Cartel creativo del Durex Dragon Boat Festival: inventario publicitario de connotación clásica de Durex
Cuando la mayoría de las personas promocionan productos, gastan muchos gastos de marketing, pero la respuesta del mercado es extremadamente fría. Pero algunas personas simplemente usan algunos carteles para atraer la atención de la gente y generar mucho avance y discusión.
De hecho, en la era de Internet, la "creatividad" es cada vez más importante para el marketing. Las ideas publicitarias interesantes son mucho más importantes que tirarles dinero a ciegas.
Entonces, ¿cómo llevar a cabo una excelente idea?
Muchas personas sienten que la “creatividad” parece ser exclusiva de los anunciantes. Tienen inspiración creativa e imaginación naturales. Pero, de hecho, muchas ideas son producto de seguir reglas y el resultado de mucho aprendizaje, más que de una capacidad de aprendizaje innata.
De hecho, la mayor parte de la creatividad publicitaria se puede resumir en tres plantillas. Si utilizas hábilmente estas tres plantillas, puedes crear publicidad creativa impresionante.
Tres plantillas para la creatividad publicitaria
① * * *extracción
②Situaciones extremas
③Contraste de pros y contras
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* * *Extracción
La forma más fácil para que las personas comprendan algo nuevo es compararlo con algo con lo que estamos familiarizados.
Por ejemplo, ¿cómo enfatizar la "seguridad" de los condones?
1. ¿Cuál es el punto de venta del producto? ¿Es mejor que productos similares y puede reemplazar productos sustitutos?
2. En la psicología popular, ¿qué tiene este punto de venta?
3. Combine productos con metáforas, resalte sus * * * características (es decir, puntos de venta) y cree una nueva imagen.
Por ejemplo
Condones
Si desea resaltar la característica de "seguridad" del producto, busque un clip con "características de seguridad adjuntas"
"Esta metáfora. Mostrar el producto a través del visual "clip" da a las personas la sensación de que Durex es seguro.
Modo de pensamiento de plantilla creativa:
Un producto Los conceptos que se quieren expresar suelen ser abstractos, como "seguridad", "frescura" y "sabor original". Los usuarios no pueden tener sentimientos intuitivos a través de conceptos abstractos. Elija metáforas con personalidades distintivas. Por ejemplo, "reloj" representa "tiempo" y "manzana" representa "tiempo".
Manzano
De hecho, a través de estas metáforas que ya existen en. En la mente del usuario, lo que se transmite es un "atributo", al igual que Durex utiliza un "clip cerrado" para transmitir la sensación de seguridad del producto a los usuarios.
Corriendo cada segundo para buscar la frescura
Cargar el atributo "fresco" de la fruta a los usuarios Entre los relojes existentes en la cognición, representa el concepto de "sincronización precisa" y transmite la nueva cognición de "frescura"
Sidra original
Refleja el sabor de la cerveza con sabor a manzana. Sabor original, encuentra la metáfora de "manzana" y restaura la escena del manzano. La gente piensa que la cerveza con sabor a manzana sabe a manzanas frescas en el árbol. >
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Caso extremo
p>Las reglas están destinadas a romperse y las limitaciones objetivas no deben ser un obstáculo para la creatividad
Cómo reflexionar
FedEx
¿La logística es "rápida"?
1. ¿Qué cambios se producirán después de que los usuarios utilicen el producto? Cuáles son los casos extremos de este cambio?
3. ¿En qué circunstancias prestaremos más atención a este cambio?
United Logistics quiere demostrar que en casos extremos, las velocidades de carga superan al fuego. , creando así una escena en la que los camiones de bomberos van a trabajar a diario, pero por FedEx.
Los camiones de bomberos deben llegar rápidamente al lugar del incendio, pero FedEx es más rápido que los camiones de bomberos, por lo que los camiones de bomberos también van. por FedEx Express delivery
Plantilla de pensamiento creativo:
Determine los atributos del producto que desea expresar. Por ejemplo, desea expresar la velocidad de la entrega urgente y lleve este atributo. un escenario muy extremo
Quieres comer algo
Tónico de pasas
Aquí tienes
Papel higiénico
En casos extremos, el papel higiénico puede absorber agua instantáneamente, ¡y su poder de absorción es tan fuerte que absorbe toda el agua de las uvas y las convierte directamente en pasas!
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Contraste positivo y negativo
Poner en fuerte contraste los rasgos y características del producto para que puedan visualizarse y compararse entre sí.
¿Cómo demostrar el buen efecto de la afeitadora?
1. ¿Cuál es el efecto positivo tras utilizar el producto?
2. ¿Cuáles son los efectos negativos antes de utilizar el producto?
3. Crear una situación de desempeño que a menudo entre en conflicto entre sí.
En el anuncio de la maquinilla de afeitar, el usuario utiliza directamente la maquinilla de afeitar de peluche.
El gorila
se convirtió en un apuesto y refrescante
comandante en jefe
. Compare los efectos antes y después de su uso para transmitir profundamente a los usuarios las poderosas propiedades depilatorias de la afeitadora.
Plantilla creativa:
Se ve muy claro al usar gafas.
Comparar los efectos antes y después de usar gafas permite
los pacientes miopes
sentir una clara sensación de claridad después de usar gafas.
También existe un modo de comparación extendido, que consiste en apuntar a los competidores, atacar directamente, resaltar las propias ventajas en comparación y tener un fuerte poder de ataque.
Pepsi-Cola produjo un cartel para Halloween que decía "¡Que tengas un Halloween aterrador!" para combatir a su rival Coca-Cola a través de la comparación.
Sin embargo, Coca-Cola también respondió rápidamente cambiando la copia a "¡Toda persona común y corriente desea ser un héroe!" para insinuar que Coca-Cola es un héroe y Pepsi-Cola es simplemente una persona común y corriente.
En definitiva, la creatividad no está fuera de nuestro alcance. Capte la forma correcta de pensar e intente utilizar tres plantillas para generar excelentes ideas publicitarias.
Este artículo fue escrito por un aldeano de Meinan Village. Está prohibida su reimpresión sin autorización.
Un inventario de las connotaciones publicitarias clásicas de Durex Los anuncios de marketing de Durex suelen estar llenos de creatividad y hacen que la gente aplauda. El siguiente es un inventario de las connotaciones publicitarias clásicas de Durex que compilé en la columna de información práctica. ¡Espero que te guste!
Inventario de las connotaciones publicitarias clásicas de Durex
1. Halloween
Durex: Es de día y de noche.
2. AlphaGo vs. Lee Sedol, enfrentamiento Go hombre-máquina
Durex: #human-machinegomatch# ¡De hecho, los humanos ya han perdido ante las máquinas! !
3. El 2 de febrero, el dragón levanta la cabeza.
Durex: #2defebrero, el dragón levanta la cabeza# Se acaba el año entero.
4. La película "Star Wars: El despertar de la fuerza"
Durex: #StarWars:TheForceAwakens#Español.
5. Bob Dylan ganó el Premio Nobel
Durex: Esta noche.
6. San Valentín chino
Durex: #青夜# está muy feliz.
7. Festival de la Ternura
Durex: # 10 DE OCTUBRE # Al menos 10 de Octubre~
Día Nacional
Durex: A un poco menos, un poco más a la vez.
9. Día Nacional
Durex: Octubre, vamos a divertirnos~
10, Festival del Medio Otoño
Durex: #中秋Sección#¿Has comido?
11, Cheng
Durex: Feliz día 1G24
12, Día del Soltero
Durex: 1.11 Día del Soltero Pequeño, grande o pequeño .
13. Auriculares Apple 7
Durex: #Apple7Headphones# No corras.
14. Cuando Didi adquiera Uber, Durex puede convertirse en el mayor ganador.
Durex: el taxi Tuk-Tuk es la elección de los conductores experimentados.
15, Día Mundial Sin Coches
Durex: #WorldCar-FreeDay# Súbete al coche~
16 Salón de la Fama de Yao Jinming
Durex: #NBAHall of Fame# ¡Por favor, grita fuerte esta noche_ _! ! !
17, Milenio
Durex: #InventAGoodSeason# Fairy Dew Pearl.
Las clases comienzan el 1 de septiembre.
Durex: El primer día de clases.
19, Juegos Olímpicos Tokio 2020
Durex: Ready-
20. Primera medalla de oro de China en los Juegos Olímpicos de Río.
Durex: Genial.
(Continuará...)
Foto adjunta: [email _ protected]
El amor secreto de Durex es probablemente la flor más especial del mundo. ¿Qué tipo de texto publicitario hay? 2018 65438 + Durex publicó esto en Weibo el 27 de octubre: El amor secreto es probablemente la flor más especial del mundo.
También viene con un juego de copias de carteles, que dicen lo siguiente:
Hombre desnudo Orquídea: Lo sé, no soy tu tipo. Pero lo siento, no soy tu tipo.
Shi Shihua: Siempre dices que soy solo una piedra, fría y cansada. Recientemente finalmente aprendí a florecer. ¿Soy guapo?
Rose: Cuando te veo, quiero estar más cerca de ti. Pensando esto, retrocedí dos pasos. Todavía tengo espinas en mi cuerpo.
Bomb Tree: Debo dejarte y esconderme en lo profundo del bosque, porque un poco de amor nace con fragmentos de vidrio.
Flor de garceta africana: Dijiste que huelo raro. Sé que debes odiarme.
Flor de Labios: Tenía muchas ganas de besarte, así que retuve mi flor. Mis labios se marchitan cuando pienso así.
¿Qué tal este set de copy publicitario de “Secret Love Flower” de Durex? ¿Tiene sabor a primer amor?
En otras palabras, lo compartí hoy en mi grupo de reunión privada de la clase de redacción y luego les pedí a todos que escribieran sobre la persona que les gusta. Varios estudiantes han escrito bien, así que lo compartiré con ustedes aquí:
Peony
: Aunque me enamoré de mi país, miles de personas me amaban. después. Sin embargo, no te agrado, lo que oscurece todo mi período de floración.
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Lily
Al mundo colorido solo le importa si vuelas alto o no. A mí solo me preocupa si estás cansada de volar. ¿Simplemente te gusto?
Girasol
Durante el día te doy todo el brillo. Por la noche, inclino la cabeza solo y lo único en lo que puedo pensar es en ti.
La Reina de la Noche en Cuba
No se atrevió a mirarte, por lo que tuvo que esconderse en el crepúsculo, tratando de llamar tu atención, y emitir la luz de las estrellas de luciérnagas al amparo de la noche.
Con una sonrisa
Mirando con una sonrisa, flores floreciendo y cayendo, reservadas y reservadas. Si el amor no correspondido significa ver la luz, entonces no hay oscuridad, sólo amor.
Jaja, ¿qué pasa? También puedes escribir un grupo sobre "Secret Love Flowers", entonces, ¿cómo lo escribirías?
Redactor Ye Xiaoyu, autor de "Creación y comunicación de redacción publicitaria en nuevos medios", cuenta oficial de WeChat: Ye Xiaoyu Run Run (talkto520)