Cómo planificar un evento de WeChat
Estrategia de marketing de campaña de WeChat: aprovechar la situación y prestar atención a las necesidades del usuario
1. Selección de plataforma: principalmente números de suscripción, pero también una combinación de números pares.
La cuenta de suscripción de WeChat es un atributo de medios y una herramienta utilizada por las marcas para entregar información todos los días, mientras que la cuenta de servicio sirve como servicio al cliente y es adecuada para la gestión de relaciones con los clientes y la construcción de microcentros comerciales. Wei Jiadong analizó que normalmente se recomienda realizar microactividades basadas en cuentas de suscripción, porque las cuentas de suscripción pueden comunicarse todos los días. Si la empresa no quiere probar el negocio de WeChat, puede utilizar directamente la cuenta de suscripción para realizar actividades. Si abre una microtienda, combinará cuentas duales, pero el anuncio de la microactividad básicamente se extiende desde la cuenta de suscripción y luego agrega enlaces al contenido de la actividad para ayudar a desviar el tráfico a la cuenta de servicio, permitiendo a los fanáticos participar en recolectar cupones y realizar pedidos.
2. Aplicación tecnológica: Hacer uso de las funciones propias de WeChat, complementadas con el desarrollo tecnológico de plataformas de terceros.
Las actividades de WeChat pueden utilizar plataformas de terceros para resolver las deficiencias de las empresas en las capacidades de desarrollo. En términos de desarrollo tecnológico, las marcas tradicionales están ansiosas por intentarlo, pero les preocupan los altos costos de inversión, la ineficacia y el desperdicio de fondos. Wei Jiadong cree que, en comparación con las empresas basadas en Internet, las marcas tradicionales tienden a caer en un modo de pensamiento inherente. De hecho, a los usuarios ahora les gusta participar en microactividades. Siempre que elija el método que les guste, los atraiga a participar y luego oriente el consumo, también puede generar enormes ganancias para la empresa.
“Cabe señalar que la tecnología es importante, pero no absoluta. Las microactividades también se pueden realizar sin soporte técnico. La plataforma de terceros con función de votación es muy poderosa, pero de hecho, WeChat. La función de votación propia es suficiente para las aplicaciones, siempre que el contenido esté configurado de manera adecuada y los carteles sean hermosos, la marca también puede realizar la actividad de votación por sí misma. Por supuesto, el uso de una plataforma de terceros puede hacer que la página sea más grande. refinada y hermosa”, dijo Wei Jiadong.
3. Control de tiempo: Elige festivos y días especiales, y la duración no debe ser demasiado larga.
“Se pueden lanzar microactividades durante días festivos y días especiales. Siempre que sea un festival para los principales centros comerciales y promociones de comercio electrónico, es un buen momento para lanzar microactividades. "También podemos planificar algunos días especiales. Por ejemplo, el '10 de octubre' es el Festival de la Ternura, y el evento 'Cuteness and Prizes' definitivamente interesará a la audiencia", dijo Wei Jiadong a un periodista de China Sporting Goods News.
En cuanto a la duración de las microactividades, Wei Jiadong cree que no deberían durar demasiado. Lo más apropiado es realizar una actividad durante una semana. Si es más largo y no hay una interacción estimulante en el medio, la participación de los fanáticos se reducirá considerablemente y el efecto se reducirá considerablemente.
Sin embargo, la preparación para la participación del usuario suele tardar entre 20 y 30 días. Suponiendo que el ciclo de votación es de 7 días, puede llevar más de 10 días reunir a todos para cargar trabajos en la etapa inicial, y el tiempo total no será corto. Las campañas electorales que solicitan opiniones no requieren un largo período de preparación. Por ejemplo, hay cinco opciones para el color de los zapatos y los fanáticos pueden votar. Una vez diseñado este cartel, se puede calentar uno o dos días antes del evento.
4. Planificación temática: clara de un vistazo y diferente.
La planificación del tema de la actividad debe evitar la duplicación. Wei Jiadong cree que el tema del evento debe ser explosivo, y que la idea principal del evento y una frase de la marca puedan incorporarse en él. Debe ser conciso y destacado, para que todos sepan qué hacer en un momento. mirada. Por ejemplo, la microcampaña del año pasado "Brote de personalidad - Trátame a comer arándanos" tenía un tema simple: la financiación colectiva de arándanos. Los fanáticos reenvían el evento a sus amigos y les piden que ayuden a contribuir con dinero. Alguien paga la factura es una explosión de personajes y de un vistazo queda claro cuál es el tema.
Además, la temática del evento debe considerar las características de la marca y despertar las voces de los fans. Por ejemplo, las microactividades para ropa y calzado infantil se pueden planificar desde la perspectiva de "preocuparse por la seguridad de los niños" en lugar de seleccionar a todos los bebés hermosos. Microactividades como esta no son nada nuevo.
5. Edición de contenidos: concisa y precisa, cumplimentando las reglas en no más de tres pasos.
Una vez formulado el tema creativo, la edición de contenido debe seguir el principio de simplicidad y claridad e incorporar características de marca. La introducción del evento debe expresarse en el lenguaje que guste tanto a los fans como sea posible. Suponiendo que los usuarios objetivo de la marca sean los nacidos en la década de 1990, ¿es posible agregar expresiones populares en línea para que lean más familiarmente? Además, utilizar un contrapunto o un texto de introducción estilo cartel resultará más atractivo.
"El contenido general del texto es esencial. Al igual que la introducción de la actividad, las reglas también deben controlarse entre 300 y 500 palabras. Los pasos que los usuarios deben completar deben ser lo más simples posible, no más de Tres pasos. Las reglas son demasiado complicadas, los usuarios no tienen la paciencia para completarlas. Además, permita que los usuarios escriban lo menos posible ", Wei Jiadong cree que, a diferencia de escribir Weibo en la PC, si se les pide a los usuarios que escriban cientos. de palabras en el teléfono móvil, la gente no estará dispuesta a participar. Los sencillos pasos para enviar imágenes e ingresar números de teléfono lo facilitan a los usuarios.
6. Configuración de premios: Los grandes premios no son el mejor "cebo". Puedes probar la cooperación transfronteriza.
La fijación de premios a las microactividades es un vínculo muy importante. Wei Jiadong le dijo a un periodista de China Sporting Goods News: "Ni el paquete de regalo de 10.000 yuanes ni el iPhone 6 son los premios más adecuados, por lo que no se recomiendan para todos. De hecho, los propietarios de marcas han tenido un malentendido. Siempre Piense que cuanto más caro sea el premio, menos atención podrán recibir los fanáticos. Cuanto más, mayor será el efecto de la actividad. Es cierto que la gran cantidad de fanáticos atraídos por el gran premio puede entusiasmar a la marca por un tiempo, pero. Será muy doloroso si lo piensas detenidamente, encontrarás que estos fanáticos no son los verdaderos fanáticos de la marca y desaparecerán después de recibir el premio. Solo reconocen el premio pero no la marca, y no están interesados. consumo de producto. Lo mejor es reevaluar qué tipo de actividades desea realizar.
Se recomienda que las empresas combinen la concesión de premios con productos de marca. "
Además, Wei Jiadong sugirió que las marcas pueden intentar la cooperación transfronteriza. Por ejemplo, las marcas de ropa y calzado para niños pueden llevar a cabo microactividades conjuntas con agencias de fotografía para niños, con ropa y paquetes fotográficos como De esta manera, las marcas pueden atraerse entre sí, * * * Guiarán a los consumidores potenciales en línea para lograr una cooperación beneficiosa para todos.
7. it
Después del lanzamiento oficial de la microactividad, la siguiente tarea es aumentar la participación de los usuarios tanto como sea posible, y muchas marcas pondrán sus esperanzas en la publicación diaria de información en la plataforma WeChat. Wei Jiadong dijo que la frecuencia de publicación de información de microactividad debe dividirse y el tiempo no debe publicarse durante varios días seguidos, de lo contrario, es probable que los usuarios cancelen su atención después de que se anuncie la actividad. , puede presentar otros aspectos de la actividad, como la microactividad de tomar el sol y correr entre padres e hijos. Después del anuncio, puede presentar los beneficios o las precauciones de seguridad de correr entre padres e hijos y agregar carteles del evento y códigos QR. al final del artículo para mantener a los usuarios prestando atención a la microactividad a través de la comunicación asociada. Además, vincular directamente el contenido de la microactividad a la barra de menú de WeChat también puede aumentar la atención.
" Lo más importante. Lo importante es permitir que los usuarios compartan activamente. Además de comprender la psicología del usuario en términos de contenido, también puede utilizar mecanismos. Por ejemplo, para las microactividades, lo normal es que cada persona tenga solo una oportunidad de ganar la lotería, pero si la compartes, puedes volver a participar en la lotería. Esto requiere desarrollo tecnológico para lograrlo. ", Dijo Wei Jiadong.
8. Seguimiento: combine actividades fuera de línea para mejorar los efectos de marketing.
Una vez finalizada la microactividad, puede publicar los premios como Weibo, pero Por supuesto, esta no es una idea particularmente buena, si se puede conectar con microactividades posteriores y combinarse con promociones de la tienda, también puede mejorar el efecto, como la obtención de billetes de lotería, lo que puede hacer que la actividad continúe. >
Conclusión WeChat. El marketing de eventos es un curso importante que requiere que las empresas lo estudien detenidamente, lo pongan en práctica y resuman su experiencia. Al final de la entrevista, Wei Jiadong enfatizó que al realizar actividades en la plataforma WeChat, Lo que las marcas realmente deben hacer en primer lugar es aprovechar la situación para generar impulso, captar los acontecimientos actuales y captar las necesidades del grupo. En segundo lugar, no importa qué tipo de actividad, el contenido debe ser la base y únicamente; si hay contenido creativo rico, todos estarán dispuestos a participar; en tercer lugar, los premios deben establecerse cuidadosamente y los premios deben ser lo suficientemente sustanciales, pero los participantes sólo prestan atención a los premios y no a la marca. Tiene mucho sentido que el equipo realice esta microactividad, a menos que sea para hacer frente al trabajo del jefe, y si usted es el jefe, entonces no tiene que trabajar duro para dicha actividad de WeChat.