¡El código secreto para el éxito del tanque! Promover * * * modelo de creación, establecer marca de usuario y llevar * * * hasta el final.
En el modelo de negocio tradicional del automóvil, además de las cuestiones postventa de mantenimiento y reparación, una vez que el coche sale del coche, básicamente declara el fin de la relación entre la empresa automovilística y el consumidor. . Sin embargo, para una marca que apenas lleva dos años independiente, vender coches es sólo el comienzo de la relación entre ambas.
Por ejemplo, cuando se lanzó "Tank 300", Tank invitó a diferentes grupos de usuarios a participar profundamente en el diseño y desarrollo del producto. El año pasado trajeron los modelos * * * Tank 300 Iron Cavalry 02 y Tank 300 Cyber Knight, que se agotaron inmediatamente después de su lanzamiento. Otro ejemplo es el Tank 500 PHEV, que se presentó el año pasado después de varias actividades de los usuarios, lanzó decididamente una versión de largo alcance del Tank 500 PHEV con una autonomía puramente eléctrica de 100 km, que fue bien recibida.
Debido a esto, muchos casos exitosos de usuarios anteriores también han dado a los tanques más confianza y seguridad. El 11 de marzo, Tank celebró su primera conferencia de usuarios de marca en Zhuhai. Esta fue la celebración de usuarios más grande desde el establecimiento de Tank. También marcó un nuevo capítulo de * * * juego, * * creación y * * intercambio entre Tank y los usuarios. .
Dado que "innovación * * * de usuario" se ha convertido en una palabra candente en la industria automotriz en los últimos dos años, el profesor también ha participado en * * * actividades de innovación de muchas marcas, pero esta es la primera vez que lo ha encontrado en una empresa de automóviles tradicional. Vaya a una conferencia de usuarios con alta participación de usuarios.
A diferencia de aquellas marcas que solo invitan a los usuarios a subir al escenario para contar sus historias de compra de automóviles, Tank les dio a los usuarios un alto grado de libertad en esta actividad creativa. Ellos desempeñaron el papel de maestros y completaron la planificación del auto. conferencia de usuarios, e incluso participó en hospedaje, actuación y otros aspectos.
Entre ellos, lo que más atrae al profesor es el coche modificado. Tank construyó una ciudad de transformación con un área de 6700㎡. El objetivo no es vender coches, sino preparar un escenario específico para que los usuarios modifiquen sus coches.
Dado que la mayoría de los autos en el lugar provenían de usuarios, no dudaron en dejar que sus autos participaran en la exhibición de mini modificaciones, e incluso formaron espontáneamente una flota de 40 vehículos para patrullar el lugar del evento, y Todos los modelos de tanques de la flota fueron personalizados, representando "ningún tanque es igual".
Además, la ciudad de modificaciones también alberga 32 marcas de modificaciones, todas ellas recomendadas por los usuarios. Con la introducción de modificaciones profesionales y comentarios de modificaciones reales, el "blanco todoterreno" y el "blanco de modificación" también pueden evitar los puntos débiles de la automodificación insegura e ilegal.
Este es probablemente el propósito de los tanques que construyen y modifican ciudades. Deambulando, observando marcas de modificación profesionales presentando usuarios e intercambiando experiencias de modificación con los usuarios, el profesor no pudo evitar suspirar: Vaya, ser propietario de un tanque es una gran bendición.
Es cierto que los usuarios son el núcleo de esta conferencia. Los tanques son más bien una plataforma para que los usuarios se reúnan, mientras que los coches modificados son un buen vínculo entre los usuarios y las marcas.
Esa noche, el ambiente estuvo aún más animado. Además del discurso pronunciado por el director ejecutivo de la marca Tank, Liu, los usuarios contratan otros proyectos de alojamiento, canto, intercambio de historias y otros.
"Una persona puede correr rápido, pero un grupo de personas puede correr más lejos" y "Reunidos, una bola de fuego, dispersados, el cielo se llena de estrellas" y otras frases doradas aparecen frecuentemente en el bocas de los usuarios.
Lo que más impresionó al profesor fue que era un oficial que compartía buenas cosas. De hecho, compró más de 470 tanques a familiares y amigos en Amway, con una facturación en dos años de más de 654,38 mil millones de yuanes, lo que es una cifra astronómica para las ventas profesionales, y mucho menos para los usuarios.
La gente amable también lo es. La atención y la comprensión de Tank hacia los usuarios naturalmente han recibido comentarios positivos, y los usuarios también se han unido al desarrollo de la creación de marca con una iniciativa más fuerte, ayudándose mutuamente a llegar más lejos.
Después de esta conferencia de usuarios de la marca, la "rigidez sin límites e indefinida" de la marca del tanque tiene una interpretación más profunda. La relación entre el tanque y los usuarios se ha calentado nuevamente, y los usuarios * * * han quedado grabados en el tanque. gen de marca.
Con este fin, Tank también anunció esta vez una decisión muy importante: ¿lanzar la tan esperada marca de usuario: Tank Life Tank? Vida ardiente.
La razón por la que se ha estado gestando durante mucho tiempo es porque en el Salón del Automóvil de Guangzhou no hace mucho, Tank acaba de lanzar la plataforma Tank Life * * * (Tank Life * * *), que ahora tiene convertirse en una marca de usuario, lo que significa que Tank parece ser el primero en la industria en elevar las operaciones de los usuarios al nivel de marca.
Tank no ha lanzado oficialmente su marca de usuario hasta hoy, pero Tank ha estado haciendo cosas con los usuarios desde que se estableció la marca. Por ejemplo, * * * creó modelos de Tank 300 Warrior 02 y Cyber Knight, Tank 300 Women's Club y Tank APP.
Después de que se lance la marca del usuario, Tank creará más valor emocional para los usuarios a partir de los tres módulos principales de producto, canal y servicio basado en la innovación del usuario.
La primera es "¿Tank 300? Opción 5". Después de escuchar muchas voces sobre la versión de alto rendimiento del Tank 300, Tank decidió equipar la edición limitada del Tank 300 con un motor 3.0T biturbo. Motor V6.
Al mismo tiempo, este plan es un plan oficial de crowdfunding. Participa en crowdfunding y conviértete en socio de producto. Como sugiere el nombre, los usuarios participarán más profundamente en la creación * * * y recibirán cinco derechos e intereses principales, lo que también se convierte en otro vínculo con las emociones de los usuarios.
El segundo es crear una "base de experiencia de marca de tanque" para romper las barreras en línea y fuera de línea. Tank invitará a los usuarios iniciales a experimentarlo, escuchar sus comentarios y hacer que el nuevo automóvil esté más en línea con las expectativas de los usuarios. Además, el derecho a utilizar esta base estará abierto a todos los usuarios de tanques, y los usuarios podrán solicitar diversas actividades del partido.
Finalmente, hay tres IP con las que todo el mundo ya está familiarizado: Tank Academy, Light Up the Earth Project y Tank Goodies. Para acercar la conexión entre usuarios y usuarios y entre marcas y usuarios, durante la Conferencia Alxa Heroes de este año, Tank ofrecerá 20 cursos universitarios del desierto fuera de línea en la aplicación Tank, se lanzará una actividad de selección de libros de ruta y artistas de moda; y se invitará a diseñadores y Tank Man para crear productos que se puedan reproducir y exhibir.
Es cierto que la cohesión de marca de los tanques se debe precisamente a que los usuarios pueden obtener de ella una sensación de valor y participación.
Los usuarios de Tank están conectados por un vehículo, pero no sólo por un vehículo. Todo el mundo tiene muchos deseos y Tank está trabajando con los usuarios para crear el estilo de vida "deseado".
En el mercado automovilístico actual, no es difícil encontrar que todas las marcas tienen una conciencia "centrada en el usuario", pero sólo unas pocas pueden lograr buenos resultados. Marcas con atractivo como Tank son aún más populares. Hay muy pocos.
En la actualidad, Tank ha acumulado más de 200.000 grupos de usuarios, 66 clubes urbanos, que cubren más de 280 provincias y ciudades, y más de 654,38 millones de actividades de clubes a lo largo del año. Se espera que este año se establezcan 30 clubes en el extranjero, cubriendo el Sudeste Asiático, Medio Oriente, Australia, Rusia y otras regiones.
Se puede ver que el lanzamiento oportuno de la marca de usuario TANK LIFE tank life aprovechará completamente los tres sectores principales de productos, canales y servicios para lograr una interacción profunda en nueve campos principales, como actualización de personalidad, campamentos, montañismo y fotografía, formando una plataforma ecológica global que creará más formas para que los usuarios se conecten, se adaptará a culturas más diversas y brindará una experiencia de marca más extrema.
En otras palabras, Tank utiliza los productos como un vínculo para conectar a los usuarios, las marcas, la cultura y la ecología en un circuito cerrado completo. Esta será la competitividad central de la marca de tanques en el futuro y también se convertirá en el foso central de la tendencia de electrificación.
Porque, a muchos usuarios, lo que les falta no son flores y aplausos, sino un grupo de compañeros con ideas afines con quienes jugar, una gran familia que entienda lo que sabes y ame lo que amas.
Lo que Tank Life quiere hacer es vincular completamente a los usuarios y la vida del automóvil, crear, jugar y disfrutar junto con los usuarios, haciendo que la vida ordinaria del automóvil sea extraordinaria.
No ignores el sueño de cada usuario y trabaja con ellos para crear un estilo de vida "deseable". Esta es la búsqueda constante de Tank y la confesión a largo plazo de Tank a los usuarios.
En sólo dos años desde que se creó la marca, los dos nuevos tanques, Tank, se han convertido en modelos populares y han recibido excelentes críticas por parte de los usuarios. Detrás de esto está la precisión y la fuerza de Tank en el posicionamiento y la creación de productos, pero más importante aún, es el nuevo pensamiento y el nuevo modelo de la nueva era del automóvil.
En la actualidad, la industria del automóvil ha pasado de ser un mercado de vendedores a un mercado de compradores. Obviamente, Tank tiene una importancia fundamental para escuchar las necesidades de los consumidores y comprender sus hábitos de comportamiento y tendencias de preferencia. La celebración de esta conferencia de usuarios y el lanzamiento de la marca de usuario TANK LIFE Tank Life pueden considerarse como la encarnación definitiva de la "creación de usuario * *".
Porque, en una relación, la mirada más bonita es bidireccional.
Este artículo proviene del profesor Hao, autor de "Che Yi Hao", y los derechos de autor pertenecen al autor. Para cualquier forma de reimpresión, comuníquese con el autor. El contenido sólo representa la opinión del autor y no tiene nada que ver con la modificación del coche.