Los promotores inmobiliarios y el campeón del Mundial "Lotus Show"
Como catalizador eficaz para la comunicación de la marca, nunca se subestimará el valor comercial de la Copa del Mundo. Las empresas pueden mostrar su imagen de marca mediante el patrocinio, ampliando así su espacio de desarrollo.
Según datos publicados por Global Data, una empresa consultora de análisis de datos global, las empresas chinas patrocinaron 65.438+39,5 millones de dólares, superando la tarifa de patrocinio de 65.438+100 millones de dólares, convirtiéndose en el mayor patrocinador.
Entre los dos principales patrocinadores, las empresas chinas ocupan cuatro puestos, incluidos Wanda Group, Hisense Group, VIVO y Mengniu.
Los promotores inmobiliarios y la Copa del Mundo
El patrocinio de la Copa del Mundo por parte de empresas chinas comenzó en 2010, y el Grupo Yingli, con sede en Baoding, Hebei, atrajo la atención de la gente. Posteriormente, la empresa también patrocinó el Mundial de Brasil 2014, convirtiéndose en el único patrocinador chino de estos dos Mundiales.
La información pública muestra que el negocio principal de Yingli es la industria fotovoltaica y de servicios. El grupo también cuenta con empresas dedicadas al desarrollo inmobiliario, servicios inmobiliarios y corretaje inmobiliario.
La dirección de Yingli dijo una vez a los medios que durante su primer patrocinio de la Copa del Mundo, ¿el valor de mercado total de la empresa aumentó en 6,12 millones de dólares estadounidenses después de la Copa del Mundo? ¿Número uno en ventas? .
Más tarde, la empresa decayó gradualmente debido a disputas comerciales y problemas financieros, y se retiró de la etapa de patrocinio de la Copa del Mundo. Más tarde, Wanda y más empresas chinas irrumpieron.
En 2016, Wanda firmó un acuerdo de patrocinio con la FIFA por un período de 15 años, y los derechos correspondientes cubren la cuarta Copa del Mundo en 2030.
Se entiende que Wanda Sports es propietaria de Infront Sports Media y Wanda Sports China. Entre ellos, Infront Sports Media es la empresa de producción de medios deportivos y marketing deportivo líder en el mundo, que mantiene buenas relaciones de cooperación con 160 organizaciones deportivas, 25 eventos deportivos, cientos de patrocinadores y grupos de medios en todo el mundo, especialmente en el campo del fútbol.
Entre ellos, el Mundial debe ser el plato fuerte.
Cabe destacar que Infront está designado por la FIFA como agente de ventas exclusivo para las retransmisiones de partidos de fútbol asiático. Para los aficionados chinos, Infront proporciona todas las imágenes de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, y los beneficios son definitivamente considerables.
A finales de marzo de este año, Wanda Sports China llegó a un acuerdo de cooperación con la Asociación del Fútbol Argentino y se convirtió en el socio comercial exclusivo de la selección argentina en China. Además, también tiene una relación de cooperación con la Asociación Portuguesa de Fútbol. Se puede decir que la influencia de Messi y Ronaldo también les creará valor comercial.
Para Wanda, ampliar su influencia también será de gran ayuda para su industria cinematográfica y hotelera en el extranjero.
Algunas personas creen que, comparado con el pensamiento publicitario de algunas empresas patrocinadoras del Mundial, Wanda es la única empresa que tiene negocios de fútbol con la FIFA. Al mismo tiempo, el Mundial es también el principal punto de beneficio para Wanda Sports.
Ganador del "Lotus Show"
Wang Li Ke Jianlin, muchos magnates inmobiliarios en China también son "fanáticos" del fútbol. Han invertido mucho en el fútbol y habrá grandes movimientos antes y después del gran evento.
Además, el sector inmobiliario también es una industria que depende en gran medida de la publicidad. Varias grandes empresas inmobiliarias nacionales invirtieron mil millones de yuanes en publicidad cada año alrededor de 2018.
En la década de 1990, Dalian Wanda impulsó el fútbol de Dalian a su apogeo con ocho campeonatos consecutivos y lanzó dos marcas de bienes raíces y fútbol en todo el país.
Bajo la fuerte influencia, muchas empresas inmobiliarias han entrado sucesivamente en los clubes de la Superliga china. Según estadísticas incompletas, la mayoría de los inversores detrás de los equipos de la Superliga china son empresas inmobiliarias o grupos empresariales relacionados con el sector inmobiliario.
Para ser específicos, Evergrande está detrás de Guangzhou, R&F está detrás de Guangzhou, Greentown está detrás de Zhejiang, Jianye está detrás de Henan Songshan Longmen, Groenlandia está detrás de Shanghai Shenhua, China Fortune Land Development (600340) está detrás de Hebei, Kaiser está detrás de Shenzhen Securities y Zhonghe Group está detrás de Beijing Guoan.
Entre ellos, el equipo de Guangzhou pasó a llamarse Guangzhou Evergrande. Primero fue asumido por la Comisión Provincial de Deportes, patrocinado por el Grupo Guangzhou Baiyunshan (600332) en 1984, y luego administrado por Sun Shen, Rizhiquan, Guangzhou. Empresas farmacéuticas y otras. En 2010, fue comprada por Guangzhou Evergrande Group por 654,38 mil millones de yuanes.
En la temporada 2011, el equipo Guangzhou Evergrande estableció un récord de 44 partidos de liga invictos, ganó el campeonato de la Superliga china 4 rondas antes de lo previsto y ganó el trofeo del campeonato de liga superior del fútbol de Guangzhou por primera vez. tiempo.
En la temporada 2014, Evergrande Club aumentó su capital y acciones e introdujo Alibaba Group, entrando en la era Guangzhou Evergrande Taobao. En la temporada 2019, el equipo Guangzhou Evergrande Taobao ganó el campeonato de la Superliga china y logró la gran hazaña de "ocho coronas" en la Superliga china.
En 2013 y 2015, el Guangzhou Evergrande ganó dos veces la Liga de Campeones de la AFC, creando historia para los clubes de fútbol chinos.
Durante este período, la industria inmobiliaria buscó economías de escala, aumentó el apalancamiento y logró una alta rotación, marcando el comienzo de un período dorado. El cálido viento inmobiliario se ha extendido al fútbol y los patrocinadores detrás de cada equipo de la Superliga china están dispuestos a gastar dinero. La tendencia a la "naturalización" va en aumento y la inversión tiene algunos efectos.
En los últimos años, el sector inmobiliario no ha sido tan bueno como antes. Las ventas son lentas, los truenos son grandes pero la lluvia es pequeña, el negocio de las empresas inmobiliarias se está reduciendo, los despidos son continuos y los fondos están bajo presión. A los propietarios no les sobra comida y parece que el fútbol chino también sufre de "anemia".
En la actualidad, muchos clubes de la Superliga china se enfrentan al dilema de no poder pagar los salarios durante mucho tiempo debido a una inversión excesiva, una mala gestión y dificultades de gestión, o es difícil seguir compitiendo en el liga.
Junto con la política de "neutralidad del nombre del club", el efecto de comunicación de la marca de la empresa se reduce considerablemente y también obliga al capital a retirarse gradualmente.
Lo que es aún más notable es que, en comparación con algunas de las acciones de inversión de las empresas inmobiliarias durante la última Copa del Mundo, durante esta Copa del Mundo, la mayoría de las empresas inmobiliarias no tienen tiempo para preocuparse por los demás.
Según informes anteriores, durante la Copa del Mundo 2018, muchas empresas inmobiliarias no solo se centraron en el consumo de la Copa del Mundo en métodos de marketing, sino que también aumentaron su diseño en la industria del deporte. La industria del deporte también cambió desde el holding inicial. Los clubes de fútbol se transformaron en ciudades deportivas en desarrollo.
Ahora, el equipo de Guangzhou de Evergrande, el equipo de la ciudad de Guangzhou de R&F y el equipo de Hebei de China Fortune Land Development están luchando por evitar el descenso. El estadio construido por ellos mismos que alguna vez fue popular durante un tiempo se ha convertido durante mucho tiempo en un “Lotus”. ”; Incluso Jiangsu Suning, que se disolvió después de ganar el campeonato en 2020, se ha convertido en un gran telón de fondo para este evento inmobiliario + futbolístico.