¿Qué evolución y proceso de desarrollo ha experimentado el logotipo?
Historia del desarrollo publicitario de 1880 a 1900
Cartel del drama poético de Oscar Wilde "El Soda". (Autor: Aubrey Beardsley, un famoso ilustrador británico, 1895) Cartel publicitario de la marca Que natillas en polvo (1896) Estos son los veinte años en que el capitalismo liberal europeo y estadounidense se convirtió en capitalismo monopolista. Durante este período se inventaron muchas tecnologías nuevas que tuvieron un impacto importante en la civilización humana, como la electricidad y el motor de combustión interna. También se construyó el ferrocarril a través del continente norteamericano. La popularización y el desarrollo de la gran industria contribuyeron al rápido desarrollo de la economía y apareció una gran cantidad de nuevos productos. La economía de mercado ha entrado en una etapa de competencia feroz y la competencia comercial se ha convertido en una característica importante de la economía capitalista. Una gran cantidad de productos deben ser familiares para los consumidores a través de algunos canales para promover las ventas. Estas actividades de promoción incluyen principalmente cuatro aspectos: venta directa, relaciones públicas, promoción empresarial y publicidad, y la publicidad es sin duda un medio importante de promoción.
Además de las mercancías, con el desarrollo de la economía, también ha comenzado a florecer el entretenimiento. Debido a los cambios en la estructura social, los objetivos comerciales de diversos dramas, acrobacias, bares y salones de baile se han expandido de unas pocas personas poderosas en el pasado a un gran número de gente de clase media e incluso común y corriente. También fortaleció la demanda de publicidad. Fue en este contexto que comenzó a desarrollarse la publicidad moderna.
En esta etapa, las principales formas de publicidad son los carteles y señales viales. El diseño publicitario lo realizan principalmente pintores y casi no hay diseñadores publicitarios profesionales. El famoso ilustrador británico Beardsley y el famoso pintor francés Henri Tuhuz-Lautrec dibujaron un gran número de carteles y cuadros propagandísticos. El concepto de publicidad en ese momento era básicamente una pintura que parecía una obra de arte, pero el personaje de la pintura sostenía algún tipo de producto en su mano, lo que parecía un poco exagerado. Aún no se ha formado un lenguaje publicitario único. Dado que la tecnología de impresión en color todavía está relativamente atrasada y es costosa, las litografías representan una gran proporción de los carteles publicitarios en esta etapa.
Historia del desarrollo publicitario de 1900 a 1920
Anuncios de latas de talco de piña y gel de ducha de Del Monte en Estados Unidos. El anuncio presenta rodajas de piña realistas, con el telón de fondo de cocoteros y playas hawaianas. Puede transmitir con precisión información del producto y tener el estilo de publicidad comercial. (1918) Póster del barco de pasajeros del vapor del Pacífico Sur, con el barco de pasajeros como imagen MAVIS y copia relacionada, (1918) anuncio de moda (1918).
La feroz competencia entre los imperialistas desencadenó la Primera Guerra Mundial entre 1914 y 1918, que tuvo un gran impacto en todo Occidente. La Sociedad de Naciones se estableció en Ginebra después de la guerra. También promueve el desarrollo de la economía de productos básicos a escala internacional. Además, el éxito de la Revolución de Octubre soviética también causó una gran conmoción en el mundo capitalista occidental.
Estimulados por la guerra, diversas empresas de transporte modernas (como la navegación, la aviación, el transporte de pasajeros de larga distancia, etc.) se han desarrollado enormemente. Además del turismo y el entretenimiento tradicionales, la industria de servicios también se ha desarrollado enormemente en el transporte y el turismo de larga distancia. La proporción de publicidad de servicios está aumentando rápidamente. Por ejemplo, el famoso crucero de lujo británico "Godsend", conocido como el "barco insumergible", colocó carteles ampliamente para atraer a los pasajeros antes de su viaje inaugural en 1912.
En 1909, el rey del automóvil estadounidense Henry Ford utilizó la línea de montaje para la producción estandarizada por primera vez, fabricando automóviles civiles que se vendían por sólo 600 dólares cada uno. Desde entonces, los automóviles han entrado en la vida de la gente corriente y se han vuelto populares rápidamente. La aparición de la línea de montaje no sólo afectó a la industria de fabricación de automóviles, sino que también aumentó considerablemente la producción de diversos productos producidos por máquinas grandes y redujo rápidamente los costos. Como resultado, la competencia por diversos productos se ha vuelto más intensa y la publicidad comercial se ha convertido en un medio auxiliar de competencia muy importante.
Con la prosperidad de la economía, la vida cultural también se ha enriquecido. En esta etapa, cada vez hay más representaciones teatrales a gran escala y la demanda de carteles también está aumentando. El campo del arte también estuvo muy activo durante este período. Surgieron una tras otra un gran número de escuelas de arte modernistas como el cubismo, el fauvismo, el futurismo y el expresionismo, y se llevaron a cabo varias exposiciones de arte. Varios anuncios y carteles también estimularon el desarrollo de la publicidad comercial. Cabe mencionar que en 1903 comenzó a estrenarse comercialmente una película de entretenimiento muda "The Train Robbers" de solo 12 minutos de duración, marcando el comienzo de una nueva era del cine como medio de entretenimiento. Desde entonces, los carteles de películas se han convertido en una parte importante de la publicidad comercial.
Estos veinte años fueron una época de guerra y revolución, con gran cantidad de carteles y propaganda no comercial. Se han visto muchos carteles de reclutamiento en países como Reino Unido y Estados Unidos.
En ese momento, los carteles y los letreros en las calles todavía eran las principales formas de publicidad, pero la publicidad en revistas y los anuncios clasificados en periódicos también se desarrollaron a medida que estos medios noticiosos crecieron en influencia entre los consumidores. El concepto y la expresión de la publicidad siguen siendo artísticos, centrándose en los efectos y técnicas de la pintura.
Estados Unidos no se vio directamente afectado por la Primera Guerra Mundial, pero su economía se vio muy estimulada por la guerra. En particular, el rápido desarrollo de la industria publicitaria claramente ha dejado atrás a las potencias europeas. El desarrollo de la publicidad en los Estados Unidos mostró una fuerte tendencia comercial en los primeros días y la publicidad prestó más atención a la transmisión de información del producto. Ya sean técnicas de expresión o lenguaje publicitario, ha surgido el prototipo de la publicidad moderna. Se puede decir que el desarrollo de la publicidad estadounidense ha sentado las bases de la publicidad moderna en las últimas dos décadas, y gradualmente ha ido entrando en el campo publicitario número uno, posición que ha mantenido hasta el día de hoy.
1920 ~ 1940 Historia del desarrollo de la publicidad:
Publicidad de chicle y caramelos de frutas Beechcraft Nutt, titulada "Join the Grand Action", (1928) Anuncio de salsa de carne "bov RIL" (1923), Anuncio de whisky de Ward (1926).
De 1920 a 1933 se produjo una crisis económica en los países capitalistas occidentales. Hay un exceso de bienes en el mercado. Si los capitalistas quieren vender bienes, necesitan trabajar duro en publicidad promocional. En cierto sentido, la crisis económica estimuló el desarrollo de la industria publicitaria en ese momento.
En los años 30, tras la crisis, con la recuperación y el desarrollo de la economía, surgieron en el mercado muchos productos de consumo de alta gama, cambiando toda la estructura publicitaria. La moda, las joyas, los cosméticos y otros productos para el cuidado de la piel y la lavandería, los electrodomésticos como aspiradoras y los automóviles y cortadoras de césped representan una proporción mayor de la publicidad total. Con la prosperidad de la industria alimentaria, se pueden ver por todas partes anuncios de galletas, dulces y alimentos enlatados. Este fue el anuncio final de la derogación de la Prohibición en Estados Unidos, permitiendo que la publicidad de alcohol y cigarrillos se popularizara.
Con la continua expansión de la clase media, los métodos de ocio como viajar se han convertido en una forma de vida que la gente persigue, por lo que se pueden ver por todas partes anuncios hedónicos de hermosas playas y yates lujosos y confortables. En ese momento, la industria cinematográfica estadounidense entró en una época dorada. Cuenta con una serie de estrellas de renombre mundial, como la comedia "Charlie Chaplin" y "El ladrón de Bagdad", protagonizada por Douglas Fairbanks. Debido al extraordinario encanto de las películas, que atraían a grandes audiencias, la publicidad generalizada también se enamoró de este medio atractivo, por lo que la publicidad cinematográfica se convirtió en publicidad.
En Alemania, los nazis llegaron al poder, lo que provocó la aparición de muchos carteles y pinturas propagandísticas no comerciales, algunos defendiendo el fascismo y otros oponiéndose al fascismo. Este también es un momento para aprovechar al máximo los anuncios de servicio público.
En estas dos décadas, la publicidad artística sigue dominando. Hay muchos artistas de éxito entre los creadores de anuncios, y algunos anuncios en sí mismos son perfectas obras de arte. Por supuesto, comunicar información sobre el producto es más importante que nunca. La publicidad durante este período exageró enormemente la vida lujosa de la clase alta, creando un "sueño" para la gente común que era más alto que el nivel de vida real en ese momento, satisfaciendo la psicología anhelante de muchos consumidores comunes y es una guía de uso común para El consumo en la estrategia publicitaria moderna.
En ese momento, la mayoría de los modelos publicitarios todavía eran mujeres, pero en ese momento, se ponía más énfasis en figuras hermosas y apariencias exquisitas. A diferencia de las selecciones de modelos anteriores, las modelos no necesariamente tenían que ser hermosas, pero sí necesarias. una personalidad fuerte. Este criterio de selección de modelos publicitarios continúa hasta el día de hoy.
Publicidad de Rolls-Royce, el eslogan en ese momento era "The Finest Car in the World" (el mejor auto del mundo), publicidad de Lockheed Aircraft Company en 1947, el tema era: Destroy the Axis Heart ¡Aplasta las ruedas de la guerra! Utilice aviones Lockheed, anuncio de cerveza ligera estadounidense "Ballantine's" de 1944, anuncio de ropa de Netty Rosensted Company de 1948 (con fotografía), leche enlatada "Sanhua" de 1946, el título es: Están determinados de nuevo, 1944". En la década de 1950, Europa, que había sido duramente golpeada por la Segunda Guerra Mundial, intentó recuperar su gloria pasada, mientras que Estados Unidos entró en un período de desarrollo pacífico después de la Guerra de Corea. En estas dos décadas, la música pop se desarrolló rápidamente, convirtiéndose en ópera, ballet, teatro y sinfonía. y otras actuaciones culturales tradicionales El surgimiento de Elvis Presley como pionero de la música rock despertó el entusiasmo de la generación más joven durante la guerra antifascista, aparecieron muchos carteles políticos con temas antinazis en el Reino Unido, Estados Unidos. La Unión Soviética y otros países, y el nivel fue considerado el período pico de propaganda política. Muchos traficantes de armas, especialmente los traficantes de armas estadounidenses, eran conocidos como el "arsenal de los países democráticos" (como Lockheed Aircraft Company, Studebaker Aircraft Company). , Shell Oil Company, etc.), todos produjeron una gran cantidad de anuncios de bomberos alemanes con la guerra antifascista como telón de fondo, y un número considerable de ellos en forma de propaganda política.
En A principios del período de la posguerra, una gran cantidad de anuncios se centraban en una atmósfera tranquila y pacífica, atendiendo a las personas del mundo que habían sufrido la guerra y anhelaban la paz. Las imágenes a menudo mostraban escenas como bodas y reuniones familiares. eran humanos y llenos de interés vital.
Además de los productos básicos, el entretenimiento también ha comenzado a florecer con el desarrollo de la economía. Debido a los cambios en la estructura social, los objetivos comerciales de diversos dramas, acrobacias y bares. , y los salones de baile se han expandido desde un pequeño número de personas poderosas en el pasado a un gran número de clases medias e incluso del público en general, la competencia en el campo del entretenimiento también fortaleció la demanda de publicidad. La publicidad comenzó a desarrollarse.
En esta etapa, las principales formas de publicidad eran carteles y letreros callejeros. El diseño lo realizan principalmente pintores y casi no hay diseñadores publicitarios profesionales. El famoso pintor francés Henri Tuhuz-Lautrec dibujó una gran cantidad de carteles y carteles promocionales. En ese momento, el concepto de publicidad era básicamente una pintura que parecía una obra de arte, pero el personaje de la pintura sostenía algo. tipo de producto, que parecía un poco descabellado porque el lenguaje publicitario único aún no se había formado. La tecnología aún es relativamente atrasada y costosa, por lo que las litografías representan una gran proporción de los carteles publicitarios en esta etapa. p>Historia del desarrollo publicitario de 1900 a 1920
La intensidad del imperialismo desencadenó la Primera Guerra Mundial entre 1914 y 1918, que tuvo un gran impacto en todo Occidente. Se estableció la Liga de las Naciones. Ginebra después de la guerra Además, la Revolución de Octubre de la Unión Soviética también promovió el desarrollo de la economía mercantil. El éxito también causó una gran conmoción en el mundo capitalista occidental.
Estimulados por la guerra, diversas empresas de transporte modernas (como la navegación, la aviación, el transporte de pasajeros de larga distancia, etc.) se han desarrollado enormemente. Además del turismo y el entretenimiento tradicionales, la industria de servicios también se ha desarrollado enormemente en el transporte y el turismo de larga distancia. La proporción de publicidad de servicios está aumentando rápidamente. Por ejemplo, el famoso crucero de lujo británico "Godsend", conocido como el "barco insumergible", colocó carteles ampliamente para atraer a los pasajeros antes de su viaje inaugural en 1912.
En 1909, el rey del automóvil estadounidense Henry Ford utilizó la línea de montaje para la producción estandarizada por primera vez, fabricando automóviles civiles que se vendían por sólo 600 dólares cada uno. Desde entonces, los automóviles han entrado en la vida de la gente corriente y se han vuelto populares rápidamente. La aparición de la línea de montaje no sólo afectó a la industria de fabricación de automóviles, sino que también aumentó considerablemente la producción de diversos productos producidos por máquinas grandes y redujo rápidamente los costos. Como resultado, la competencia por diversos productos se ha vuelto más intensa y la publicidad comercial se ha convertido en un medio auxiliar de competencia muy importante.
Con la prosperidad de la economía, la vida cultural también se ha enriquecido. En esta etapa, cada vez hay más representaciones teatrales a gran escala y la demanda de carteles también está aumentando. El campo del arte también estuvo muy activo durante este período. Surgieron una tras otra un gran número de escuelas de arte modernistas como el cubismo, el fauvismo, el futurismo y el expresionismo, y se llevaron a cabo varias exposiciones de arte. Varios anuncios y carteles también estimularon el desarrollo de la publicidad comercial. Cabe mencionar que en 1903 comenzó a estrenarse comercialmente una película de entretenimiento muda "The Train Robbers" de solo 12 minutos de duración, marcando el comienzo de una nueva era del cine como medio de entretenimiento. Desde entonces, los carteles de películas se han convertido en una parte importante de la publicidad comercial.
Estos veinte años fueron una época de guerra y revolución, con gran cantidad de carteles y propaganda no comercial. Se han visto muchos carteles de reclutamiento en países como Reino Unido y Estados Unidos.
En ese momento, los carteles y los letreros en las calles todavía eran las principales formas de publicidad, pero la publicidad en revistas y los anuncios clasificados en periódicos también se desarrollaron a medida que estos medios noticiosos crecieron en influencia entre los consumidores. El concepto y la expresión de la publicidad siguen siendo artísticos, centrándose en los efectos y técnicas de la pintura.
Estados Unidos no se vio directamente afectado por la Primera Guerra Mundial, pero su economía se vio muy estimulada por la guerra. En particular, el rápido desarrollo de la industria publicitaria claramente ha dejado atrás a las potencias europeas. El desarrollo de la publicidad en los Estados Unidos mostró una fuerte tendencia comercial en los primeros días y la publicidad prestó más atención a la transmisión de información del producto. Ya sean técnicas de expresión o lenguaje publicitario, ha surgido el prototipo de la publicidad moderna. Se puede decir que el desarrollo de la publicidad estadounidense ha sentado las bases de la publicidad moderna en las últimas dos décadas, y gradualmente ha ido entrando en el campo publicitario número uno, posición que ha mantenido hasta el día de hoy.
Historia del desarrollo de la publicidad de 1920 a 1940
De 1920 a 1933, se produjo una crisis económica en los países capitalistas occidentales. Hay un exceso de bienes en el mercado. Si los capitalistas quieren vender bienes, necesitan trabajar duro en publicidad promocional. En cierto sentido, la crisis económica estimuló el desarrollo de la industria publicitaria en ese momento.
En los años 30, tras la crisis, con la recuperación y el desarrollo de la economía, surgieron en el mercado muchos productos de consumo de alta gama, cambiando toda la estructura publicitaria. La moda, las joyas, los cosméticos y otros productos para el cuidado de la piel y la lavandería, los electrodomésticos como aspiradoras y los automóviles y cortadoras de césped representan una proporción mayor de la publicidad total. Con la prosperidad de la industria alimentaria, se pueden ver por todas partes anuncios de galletas, dulces y alimentos enlatados. Este fue el anuncio final de la derogación de la Prohibición en Estados Unidos, permitiendo que la publicidad de alcohol y cigarrillos se popularizara.
Con la continua expansión de la clase media, los métodos de ocio como viajar se han convertido en una forma de vida que la gente persigue, por lo que se pueden ver por todas partes anuncios hedónicos de hermosas playas y yates lujosos y cómodos. En ese momento, la industria cinematográfica estadounidense entró en una época dorada. Cuenta con una serie de estrellas de renombre mundial, como la comedia "Charlie Chaplin" y "El ladrón de Bagdad", protagonizada por Douglas Fairbanks. Debido al extraordinario encanto de las películas, que atraían a grandes audiencias, la publicidad generalizada también se enamoró de este medio atractivo, por lo que la publicidad cinematográfica se convirtió en publicidad.
En Alemania, los nazis llegaron al poder, lo que provocó la aparición de muchos carteles y pinturas propagandísticas no comerciales, algunos defendiendo el fascismo y otros oponiéndose al fascismo. Este también es un momento para aprovechar al máximo los anuncios de servicio público.
En estas dos décadas, la publicidad artística sigue dominando. Hay muchos artistas de éxito entre los creadores de anuncios, y algunos anuncios en sí mismos son perfectas obras de arte. Por supuesto, comunicar información sobre el producto es más importante que nunca. La publicidad durante este período exageró enormemente la vida lujosa de la clase alta, creando un "sueño" para la gente común que era más alto que el nivel de vida real en ese momento, satisfaciendo la psicología anhelante de muchos consumidores comunes y es una guía de uso común para El consumo en la estrategia publicitaria moderna.
En ese momento, la mayoría de los modelos publicitarios todavía eran mujeres, pero en ese momento, se ponía más énfasis en figuras hermosas y apariencias exquisitas. A diferencia de las selecciones de modelos anteriores, las modelos no necesariamente tenían que ser hermosas, pero sí necesarias. una personalidad fuerte. Este criterio de selección de modelos publicitarios continúa hasta el día de hoy.
Historia del desarrollo de la publicidad de 1940 a 1960
El estallido de la Segunda Guerra Mundial afectó a casi todos los países del mundo y tuvo consecuencias de gran alcance. En la década de 1950, Europa, que había sido gravemente dañada por la Segunda Guerra Mundial, intentó recuperar su antigua gloria, mientras que Estados Unidos sólo entró en un período de desarrollo pacífico después de la Guerra de Corea. En las últimas dos décadas, la música pop se ha desarrollado rápidamente y se ha convertido en una nueva fuerza en las presentaciones culturales tradicionales como la ópera, el ballet, el teatro y la sinfonía. El surgimiento de Elvis Presley como pionero del rock 'n' roll despertó entusiasmo entre la generación más joven.
Durante la guerra antifascista durante este período, aparecieron muchos carteles políticos con temas antinazis en Gran Bretaña, Estados Unidos, la Unión Soviética y otros países. El nivel se consideró el período pico de la propaganda política. . Muchos traficantes de armas, especialmente los traficantes de armas estadounidenses conocidos como el "Arsenal de los Países Democráticos" (como Lockheed Aircraft Company, Studebaker Aircraft Company, Shell Oil Company, etc.), han producido una gran cantidad de guerras antifascistas como telón de fondo. Una parte considerable de los anuncios de incendios alemanes tienen forma de propaganda política.
A principios del período de posguerra, una gran cantidad de anuncios se centraban en una atmósfera tranquila y pacífica, atendiendo a las personas del mundo que habían sufrido la guerra y anhelaban la paz. Las imágenes suelen ser escenas como bodas y reuniones familiares, que son bastante humanas y llenas de interés vital.
En la década de 1950, la publicidad artística todavía representaba una gran proporción, pero la importancia de los efectos comerciales también alcanzó un nivel muy alto. Se están formando equipos de publicidad profesionales y han surgido muchas tecnologías publicitarias nuevas. Además de las habituales pinturas realistas, el corte plano, el hiperrealismo y los cómics también se utilizan ampliamente para crear un impacto visual surrealista y atraer la atención de los consumidores. A finales de la década de 1950, con el desarrollo de la tecnología de fabricación de planchas fotográficas, la fotografía comercial comenzó a convertirse en una forma importante de expresión publicitaria debido a su comodidad y realismo.
Además de las chicas guapas del pasado, en los anuncios también aparecen cada vez más lindos bebés, gatos, perros y otras mascotas domésticas. Invitar a celebridades a ser modelos también se ha convertido en un método publicitario común.
En términos de medios, con el rápido aumento y la popularidad a gran escala de los medios de comunicación de masas, como periódicos y revistas, los medios antiguos, como carteles y carteles en las calles, han dado paso a los nuevos. Teniendo en cuenta que el destinatario de la publicidad son los lectores, este tipo de publicidad pone especial énfasis en atender los gustos, hábitos de lectura y legibilidad de los lectores. Esto resalta la importancia del texto y el diseño publicitario. Debido a que las palabras pueden transmitir mucha información y desempeñar un papel importante, la redacción y el diseño de los anuncios se han convertido en una parte importante de la producción publicitaria, al igual que la composición de las pinturas.
Historia del desarrollo publicitario de 1960 a 1980
En los últimos veinte años, se ha formado un equipo de diseño publicitario altamente profesional. Con el rápido desarrollo de la industria publicitaria, la división del trabajo se ha vuelto cada vez más detallada. Hay personal dedicado responsable de la coordinación, planificación, fotografía, pintura, caligrafía, impresión y distribución. La fotografía se ha convertido en el medio de ilustración más importante. En este momento, rara vez escribo a mano, pero planto una gran cantidad de palabras para completar. La publicidad de pinturas artísticas se ha reducido considerablemente. El objetivo principal de la publicidad moderna es transmitir información sobre el producto y lograr el propósito de promoción.
Debido al continuo desarrollo del comercio internacional, la publicidad también ha aparecido en el estilo "internacional". Sus motivos creativos, redacción, composición, colores e incluso los modelos femeninos blancos en los anuncios son muy similares. Aunque hay un fuerte sentido de modernidad en la imagen, es difícil juzgar si es extranjera o nacional. La publicidad ha ido formando poco a poco su propio modelo y es muy común en países de todo el mundo, especialmente la publicidad de productos.
En cuanto a las portadas de anuncios de discos musicales, revistas famosas, festivales de arte, exposiciones mundiales, etc., para resaltar la individualidad, evitar duplicaciones y ser menos comerciales, también invitamos a algunos pintores famosos a diseñarlos en forma de pinturas. Por ejemplo, el famoso pintor español Joan Miró y otros también diseñaron algunos anuncios especiales, pero la proporción de dichos anuncios es muy pequeña.
Desde la década de 1970, la gente ha comenzado a sentir que el estilo "internacional" es demasiado comercial y monótono. Incluso los modelos de automóviles son familiares, no son fáciles de llamar la atención y no pueden lograr resultados comerciales ideales. Por lo tanto, en términos de composición y métodos de procesamiento, también buscamos la novedad y la excentricidad, y nos esforzamos por hacer anuncios personalizados y distintivos para atraer la atención de los consumidores.
En las últimas dos décadas, con los nuevos cambios en los medios de comunicación, la publicidad televisiva ha sustituido a las revistas y la publicidad en los periódicos se ha convertido en la principal forma de publicidad.
En 1985, la publicidad televisiva representaba el 30%, la publicidad en periódicos y revistas representaba el 17% y la publicidad por radio representaba el 10%. En los primeros años, los carteles y carteles publicitarios más comunes representaban menos del 2%. Además, la emergente publicidad por correo directo representa una proporción considerable. Debido al fuerte aumento de la demanda publicitaria, los gastos en publicidad se han disparado a un nivel alarmante, especialmente en los Estados Unidos. Los gastos anuales en publicidad ascienden a aproximadamente varios cientos de millones de dólares estadounidenses y ahora se acercan a los 80 mil millones, lo que equivale al ingreso económico nacional total. de algunos países subdesarrollados. Algunas empresas occidentales gastan varios por ciento o incluso diez por ciento de su inversión total en publicidad, que es más destacada en tabaco, alcohol, bebidas y productos de desecho consumibles. Además, la competencia por bienes de consumo de alta gama, como automóviles, cámaras, equipos audiovisuales y servicios laborales, también es feroz y ocupan una posición importante en la publicidad.
Historia del desarrollo de la publicidad de 1980 a 1999
Con los nuevos cambios en las herramientas de comunicación masiva, la gente tiene un deseo de información sin precedentes. En la locura mundial de la economía mercantil, la publicidad se ha convertido en un gran creador de tendencias con la ayuda de nuevos medios como la radio y la televisión, y la publicidad generalizada ha penetrado en todos los rincones de la sociedad. Hoy en día, la producción sin publicidad y el consumo sin orientación publicitaria son sencillamente inimaginables. En la actualidad, la industria de la publicidad ha reemplazado al turismo como la industria libre de humo más grande del mundo. Entre ellos, la inversión publicitaria de Estados Unidos representa casi la mitad de la inversión total mundial, mientras que Japón es el segundo país más grande del mundo en publicidad, seguido de cerca por el Reino Unido. Según cifras publicadas por el Herald Tribune en 1992, los gastos en publicidad en los Estados Unidos en 1992 ascendieron a 134.600 millones de dólares.
No es exagerado describir el rápido desarrollo de las últimas dos décadas. La alta velocidad económica hace que la vida moderna sea apresurada y agotadora. Cómo captar la atención y destacarse en la era de la explosión de la información se ha convertido en la mayor prueba para los profesionales de la publicidad. No bastan los tradicionales estilos lírico, descriptivo, explicativo, humorístico y poético. La creatividad, la innovación y el compromiso fueron las características más destacadas de la publicidad durante este período. Por ejemplo, citar, transformar, imitar e imitar citas o citas literarias famosas se ha convertido en una forma de creatividad publicitaria.
Con la llegada y la creciente popularidad de Internet, los anunciantes han comenzado a experimentar con nuevos temas. El último informe de investigación muestra que en 2004, el gasto anual en publicidad en línea en los Estados Unidos alcanzará los 22 mil millones de dólares, cifra comparable a la publicidad televisiva. El informe predice que el aumento del gasto en publicidad en línea aumentará la participación de los proveedores de contenido de información en línea en el mercado publicitario estadounidense a más del 8%, mucho más que el 1,3% actual. Para entonces, el gasto en publicidad online será superado sólo por la publicidad televisiva, la publicidad en periódicos y la promoción directa. Por lo tanto, más anunciantes pueden utilizar la cantidad de clics en enlaces publicitarios (CPM) o la cantidad de personas que compran productos como base para la facturación de publicidad, o crear nuevos métodos de facturación de publicidad en línea. Al mismo tiempo, los avances en la forma y el formato de la publicidad en línea estimularán nuevas ideas creativas en la publicidad en los medios tradicionales, y las teorías publicitarias tradicionales también deberán ajustarse y revisarse en consecuencia.