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La capacidad anual del mercado es de 35 mil millones, el beneficio promedio es más del 35%, el margen de beneficio es enorme y actualmente no existe ninguna marca nacional. Toda la industria de los electrodomésticos de cocina ha atraído la afluencia de capital aficionado, como muchas marcas extranjeras y empresas de electrodomésticos. Sin embargo, según importantes fuentes del mercado, muchas de las llamadas empresas de cocinas integradas o de armarios integrados surgieron de pequeñas fábricas de muebles.
El vago concepto de industria
Una empresa de cocinas evolucionó a partir de una pequeña fábrica de muebles, generalmente para construir un juego de muebles de cocina, contratar a uno o dos maestros de decoración y agregar una computadora. Haga un dibujo, coloque algunos juegos de los llamados electrodomésticos de cocina y baño importados, coloque marcas comerciales en inglés y luego cree cuidadosamente un hermoso nombre extranjero llamado cocina integrada de marca importada europea y estadounidense.
Las empresas de cocinas integradas más grandes no son más que construir algunos electrodomésticos de cocina anodinos basados en muebles, mientras se jactan de ser marcas nacionales de cocinas integradas y planean nombres extranjeros. En representación de la marca de cocinas de China que irrumpe en el mundo, se puede decir que toda la industria de la cocina simplemente "escupe" y deja mentiras. La entrada de algunas marcas de electrodomésticos puede traer algo de consuelo.
Los conocedores de la industria señalaron que la cocina en general es una cocina moderna que integra utensilios de cocina, electrodomésticos y aparatos de gas. Hay una fila de gabinetes bajos y una fila de gabinetes de pared, y el fregadero, la estufa y la campana extractora están instalados. Esta no es una verdadera cocina integrada. Las cocinas integradas modernas deben configurarse, diseñarse y construirse de acuerdo con la estructura y el área de la cocina en los hogares de los consumidores y las necesidades individuales de los miembros de la familia, y deben proporcionarse juegos completos de productos relacionados. Los frigoríficos, lavavajillas, armarios de desinfección e incluso lavadoras deben diseñarse para colocarse en la cocina y combinarse orgánicamente con los armarios para formar un conjunto completo de integración.
Es un producto personalizado no estándar hecho a medida. Sólo cuando una empresa alcanza un estado ideal en términos de canales de adquisición de información, integración de recursos, control de costos, estrategia de mercado, diseño humanizado, gestión científica y completa y servicio posventa podrá ocupar un lugar en la feroz competencia del mercado.
Desorden, como la industria del audio
Las estadísticas muestran que en los próximos tres años, el espacio total del mercado de cocinas alcanzará más de 30 mil millones de yuanes. Si se añade una gran cantidad de electrodomésticos de cocina, se espera que el espacio de mercado alcance los mil millones de yuanes en los próximos 10 años. Con la continua expansión del mercado nacional de cocinas en general, la industria de la cocina en general se ha convertido en un pedazo de carne que muchos inversores están mirando. Además de los fabricantes de gabinetes actuales, las empresas de electrodomésticos, artículos sanitarios, materiales de construcción y otras industrias relacionadas también se han expandido entre industrias y han ingresado a esta industria. Actualmente, las tres principales empresas, Oppein, Kebao y Haier, ocupan la primera posición del grupo.
Con el auge de las cocinas integradas como mercado emergente, tenemos que afrontar una situación muy embarazosa: debido a las bajas barreras de entrada a la industria, desde grandes marcas que invierten cientos de millones de yuanes en las cocinas más avanzadas. Las "fábricas digitales" involucran desde empresas hasta pequeños talleres artesanales con sólo una docena de personas. Los estándares industriales relevantes y la falta de conocimiento de los consumidores sobre la cocina en general han creado un mercado mixto. Los expertos de la industria señalaron que en los últimos años, ha habido miles de marcas de muebles y electrodomésticos registradas sólo como "empresas de cocinas y baños". Si sumamos las miles de empresas de decoración del sector inmobiliario, ahora habrá aún más empresas que vendan marcas generales de cocinas. En la intersección de Yuancun 2nd Road en Guangzhou, el periodista vio que en un radio de 100 metros había casi 20 marcas con nombres distintivos extranjeros, como Oppein, Odian, Otex y Dino. Realmente hace que la gente se pregunte si existen "falsos demonios extranjeros" como la industria del audio en toda la industria de la cocina.
Después de visitar varias tiendas emblemáticas con cocinas integradas (armarios integrados), el periodista descubrió que tienen muchas similitudes con la industria del audio, incluso similitudes sorprendentes. No existen estándares industriales objetivos para ninguno de los dos ni estándares objetivos de precios. Les gusta la ostentación y persiguen exclusivamente el número de tiendas de cadena. El umbral de entrada a la industria es bajo, lo bueno y lo malo se mezclan, y los nombres extranjeros se inventan aleatoriamente para inducir a los consumidores...
A juzgar por la situación actual, el proceso de desarrollo de los dos es sorprendentemente consistente. : introducción extranjera, fanáticos, industria con grandes ganancias, brote, caos en la industria, invasión. La única diferencia que queda ahora es que la industria del audio ha entrado en un invierno sin fin. “A juzgar por la situación actual, si no hay accidentes importantes, es probable que la industria de la cocina en general siga los pasos de la industria del audio y marque el comienzo de un invierno largo y terrible.
", señaló un conocido ex comerciante de la industria del audio que se pasó al negocio de materiales de construcción.
¿La industria del gabinete guía el desarrollo del mercado?
A excepción de Haier, muchas empresas de cocinas en general Son, para decirlo sin rodeos, solo muebles. A sus ojos, toda la cocina es simplemente un mueble hecho por ellos mismos y los electrodomésticos de otras personas, y no hay problema con el contenido tecnológico. El periodista vio en una tienda de gabinetes integrados en Guangzhou. Los llamados gabinetes integrados que consisten en encimeras y gabinetes de 5 metros cuestan decenas de miles de yuanes, aunque el promotor explicó que eran encimeras importadas de madera impermeable y piedra artificial. Eran solo unas pocas piezas de madera común. Todas eran marcas inglesas de las que nunca había oído hablar antes. El vendedor las presentó como marcas importadas. Después de repetidas preguntas por parte del periodista, la vendedora cambió el nombre a "Shunde Famous Brand". La combinación de materiales, junto con su autoproclamado excelente diseño y capacidades de instalación, han permitido a los consumidores ver la mejor cocina en general.
En la tienda insignia de otra marca en Guangzhou, el periodista vio la apariencia de la propia marca. Las campanas extractoras de esta marca no son menos que las de marcas conocidas de electrodomésticos. Esta marca de campanas extractoras es casi desconocida. Aunque la guía de compras seguía diciendo que era un producto de la marca y que el precio era favorable, el periodista. No estaba interesado en absoluto Cuando se preguntó a los consumidores que acababan de visitar la tienda insignia de la marca si comprarían esta marca de electrodomésticos para la cocina y el baño, dos de ellos dijeron claramente que no la comprarían, y uno dudó y dijo que no compraría.
En la actualidad, la "integración de gabinetes y electrodomésticos" se ha convertido básicamente en la interpretación unánime de la industria de la cocina en general. Sin embargo, la mayoría de las marcas de cocinas en general solo pueden producir gabinetes simples, y los electrodomésticos de cocina y baño. Solo dependen de otros para mantener altas ganancias. La elección de electrodomésticos de marca inevitablemente causará grandes problemas en el diseño, la instalación y, especialmente, en el servicio posventa. Es a través de este método que algunas "grandes marcas" se aventuran. el campo de la fabricación de electrodomésticos en el que no son buenos y obviamente luchan por sobrevivir. Las principales marcas de electrodomésticos no están al mismo nivel. Es obvio si los gabinetes pueden desempeñar un papel rector en la cocina en general. >Vale la pena esperar las marcas de electrodomésticos.
Después de que Haier anunciara su gran paso hacia la cocina en general, el gigante alemán de electrodomésticos Siemens también comenzó su expansión en todos los ámbitos con electrodomésticos de cocina integrados. Sakura Kitchen también ha tomado los electrodomésticos de cocina integrados como una importante dirección de desarrollo en el futuro. También ha construido un proyecto de campana extractora en China, afirmando ambiciosamente ser el líder en electrodomésticos de cocina.
Las marcas profesionales no deben ser. quedarse atrás: Sacon invirtió 200 millones de yuanes para vender campanas extractoras, estufas, calentadores de agua y productos en general. Los cuatro productos principales de la cocina han creado una nueva imagen de "expertos en electrodomésticos de cocina y baño" también anunció la reorganización; de su estrategia de marca; Vantage gastó cientos de millones para ingresar a la cocina y el baño integrados, incluso los cuchillos.
Pero a juzgar por el desempeño actual del mercado, las marcas de electrodomésticos nacionales y extranjeros mencionadas anteriormente son solo. involucrados en el campo de los electrodomésticos de cocina y baño, pero no muchos están realmente involucrados en el campo de la cocina en general, y han completado el diseño del mercado y han formado un clima. Por lo tanto, las marcas de electrodomésticos tardarán algún tiempo en dominar todo el mercado de la cocina. Al mismo tiempo, el desarrollo ordenado y saludable de todo el mercado de la cocina también requiere tiempo.