¿Cómo hacer un buen trabajo en marketing online y promoción del mesón?
La promoción de marketing de B&B incluye métodos de promoción convencionales, como el marketing en línea: mostrar y promocionar B&B mediante el establecimiento de sitios web de reservas y canales en línea como Douban, Weibo, WeChat y páginas web generales: establecimiento conjunto; una asociación de B&B y la integración de recursos, marketing general de paquetes, al mismo tiempo, la popularidad de la gente se puede aumentar mediante la celebración colectiva de festivales: lo más importante es establecer buenas relaciones con los turistas y construir su propia marca; a través de servicios entusiastas, etc.
Si tienes experiencia, deberás sobrevivir. Un B&B que no tiene vida y sólo vende alojamiento está destinado a ser miserable.
Para el propietario medio de un B&B, no es realista construir una plataforma de promoción profesional e integrada, y tanto la inversión como las capacidades profesionales son cuestionables. En este momento, los medios de comunicación son el salvador.
Para plataformas públicas como Ctrip y Qunar, es obvio que lo que puedes encontrar aquí es alojamiento, no estilo de vida. Ctrip y Qunar son plataformas de tráfico aptas para hoteles. B&B es un individuo pequeño pero hermoso, que pertenece a la categoría de escena y su núcleo es el negocio comunitario. La esencia del negocio comunitario es eliminar la intermediación y aprovechar al máximo el marketing de escenarios. Por lo tanto, los operadores hoteleros deben aprender a utilizar herramientas de medios propios, incluidos WeChat, Weibo y otros medios, aprovechar al máximo las características y el tono del negocio, identificar sus propios grupos de clientes y lograr un marketing de precisión. Los resultados suelen ser el doble con la mitad de esfuerzo.
Entonces, en la era actual, ¿cómo deberían las posadas y B&B hacer un buen trabajo en el marketing y la promoción de los propios medios?
La creación de contenidos sigue tres principios: 1. Continuidad 2. Valor 3. Original.
Persistencia: Mantener un número determinado de actualizaciones en un periodo de tiempo fijo, como 5 actualizaciones al mes, para que dure. He seguido las cuentas oficiales de WeChat de muchas posadas y B&B. Cuando abrí la noticia histórica, el artículo más reciente era de hace un año, por lo que era difícil generar valor.
Valioso: el contenido puede ofrecer valor a los usuarios. Útil, interesante y divertido son todas manifestaciones de valor. Los platos de contenido valioso pueden permitir a los usuarios reimprimir sus propias colecciones, generando así una mayor difusión.
Original: El contenido debe ser lo más original posible. La originalidad es la mejor publicidad. Las principales plataformas protegen cada vez más el contenido original. Los días de copiar y pegar para escribir un artículo en unos minutos están llegando a su fin. Persista en escribir artículos originales y, al mismo tiempo, obtenga la marca de protección original de la plataforma de medios propios, lo que aumenta la credibilidad del contenido.
Soporte de contenido:
Elija el soporte de contenido adecuado: texto, imágenes (fotos, cómics, emoticonos), audio, vídeo, galería de fotos, votación, enlace, página H5. Al crear contenido, obviamente resulta difícil para los usuarios leer un artículo completo con contenido de texto sin formato. Los usuarios están más interesados en soportes de contenido como álbumes de fotos, vídeos cortos y páginas H5, y su tiempo de permanencia es relativamente largo, pero la tasa de apertura de enlaces es relativamente baja. En términos de coincidencia de contenido, intente elegir proveedores de contenido que sean de interés para los usuarios.
¿Cuál es el contenido del artículo?
Muchos posaderos se han quejado sinceramente. Yo también conozco la importancia de los auto-medios, pero simplemente no sé qué escribir, por lo que es difícil continuar. Inn B&B puede realizar marketing y promoción en medios propios desde los siguientes aspectos.
1. Las posadas B&B pertenecen al "alojamiento" entre los seis elementos del turismo, y el contenido puede estar relacionado con el turismo, porque los clientes objetivo de las posadas B&B son personas que se están preparando para viajar o viajar. planes. Las posadas y B&B se encuentran básicamente en destinos turísticos populares o en pueblos con un rico ambiente cultural. El contenido puede centrarse en estrategias de viaje, incluido el transporte, el clima, la comida, la bebida y el entretenimiento. Es más probable que los lectores recopilen este tipo de contenido. O presente un inventario de comida local, hermosos paisajes, costumbres populares, etc. Este tipo de contenido facilita la creación de continuidad.
En segundo lugar, contenidos relacionados con el alojamiento. Por ejemplo, después de hacer un balance de las diez posadas más bellas de Xiamen, Lijiang es uno de los cinco hoteles más adecuados para que las parejas se alojen y los integren en sus propias tiendas.
En tercer lugar, la historia del posadero y el contenido de la posada. El dueño es el alma de una posada. Al explicar la historia del propietario, como por ejemplo por qué renunció a un trabajo privilegiado en la ciudad para trabajar en una posada, es posible que el contenido no sea duradero y solo se publique unas cuantas veces.
En cuarto lugar, la historia se desarrolla en una posada, y se recogen como contenido cosas interesantes que sucedieron en la posada.
En quinto lugar, utilice Baidu Index para analizar el índice de contenido al que prestan atención los usuarios. Los elementos del mapa de demanda regional se pueden utilizar como contenido.
Por lo general, acumula más materiales, incluidos textos e imágenes, que puede procesar usted mismo o recopilar de Internet.
Diseño del contenido:
Un buen artículo no sólo incluye un buen contenido, sino que también tiene un buen diseño. La composición tipográfica de artículos es el procesamiento secundario y empaquetado del contenido, lo que proporciona a los usuarios un mejor efecto de lectura. Al componer, preste atención a los párrafos, las fuentes, el color del texto, el interlineado, el color de fondo, etc. Debes obtener una vista previa del contenido que escribes para ver cómo es la experiencia de lectura y si hay errores tipográficos, etc. y luego liberado. Los artículos se pueden editar usando el editor WeChat, con varias formas y contenido enriquecido.
1. Compartir contenido: exposición secundaria al compartir contenido en Moments, grupos WeChat, QQ Space, Weibo, Douban, Tieba, Baidu Library, Zhihu y otras plataformas. Al reimprimir, es mejor resumir los aspectos más destacados del contenido en unas pocas oraciones para guiar a los usuarios interesados a leer, de modo que la tasa de clics sea mayor.
2. Enviar y publicar contenido en otras plataformas: debido al número limitado de usuarios de la plataforma, puedes enviar buen contenido a otras plataformas más grandes, como turismo vertical, hoteles, medios locales, etc. Siempre que la calidad del contenido sea lo suficientemente buena, puede generar una gran exposición en estas plataformas.
Selección de plataforma:
Toutiaohao: una plataforma integral de distribución de contenido con gran tráfico. Ventajas y características: 1. Es una plataforma creativa emergente en rápido crecimiento. En términos de aplicaciones, Toutiao ha sido descargada por 340 millones de personas. 2Motor de recomendaciones científicas y precisas. Cree contenido que llegue a los teléfonos móviles de sus lectores objetivo en segundos. 3 Los ingresos de la plataforma están diversificados. No solo existen varios planes de subsidio para titulares, sino también varios ingresos por apreciación y participación en publicidad. El buen contenido nunca será enterrado. También existen algunas plataformas de medios de información del mismo tipo. Toutiao tiene dos mecanismos de recomendación importantes: primer lanzamiento en toda la red y etiquetas originales.
Plataforma pública WeChat: al depender de WeChat, tiene una gran cantidad de usuarios. Cuenta de servicio: centrada principalmente en la interacción del servicio, se pueden enviar cuatro mensajes por mes antes y después de la certificación. Cuenta de suscripción: se utiliza principalmente para entregar información a los usuarios (similar a periódicos y revistas), solo se puede enviar un mensaje por día antes y después; certificación;
Otras plataformas de medios de noticias tradicionales: NetEase Media Open Platform, Sohu Public Platform, Phoenix Media Platform, etc. Todas estas plataformas de medios propios son buenas opciones. Intente publicar contenido en múltiples plataformas para aumentar su influencia.
Tiempo de publicación:
El tiempo de publicación del contenido debe elegirse en la medida de lo posible durante el período pico en el que los usuarios utilizan la plataforma. Tomemos como ejemplo WeChat. Las horas pico para los usuarios de WeChat todos los días son alrededor del mediodía y las 10 p.m. Puede optar por publicar en estos dos períodos de tiempo e intentar publicar los fines de semana, como el sábado por la noche.