en su marketing.
De hecho, esta no es la primera vez que Audi da un vuelco en marketing.
2065 438 09 165438 10 El 13 de marzo, Audi lanzó un anuncio del Audi Q8 en WeChat Moments, pero el contenido del video era de Infiniti y el Reino Unido.
Aunque el "incidente de Oolong" no causó mucha perturbación en la opinión pública, los internautas ridiculizaron "Este es el escenario de un gran vuelco";
En agosto de 2020, Audi lanzó un anuncio en las redes sociales. Una niña pequeña que vestía falda corta y gafas de sol con un plátano en la boca estaba apoyada contra el auto. La imagen inmediatamente causó una gran controversia después de su publicación y fue acusada de contener contenido "sexualmente sugerente". Ante la presión de la opinión pública, Audi respondió, pidió disculpas y dijo que no volvería a utilizarlo en el futuro.
Según las estadísticas de los periodistas, no sólo Audi, sino también los incidentes de vuelco de marketing de las empresas automotrices se han vuelto cada vez más comunes en los últimos años. En septiembre de 2021, el Weibo oficial de Rolls-Royce lanzó un video promocional en el que invitaba al famoso crítico de automóviles Marco y a la pareja de celebridades de Internet "Midnight" a realizar una prueba de manejo.
Después de la publicación del video, generó acaloradas discusiones con casi 10.000 comentarios, pero la mayoría de ellos fueron voces de duda y crítica, señalando que la pareja de celebridades de Internet de "Late Night" no estaba en línea con la tono de Rolls-Royce. 10 El 14 de junio, Rolls-Royce respondió que Rolls-Royce Motor Cars Greater China "se toma en serio este incidente, escucha sinceramente sus comentarios y decidió desconectar el video".
2021 5 El 18 de marzo , Changan Ford lanzó un video en su Weibo oficial con el texto: "¿Es cierto que el niño en el anime japonés corre a gran velocidad y levanta la falda de la niña? Hoy, la falda blanca ondea y ayuda a la niña, recreando el clásico". ¡Escena de ese día! “También hay hashtags como ‘quita la vista’ en la copia.
Tan pronto como se publicó Weibo, se convirtió en un tema de búsqueda candente y generó controversia entre los internautas que pensaban que el contenido era demasiado vulgar. Ese día al mediodía, Changan Ford eliminó oficialmente el contenido controvertido y se disculpó, diciendo: "Nunca volverá a suceder y cumplimos estrictamente con los conceptos correctos del contenido en línea. ¡Gracias por su supervisión y corrección!"
No es difícil descubrir que, además del plagio, los "accidentes de vuelco" causados por la novedad y el marketing de puntos calientes también se han convertido en un fenómeno común. Si las empresas quieren confiar en los nuevos medios para su promoción y marketing, no pueden hacer la vista gorda ante los riesgos de la opinión pública. Después de cada "rollover", el proceso más común es que las marcas y empresas emitan una declaración de disculpa, eliminen contenido promocional y finalmente expresen introspección, pero en lo que realmente hay que centrarse es en cómo evitar que este tipo de incidentes vuelvan a ocurrir.
Zhang Xiang dijo: "En los últimos años, debido a las repetidas epidemias, la promoción de las empresas de automóviles se ha restringido y la tendencia de desarrollo del marketing de automóviles ha pasado del offline al online. Los planes de marketing de las empresas de automóviles Se puede subcontratar a una empresa de planificación de marketing o a un subproyecto. Esta situación es muy común, pero el plagio de contenidos de Internet es común y puede implicar fácilmente una infracción.
También se puede observar que las empresas de automóviles no pagan. Preste atención a la originalidad en su marketing y busque ciegamente celebridades para ofrecer productos, confiando en las celebridades de Internet. Dado que las celebridades generan tráfico, no hay necesidad de realizar actividades fuera de línea a gran escala, lo que resulta en presupuestos de proyectos insuficientes, por lo que hay escasez de. redacción publicitaria y presupuestos creativos son problemas a los que las empresas automovilísticas deben prestar atención y evitar en la publicidad y el marketing futuros.
Como dijo Zhang Xiang, un accidente de marketing no sólo dañará la imagen comercial de la marca, sino también la imagen comercial de la marca. traer riesgos legales como el incidente de Audi. Lo que cualquier empresa necesita es publicidad de marketing oportuna, razonable y saludable, porque crear una "personalidad de marca" completa siempre ha sido más importante que el marketing que sólo se centra en el tráfico y la popularidad.
El cortometraje publicitario de Audi fue acusado de plagiar el cortometraje publicitario de 2 coches Audi "Hoy es muy satisfactorio, la vida es muy satisfactoria". Después de caer en el "escándalo de plagio" de redacción publicitaria, algunos internautas descubrieron que otro comercial de BMW filmado por el director de la película, Peng Yangjun, era muy similar en composición y tomas a un MV musical filmado por un artista extranjero, y fue acusado de plagio.
Actualmente, este vídeo no se puede abrir en iQiyi, Youku y otras plataformas.
En la tarde del día 22, un personal de servicio al cliente de BMW China dijo a los periodistas que la situación se comunicaría a los departamentos pertinentes para su seguimiento. Al cierre de esta edición, el periodista contactó a Peng Yangjun muchas veces pero no pudo contactarlo y no respondió a esto en la plataforma pública.
El 21 de mayo, coincidiendo con el término solar del "hombrecito", FAW Audi lanzó el vídeo promocional de la marca "Today's Little Man, Life is a Little Man" protagonizado por Andy Lau. En esta película, Andy Lau cuenta la historia de los términos solares en un tono sencillo, que se eleva a una actitud ante la vida. Una vez lanzado, recibió elogios de la crítica en Internet, con más de 100 millones de visitas.
Alrededor de las 13:00 del día 21, el director de publicidad Peng Yangjun retuiteó el Weibo oficial de Audi en Weibo y escribió: “Película de Andy Lau.
Gehua se mostró tan pacífica y profesional como siempre. Gracias a todos los amigos y clientes por aprobar el primer borrador. "
En la noche del 21, la blogger de Tik Tok "Beida Mange", con más de 3,7 millones de fans, publicó un vídeo diciendo que un anuncio publicado por Audi ese día implicaba plagio de un vídeo que produjo el 21 de mayo. Redacción. "Beida Mange" también publicó un video comparativo, que muestra las mismas partes de los dos videos en las pantallas superior e inferior.
El 22 de mayo, Peng Yangjun eliminó el Weibo antes mencionado pero no respondió. El reportero notó que Peng Yangjun se presentó en la plataforma de distribución y producción de contenido de cine y televisión de nuevos medios "New Studio", diciendo que era un fotógrafo nacional senior, director y fundador de Liangcang. Fue director creativo de la revista italiana "Color", director creativo de la revista "New Vision", fotógrafo jefe de la revista "Vision Youth Vision". Según la página de inicio de su sitio web, Peng Yangjun y su fundador Liangcang Culture han realizado publicidad para Cadillac. Mercedes-Benz y BMW en Weibo de Liangcang Culture, también se puede ver que han colaborado con Mercedes-Benz, BMW y otras marcas de automóviles para filmar cortometrajes publicitarios creativos.
Según Tianyancha, Peng Yangjun actualmente. tiene tres empresas a su nombre, a saber, Beijing Liangcang Culture Communication Co., Ltd., Shanghai Yuanya Culture Communication Partnership (Sociedad Limitada) y Beijing Shangzhen Culture Communication Co., Ltd. Él mismo es el representante legal de Yuanfang Culture y Monk Culture. y su esposa Chen Jiaojiao, ex editor en jefe de "New Vision" es el representante legal de Liangcang Culture.
Al cierre de esta edición, los periodistas han llamado a las tres empresas mencionadas muchas veces, pero. nadie ha respondido.
Fue acusado de plagio y de un extracto del vídeo. Después de eliminarlo, algunos internautas señalaron que otro anuncio de BMW filmado por Peng Yangjun era similar a un cortometraje filmado por un artista extranjero. y fue acusado de plagio.
"Liangcang X New BMW 8 Series" se publicó anteriormente en los principales sitios web de videos.
El anuncio filmado por Peng Yangjun se llama "Liangcang La canción" Spirits. " dura 4 minutos y 4 segundos. El director de rodaje es Jovan Todorovich.
El reportero constató que el tono de los dos cortometrajes es blanco y negro, y el contraste es muy alto. Las técnicas, composición, Los guiones gráficos y algunos elementos clave que aparecen en la imagen son todos muy similares.
Imágenes del MV del licor
El reportero notó que en las noticias promocionales 2065 438 07. En una entrevista exclusiva publicada. El 6 de octubre de 2019, la canción "Spirits" es un trabajo sobre el "círculo de la vida" que Jovan escribió para SOHN. Jovan también dijo que este trabajo fue filmado en su casa en Serbia "Este video es muy significativo para mí. A nivel personal, pero traté de enmarcarlo de una manera que todos puedan reflexionar sobre sí mismos. ”
Jovan Todorovic
La información pública muestra que Jovan Todorovic nació en 1979. Es un artista y cineasta serbio nacido en Estados Unidos que ahora vive en Nueva York y se dedica al cine. , fotografía y música, ha realizado campañas promocionales para Adidas, Nike y otras empresas, y ha rodado cortometrajes como "Youre Dead America". También ha ganado varios premios de la Federación Internacional de Críticos de Cine, el Festival Internacional de Cine de Cannes, y el Festival Internacional de Publicidad CICLOPE de Berlín y otros premios relacionados.
El cortometraje publicitario "Liangcang fue acusado de plagiar 3" Xiao Man ", lo que provocó un gran descontento.
Andy Lau. Se cuestionó el respaldo del anuncio "Xiao Man" de Audi
Audi se disculpó: la supervisión fue débil y la revisión no fue estricta Agencia creativa: haremos todo lo posible para compensarlo.
El 22 de mayo, un tema sobre "El anuncio de Audi Xiaoman fue acusado de plagio" puso a Audi a la vanguardia de la opinión pública.
The Capital Bureau notó que el 21 de mayo se estrenará la nueva película comercial "Life". is a Little Man", coproducida por Audi y Andy Lau, y posteriormente atrajo una gran atención en Internet.
Según estadísticas incompletas, el video recibió más de 654,38 millones de me gusta y se reenvió en la cuenta de video de WeChat, se reprodujo más de 4,55 millones de veces en la cuenta oficial de WeChat de Audi e incluso recibió más de 5 millones de me gusta. Me gusta en Tik Tok, Andy Lau. Pero la noche de su lanzamiento, el anuncio cayó en una controversia de "plagio".
En respuesta a este incidente, el People's Daily comentó que la copia publicitaria fue ridiculizada como copiada y pegada, y Audi se disculpó públicamente y admitió que "la supervisión fue ineficaz y la revisión no fue estricta". En un "accidente automovilístico", alguien debería rendir cuentas. Proteger la originalidad significa proteger la innovación. El plagio es un escándalo en la industria, e incluso se sospecha que es ilegal y no debe tolerarse.
El nuevo anuncio de Audi fue acusado de plagio de redacción.
Internauta: ¿Qué clase de plagio es ese? Es solo copiar y pegar.
"¿Cómo es copiar una copia que ha sido copiada más de 100 millones de veces?" Audi y Andy Lau coprodujeron el nuevo comercial de "Life is Little People" que implica plagiar su copia en video. "Peking University Comic" declaró en el vídeo que su poema original y su copia se lanzaron en el Festival del Medio Otoño de 2018, mayo de 2020 y 2021 respectivamente, mucho antes del lanzamiento del nuevo comercial de Audi, y publicó una comparación frase por frase. video.
Red Star Capital Bureau notó que, de hecho, hay una gran cantidad de redacción superpuesta entre el anuncio de Audi y el video de "Beida Mango", como "Xiaoxia tiene a Daxia, Xiaohan tiene a Dahan, pero Xiaoman definitivamente no". full" y "Xiaoman representa una actitud ante la vida", etc.
"Peking University Comic Brother" dijo en el video: "Creo que el muy respetado maestro Liu definitivamente no vendrá a mi video corto, plagiará mi copia palabra por palabra y luego publicará un comercial. Entonces ¿Quién es el mejor? Ponte en cuclillas, que alguien venga y me lo explique." Señala con el dedo a los fabricantes y productores detrás de los anuncios.
El 22 de mayo, el tema "El anuncio de Audi Xiaoman fue acusado de plagio" apareció en la lista de búsqueda más popular de Weibo. Los internautas comentaron: "¿Qué tipo de plagio es ese? Es simplemente copiar y pegar, casi exactamente lo mismo". "El plagio es demasiado obvio". "La tasa de verificación de plagio es 100".
Declaración urgente de disculpa , eliminación del vídeo
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Audi: Instruya a Sansi Advertising para que se ocupe de las infracciones.
A las 10 de la mañana del día 22, Audi emitió un comunicado de emergencia en su Weibo oficial sobre el plagio de su nuevo anuncio. Audi declaró que se dio cuenta de la discusión sobre la infracción de redacción en el video corto publicado el día 21 y se disculpa sinceramente por los problemas causados por la supervisión ineficaz y la revisión laxa al Sr. Andy Lau, Peking University Mange y partes relacionadas.
Audi también mencionó que el video fue creado por la agencia creativa M; Csatchi lo informó y ejecutó. De acuerdo con el principio de no evitar el problema, le hemos ordenado que se ocupe de las infracciones de redacción lo antes posible y dé al público una respuesta satisfactoria. Al mismo tiempo, los canales oficiales de Audi eliminarán por completo el vídeo antes de que los hechos se aclaren oficialmente.
Ayer al mediodía, Shangsi emitió un anuncio indicando que el equipo de servicio Audi de la compañía es el equipo de desarrollo de videos de la marca Audi Xiaoman. Durante el proceso de desarrollo del contenido del video, debido al débil conocimiento de los derechos de autor del equipo, el contenido de redacción del video de la blogger de Tik Tok Beida Mange sobre Xiaoman se usó directamente sin comunicarse con el titular de los derechos de autor y se envió al Sr. Andy Lau, Beida Mange y FAW. La marca Audi ha causado grandes molestias y angustias. Pedimos sinceras disculpas al autor original. Shangsi Advertising prometió en el comunicado que hará todo lo posible para compensar las pérdidas causadas al autor original.
Viento/ola/atrás/atrás
Frecuentes "volteos" en los anuncios
Los anuncios del Audi RS4 alguna vez fueron acusados de contener "implicaciones sexuales".
No es la primera vez que Audi se "vuelca" en publicidad. En agosto de 2020, Audi publicó un anuncio del Audi RS4 en Twitter con el título "Haz que tu corazón lata más rápido en todos los aspectos" y una imagen de una niña comiendo un plátano frente al Audi RS4.
La imagen publicitaria causó una gran controversia y los internautas señalaron que contenía contenido potencial como "pedofilia" e "insinuaciones sexuales".
En este sentido, los responsables de Audi explicaron que el anuncio tenía como objetivo resaltar que incluso los usuarios más débiles del tráfico pueden relajarse y confiar en la tecnología RS. Al mismo tiempo, se disculparon sinceramente por esta imagen "insensible" y prometieron no volver a utilizarla en el vehículo. futuro.
Según la investigación de un periodista, M & Q es un holding con sede en el Reino Unido, fundado por los legendarios hermanos Saatchi. La empresa ofrece servicios de publicidad y marketing y opera a través de filiales en aproximadamente 20 países y territorios. Según Beijing Daily, las oficinas de Sansi China están ubicadas en Shanghai y Hong Kong y están dirigidas por creativos y gerentes de marca.
Según Jiemian News, en 2019, M & Csatchi también cayó en problemas de personal y fraude financiero. El cofundador Maurice Saatchi se fue con tres altos ejecutivos, y el director ejecutivo, el director creativo ejecutivo y el director de estrategia de la empresa también se fueron "voluntariamente". En la tarde del día 22, el periodista notó que el sitio web oficial de M&Csatchi China había mostrado que se estaba “actualizando” y ahora era inaccesible.