El crecimiento de los ingresos de Fang Crystal se ha desacelerado y su plan de incentivos de acciones para ejecutivos ha sido acusado de ser demasiado difícil.
Vale la pena señalar que la tasa de crecimiento de ingresos anunciada esta vez es la más baja desde 2015. De 2015 a 2018, los ingresos de Fang Crystal en la primera mitad del año aumentaron un 174,10%, 26,68%, 70,62% y 58,97% interanual.
Anteriormente, Fan Xiangfu, presidente de Fang Crystal, también fijó un objetivo de crecimiento para 2019. En 2019, alcanzaremos los objetivos comerciales de aumentar los ingresos del negocio principal en aproximadamente un 20 % (ingresos de 3380 millones de yuanes) y el beneficio neto en aproximadamente un 30 % (beneficio neto de 750 millones de yuanes).
Ahora, en los últimos seis meses, Fang Crystal ha logrado la mitad de sus ingresos objetivo, pero su beneficio neto solo ha alcanzado el 45%. Para garantizar la realización de este objetivo, la empresa ha incluido a los ejecutivos principales con incentivos de capital para lograr este objetivo. Sin embargo, un informe de investigación de Ping An Securities señaló que "la presión es mayor".
El crecimiento de los ingresos se desaceleró y las tarifas de publicidad aumentaron un 29 %
Los informes financieros muestran que en el primer semestre de 2019, los productos de gama alta, media y baja de Square Crystal contribuyeron con 654,38+ 060,6 mil millones de yuanes y 40,3457 millones de yuanes respectivamente, 43,5995 millones de yuanes, que representan el 95,05%, 2,5% y 2,6% de los ingresos respectivamente. Sin embargo, mientras aumenta la cantidad de productos de alta gama, los gastos de publicidad y marketing de Fang Crystal también están aumentando. El informe semestral también mostró que los gastos de ventas aumentaron un 29% interanual a 540 millones de yuanes, lo que representa el 32,05438+0% de sus ingresos operativos durante el período del informe. En el informe semestral, Fang Crystal afirmó que esto se debió al fortalecimiento del conocimiento de la marca, la promoción de nuevos productos, el aumento de la publicidad exterior y televisiva efectiva, las promociones navideñas, las tiendas principales y los eventos de degustación.
Desbloquear pequeños incentivos de capital es demasiado difícil.
El 5 de julio, Fang Crystal reveló el Plan de incentivos de acciones restringidas (borrador) de 2019, que mostraba que la compañía planeaba premiar a directores, altos ejecutivos y gerentes de tecnología (negocios) centrales a un precio de subvención de 25,56. yuanes por acción. 15 personas, incluida la columna vertebral, utilizaron 256.200 acciones ordinarias de tipo A para incentivos de capital.
Sin embargo, las condiciones de desbloqueo para este plan de incentivos de acciones restringidas también son relativamente estrictas. Los objetivos de evaluación del desempeño involucrados son de 2019 a 2020 y de 2019 a 2021, y la tasa de crecimiento de ingresos promedio no es inferior a la superior. 10 empresas de acciones A, 110% del promedio de empresas de licores cotizadas. Según el anuncio, las 10 empresas principales son Kweichow Moutai, Wuliangye, Yanghe Co., Ltd., Luzhou Laojiao, Shanxi Fenjiu, Shunxin Agriculture, Gujing Winery, Kouzijiao, Jin Shiyuan y Laobaigan.
Sin embargo, en la actualidad, no es fácil para Fang Crystal lograr este objetivo. La terminal de datos financieros de Choice muestra que en 2018, Kweichow Moutai ocupó el primer lugar con ingresos operativos de 73,639 mil millones de yuanes, seguido de Wuliangye con 40,03 mil millones de yuanes, Yanghe con 24,65438 mil millones de yuanes, Luzhou Laojiao ocupó el cuarto lugar con 13,055 mil millones de yuanes y los ingresos de Fang Crystal fueron 2819. .
El informe de investigación de Ping An Securities señaló que “la presión sobre el objetivo de ingresos de la compañía para el nuevo año fiscal puede aumentar. En primer lugar, las principales transacciones de productos Jingtai y No. 8 continúan cayendo, y los diferenciales de canal. Además, la plataforma Silk Road lanzada en 19 y el nuevo producto No. 8 Happy Edition no tienen ningún efecto y la empresa necesita resolver el problema de mejorar la rentabilidad de la terminal, en segundo lugar, los competidores están prestando cada vez más atención; La competencia por los terminales centrales. Para Fang Crystal, que tiene el terminal central líder, la presión competitiva aumentará cada vez más”.
Algunas personas en la industria dijeron a los periodistas que los incentivos de capital son el foco de mi atención. la reforma de las bebidas alcohólicas en el país en los últimos años. Muchas empresas regionales de licores, como Laoganbai, Shede, Fenjiu, etc., han hecho intentos relevantes. Sin embargo, a medida que la industria de las bebidas alcohólicas se vuelve más diferenciada y su desempeño se desacelera, aún se desconoce si Fang Crystal podrá continuar manteniendo el rápido crecimiento de años anteriores.
Cai dijo: "Después de todo, Fang Crystal es una de las pocas empresas vitivinícolas regionales nacionales que ha insistido en productos de alta gama durante muchos años y tiene cierto atractivo de marca en el mercado nacional de alta gama. Sin embargo, ante el hundimiento de los vinos famosos de primera línea y la mejora de las empresas vitivinícolas regionales bajo la doble presión de , Fang Crystal enfrentará una presión competitiva externa cada vez mayor y su atención debe centrarse en el valor de marca de alta gama y la estabilidad. del mercado base.
”
(Fuente del artículo: Changjiang Business Daily)
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