Análisis de medios-Periódicos
La publicidad en periódicos es la publicidad que utiliza los periódicos como medio publicitario y de comunicación, es decir, anuncios publicados en diversos periódicos. Entre los medios publicitarios modernos, el número de anuncios en los periódicos siempre ocupa el primer lugar entre todos los medios principales. En mi país, los anuncios en los periódicos representan aproximadamente un tercio del volumen publicitario total. Como medios publicitarios pueden utilizarse todos los periódicos de circulación pública, como los diarios, vespertinos, semanales, mensuales, comerciales, periódicos, periódicos integrales, periódicos profesionales, periódicos nacionales o internacionales.
Los anuncios en los periódicos suelen clasificarse según el tamaño de la página. En China, los tipos de anuncios de diseño son:
(1) Anuncios llamativos. En la portada de un periódico, la página paralela al titular es el titular del periódico y los anuncios publicados en esta página son anuncios de titular del periódico.
(2) Anuncios a página completa y anuncios entre páginas. La publicidad de página completa se refiere al uso de páginas de periódicos para publicar anuncios; la publicidad de páginas cruzadas es un anuncio de dos páginas diseñado por un periódico.
(3)Publicidad de costura. Una vez que la versión horizontal del periódico se despliega al mundo exterior, hay un espacio entre las dos páginas. Los anuncios publicados en esta página son anuncios en la costura central.
(4) Anuncios titulares. Los anuncios de titular son anuncios que aparecen en forma de cabecera y se encuentran dispersos entre varios artículos en la sección no publicitaria de un periódico.
(5) Insertar anuncios. Anuncios de hojas sueltas en los periódicos. Esto no forma parte de las páginas oficiales del periódico. Por lo general, se imprime con anticipación antes de que se imprima el periódico. Cuando el periódico está doblado y empaquetado, se intercala por la mitad y se distribuye con el periódico.
Además, según su forma de expresión, también se puede dividir en:
(1) Anuncio en texto plano. Se trata de un anuncio que no contiene imágenes. Simplemente expresa el contenido publicitario en texto, como máximo con algunas redes y líneas florales.
(2) Publicidad en blanco y negro. Este es otro nombre para los anuncios clasificados y los anuncios de columnas.
(3) Tapa publicitaria roja. Esto es para establecer el título del anuncio o el contenido del anuncio en rojo para que el anuncio sea más llamativo y prominente, produciendo así un buen efecto visual.
(4) Publicidad ilustrada. En la publicidad en periódicos se utilizan tanto texto como imágenes para expresar el contenido del anuncio, lo que se denomina publicidad ilustrada.
(5) Anuncio en blanco. La publicidad en blanco se refiere a una forma de publicidad que utiliza una gran área de espacio en blanco como fondo publicitario y enfatiza y resalta el tema publicitario a través del contraste entre lo virtual y lo real.
En términos generales, los periódicos tienen un rango de distribución y cobertura relativamente grandes, cubriendo todos los rincones urbanos y rurales y al público de todos los ámbitos de la vida. Es uno de los medios de comunicación más influyentes. Las ventajas de la publicidad en periódicos son:
(1) Fabricación sencilla y bajo coste.
(2) Los periódicos tienen diseños grandes, grandes extensiones y gran capacidad de información. A menudo tienen lectores de diferentes niveles y categorías, con altas tasas de contacto y lectura, lo que favorece la transmisión generalizada de información diversa. .
(3) Los lectores tienen la iniciativa en el tiempo, lugar y velocidad de lectura.
(4) El ciclo de publicación e impresión de periódicos es corto y la velocidad de transmisión es rápida, lo que puede hacer que la información publicitaria intervenga en la vida pública de manera oportuna.
(5) Debido a la especial novedad, precisión y alta credibilidad de los periódicos, la influencia de los anuncios en los periódicos aumenta y la confianza de los lectores aumenta.
(6) El diseño del periódico es flexible y el diseño publicitario ideal se puede diseñar de acuerdo con las opiniones y requisitos de los usuarios, con imágenes y textos para mejorar la impresión pública.
Además, muchos periódicos publican a menudo anuncios para gobiernos o grupos sociales, lo que mejora invisiblemente el estatus social de los periódicos y los hace más autorizados.
En cuanto a la publicidad, la publicidad en los periódicos también tiene deficiencias insuperables, que se manifiestan principalmente en:
(1) Poca puntualidad. Esto se debe a que los periódicos se publican con frecuencia y la actualidad de cada periódico es muy breve, por lo que muchos lectores lo tiran a la basura después de leerlo una vez. Además, debido a la sucesión oportuna, el periódico del día pasa a ser historia al día siguiente, y no hay muchas oportunidades para volver a ejercer el efecto publicitario.
(2) Dado que la mayoría de los anuncios en los periódicos se imprimen en blanco y negro, la imagen del producto anunciado tiene un rendimiento publicitario deficiente.
(3) En términos de edición, debido a limitaciones de diseño, los anuncios en la misma página suelen estar abarrotados, lo que afecta la lectura de los lectores.
(4) Debido al rápido ritmo de vida de la sociedad moderna, es imposible leer los periódicos en detalle.
(1) Diseño del título. Hay un dicho popular en la industria publicitaria que dice que si el título no habla libremente equivale a desperdiciar el 80% del dinero publicitario. Esto demuestra la importancia de los titulares en la publicidad. El propósito del diseño del título publicitario es atraer la atención de los lectores, atraer la atención de los lectores hacia el anuncio y guiarlos para que lean el texto publicitario completo. Se deben dominar las siguientes habilidades en el diseño de títulos:
El título es el tema de todo el anuncio y debe colocarse en una posición que pueda atraer la atención lo antes posible, como el centro visual del diseño. .
②El número de palabras del título no debe ser demasiado largo, generalmente no más de 11 palabras. Si el título es demasiado largo para eliminarlo, puede complementar el título principal con un subtítulo.
③ No solo debe prestar atención a la selección y el diseño de la fuente del título, sino también a la legibilidad del contenido del texto, para que pueda diseñar un título exquisito con efectos visuales gráficos y efectos explicativos del texto. En concreto, la fuente del título debe ser grande (la más grande de todo el anuncio) y potente. La fuente no debe cambiar demasiado ni ser demasiado elegante. Se debe utilizar una fuente muy llamativa para enfatizar los "beneficios" que ofrece. el producto aporta a los consumidores.
(2) Diseño de texto. Preste atención a lo siguiente al diseñar el texto:
(1) En términos de fuente, la fuente del texto debe ser significativamente más pequeña que el título. La fuente generalmente debe ser estilo Song, letras mayúsculas, imitación de estilo Song o estilo Ming. Excepto en circunstancias especiales, el texto no debe resaltarse.
(2) En el proceso visual, el principio debe ser poner el título primero (arriba) y el texto principal al final (abajo) para guiar a los lectores a comprender el texto en profundidad después de leer el título.
③La longitud de cada línea de caracteres no debe exceder los 7 cm. La distancia entre palabras es aproximadamente 1/8 del ancho de una sola palabra y la distancia entre líneas es aproximadamente la mitad de la altura. de una sola palabra.
(4) Intenta evitar textos extensos y extensos. Cuando haya mucho contenido, divide el texto en varios párrafos y utiliza subtítulos o etiquetas que sirvan como recordatorios y resúmenes; el texto debe estar En la página, se puede utilizar una disposición desigual para atraer la atención del lector.
(3) Diseño de ilustración. En la mayoría de los anuncios de periódicos, las ilustraciones ocupan más espacio que el texto y desempeñan un papel igualmente importante en la promoción del producto. En algunos anuncios de periódicos, las ilustraciones son incluso más importantes que el texto. Al diseñar ilustraciones, preste atención a los siguientes puntos:
(1) Las ilustraciones deben poder conectar el contenido publicitario con las realidades propias de los consumidores. Las ilustraciones en sí deben hacer que a los consumidores les gusten y se interesen por ellas. , y las imágenes deben ser suficientes. El poder del producto incita a los consumidores a comprender mejor los detalles del producto e induce a los consumidores a desviar su atención de las ilustraciones a la redacción.
Las buenas ilustraciones deben tener una función atractiva, es decir, deben ser concisas, permitiendo a los lectores captar los puntos clave y atraer la atención de los consumidores. Algunos ilustradores publicitarios extranjeros cubren el texto y el título del anuncio para que los lectores solo puedan ver las ilustraciones para ver si pueden entender el contenido del anuncio. Las buenas ilustraciones suelen tener el poder de surtir efecto en tres segundos.
Las buenas ilustraciones deben tener una función inductora, es decir, deben ser capaces de captar las reacciones psicológicas del consumidor y guiar su mirada hacia el copywriting.
(4) Diseño de colores. Los consumidores prestan más atención a los anuncios en color que a los anuncios en blanco y negro, por lo que debemos utilizar el color correctamente en los anuncios para aumentar eficazmente la atención de los anuncios. Se debe prestar atención a los siguientes puntos al diseñar colores publicitarios:
① Entre muchos colores, los consumidores prestan más atención a los colores cálidos (amarillo, naranja, rojo, etc.) que a los colores fríos (azul, verde). .
(2) La apariencia y textura de los productos con requisitos de color se pueden mostrar mejor mediante anuncios a todo color.
③Los colores representan diferentes emociones y tienen diferentes significados simbólicos. Estos significados simbólicos son una cuestión compleja en los intercambios de ideas de las personas y varían según la edad, la región, la edad, el origen étnico, la clase, la situación económica, la capacidad laboral, la educación, las costumbres, las creencias religiosas, el entorno de vida y las diferencias de género de una persona.
A veces, el uso de demasiado color puede perjudicar la comunicación. La calidad de un anuncio no reside en la cantidad de colores utilizados en la imagen, sino en si los colores se utilizan de forma adecuada.
(5)Diseño de maquetación. La llamada disposición consiste en organizar y organizar visualmente los diversos elementos de los anuncios de periódicos dentro de un rango (página) designado, lo que la convierte en una técnica de composición con el efecto más atractivo. A veces también se le llama comúnmente diseño, configuración y composición. El proceso es el siguiente:
De acuerdo con el concepto de diseño, determine la distribución proporcional de cada elemento → considere el diseño real, seleccione el contenido específico del diseño → seleccione la posición del tema (clave) → coordine de manera integral y considerar la relación entre el proyecto de apelación (título, eslogan, etc.). ) y el tema (puntos clave, marca, estándares del producto), determine la posición adecuada → determine la composición → especifique el formato (fuente, tamaño de fuente, diseño, interlineado, etc.).
① Capte el puntos clave y mantenga la información concisa. Es decir, en el arreglo, puede utilizar emociones conmovedoras, formas novedosas, colores brillantes, exageraciones humorísticas, etc., elegir la mejor área de visualización y prestar atención a información publicitaria concisa y clara, para poder captar la atención de las personas. en un instante.
②Mejora el efecto visual del diseño. Cabe señalar tres puntos: Primero, los espacios en blanco, es decir, al diseñar la composición de un anuncio en un periódico, se debe prestar atención a mantener espacios en blanco adecuados para que el contenido del anuncio destaque en contraste. Además, también puede utilizar fuentes, tamaños de fuente, cordones, líneas, mangas rojas, bloques de colores y otras técnicas de diseño y disposición con fuertes efectos estimulantes para hacer que la pantalla publicitaria sea llamativa y atraiga la atención de la audiencia. El segundo es mejorar la claridad visual, es decir, seleccionar cuidadosamente las imágenes publicitarias en el diseño y organizar las fuentes, los tamaños de fuente, los diseños y el interlineado en la copia de manera razonable y hermosa para que las personas puedan ver con claridad y sentirse cómodas. El tercero es enfatizar la unidad de visión. En términos de disposición, varios elementos deben organizarse estrechamente en torno al tema del anuncio, no solo para resaltar el centro, sino también para combinarlos hábilmente y esforzarse por lograr el ámbito estético de "más complejidad que unidad".
③Elección Colocar anuncios en la mejor vista. Los ángulos de visión óptimos son aquellas direcciones que son más evidentes en la pantalla a una distancia limitada. La investigación psicológica muestra que el atractivo visual del lado superior de una imagen es más fuerte que el del lado inferior, y el atractivo visual del lado izquierdo es más fuerte que el del lado derecho. Por lo tanto, las partes superior izquierda y media de la imagen se denominan "mejor ángulo de visión" y son las mejores direcciones. La información destacada, los títulos y los nombres de productos en los anuncios de periódicos generalmente están organizados en estas direcciones.
(4) Dispuestos inteligentemente para guiar el flujo de la visión. Cuando las personas leen anuncios impresos, su visión tiene un hábito de fluir natural, generalmente de izquierda a derecha y de arriba a abajo (Figura 1). El valor de atención de la línea de proceso que fluye desde la parte superior izquierda a la inferior derecha a lo largo del arco disminuye gradualmente. Cada punto de esta línea de corriente será más obvio que cualquier punto fuera de la línea de corriente. Esta línea de flujo se llama "flujo visual".
El proceso visual no es fijo, pero puede cambiarse mediante los ingeniosos arreglos del diseñador. Por ejemplo, las líneas paralelas pueden hacer que los ojos fluyan hacia la izquierda y hacia la derecha; las líneas verticales pueden hacer que los ojos fluyan hacia arriba y hacia abajo; las líneas diagonales pueden hacer que el flujo de los ojos sea inestable, por lo que son más llamativas y se utilizan a menudo en anuncios impresos. Para que el proceso visual sea simple y poderoso, podemos utilizar una guía clara de la vista. Por ejemplo, la orientación de las personas, los gestos, los movimientos, los ojos, las tendencias en la disposición del texto, las tendencias en las líneas o los bloques de colores, etc. , de modo que los elementos de comunicación visual estén claramente conectados en serie, enfocados y resaltados.
Figura 1 Diagrama de flujo visual del diseño de un periódico
(6) Diseño de diseño de texto de anuncios de periódico. Los anuncios en los periódicos suelen utilizar fuentes impresas (fuentes de caracteres chinos que imitan Song y Heilongji, romano antiguo y romano moderno en inglés), estilos artísticos (tridimensionales, pictográficos, deformados y decoraciones adicionales de caracteres chinos e ingleses, etc.) y estilos de caligrafía ( escritura normal, escritura normal, etc. Escritura de sello, escritura en ejecución, escritura oficial, escritura normal y escritura cursiva en inglés, etc.).
Los caracteres chinos son Song y Helvetica imitados, y la fuente romana inglesa: indica solemnidad y solemnidad;
Escritura china, cursiva inglesa: indica elegancia y elegancia; >Caracteres chinos escritura clerical, Grass, estructura inglesa: hermosa y delicada;
Estilo chino New Wei: áspero y audaz;
Escritura de sello chino, escritura romana redonda en inglés: antigua y torpe ;
Escritura concreta de caracteres chinos y escritura en inglés: expresa una personalidad especial o especial, o muestra libertad y apertura.
En aplicaciones prácticas, se debe prestar atención a que la fuente seleccionada coincida con la personalidad del producto. Por ejemplo, los anuncios de cosméticos para mujeres, productos para el cuidado de la piel y productos específicos para mujeres deben mostrar una feminidad suave y delicada y utilizar fuentes más delgadas y hermosas; en los anuncios de productos para hombres, como motocicletas y equipos de afeitado, a menudo se usan negritas y negritas; se utilizan fuentes para expresar masculinidad; los anuncios de comida y juguetes para niños a menudo utilizan "cuerpos infantiles" infantiles para expresar la inocencia, la diversión y la inocencia infantil de los niños... Además, tenga cuidado de evitar señales demasiado fuertes (grandes caracteres blancos con caracteres negros en un fondo rojo) o la señal es demasiado débil (caracteres blancos sobre fondo amarillo, caracteres blancos grandes sobre fondo blanco y caracteres amarillos), de modo que los lectores la encontrarán agradable a la vista y cómoda de leer. En términos de diseño de fuente, por un lado, debe coincidir con la dirección y el orden de la vista de la audiencia, y seguir el hábito de colocar primero la izquierda, luego la derecha horizontalmente, primero la derecha y luego la izquierda verticalmente, por otro lado, sin importar la fuente; , tamaño de fuente o tipo de fuente, debe permitir que la gente vea claramente. No utilice palabras que sean demasiado descuidadas, demasiado pequeñas, demasiado elegantes o demasiado esotéricas. Asegúrese de que la fuente sea fácil de leer y legible.
El proceso de producción de anuncios en periódicos se puede enumerar de la siguiente manera: varios enlaces clave, como se muestra en la Figura 4-2.
Figura 2 El proceso de producción de un anuncio en un periódico
Como se puede observar en la Figura 2, para hacer un anuncio en un periódico, primero se debe dibujar un boceto basado en la temática y la creatividad del el anuncio. El contenido del boceto debe incluir títulos publicitarios, ilustraciones publicitarias, logotipos corporativos, marcas comerciales de productos, textos publicitarios, nombres corporativos y otros elementos de diseño. El boceto creativo publicitario es el proceso de disposición y disposición de la composición dentro de un plano determinado. El siguiente paso es dibujar el primer borrador, es decir, realizar más adiciones y modificaciones basadas en el boceto, y luego dibujar el primer borrador del anuncio del periódico. A continuación, a partir del contenido del primer borrador, se crean y procesan varios componentes del anuncio, como texto, fotografía o pintura, y se preparan el texto y las ilustraciones (fotografía, tipografía y pintura). Cuando esté listo, use un lápiz para marcar las dimensiones exactas en el borrador de acuerdo con el diseño del periódico, luego haga ilustraciones basadas en el diseño del borrador y luego cree el título y la copia. Una vez elaborado el manuscrito, el anunciante o el director creativo de la empresa de publicidad o el personal pertinente deben revisarlo y finalizarlo. Finalmente, el anuncio del periódico se convierte en película y se entrega a la impresión por imposición.