Pregunta sobre información sobre marketing online de muebles IKEA
A medida que Internet se vuelve omnipresente, cada vez más personas comienzan a utilizar Internet como fuente de información. Por lo tanto, las empresas nacionales también han comenzado a darse cuenta de que el marketing online es una parte integral del sistema de marketing de la página de inicio. Según las estadísticas, en 2006, algunos consumidores compraron en línea, lo que representa el 10% de los productos, y los grandes almacenes para el hogar ocuparon el sexto lugar, sólo superados por los artículos "pequeños" de uso diario, como productos de audio y vídeo, software, productos de comunicación, joyas, regalos y juguetes y algunos materiales de construcción de viviendas. Las ventas en línea de la tienda han superado las ventas.
IKEA lleva tiempo señalando el poder comunicativo de Internet. En 2005, el número de visitas al sitio web de IKEA alcanzó 6.543.825 veces. Por ahora, las ventas online de IKEA siguen siendo minúsculas, pero están creciendo muy rápidamente. En comparación con las cifras de ventas directas, la influencia y la fidelidad de los clientes que IKEA gana a través de Internet parecen ser más valiosas.
Se adjunta IKEA (estadísticas completas de clasificación de sitios web chinos):
Clasificación de tráfico total actual de IKEA: 3133 Clasificación de sitios web de muebles: 1
Tiempo promedio de visualización de la página: 0,8 segundos. Sitios web que enlazan a este sitio: 1624.
Lealtad de tráfico: 20,6
Tasa de Viscoflow: 97,9-30 días, visite un sitio web independiente con más de dos páginas, que represente el porcentaje del total de visitas.
Tráfico dependiente: 3,7-30 días de tráfico directamente desde sitios web externos a través de enlaces y porcentaje del total de visitas al sitio web.
Tasa de contribución del tráfico: 2,1-30 días de conexión directa al tráfico del sitio web externo, contribución del sitio web y porcentaje de visitas totales.
Módulo de funciones del sitio web de IKEA (unidad)
Sitio web de IKEA China (/ms/zh_CN), podemos ver que básicamente tiene los módulos funcionales completos que debe tener un sitio web B2C —— Módulo de divulgación de información, módulo de lanzamiento de productos, módulo de pedidos en línea, módulo interactivo de comunidad, módulo de reclutamiento de personal, módulo de actividades especiales y encuestas en línea, módulo de sistema de recuperación de información, módulo de descarga de datos, módulo de navegador multilingüe, módulo en línea, módulo de registros en español. IKEA, que es muy diferente a esto, no ofrece servicios de compra online, sino que favorece el enfoque de “navegar online y comprar online”. Pero los funcionarios de IKEA Asia-Pacífico también dijeron que IKEA está realizando pruebas de ventas en línea en el extranjero y planea lanzarse en China el próximo año.
Estrategia de producto (productos) de IKEA
Posicionamiento preciso en el mercado
Después de ingresar al mercado chino, IKEA se dirigirá principalmente a la “nueva clase media” de entre 25 y 35 años. . Class” porque son jóvenes y están a la moda y se aseguran de que los requisitos de diseño de sus muebles y productos para el hogar se enfaticen y reflejen diferentes combinaciones de moda. Esta precisión de posicionamiento es muy inteligente. IKEA aprovecha esta nueva clase de consumidores y les proporciona productos para el hogar bien diseñados, totalmente funcionales y relativamente asequibles que satisfacen sus necesidades especiales y se centran en la calidad y el sabor, teniendo en cuenta los hábitos de consumo basados en el precio. El estilo y diseño general del sitio web está obviamente sesgado hacia los trabajadores administrativos.
El producto es único
El estilo de los productos para el hogar de IKEA es la cohesión de la historia del diseño del hogar sueco, pero no ha alcanzado la tendencia de modernización. Se trata de una familia sueca pragmática, innovadora y orientada a las personas que encarna tradiciones antiguas en muchos aspectos. Sobre la base de dicha marca, cómo hacer que la información del producto en la página de inicio de IKEA sea vívida y poderosa para los consumidores en línea, IKEA se ha convertido en el objetivo principal del sitio web.
La línea de productos de IKEA * * * tiene aproximadamente 12 millones de productos. Además del sitio web en la esquina superior derecha que siempre ofrece búsqueda completa del sitio y servicios de búsqueda avanzada, el diseño de la barra de navegación del sitio web de IKEA refleja las características típicas de los productos de exhibición de IKEA.
El diseño cómodo de la barra de navegación es un factor clave en el éxito de los sitios web comerciales.
Un buen diseño permite a los consumidores obtener información más rápidamente, lo que no sólo reduce el deseo de compra de los consumidores. La combinación de colores llamativos es aún estable, no solo en línea con la clase preferencial de cuello blanco, sino también en línea con la promoción de colores del mismo estilo que el letrero y el objeto.
Junto con el método de exhibición de la tienda de modelos físicos, todos los productos proporcionados por el sitio web no solo son menús desplegables de navegación y columnas de nuevos productos, sino que también diseñaron una serie de exhibiciones avanzadas entre especies para promocionar sus productos. .
Las habitaciones y productos de cada categoría no tienen necesariamente el mismo diseño flash, sino la misma forma mejor utilizada por IKEA para que los consumidores puedan transmitir información sobre sus productos y proporcionar varios planes de diseño de página de inicio, para inspirar a todos. .
Para comprobar el estilo del reproductor de vídeo Flash, pase el cursor sobre un producto e introduzca el nombre y el precio del producto. Por poner otro ejemplo, la gama de productos de una tienda de ropa no se trata sólo de utilizar vídeos para reproducir imágenes, sino que también implica cómo utilizar animaciones, efectos visuales y multitudes grandes y emocionantes para organizar los productos.
Los productos del sitio web de IKEA, ya sea que se muestren como productos individuales o como un todo en la página de inicio, transmiten un mensaje contundente a los consumidores: de la cama al Robin Cup, o de la mesa a la operación multimodal. Los armarios Bisk y los muebles IKEA no son simplemente antinaturales, originales, bonitos y prácticos.
Algunas personas llaman a este modelo de programas de televisión de estilo estratégico "marketing dinámico" porque la viveza de esta exhibición demuestra plenamente cada producto en escena. Los consumidores pueden elegir casi todos los muebles y artículos para el hogar de IKEA, excepto los electrodomésticos, y disfrutar plenamente de la velocidad y la comodidad que ofrece el servicio integral. Por otro lado, dicha información puede producir un efecto de "compra conjunta": debido a que se muestra el diseño general de la habitación, en lugar de una sola exhibición, los muebles de IKEA, independientemente de su apariencia o función, pueden realmente promover la mayoría de las compras en el comprador. corazón, quieren comprar.
Vender casas de ensueño
Otra estrategia importante para los productos IKEA es “vender sueños en lugar de productos”.
En el sitio web, cada diseño, cada Para exhibir Según la información, los consumidores IKEA construyeron el hermoso jardín de sus sueños. Este sueño es aún más evidente en los temas de los eventos de ventas de IKEA. Por ejemplo, después de causar revuelo el año pasado, Internet se ha convertido en un negocio de marketing viral por excelencia. Proporciona a los estudiantes universitarios una dirección de correo electrónico que se especializa en la creación de sitios web y herramientas antivirus. Complete el lugar, el nombre del remitente y la dirección de correo electrónico, luego haga clic en Enviar cita para confirmar. El sitio web invita a los estudiantes a diseñar, presupuestar e incluso ganar muebles para dormitorios de un vistazo. A lo largo del evento IKEA, los estudiantes tuvieron que abrir la puerta a proyectos que llamaron su atención con presentaciones interesantes e inteligentes de los estilos y precios de estos muebles. Al hacer clic en cualquier rincón de la sala de liderazgo en la pantalla, todos los estudiantes se emocionan. El sitio también ofrece vídeos y música de fondo descargables de forma gratuita. La vestimenta estilo dormitorio se alinea con los muebles, la variedad y el entusiasmo de los estudiantes por decorar sus entornos personales de IKEA. IKEA ofrece productos gratuitos y con descuento, pero también enfatiza su propio estilo y valores de marca. Para expresar este mensaje en eventos, los expertos en marketing también tienen que interactuar y movilizarse.
De hecho, el encanto de esta web es que IKEA ha ido implementando y promoviendo valores para crear una vida mejor de una manera sencilla. Echemos un vistazo a algunos de los eventos especiales que IKEA ha lanzado recientemente.
Candle Lane trata sobre la sombra, la libertad, la tentación, etc. Hay que tener en cuenta que esta clasificación tiene como objetivo crear una buena impresión; la magia cambia la imagen del tema con el conocimiento de cada llama de vela marcada;
Buena distribución del salón y funcionalidad del dormitorio con buen gusto. La memoria flash mostrará la información del mueble correspondiente al movimiento del mouse y también podrá hacer clic con el mouse para ver la vista detallada.
No sólo podrás visualizar la cocina haciendo clic en cualquier elemento para ver y describir cada mueble, sino que también podrás verlo toda la cocina. A través de este proceso, primero verás información simple sobre cómo cocinar en la cocina, luego serás llevado a una pantalla afuera donde podrás comenzar en la calle o relajarte cómodamente en la naturaleza, donde podrás volver a ingresar a otro tipo de cocina. Aún puedes experimentar un clima diferente, podría ser un hermoso día soleado o una fría noche de invierno. Esta característica es impresionante.
Recientemente, IKEA ha creado un gran tema y ha promovido enérgicamente la "revolución del sueño".
A principios de 2010, la encuesta de IKEA de este año se realizó a gran escala online. Esta encuesta tiene más de 15.000 tráficos y más de 5.000 comentarios de consumidores reales. Los resultados de la encuesta muestran que IKEA reforzó la necesidad de una "revolución del sueño" en 2008 y creó "Centros de Experiencia de Sueño Cómodo" en sus cuatro principales centros comerciales para promover el nuevo concepto de "comodidad, asequibilidad e individualidad". Desde su creación, el "Centro de Experiencia de Sueño Cómodo" en el centro comercial IKEA Shanghai ha recibido miles de consumidores que preguntaron y compraron colchones.
Al mismo tiempo, IKEA también lanzó el sitio web "Sleep Revolution" (www.ikea.cn/traducido como zzz).
El contenido de la página web aparece como "Realmente no has dormido bien todavía", "Por qué no has dormido lo suficiente", "Dormir cómodamente con tu plan personalizado" y "Dormir". Tienda Revolución". Los internautas pueden jugar juegos interesantes en el sitio para probar su sueño y un poco de conocimiento; también pueden participar en debates sobre el sueño en línea para conocer actividades relacionadas, así como los resultados de la competencia del proyecto de cooperación sobre el sueño de IKEA entre el centro comercial y CCTV; Los datos obtenidos a través de cuestionarios también pueden servir para la planificación del sueño. Se entiende que a finales de 2011, el número de consumidores en China que compraron 4 productos para dormir y participaron en la revolución del sueño superó los 300.000. Para cooperar con las actividades de este sitio web, la tienda IKEA Shanghai también está equipada con colchones para evitar un fácil canje.
Al observar todas las actividades especiales de IKEA, el sitio web de IKEA puede encontrar la mayoría de los métodos mediáticos para promover actividades e intercambiar información sobre productos, y todas las linternas son completas, hermosas, interesantes y casi libres de errores. A menudo se piensa que las grandes ideas están corrompidas por unos pocos errores y por estar incompletas. Esto resultó exitoso porque no sólo proporcionó al consumidor la información necesaria, una experiencia virtual, sino también un placer estético artístico. El sitio web tiene tanto contenido técnico que se puede operar, pero en este momento, la mayoría de nuestros sitios web corporativos no lo tienen. Actualmente es difícil hacerlo.
Espero que mis productos puedan convertirse en marcas reales y que la promoción no sea sólo publicidad dura. IKEA ha estado entre las 50 "Mejores Marcas Globales" durante cinco años consecutivos. Increíblemente, invierte muy poca en publicidad. De hecho, el núcleo de la marca IKEA es convertirse en un cliente real y en un comunicador de la marca. Esto no es vender muebles. Se trata de crear una hermosa casa de ensueño para las personas, para que los clientes puedan experimentar: la cocina puede ser tan generosa, limpia y ordenada, la sala de estar puede ser tan colorida y funcional, y el dormitorio puede ser tan cálido y encantador. Aquí vive mucho conocimiento, y muchos sueños de decoración del hogar e inspiraciones repentinas llegan aquí silenciosamente.
La estrategia de servicio (servicio) de IKEA
IKEA siempre ha creído en la "mentalidad del cliente", es decir, la base del diseño y marketing del producto es un concepto de marketing orientado al cliente. Para ahorrar dinero, tiempo y costes mentales a los consumidores, IKEA les ofrece muchos servicios:
Información oportuna sobre eventos e investigaciones bien pensadas.
Catálogo de Moda
Otra poderosa estrategia para los servicios de IKEA es la Guía del Hogar IKEA. En septiembre de 2006, la página de inicio de la "Guía de muebles para el hogar" de IKEA se publicó simultáneamente en Beijing y Shanghai, con una tirada de 2,2 millones de ejemplares. Los diseñadores y fotógrafos de hogares de IKEA participan en la producción, la decoración del hogar, la experiencia práctica y la experiencia global innovadora y catálogos exquisitos, compartiendo con los consumidores el conocimiento acumulado durante más de 50 años de desarrollo para guiar a los consumidores en la decoración de ambientes hogareños personalizados. . Décadas de historia y creciente circulación muestran que la Guía de muebles para el hogar IKEA se ha convertido en la herramienta de marketing más típica de IKEA.
El sitio web no solo proporciona una columna "Better Home Guide" en la página de inicio, sino que también presenta miniaturas del catálogo de productos en la esquina inferior derecha de cada página. Haga clic en una opción para ver u ordenar.
IKEA no solo promueve las ventas a través del marketing por catálogo, sino que, lo que es más importante, promueve vigorosamente este exquisito catálogo a través de dos grandes centros comerciales y sitios web para consolidar aún más la imagen de marca y aumentar el conocimiento de la marca y la lealtad de los clientes.
Atención al cliente humanizada
Aunque este servicio no proporciona venta online, el sitio web "Atención al Cliente" y "Acerca de IKEA" configuran una "experiencia de compra"
"Servicio al Cliente" también proporciona descripciones detalladas de los servicios de la tienda IKEA, preguntas frecuentes sobre compras, registro gratuito, consultas sobre tiendas e inventarios y otros servicios.
Los consumidores que se preocupan por los detalles y la humanidad se ahorran muchos problemas innecesarios.
Servicio de pedidos personalizados por autoservicio
IKEA recuerda que la mayoría de personas dispone de atención al cliente y autoservicio. En IKEA, los clientes pueden ahorrar dinero ellos mismos: comprar y encargar que les entreguen y monten sus propios muebles; también pueden solicitar la decoración de interiores de IKEA en línea, como arquitectos y diseñadores, y pedirles que les ayuden a diseñar una nueva casa o hacer sugerencias de renovación en el sitio web; También proporciona diseño de vestuario Specialized Pax, diseño de cocinas, diseño de iluminación, características de diseño de estudios pequeños y medianos, etc. Si el cliente está satisfecho con el diseño, se puede imprimir directamente en el centro comercial para facilitar su uso.
IKEA celebrará periódicamente el "Concurso de la Copa de Materiales de Construcción IKEA" para fomentar nuevas ideas.
El activo club "IKEA"
En los Estados Unidos, los fans de IKEA establecieron espontáneamente el "IKEA Fan Website" y el club, naturalmente, se extendió a China, especialmente el "IKEA Club". , un club en China Desarrollar una plataforma de servicios para los aficionados.
En "IKEA Club", los fans de IKEA ofrecen una serie de servicios de membresía al público. Aquí se discute acaloradamente el tema de los "fanáticos". Pueden expresar libremente su sinceridad en los manuales sobre cómo usar los colores de cocina de IKEA y también pueden publicar una gran cantidad de imágenes relacionadas con IKEA en su vida diaria, como si se hubieran convertido en un hogar en Internet para los fanáticos de IKEA.
En cuanto al futuro plan de marketing de IKEA, este blog se convertirá en una importante plataforma de comunicación para los fans y consumidores de IKEA. Chen Yue, responsable de IKEA en China, dijo: "El blog es una importante plataforma de comunicación y seguirá aumentando la inversión en capital y tecnología".
Sitio web nacional de comparación de IKEA, de propiedad familiar
Cuando estaba nervioso, solo tenía el siguiente análisis principal de la situación actual de las empresas nacionales, el marketing en Internet. Compare principalmente Oriental Home e IKEA.
Oriental Home.cn/
Se puede decir que Oriental Home es la industria de limpieza más grande del norte de China. En la industria del hogar local, su marketing en línea es muy poderoso.
El diseño general del sitio web es unificado, razonable y de tono armonioso, pero falla sin conexión. Los productos para el hogar orientales son materiales de construcción útiles para electrodomésticos, desde varios tornillos para la cocina en general, los consumidores pueden obtenerlos todos en un solo lugar. Las imágenes del producto son claras. Y agregue una marca de agua para evitar robos. La tienda también cuenta con exhibidores detallados. Las versiones china e inglesa del navegador amplían el grupo de consumidores de servicios del sitio web. Además, desde el responsable del sitio web, incluido el diseño de la barra de navegación, podemos sentir claramente que Oriental FamilyMart está orientado al marketing y centrado en el consumidor.
En comparación con IKEA de Oriental Home, la mayor diferencia es que fabrica una variedad de muebles de estilo familiar con muchas marcas. Oriental Home comprende los hábitos de consumo de los consumidores chinos, por lo que es necesario que todas las actividades promocionales se tomen un descanso después de los sorteos a gran escala. Además, Oriental Home hace pleno uso de la tecnología de la información y las plataformas de red para realizar adquisiciones unificadas, distribución unificada y gestión unificada, lo que no solo garantiza los intereses de los fabricantes, sino que también garantiza que los consumidores puedan ofrecer opciones integrales. Oriental Home Furnishing sabe que, después de todo, IKEA solo puede permitir que los consumidores tengan una marca y un estilo. Oriental Home Furnishing puede satisfacer las necesidades de los consumidores integrando productos de varios fabricantes.
En la feroz competencia del mercado, Oriental Homes avanza paso a paso hacia la estandarización, no solo hacia modelos exitosos de ventas en línea y métodos de gestión con características chinas, para demostrar que Oriental también se ha convertido en un factor importante en una familia exitosa. .
En realidad, la Cámara de Representantes. cn/
Ventajas:
El logotipo distintivo y destacado de la imagen corporativa se transmite visualmente a la audiencia.
Asp.net utiliza procedimientos avanzados.
Visualización publicitaria de contenidos y soportes promocionales.
Funcionalidad de subsitio.
Resumen: Captar mejor el sentido general del color y enriquecer la connotación.
Desventajas:
La navegación es demasiado sencilla y la clasificación no está clara.
Sin énfasis, no habrá un fuerte impacto visual.
El proceso de gestión técnica es anormal. Al pagar por adelantado, la primera tienda en Beijing me dio enlaces incorrectos. Otras subestaciones sólo tienen imágenes para mostrar, lo cual resulta demasiado monótono. Las subestaciones de Shenyang y Chongqing no se pueden abrir.
El foro interactivo incluye principalmente Oriente Medio y el área de miembros finales. Puede ver la junta directiva o el pensamiento empresarial en la asignación.
La fuente de la familia promocionada en el evento promocional es demasiado pequeña para verse claramente y no hay un enlace de descripción detallada.
La información que no se actualiza oportunamente en el sitio web, como los anuncios promocionales al final de junio de 2007 a 5438 de octubre, aún existe.
La función de clic para devolver la llamada no se puede utilizar.
Resumen: El sitio web en general es demasiado flojo y no tiene un diseño lo suficientemente bueno. Si el tema no está claro, será difícil impresionar a los consumidores y confundir a los visitantes a cada paso. Muchas funciones no se pueden utilizar y la convergencia estatal falla, afectando la imagen corporativa.
Jimei.cn/home·Page
Ventajas:
Después de páginas web ricas, se siente muy animado.
Hay anuncios de vídeo y anuncios multimedia.
Secuencia de navegación y contenido claro del servicio.
El portavoz de una marca famosa y una excelente cultura corporativa.
Desventajas:
Hay demasiados sitios web con efectos dinámicos, lo que fácilmente puede dar a las personas una sensación de caos. El tiempo de descarga de la página web será relativamente largo, lo que puede reducir fácilmente la audiencia. deseo de consumo. A Yi también parecía faltarle concentración.
La proporción de anuncios no es lo suficientemente buena.
Las páginas web de arte también son bastante satisfactorias, incluso un poco anticuadas.
Algunas ciudades de Jimeitou, como muebles y materiales de construcción, no pueden abrir enlaces.
Resumen: Número de páginas web con contenido general rico y dinámico. Sin embargo, debido a la falta de imágenes almacenadas, existía la sensación general de que las antiguas páginas web de arte no eran propicias para promocionar la imagen de marca. El diseño de la pantalla es demasiado simple y no puede transmitir el mensaje del producto, por lo que carece de un todo unificado. No converger en la parte superior de su sitio web es un defecto muy malo e impactante.
Resumen:
Durante el primer proceso de investigación, además de navegar muchas veces por el sitio web de IKEA, también visité varios sitios web comerciales nacionales. Los sentimientos son profundos.
Acerca de la situación actual:
La Internet de China es la más grande del mundo, por lo que nuestro mercado de marketing en línea es bastante grande, lo cual es la base del B2C del pueblo chino. Basándose en Internet, las empresas familiares comenzaron a "caminar sobre dos piernas" a través del marketing online: ahora la promoción de ventas online y el sistema de marketing se establecen en tres dimensiones. Se entiende que existen tres razones principales por las que el marketing online juega un papel tan importante. En primer lugar, la publicidad en línea tiene una puntualidad incomparable y una amplia cobertura de información; en segundo lugar, las empresas y los consumidores pueden lograr interacciones positivas a través de Internet; en tercer lugar, el comercio electrónico avanzado proporciona modelos operativos avanzados; Como industria con una competencia interna cada vez más feroz, el marketing online se convertirá en un nuevo modelo de marketing.
Sin embargo, después de visitar muchos sitios web comerciales, mi sentimiento más profundo es: caos. Obviamente, el negocio de las páginas de inicio o el marketing online en la mayoría de los lugares de China no ha logrado resultados reales y todo el marketing online carece de modelos operativos avanzados.
Sin el diseño razonable de la mayoría de los sitios web, es más difícil ver un mantenimiento excelente. La exhibición de productos de la empresa carece de detalles y características significativas, el diseño artístico general de la información detallada del sitio web no se comprende completamente y allí. No hay muebles excepcionales. La industria debe dar a los consumidores una sensación de calidez y la belleza de los muebles no está bien atendida ni siquiera restringida. Este sitio web puede transmitir información del producto a los consumidores. Cómo realizar marketing online se ha convertido en una tendencia en desarrollo. En la actualidad, la tecnología y los servicios de red afectan en gran medida la imagen de las empresas. Si se ignora la red, se puede perder el mercado. Oriental Home es una empresa de marca nacional en China, pero su tráfico está lejos del de IKEA y otras páginas de inicio.
Muchos de los souvenirs de la página de inicio son negocios universales. La mayor parte de la industria del mueble de China carece de creatividad y tiene una gran cantidad de defectos pequeños y medianos, que son más detallados entre los operadores de sitios web corporativos. Esto explica por qué IKEA es tan popular. En China, los muebles de IKEA no se consideran de alta gama, pero tienen un diseño de estilo único y una distribución razonable y compacta.
El sitio web también muestra la mayoría de estas ventajas a los consumidores, dándoles una razón para comprar: el máximo confort creativo. El modelo de negocio del marketing en Internet también es aplicable al pensamiento empresarial en todos los países. Es fácil simplemente etiquetar la información del producto, ignorando por completo cómo mostrar las características del producto en un entorno de red virtual y sin priorizar la experiencia del usuario. Este es el factor más importante en la fidelidad del tráfico de sitios web y en las tasas de apego.
Sobre el futuro:
¿Cómo podemos deshacernos de esta situación en la industria de las páginas web? Este tipo de marketing online está cada vez más "invadido" por marcas extranjeras como IKEA a gran escala, además de que su filosofía empresarial está fuera de contacto con el mercado, el estatus de las familias locales parece estar en peligro, pero en mi opinión, Todavía no es razonable sacar esa conclusión. Es demasiado pronto.
El idioma nativo aquí hace referencia a nuestros hábitos de consumo y a una buena comprensión de esta necesidad. Este es el mayor beneficio para la comunidad local. En la etapa de exploración y adaptación a marcas extranjeras, las empresas locales deberían ponerse al día.
Aprendiendo de la experiencia extranjera, junto con los hábitos de consumo familiar, una expresión conceptual del estilo de la página de inicio china. A medida que la economía y la cultura del mundo se vuelven altamente tridimensionales, el multiculturalismo ha producido una especie de * * estética. Bajo esta premisa, es necesario ofrecer a los consumidores una gama más amplia de opciones y servicios más rápidos y convenientes. Ésta es una tendencia inevitable en el desarrollo de las industrias familiares. Cuando IKEA regrese, las empresas locales no deberían esperar a morir. Es necesario adoptar nuevos métodos de marketing para mejorar la competitividad del mercado. Cuando las familias con hábitos y necesidades de consumo hacen sus deberes, adoptan medidas de incentivo únicas y poderosas para garantizar los servicios y resaltar las características de las familias locales de que "quien gasta menos dinero obtiene mejores servicios". Las empresas familiares locales son una opción importante para enfrentar los desafíos.
Aprovechar al máximo las plataformas online. Aunque las marcas extranjeras son muy populares ahora, no ignoremos un hecho muy importante: pueden representar la mitad de los ingresos por ventas de la industria de muebles para el hogar, pero solo ocupan una pequeña parte de los consumidores de alto nivel. Ya sea ahora o en el futuro, el mercado sigue siendo enorme. Utilice Internet para ampliar los canales comerciales, como adquisiciones, publicidad, marketing, etc. Además de la marca, para llegar a una gran cantidad de chinos y extranjeros, no debemos ignorar la principal fuerza del consumo futuro: los "posteriores a los 80" y esforzarnos por convertirnos en su sitio web comercial clave en el "posteriores a los 90". Hacer pleno uso de las redes de comunicación multidireccionales es el mejor medio para promocionar su marca.
Innovación continua de productos. Sin innovación no habrá progreso. Esta es la tecnología de una era. Los productos que combinen tecnología de punta, buena apariencia y diseño práctico serán los productos principales en el mercado futuro. Después de la guerra de precios y todo el caos de los últimos años, la excelente calidad del producto y el diseño humanizado del producto permitirán a la empresa sobrevivir durante mucho tiempo.
La práctica de marketing de IKEA nos dice que sólo aquellos con nuevos conceptos de marketing pueden inspirar nuevos modelos de marketing, cambiar la mentalidad de los clientes y adaptarse a nuevas situaciones y cambios de roles. Tanto los clientes como las empresas deben sobrevivir y prosperar. El marketing de Internet combina conceptos propuestos por los clientes, productos conceptuales y conceptos corporativos para aprovechar con firmeza enormes oportunidades comerciales.