Las perspectivas de desarrollo de la ropa para el hogar
Después de la década de 1990, con la mejora del poder de consumo de las personas, el enorme poder de mercado de la ropa para el hogar se ha ido revelando gradualmente al mundo.
Cada vez más fabricantes de ropa, incluidas empresas de ropa interior que antes fabricaban sujetadores abrigados, como Conia y Bettina, se centran en la ropa para el hogar. En sólo una docena de años, ha habido más de 1.000 empresas en China que se especializan en muebles para el hogar, y inicialmente se formó un "grupo empresarial".
Según Peng Guifu, vicepresidente de la Asociación Empresarial Textil de China y presidente del Comité Profesional de Ropa para el Hogar, el consumo anual de ropa doméstica en mi país ha superado los 10 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual de más del 30 %, lo que la convierte en la variedad de más rápido crecimiento en la industria de la confección.
"La ropa para el hogar de China todavía está en su infancia. Hasta ahora, el potencial de mercado de la ropa para el hogar no ha alcanzado el 10% y todavía hay mucho espacio de mercado que se puede aprovechar". ., Ltd. Ma Qingxuan, presidente de la empresa y vicepresidente ejecutivo del Comité Profesional de Ropa para el Hogar de la Asociación de Ropa y Textiles de China, dijo en una entrevista con periodistas: "En términos de atributos del producto, la ropa para el hogar es un producto muy especial". "No solo es cómodo de usar, sino también una parte indispensable de una vida de alta calidad. Por lo tanto, no espero que la ropa para el hogar se convierta en una moda y sea aceptada por la mayoría de los consumidores en tres años". El joven subdirector general y jefe de diseño de Katie, dijo a los periodistas de manera más vívida "Time Account": "En promedio, la gente trabaja ocho horas, duerme ocho horas y se relaja ocho horas. Es decir, incluidos los días festivos, La gente pasa más de diez horas en casa todos los días. La ropa de hogar se encuentra entre la ropa formal y la ropa interior. Con la inyección de cada vez más elementos de moda, la popularidad del estilo de ocio "centrado en el hogar" se convertirá en un enorme espacio en blanco que aún no ha aparecido. "
Hongxing (Fenteng) Garment Manufacturing en la ciudad de Shantou. Según Zhou Demao, director general de la empresa, el hogar es el "refugio seguro" de todos. Puedes ponerte un conjunto de ropa cómoda para el hogar cuando llegues a casa, lo que puede relajarte por completo del estresante estado de ánimo del trabajo. "A medida que el nivel de vida de las personas continúa mejorando, el entorno de vida es cada vez mejor y las personas tienen requisitos cada vez más altos en cuanto a la calidad de la vida hogareña. La ropa para el hogar puede hacer que la vida en el hogar sea más armoniosa". Junkai, vicepresidente ejecutivo y director general de Guangdong Qiulu Industrial Co., Ltd., también dijo a los periodistas que es muy optimista sobre las perspectivas del mercado de ropa para el hogar. "La ropa para el hogar tiene una amplia audiencia y cobertura. Existe una demanda de consumidores tanto para hombres como para mujeres, mayores y jóvenes, en primavera, verano, otoño e invierno. Se prevé que en los próximos cinco años, entre el 75% y el 80% de los consumidores Elija ropa para el hogar. En los próximos cinco a diez años, la ropa para el hogar será un mercado de rápido crecimiento. Se ha convertido en una industria emergente en la industria de la confección de China y también es la industria con mayor potencial de desarrollo. Se puede decir que la industria de la confección ha estado enfrentando desafíos desde su nacimiento. La batalla por la participación de mercado en ropa deportiva, ropa casual y otras categorías de ropa está "sobreviviendo en las grietas". "La actual industria de la ropa para el hogar ya no es una etapa de 'repartir el pastel', sino una etapa de 'hacer el pastel más grande y mejor'. La verdadera competencia para la ropa para el hogar proviene de fuera de la industria. El mayor competidor no es la marca, sino el consumidor lo reconoce", dijo Ma Qingxian, presidente de Katie New City Family.
2007 es un año histórico en la historia del desarrollo de la ropa para el hogar en China. El 15 de marzo de ese año, en la antigua ciudad de Nanjing, en la 89ª Feria del Algodón Tejido de China (en lo sucesivo, "Feria Textil de China"), el "timonel general" del desarrollo de la industria de la ropa para el hogar de China, la China Textile Comité Profesional de Ropa para el Hogar de la Asociación Empresarial El establecimiento marca la primera vez que empresas de ropa para el hogar que operan por separado durante más de diez años se unen para mostrar el lema "ropa para el hogar" a la sociedad.
El 23 de febrero de 2008, en la 90ª China Needle Expo celebrada en Shanghai, Conia, Katie, Dali, Ruth Fen y Long Mushi, organizada por la Asociación Textil de China, participaron 14 empresas de ropa para el hogar, incluidas Jia, Jima, Doraemon, Bettina, Wu Yasi, Qiandi y Anzhi Mate participaron en la exposición por primera vez. La industria de la "ropa de hogar" y los grupos empresariales han comenzado a atraer la atención de cada vez más consumidores.
“El establecimiento de asociaciones industriales ha guiado eficazmente el desarrollo de esta industria emergente. Las empresas de servicios nacionales que originalmente estaban divididas y gobernadas por fronteras dejaron de ser tropas dispersas y comenzaron a embarcarse en una unión unificada y saludable. y un camino de desarrollo benigno, esto también le da a la compañía más espacio para la construcción de marca", dijo agradecido el gerente general de Doraemon, Guo, a los periodistas. En la industria de servicios de limpieza, ha comenzado silenciosamente una guerra de marcas. Incluida Katie, quien se posicionó como marca desde el principio.
Un empresario dijo a los periodistas que sólo si se desarrolla en la dirección de la marca, la ropa para el hogar tendrá una gran vitalidad y un mayor espacio de desarrollo. El gerente general de Fen Teng, Zhou Demao, es bastante representativo. "Como industria emergente, la ropa para el hogar también ha expuesto muchos problemas en su desarrollo. Si hay perspectivas de mercado, pero el concepto de consumo no es fuerte, los canales no son fluidos, los canales de alta gama están bloqueados, los estilos son los mismos, y hay falta de talentos, la única forma de solucionar todos estos problemas es fortaleciendo la estrategia de marca."
¿Cómo reflejar la competitividad de la marca? Fang, director general de Qiulu, señaló: "Si una empresa quiere ser competitiva en el mercado, debe establecer su propia cultura de marca única y promover el desarrollo de su marca. Por eso, el 15 de mayo, Día Internacional de la Familia, lanzamos una La campaña denominada 'Buscando el Concurso Nacional de Diseño Creativo de la Mascota del Venado de Otoño de los Venados' espera promover la cultura familiar entre el público.
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En la primera celebración y noche de premios del "Día de la ropa para el hogar de China a las 9:15", se anunciaron por primera vez los resultados de la selección de las "Diez mejores marcas de ropa para el hogar de China". Familia Katie Xinshi, Jima, Qiulu, Fen Teng, Longmu Family, Cocoa, Doraemon, Dailey, Rusufen, Cotton Baby y American Standard se convirtieron en el primer grupo de ganadores. A diferencia de los pijamas y la ropa interior tradicionales, la ropa para el hogar es más un producto conceptual. estilo de vida y símbolo de calidez, moda, relajación, comodidad y cultura. Lleva la búsqueda de una vida hogareña de alta calidad, incluidos pijamas tradicionales, albornoces y faldas sexys con tirantes. También incluye ropa de casa para invitados decentes, incluida ropa de trabajo para. la cocina y ropa informal para caminar en la comunidad.
Descubrí que muchas personas todavía tienen un concepto vago de ropa de hogar cuando se les preguntó: "¿Qué es ropa de hogar?". Cuando se les preguntó, la mayoría respondió que era pijama. Y algunas personas respondieron con ropa informal. Ma Qingxuan no estaba preocupado. Dijo: "Desde cierta perspectiva, los factores que restringen el desarrollo de la industria también determinan la forma de guiar el desarrollo de la industria. En primer lugar, es natural que la gente experimente un cambio completamente nuevo en sus conceptos de consumo. Por eso, no sólo queremos vender productos, sino también vender ideas. Sólo cuando la nueva cultura de vida hogareña y el concepto de vida hogareña representados por la ropa de hogar estén profundamente arraigados en los corazones de las personas, la ropa de hogar será verdaderamente reconocida y aceptada por los consumidores. "
En agosto de 2007, la industria de servicios a domicilio comenzó a utilizar el lema "Servicio a domicilio milenario, cultura familiar de primera clase" y la exploración de la connotación de cultura familiar se convirtió en el foco de la promoción de la marca corporativa. En septiembre 2007, Katie New La familia Shi tomó la iniciativa de romper con el modelo de marketing tradicional y estableció la primera tienda de servicios de limpieza en China, utilizando productos de servicios de limpieza como vehículo para difundir el concepto de "enamorarse de la vida en el hogar" entre el mercado y los consumidores
"China". La nación tiene una profunda cultura de hogar y país, y todos tienen un fuerte complejo de nostalgia. Sin embargo, los consumidores actualmente no tienen suficiente conciencia sobre el consumo de ropa del hogar. La ropa para el hogar todavía necesita mucha orientación para crear y cultivar nuevos mercados", dijo Pink Zhou Demao, gerente general de Fenton, y señaló que para lograr un desarrollo rápido, Fenton necesita desplegar la cultura familiar en tiendas como mostradores y tiendas especializadas para movilizar necesidades de compra de los consumidores. "
Según Zhou Demao, Fenton tiene 4.000 tiendas en todo el país. Varias tiendas especializadas y tiendas de imágenes han unificado la imagen VI, han logrado la estandarización y unificación de las tiendas y han tomado la iniciativa. liderar la realización de marketing online, comenzando a promover la cultura de la ropa de hogar en una plataforma más amplia.
En 2012, apareció una ola de "cultura al estilo de Shanghai" en la industria de la ropa para el hogar. Las marcas de ropa para el hogar representadas por Jufeng Clothing han propuesto marcas de ropa informal para el hogar, que se crean para satisfacer las necesidades de ocio familiar saludable de los grupos de consumidores de alto nivel y representan el estilo de vida al estilo de Shanghai en la nueva era de la civilización comercial. ¡Esta corriente principal es una buena integración de la cultura del estilo de Shanghai y es una nueva categoría de hogar que está en línea con la tendencia principal de protección de la salud y el medio ambiente en la sociedad! ¡Benefíciese de las mejoras en el consumo y practique categorías de estilo de vida de alto nivel al estilo de Shanghai! ¡Una categoría innovadora basada en la acumulación de buenos recursos mentales en la ropa de hogar tradicional! Interpreta mejor el concepto de "decoración del hogar del milenio, cultura del mobiliario del hogar de primera clase".
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