Cómo hacer tangibles los productos turísticos
Conectar con la demanda del mercado
Explorar la cultura local
Mejorar la experiencia
Posicionamiento diferenciado
Este artículo propone cuatro ¡Armas mágicas para el diseño de productos turísticos!
En vista de los problemas existentes en el desarrollo y diseño de productos turísticos, Lv Wei y Lv Wen exploran ideas innovadoras que deben seguirse en el desarrollo y diseño de productos turísticos basándose en la investigación teórica y la experiencia práctica del diseño, y proporcionan información científica. Servicios innovadores y fundamentados para el gobierno y las empresas turísticas. Proporcionar sugerencias prácticas para el desarrollo de productos.
1. La definición de productos turísticos
Los productos turísticos pertenecen a la categoría de mercancías, pero son diferentes de las mercancías ordinarias. Aunque los bienes turísticos como los souvenirs y la comida también son cosas tangibles, su valor para los turistas es más un símbolo, un recuerdo y una situación, y la función del bien se debilita.
En términos generales, los productos turísticos son una combinación de atracciones turísticas y sus funciones integrales, incluidas varias combinaciones de servicios necesarios para realizar una actividad turística integral. Es decir, los atractivos turísticos que atraen a los turistas desde su zona habitual de residencia hacia un destino turístico para realizar actividades turísticas, los servicios que disfrutan los turistas durante el proceso turístico, los equipos e instalaciones que brindan los servicios, e incluso la experiencia turística en todo el proceso. , todos pertenecen a la categoría de productos turísticos.
2. La situación actual del diseño de productos turísticos de China
En la actualidad, hay tres problemas principales en el diseño de productos turísticos de mi país: pensamiento de mercado débil, gran homogeneidad y experiencia insuficiente.
(1) Pensamiento de mercado débil y dependencia excesiva del juicio subjetivo
La investigación de mercado es la base para el desarrollo de productos turísticos. Sólo comprendiendo a fondo el mercado y comprendiendo plenamente las necesidades diferenciadas de los distintos consumidores podremos diseñar productos comercializables. En la actualidad, muchos diseñadores de productos turísticos en mi país no prestan suficiente atención a la investigación de mercado y la mayoría se basa en juicios subjetivos o en seguir tendencias para determinar el tema o el contenido de los productos turísticos. Este tipo de ilusiones eventualmente enfrentarán la eliminación del mercado.
(2) Grave homogeneidad y falta de características culturales regionales
Los productos turísticos de mi país son obviamente homogéneos y prevalecen la imitación y el plagio. Abundan lugares escénicos, hoteles y restaurantes similares, y hay innumerables réplicas de parques acuáticos y parques de atracciones cubiertos. Los productos y recuerdos turísticos carecen de características culturales regionales y son poco atractivos. La razón es que en el proceso de diseño de productos turísticos, las entidades de desarrollo y operación turística carecen de una exploración profunda de los recursos naturales y el patrimonio cultural locales, y no logran utilizar eficazmente los recursos como núcleo de atracción turística.
(3) Experiencia insuficiente y nivel único de diseño de producto
Con el comportamiento de viaje cada vez más frecuente de los ciudadanos y la riqueza de la experiencia de viaje, la estructura tradicional y única del producto turístico ya no puede satisfacer las necesidades turísticas cada vez más diversificadas de los tiempos. Sin embargo, muchos productos turísticos en China todavía aparecen en el modo de visualización estática "ven aquí". Aunque la mayoría de las regiones de nuestro país han formado una estructura de mercado turístico relativamente completa, el nivel de diseño es relativamente extenso y la participación, el entretenimiento y la apreciación de los productos turísticos no se han valorado ni reflejado plenamente.
En tercer lugar, conceptos y prácticas innovadores en el diseño de productos turísticos
En vista de los problemas actuales en el diseño de productos turísticos de China, Lu Wei y Lu Wen confían en años de experiencia en planificación, planificación y diseño, y creemos que El camino principal de la innovación en el diseño de productos turísticos es utilizar de manera integral la cultura, la tecnología, el entretenimiento y otros elementos de diseño sobre la base de una exploración profunda de la connotación de los recursos turísticos locales, captando las características de los segmentos del mercado y las motivaciones de consumo. , para crear un producto turístico distintivo, diverso y lleno de experiencias.
(1) Conectarse con la demanda del mercado y enriquecer los tipos y niveles de productos
Es necesario clasificar y refinar completamente los distintos segmentos del mercado turístico para garantizar el atractivo del diseño del producto turístico y las necesidades turísticas.
Las diferencias de edad, conocimientos e identidad entre los turistas, así como las diferencias en el entorno geográfico, la cultura, la sociedad, la psicología y las características de comportamiento, han dado lugar a necesidades diversas y de múltiples niveles. El desarrollo y diseño de productos turísticos debe satisfacer plenamente las necesidades del mercado. Sobre la base de una investigación detallada sobre las motivaciones psicológicas de los segmentos del mercado y las necesidades diferenciadas de los diferentes grupos de mercado, se presentan sugerencias de optimización para el desarrollo y diseño de productos turísticos.