El papel de los vídeos promocionales de la imagen de la ciudad
Los atractivos de las películas promocionales de imágenes urbanas actuales de China se concentran básicamente en cinco aspectos: humanidades e historia, espíritu urbano, paisajes naturales, desarrollo urbano y promoción de inversiones. Por supuesto, los atractivos de cada película de imágenes no lo son. una sola expresión Hay varios atractivos en muchas películas de imágenes al mismo tiempo, y el rendimiento está igualmente dividido en términos de frecuencia de uso, los atractivos de humanidades e historia son mayoritarios, seguidos de los elementos naturales y luego el desarrollo urbano y la inversión. atracción. Es obvio que la mayoría de los vídeos promocionales de imágenes de ciudades actuales atraen principalmente al turismo, y la promoción de inversiones también es otro tema candente. Por supuesto, también hay muchas películas con imágenes completas. El otro tipo de llamamiento que expresa el "espíritu de la ciudad" es principalmente cooperar con ciertos temas de bienestar público o actividades a gran escala del gobierno. Este tipo de obras suelen converger más.
Un vídeo promocional de imagen de ciudad exitoso debe tener elementos emocionales y racionales, pero el recuerdo final que deje a la audiencia debe ser una forma pura de atractivo. Una película sentimental como "SPORT AT HEART", la película sobre la candidatura olímpica para Londres, Inglaterra, integra los Juegos Olímpicos en cada detalle de la vida de los londinenses, es inteligente pero emocionante y no solo muestra el humor británico, sino que también destaca la presencia de los Juegos Olímpicos. en la vida ordinaria y las actividades en el corazón de las personas. En palabras del famoso director de publicidad Gao Xiaolong: Los "buenos" vídeos promocionales deben ser naturales, amigables y bellos. Una película con imágenes de ciudades que sigue una ruta perceptiva es el nivel más alto. La racionalidad es como la del maestro de la publicidad Ogilvy que una vez escribió un famoso anuncio de inversiones para Puerto Rico, que fue "el único ejemplo de cómo cambiar la imagen de un país con una campaña publicitaria". En el anuncio, Ogilvy colocó el tema que más preocupa a los inversionistas: las políticas preferenciales en la posición más llamativa del título de la pantalla y afirmó: "Puerto Rico ahora proporciona 100% de exención de impuestos para nuevas industrias" en el texto; Utiliza un método contable puro para discutir los enormes beneficios que puede generar la exención de impuestos. La tentación de obtener ganancias desnudas aumenta en gran medida la persuasión del anuncio. Además, la redacción posterior resalta continuamente los puntos clave y el análisis en profundidad. El tema de invertir en Puerto Rico para brindar retornos generosos a los inversionistas se expresa de manera muy clara y tiene un fuerte atractivo. Persuasión.