Solicitando informe de análisis spss relacionado con el turismo.

Resumen: Tonglu es rico en recursos turísticos y la industria del turismo se está desarrollando rápidamente. Para satisfacer mejor la demanda del mercado y aumentar el desarrollo del turismo, es necesario tener una comprensión clara del mercado turístico. Resumen: A partir de una encuesta y entrevistas con 3.000 turistas en los principales lugares escénicos de Tonglu, se analizó la situación actual y las características del mercado turístico de Tonglu utilizando el software spss, y se propusieron las contramedidas correspondientes para acelerar el desarrollo del turismo de Tonglu.

Palabras clave: Tonglu; mercado turístico; estrategia de desarrollo

1. Situación actual del mercado turístico de Tonglu

Tonglu tiene condiciones geográficas superiores y ricos recursos turísticos, lo que atrae a muchos turistas cada año. En la actualidad, el mercado turístico de Tonglu se concentra principalmente en la región del delta del río Yangtze. El transporte conveniente ha atraído más turistas al mercado turístico de Tonglu. En 2007, el condado * * * recibió 41.565.438+ turistas, un aumento del 9,2% respecto al año anterior; en 2008, el condado recibió 4,495 millones de turistas, un aumento del 8,3% respecto al año anterior. En 2009, * * * recibió 4,770,9 millones de turistas, un aumento del 6,1% respecto al año anterior. Los datos muestran que el número de turistas en Tonglu aumenta año tras año, pero la tasa de crecimiento disminuye año tras año. En tal situación de desarrollo, es de importancia práctica resumir las características del mercado turístico existente de Tonglu y proponer la dirección de desarrollo futuro de la industria turística de Tonglu sobre esta base.

En segundo lugar, las características del mercado turístico de Tonglu

El cuestionario se distribuyó en los principales lugares escénicos de Tonglu y se distribuyeron 3.000 copias. Se recogieron un total de 2.995 cuestionarios, de los cuales 2.989 eran cuestionarios válidos. Se eliminaron los cuestionarios con preguntas graves faltantes y estructuras poco razonables. Luego utilice el software spss para analizar los datos y resumir las características del mercado turístico de Tonglu.

1. El delta del río Yangtze es el principal mercado emisor de turistas y la proporción de turistas de Jiangsu ha aumentado. La encuesta muestra que los turistas de Zhejiang representan la mayor proporción, con el 48,9%, seguidos por los turistas de Jiangsu, con el 24,1% y los turistas de Shanghai, con el 18,2%; Sólo el 8,8% de los turistas proceden de otras provincias excepto Shanghai, Zhejiang y Jiangsu. La mayoría de los turistas de la provincia todavía vienen a Tonglu. Cuando los expertos estudiaron las preferencias recreativas de los residentes locales en Hangzhou, descubrieron que a la mayoría de los residentes les gusta viajar por la ciudad [1]. El transporte de Hangzhou a Tonglu es conveniente y forma un enorme mercado turístico. El número de turistas en Jiangsu ha aumentado. Por un lado, los turistas se interesan por las montañas y los ríos. Por otro lado, debido a la popularidad de los viajes de larga distancia, el número de turistas que viajan a las provincias y ciudades circundantes ha aumentado. aumentó gradualmente.

2. El tiempo de estancia es corto, el consumo medio es bajo y la mayoría son sólo escala. En la actualidad, la mayoría de los turistas llegan a Tonglu como mercado de paso y su estancia en Tonglu es relativamente corta. La mayoría de las personas que eligen quedarse en Tonglu menos de dos días representan el 54,1%, seguidas por las que eligen quedarse entre tres y cuatro días, que representan el 27,9%, y las que eligen quedarse siete días o más. para el 6,9%. En la actualidad, el mercado emisor de turistas de Tonglu se divide aproximadamente en tres partes: (1) Tonglu es considerado un turista de paso cuando visita Hangzhou y el lago Qiandao (2) turistas de Jiangsu, Shanghai y otras provincias y ciudades circundantes que llegan a Tonglu; (3) el mercado de entretenimiento local. En la actualidad, la primera parte del mercado emisor de turistas de Tonglu representa una gran proporción. Las razones para la formación del mercado de intersección de Tonglu son: (1) Las atracciones circundantes de Tonglu, como el Lago del Oeste, tienen una gran cantidad de turistas. Tonglu se encuentra entre Hangzhou y el lago Qiandao y tiene muchos lugares pintorescos en el condado. Algunos turistas optan por visitar Tonglu de camino a visitar el Lago del Oeste y el Lago Qiandao. (2) Reducir los costos de viaje. El alojamiento proporcionado en lugares pintorescos como Hangzhou y el lago Qiandao es relativamente caro, por lo que los turistas elegirán zonas circundantes adecuadas teniendo en cuenta el coste. (3) Para mejorar la competitividad de los productos turísticos, las agencias de viajes optan por añadir atracciones de Tonglu. A juzgar por el desarrollo de la industria turística de Tonglu, el mercado turístico de Tonglu todavía está dominado por el mercado de paso.

3. La proporción de viajes organizados por unidades es alta y los proyectos cooperativos son populares. En la encuesta, el 29% eligió organizaciones corporativas, el 19% eligió viajar con una agencia de viajes, el 29% eligió individuos o familiares y amigos, y el 14% eligió realizar un viaje por carretera. Al comparar los datos de los lugares escénicos circundantes, se encontró que el número de personas que eligen la forma de organización unitaria en el mercado turístico de Tonglu es mayor que el de otros lugares escénicos. La mayoría de los turistas en Tonglu provienen de Zhejiang, y la gran mayoría de turistas de Hangzhou. Hay muchas empresas en Hangzhou y las empresas suelen organizar salidas para promover la comunicación y la cooperación entre los empleados. El transporte de Hangzhou a Tonglu es conveniente y el viaje de un día es compacto y razonable, lo que resulta adecuado para que las empresas organicen actividades de los empleados.

Al mismo tiempo, en la encuesta de preferencia de los turistas, se encontró que los turistas que desean practicar deportes al aire libre en Tonglu son los más populares, representando el 21,68% de la muestra, seguidos por el entretenimiento y el espectáculo, que representan el 18,85% de la muestra. total, y la elección de proyectos vacacionales supuso el 16,64% del total. Combinado con las características del modelo de organización del mercado turístico local, se encuentra que los proyectos con más intercambios y cooperación, como los deportes al aire libre, serán los puntos de preferencia de los turistas, por lo que algunos proyectos turísticos cooperativos son actividades favorecidas por esta parte del mercado turístico. .

Tres, estrategias de desarrollo turístico de Tonglu

(1) Ampliar el radio del mercado turístico y mejorar la atracción turística.

En la actualidad, las fuentes turísticas de Tonglu se concentran en el delta del río Yangtze y el radio de radiación en todo el país es relativamente corto. Incluso en el delta del río Yangtze hay mucho espacio de mercado. Según los diferentes segmentos del mercado geográfico y sus características, se deben adoptar diferentes estrategias de desarrollo.

1. Mejorar el atractivo turístico de Tonglu y ampliar el alcance de los turistas en el delta del río Yangtze. El delta del río Yangtze es el principal mercado emisor de Tonglu, pero las áreas de origen están relativamente concentradas. Por ejemplo, los turistas de Jiangsu provienen principalmente de Nanjing, Suzhou y Yangzhou; los turistas de Zhejiang provienen principalmente de Hangzhou, Ningbo, Wenzhou y otras regiones. En términos generales, la atracción turística de Tonglu en el delta del río Yangtze no es muy fuerte y no hay muchos turistas de Changzhou, Zhenjiang, Zhoushan y Taizhou. Para esta parte del mercado emisor de turistas, debemos aumentar los esfuerzos de publicidad, centrarnos en el efecto del boca a boca de los turistas y mejorar la competitividad de los productos turísticos en la región del delta del río Yangtze.

2. Depender de Fujian, Anhui y Jiangxi para expandir la región Beijing-Tianjin-Hebei. Como mercado secundario geográfico, Tonglu tiene un pequeño número de turistas que llegan a Zhejiang desde Anhui, Jiangxi y otras provincias y ciudades circundantes, lo que representa sólo el 3,45% del total. Según la ley del flujo turístico, la dirección del flujo turístico es principalmente turismo de corta distancia, de cerca a lejos. En los últimos años, las tendencias turísticas han demostrado que cada vez más turistas se dirigen a atracciones remotas. Tonglu es rico en recursos turísticos y atractivo para las provincias y ciudades circundantes. A medida que se fortalezca la cooperación turística regional de Tonglu y aumente el radio de radiación turística, el número de turistas de estas provincias seguramente aumentará y formará una cierta influencia. Beijing-Tianjin-Hebei está relativamente cerca de Anhui y Jiangxi, por lo que es fácil obtener información turística local. Su nivel económico es más alto que el de las provincias y ciudades circundantes y tiene las condiciones objetivas para el turismo de larga distancia. El desarrollo del turismo en Tonglu debería centrarse en ampliar el radio del mercado turístico para obtener fuentes de clientes diversificadas.

3. Confiar en Fuchun Mountain Residence para expandir los mercados en Taiwán, Japón y Corea del Sur. Hay una gran cantidad de turistas de Japón y Corea del Sur que viajan a China. Desde 1985, Japón ha sido el mayor origen de turistas de China. Al mismo tiempo, desde el establecimiento de relaciones diplomáticas entre China y Corea del Sur en 1992, el número de turistas surcoreanos que visitan China ha aumentado de los 100.000 iniciales a 2,85 millones en 2004, un aumento de 18 veces en sólo 13 años [2 ]. En 2005, Corea del Sur reemplazó a Japón como la mayor fuente de turistas de China. Los mercados turísticos de Corea del Sur y Japón tienen un enorme potencial, lo que constituye un mercado de oportunidad para el mercado turístico de Tonglu. La oportunidad de abrir el mercado internacional basado en el mapa de residencias de la montaña Fuchun brindará otra oportunidad para el desarrollo del turismo en Tonglu.

(2) Enriquecer las formas turísticas y ampliar el tiempo de estancia.

Una característica obvia del mercado turístico de Tonglu es que los turistas se quedan por poco tiempo y los costos de viaje son bajos. Para prolongar su estancia en Tonglu, es necesario enriquecer las formas de turismo y ofrecer diversas actividades turísticas. Con base en los recursos turísticos de Tonglu y el estado de desarrollo turístico, se proponen tres direcciones.

1. Ampliar el mercado de recreación paisajística. Una ciudad paisajística es una ciudad ideal con la connotación espiritual de la cultura paisajística y un entorno ecológico elevado con características chinas. El hermoso paisaje natural y la rica acumulación histórica y cultural dan a la ciudad de Shanshui una base de recursos para el desarrollo recreativo [3]. Tonglu es rico en recursos turísticos y tiene un cierto grado de concentración en términos de distribución geográfica: se concentra principalmente en las ciudades de Tonglu, Fuchunjiang, Yaolin y otras ciudades a lo largo del río Fuchun y el río Tianmu. Cada uno tiene sus propias características, lo que favorece la asignación óptima de recursos y la formación de un sistema unificado de desarrollo turístico [4]. Desde la perspectiva de la composición de los recursos turísticos de Tonglu, hay muchos paisajes y una rica base de recursos de desarrollo recreativo. Ampliar el mercado de recreación paisajística, fortalecer la cooperación con lugares escénicos y formar un mercado de recreación de cierta escala prolongará la estadía de los turistas y aumentará el consumo per cápita, acelerando así el desarrollo del turismo en Tonglu.

2. Crear un buen mercado vacacional rural. Con la intensificación de la industrialización y la urbanización, el aburrido entorno de vida hace que los residentes urbanos necesiten deshacerse de la vida estereotipada y buscar paisajes pastorales. El aumento de la renta disponible de los hogares urbanos de mi país y la implementación del nuevo sistema nacional de vacaciones también han asegurado esta demanda económica y temporalmente [5]. El mercado vacacional rural es enorme y competitivo. El desarrollo de productos vacacionales rurales debería prestar atención a la vinculación entre las zonas urbanas y rurales. Si desea atraer turistas a Tonglu para disfrutar de una experiencia turística, debe tener productos rurales únicos.

3. Crear un mercado profesional de negocios y ocio. Se prevé que China superará a Estados Unidos en 2020 y se convertirá en el mayor destino de viajes de negocios del mundo. China se está convirtiendo en uno de los mercados importantes para el consumo mundial de viajes de negocios [6]. Tonglu tiene muchas tarjetas de presentación doradas y una gran proporción de turistas viene a Tonglu por actividades comerciales cada año. En el mercado de negocios y ocio, Tonglu debería prestar atención al mercado del turismo de conferencias. La temporada baja para los turistas de conferencias no es obvia y hay un enorme margen de desarrollo. En la actualidad, no hay muchos lugares escénicos en Tonglu que atiendan al mercado de conferencias de negocios y turismo. Para ocupar una mayor cuota de mercado, debemos prestar atención a los servicios profesionales de reuniones de negocios, ampliar la brecha con otros competidores y así obtener más clientes en el mercado.

(3) Optimizar la estructura factorial de la industria turística y fortalecer la construcción de infraestructura.

La industria del turismo tiene principalmente tres industrias pilares: una son las agencias de viajes, la otra son los hoteles y la tercera es el transporte, que satisface principalmente las necesidades de los turistas en alimentación, alojamiento, transporte, viajes, entretenimiento, compras, etc , proporcionando así a los viajeros servicios convenientes para obtener ingresos [7]. Cuando los turistas viajan a una determinada ciudad, no sólo deben contactar varios departamentos de la industria turística, visitar atracciones turísticas y participar en actividades turísticas, sino también ver todos los aspectos de la ciudad [8]. El cuestionario mostró que los turistas no estaban satisfechos con los servicios de catering de Tonglu. De las 2.989 muestras válidas, 1.250 personas optaron por mejorar los servicios de restauración, lo que supone el 20,07% del total de personas. Es necesario mejorar los servicios de restauración de Tonglu para adaptarse al desarrollo del turismo. Desde la perspectiva del transporte, existe un claro contraste entre las condiciones de las carreteras y las condiciones del tráfico en la zona nueva y la zona antigua del condado de Tonglu. El nivel de infraestructura vial en la zona antigua es relativamente bajo, pero se concentra una gran cantidad de automóviles y personas, lo que congestiona ligeramente el tráfico. Las carreteras del nuevo distrito son amplias y limpias, pero hay pocos vehículos y los recursos viales no se utilizan plenamente. También se entiende que el número de vehículos de motor en el condado de Tonglu ha aumentado año tras año en los últimos años. El número de automóviles ha aumentado, pero el número de plazas de aparcamiento no ha aumentado en consecuencia. En el mercado turístico de Tonglu, el mercado de viajes sin conductor ocupa una gran proporción. Por lo tanto, la construcción de vías de tránsito y algunas instalaciones de apoyo a las carreteras deben estar a la altura de las necesidades del desarrollo turístico.

Cuatro. Conclusión

El fenómeno obvio actual del desarrollo turístico de Tonglu es que existe como un mercado pasajero. A largo plazo, si una región quiere desarrollar bien el turismo, debe convertirse en un mercado de destino. Una ideología rectora estratégica del turismo de Tonglu es la de transformarse del mercado de tránsito al mercado de destino. Por lo tanto, primero debemos aclarar el nivel objetivo del mercado turístico de Tonglu y realizar publicidad dirigida. Sobre esta base, debemos enriquecer las formas de la industria turística, innovar, desarrollar y mejorar su atractivo, para lograr la transformación del posicionamiento en el mercado. lo antes posible.

Materiales de referencia:

Wu Jia, Wu Bihu, Dang Ning. Investigación sobre las preferencias recreativas de los residentes en el turismo urbano alrededor de la ciudad, tomando como ejemplo Hangzhou [J Human Geography, 2007, (2): 27-31.

[2]Zhang, mamá,. ¿Viajas a China y Japón? Análisis de los factores que influyen en la toma de decisiones de viaje de los turistas coreanos [J]. Revista de la Universidad Normal de Shaanxi: Edición de Ciencias Naturales, 2006, (1): 112-115.

[3]Song Qiu, el guapo Xiquan. Desarrollo de recreación en ciudades paisajísticas, tomando a Leshan como ejemplo [J]. Journal of Sichuan Cuisine University, 2008, (2): 63-65.

[4] Huang Jinru, Dong·. Desarrollar el turismo en Tonglu basándose en el patrón estratégico del "gran turismo" [J] Journal of Zhejiang University, 2007, (1): 75-78.

[5] Qiao, Zeng Juxin, Li Bohua. El efecto de la estructura espacial del desarrollo del turismo rural, tomando como ejemplo la aldea de Wuhan Shiliuhong [J]. Investigación y desarrollo regional, 2010, (3): 101-105.

[6]Hu·. Un estudio preliminar sobre las perspectivas de desarrollo del turismo de negocios en Yiwu [J]. Revista de la Facultad Técnica y Vocacional de Industria y Comercio de Yiwu, 2010, (1): 17-21.

[7]Patata gusano de seda celestial. Las principales características del turismo[J]. Educación en Geografía, 2010, (4): 13.

[8]Wei Yao, Li Zheng. Reflexiones sobre la creación de una excelente ciudad turística en Tonglu [J] Zhejiang Architecture, 1999, (4): 3-4