La redacción y el marketing de Jiangxiaobai no son importantes. Su arma mágica es en realidad...

Cuando se trata de Jiangxiaobai, creo que lo primero en lo que mucha gente piensa es en su redacción. Algunos titulares incluso sugirieron que "Jiangxiaobai vende cientos de millones al año con su redacción".

Todo el mundo dice que la redacción de Jiang Xiaobai es buena, pero pocas personas pueden decir exactamente en qué es buena. Y hasta hoy, no hay un segundo Jiang Xiaobai, lo que demuestra que la redacción de Jiang Xiaobai no es tan simple como. parece.

Al igual que los títulos de innumerables cuentas de marketing, la característica más importante de la redacción de Jiang Xiaobai es que toca el corazón, narrando diversas emociones sobre el amor, la juventud, el afecto familiar, los ideales... Tao Lai toca el puntos emocionales de la audiencia una y otra vez.

Sin embargo, la redacción de textos publicitarios requiere cierto grado de ajuste y control de la atmósfera. Muchos productos imitan este estilo de redacción, y el tono del anverso y el reverso no pueden ser consistentes o no están alineados con su producto. audiencia, lo que resulta en una El producto tiene una "personalidad dividida" y no puede posicionarse correctamente.

Jiangxiaobai se ha posicionado como una marca consumida por jóvenes desde sus inicios. En los últimos años de desarrollo de marca, también se ha orientado hacia el mercado joven y su redacción se basa en las emociones de los jóvenes. los jóvenes como principal salida.

Jiang Xiaobai ha identificado el posicionamiento juvenil y ha captado el terreno elevado del "grupo de tráfico juvenil". Este "grupo de tráfico" tiene una amplia audiencia y grandes perspectivas de desarrollo en el mercado de licores. precedente y cosechó los beneficios. Entonces miles de "Jiang Xiaobai" se apresuraron, pero Jiang Xiaobai ya construyó sus propias barreras y castillos, y no es tan fácil para otros productos venir y compartir los dividendos.

Obviamente, Jiangxiaobai es una marca con suficientes ventajas en el mercado en términos de "redacción" que puede generar expectación, pero la redacción en sí tiene fuertes atributos de comunicación y costos de producción extremadamente bajos en el mercado actual. actividades de comunicación, su bajo umbral ha provocado que cada vez más marcas acudan en masa. La cantidad de información en fuerte aumento también ha aumentado considerablemente la carga cognitiva de los consumidores. Se puede ver que la redacción publicitaria por sí sola no es una tarea a largo plazo. Solución a largo plazo para el desarrollo de marca.

Jiang Xiaobai se dio cuenta de esto hace mucho tiempo y ha jugado muchas malas pasadas con las cosas que les gustan a los jóvenes, abriendo nuevos caminos.

Mucha gente piensa que el licor es algo que beben las generaciones mayores y que no tiene nada que ver con los jóvenes. Pero en la adolescencia, Jiang Xiaobai se rebeló contra la cultura tradicional del vino, permitiendo que el licor se convirtiera en una etiqueta juvenil y de moda.

En Jiang Xiaobai, el licor ya no representa una complicada cultura de la mesa del vino, sino una catarsis de verdaderas emociones. A los jóvenes les gusta beber Jiang Xiaobai. Después de beber, publican citas y fotografías. En este momento, pueden expresar sus sentimientos o expresar sus sentimientos. Esta es la cultura de la bebida de los jóvenes.

Tener un sentido de participación, ser capaz de comunicarse y permitir que la generación más joven encuentre un sentido de pertenencia son sin duda un arma mágica para el éxito de Jiang Xiaobai. En la ferozmente competitiva industria de las bebidas alcohólicas, el marketing de Jiang Xiaobai es indispensable para encontrar nuevas formas de ayudar a los jóvenes a construir una nueva cultura de las bebidas alcohólicas y forjar un segmento propio.

Tenemos una cultura del vino, pero aún nos falta el arte de servir como alimento para acompañar el vino. Entonces Jiang Xiaobai, que era inquieto, se convirtió en un creador de tendencias de la moda y cruzó fronteras. Saltó a la cultura del rap, el graffiti y el hip-hop. Lo combinó con la cultura local de Chongqing y creó un nuevo arte para los jóvenes.

Jiang Xiaobai colaboró ​​con un grupo de músicos en música como "The Taste of Chongqing" y "Hello, Chongqing" para crear la animación "I am Jiang Xiaobai" con características de Chongqing en "Night". La música folclórica tradicional china y la música electrónica se integran para lograr el renacimiento de la cultura tradicional. Jiang Xiaobai también lanzó un evento de taberna fuera de línea de "solo un día", presentando bebidas mixtas, una forma novedosa y de moda de beber, a los jóvenes y dándole sabor a sus vidas. En este momento el vino no es vino, sino elementos de cultura.

El marketing de propiedad intelectual de Jiang Xiaobai tiene dos métodos principales: uno es dar forma a la propiedad intelectual él mismo y el otro es tomar prestada la propiedad intelectual de otras personas, que es la implantación.

El primer nivel de juego es la configuración de la propia propiedad intelectual. Festivales de música, concursos de hip-hop, animaciones... no son sólo factores culturales, sino también el establecimiento de la "personalidad" propia de un producto.

Jiangxiaobai ha consolidado su posicionamiento paso a paso, no solo dirigiéndose a los jóvenes con sus productos, sino también centrándose en las preferencias de los jóvenes a la hora de dar forma a su propiedad intelectual.

Jiang Xiaobai organizó varias actividades que llevó a cabo en documentos e imágenes, y utilizó cuentas públicas, nuevos medios, etc. para promover a nivel regional y nacional. La forma de jugar con la propiedad intelectual propia es, para decirlo sin rodeos, una cuestión de integración de recursos.

La segunda capa de juego es la implantación de propiedad intelectual. La implantación de la propiedad intelectual de Jiang Xiaobai comenzó en 2014. En 2014 y 2015, Jiang Xiaobai trabajó en la cooperación de promoción local de dramas juveniles como "That Year in a Hurry" y "My Deskmate" en la región suroeste. Incluso cuando sale la película, Jiang Xiaobai les ayuda a promocionar sus carteles con medio mes de anticipación. Jiang Xiaobai puede utilizar cientos de miles de tiendas terminales para generar impulso.

La implantación real comenzó a finales de 2015 y alcanzó su punto máximo en 2016. En 2016, Jiang Xiaobai dominó la pantalla durante todo un año, desde "Hot Pot Hero" y "Mr. Good" hasta "Little Farewell", "Passing Through Your World" y "Beijing, Shanghai y Guangzhou todavía creen en el amor". Desde "Midnight Diner" de 2017 hasta "Seven Me" y "Beautiful Life" de este año, los implantes de Jiang Xiaobai siempre son precisos y estables, lo que mejora enormemente la popularidad de la marca.

Desde la etapa inicial, Jiang Xiaobai apuntó a las redes sociales como plataforma de promoción.

Las redes sociales pueden interactuar con los consumidores a corta distancia, tienen una velocidad de comunicación rápida, bajos costos operativos y usuarios objetivo precisos. Esto es mucho mejor que la publicidad tradicional. En la industria vitivinícola tradicional, los costos de publicidad en televisión y periódicos representan entre el 20 y el 30% del precio de una botella de licor.

Jiang Xiaobai trabaja intensamente en las redes sociales. Cada vez más consumidores comienzan a prestarles atención y a participar en ellas, formando un vínculo en la comunicación de la marca y abriendo la cadena de hierro del marketing de productos, marcas y comunicación. y contenido.

Cuando se trata de marketing social, ¿cómo no aprovechar la situación? Recientemente, la película "The Next Us" se convirtió en un éxito. Jiang Xiaobai aprovechó la situación y lanzó Expression Bottle. Una vez más hurgando en nuestra debilidad, al menor costo se logra el rango máximo de exposición.

Ahora la industria de las bebidas alcohólicas ha entrado en la etapa del consumo de calidad y los consumidores son más racionales, especialmente en el consumo de alimentos, y están más inclinados a pagar por la calidad. Los sentimientos y las historias han perdido sus ventajas originales. producto Para durar mucho tiempo, consolidar la propia calidad es la última palabra.

Jiangxiaobai es un vino de sorgo con sabor a Xiaoqu y un sabor relativamente suave, por lo que los jóvenes no se sentirán demasiado agobiados al beberlo. Jiang Xiaobai propuso realizar el renacimiento del vino tradicional chino de antiguo sabor, y el renacimiento del antiguo sabor corresponde al producto, porque el rejuvenecimiento debe ser de adentro hacia afuera, de lo contrario será un tiro en falso y no durará mucho. Para las empresas, "interno" se refiere a productos, y los productos deben mantenerse al día y estar al día con los jóvenes de la época.

Jiang Xiaobai no solo presta atención a las necesidades de los jóvenes, sino que también aumenta la inversión en investigación y desarrollo de bodegas, cultiva su propio equipo de enólogos e innova en la tecnología de elaboración del vino basándose en la herencia de la antigua vinificación de Jiangjin Baisha. método, respete siempre el sabor de cuerpo ligero del vino.

Este tipo de vino aromático con bajo contenido de alcohol se adapta más fácilmente a los gustos de bebidas espirituosas internacionales. Jiang Xiaobai no solo ganó el premio en el "Concurso Internacional de Vinos y Espirituosos", el "Concurso Internacional de Espirituosos de Bruselas" y el "Concurso Internacional de Espirituosos de Bruselas". El 18º Concurso Mundial de Bebidas Espirituosas de San Francisco" ha ganado grandes premios en concursos como el "Wine Wine Competition" y también ha exportado sus productos al extranjero, llevando el vino de sorgo chino a todas partes del mundo.

“Un profano ve la emoción, un experto ve la puerta”. Los anunciantes ven los “meticulosos esfuerzos” de Jiang Xiaobai en marketing, pero pocas personas prestan atención a su proceso de elaboración. La mayor sinceridad de un producto es el control de calidad y la implementación al comienzo de la producción. Cuando leemos la redacción de Jiang Xiaobai y miramos la animación de Jiang Xiaobai, también podemos comprender su viaje paso a paso desde los campos de sorgo hasta nosotros. "Buenas intenciones" en la mesa.