Ejemplo de posicionamiento comparativo

1. En una época en la que casi todos los fabricantes de automóviles buscan coches más largos, más bajos y más bonitos, el Scarab parece pequeño y feo. Si utilizamos métodos tradicionales de promoción, debemos hacer todo lo posible para ocultar nuestras deficiencias y exagerar nuestras ventajas. Si tomas fotografías más atractivas, puedes promocionar las ventajas de calidad únicas del Scarab o algo más. Pero Scarab posicionó su marca como "pequeña" e hizo un anuncio: "Think Small", que fue un gran éxito.

2. En los años 60, el anuncio "Second Child Manifesto" creado por la empresa de publicidad estadounidense DDB para la empresa de alquiler de coches Avis es un ejemplo clásico de la aplicación exitosa del posicionamiento comparativo. Como resultado de conectarse inteligentemente con marcas líderes del mercado, Avis aumentó su participación de mercado en 28 puntos porcentuales, aumentando considerablemente su distancia con respecto a la tercera empresa nacional de la industria.

3. 2006 54 38+0 El 19 de julio, la revista Far Eastern Economic Review publicó un anuncio de página completa de Oracle. Oracle afirma que su software de gestión SAP es cuatro veces más eficiente que el software de IBM y que "el interés de los clientes en el software de Oracle e IBM es 10:1".

5. Cuando Mengniu lanzó al mercado por primera vez, solo tenía más de 130.000 yuanes, lo que era muy débil frente a Yili y Grassland Xingfa. Desde una perspectiva competitiva, es totalmente posible que Xingfa y Yili unan fuerzas para derrotar a Mengniu. Sin embargo, Mengniu ha hecho un uso completo e inteligente de la estrategia "pong" y ha estado vinculado a Yili desde el comienzo de la promoción del producto. Por ejemplo, el primer cartel publicitario de Mengniu dice "Ser la segunda marca en Mongolia Interior"; el folleto muestra las palabras "Senecio proviene de Yili Group y Mengniu Dairy... Animamos a Mongolia Interior"; Mengniu imprimió las palabras "Luchar por la industria nacional y aprender de Yili", lo cual es consistente con la estrategia de Avis Taxi Company "Somos los segundos mejores y continuaremos trabajando duro", que Mengniu utiliza de manera invisible para tomar Aprovechando la popularidad de Yili, se ha promocionado la marca Mengniu y se ha mejorado la popularidad de la marca. Además, la actitud humilde y la mente amplia de Mengniu se han ganado el respeto y la confianza de la gente, y se ha ganado una buena reputación. , Avis, Oracle, marcas como Mengniu A través de la "comparación" en el posicionamiento de la marca y la "cercanía" en la comunicación de la marca, la imagen de la marca se ha mejorado gradualmente y la fortaleza general se ha mejorado luego, las estrategias se han ajustado continuamente según los cambios. En la fuerza corporativa, muchas empresas finalmente han creado una marca similar a "Comparación" en el posicionamiento de la marca, "Fubi" es igual o incluso más poderosa que su marca objetivo, que es digna de referencia y aprendizaje para las empresas que implementan estrategias de seguimiento.