Buscando un artículo en inglés sobre el desarrollo de la publicidad.
1. Formas publicitarias occidentales
Los primeros anuncios que la gente ve ahora son anuncios escritos en pergamino en el Museo de Londres. Según la investigación, se trataba de un anuncio de un sirviente (esclavo) fugitivo en el antiguo Egipto alrededor del año 1000 a.C. Según los registros, cuando Julio César, el gobernante autocrático de la antigua Roma, se enfrentaba a una guerra inminente, a menudo llevaba a cabo actividades de propaganda a gran escala mediante la distribución de varios folletos para ganarse el apoyo del público. Se puede observar que la forma de publicidad mediante folletos se utilizó por primera vez en Occidente.
La publicidad en carteles, publicidad sonora y publicidad de espectáculos han aparecido en formas publicitarias occidentales. Como un tipo de publicidad escénica, los artistas ciegos la utilizaron a menudo en la historia de la publicidad china, pero no fue ampliamente utilizada. En las sociedades occidentales, es relativamente común influir y atraer clientes a través del juego. Este método se originó en Berry, Francia, en 1141. Un grupo de publicidad verbal de 12 personas, con el permiso del rey Luis VII de Francia, tocó la flauta para atraer clientes en hoteles específicos para promocionar el hotel.
La forma publicitaria más importante en los países occidentales constituye el moderno sistema de formas publicitarias. Con el desarrollo de la economía social, las principales formas de publicidad en los países occidentales han seguido desarrollándose y mejorando, convirtiéndose en la principal forma de publicidad en la sociedad moderna.
1. Publicidad en periódicos
En los países europeos, los periódicos tienen una larga trayectoria. A finales del siglo XV aparecieron en varios países europeos los tabloides impresos con noticias. Se les llamó "libros de noticias" y eran papeles impresos doblados por la mitad. Se consideran el origen directo de los periódicos. Los primeros periódicos estadounidenses incluyeron el New York Sun, el American Herald y el New York Times. El New York Sun fue fundado por la gente de B. H. Day el 3 de septiembre de 1983, y pronto desencadenó un movimiento sensacionalista en los Estados Unidos, es decir, "un centavo puede comprar un periódico", creando así la "Agencia de Noticias" de los Estados Unidos en historia, que es un hito en la historia de la industria periodística estadounidense. Tras el lanzamiento de la campaña del periódico People's Daily, debido al bajo precio de los periódicos. Todo el mundo puede permitírselo, por lo que el número de estrellas en los periódicos ha aumentado considerablemente y las tarifas de publicidad también han aumentado rápidamente. 10. Para ahorrar costos de publicidad, algunas empresas contratan profesionales para crear noticias incendiarias y ampliar su influencia. Aunque este período es conocido como el "período más vergonzoso" de la historia de la comunicación estadounidense, promovió el desarrollo de la industria periodística estadounidense.
Tras entrar en el siglo XX, la publicidad en los periódicos se desarrolló aún más rápidamente. A medida que aumenta el número de anuncios, también aumenta el espacio en los periódicos. Los anuncios en los periódicos difunden información política, militar, económica, cultural y de otro tipo en diversas áreas de la vida personal, como el compromiso, el matrimonio, la búsqueda de empleo, el alquiler de una casa, la tutoría, el cuidado de los niños, el trabajo a tiempo parcial, etc. En los países desarrollados occidentales, la edición de fin de semana de algunos periódicos contiene entre 500.000 y 600.000 palabras de información, y la mayor parte es información publicitaria e información promocional relacionada con la publicidad. Se puede ver la influencia y el papel de la publicidad en los periódicos en la vida social occidental.
Publicidad por radio
La aparición de la radio es uno de los mayores avances en el campo de la comunicación humana. Produce publicidad por radio que no está limitada por el tiempo, el lugar y la compleja tecnología de producción. En 1920 se estableció la primera estación de radio comercial en los Estados Unidos y en 1926 apareció la radio nacional, convirtiéndose en un importante medio publicitario sin precedentes. Posteriormente, países de todo el mundo establecieron sus propias estaciones de radio. Debido a las diferentes condiciones nacionales, en el ámbito de la radiodifusión, algunos gobiernos han restringido o prohibido explícitamente la publicidad televisiva. Sin embargo, para las estaciones de radio de la mayoría de los países o regiones, la publicidad radiofónica es una de las fuentes importantes de gastos de transmisión.
3. Publicidad televisiva
En 1936, el Reino Unido estableció la primera estación de televisión del mundo. La primera estación de televisión en los Estados Unidos se estableció en 1939, pero la estación de televisión comercial no abrió oficialmente hasta junio de 1941. Después de la Segunda Guerra Mundial, la comunicación televisiva se desarrolló rápidamente y se establecieron una tras otra estaciones de televisión en varios países. Muchas de estas estaciones de televisión se dedican al negocio de la publicidad televisiva, lo que ha llevado al rápido desarrollo de la publicidad televisiva.
4. Publicidad en revistas
La palabra "magazlne" se utilizó por primera vez en la revista británica "Gentleman" publicada en 1731. Se describe como: "Una colección mensual de prosa, como una revista". La palabra "revista" evolucionó del árabe "makhzan". La palabra original significa "almacén". Quizás se transformó en un almacén de conocimientos, y las revistas que luego publicaron artículos, novelas y otros textos se llamaron revistas.
No fue hasta las décadas de 1920 y 1930 que las revistas recibieron gradualmente atención. El gran desarrollo de las revistas se produjo después de la Segunda Guerra Mundial. Cuando el mundo se desarrolla de manera estable, el desarrollo de diversos campos profesionales y campos integrales es causado objetivamente por la necesidad de intercambios y comunicación. Revistas como Der Spiegel en Alemania, Time en Estados Unidos y Yomiuri Shimbun en Japón se han convertido en revistas importantes en el mundo. Al mismo tiempo, siguieron apareciendo un gran número de revistas interesantes, informativas y entretenidas, que se combinaron con la comunicación publicitaria, formando así la publicidad en revistas moderna.
5. Otra publicidad
Publicidad exterior. La publicidad exterior apareció y se desarrolló en el extranjero después del siglo XVII. En 1870, los ingresos por publicidad exterior representaban el 30% de la publicidad comercial. A principios del siglo XX, con la mejora del transporte, especialmente la popularidad de los automóviles y el desarrollo de la construcción de carreteras, la importancia de la publicidad exterior aumentó aún más. La publicidad exterior se basa principalmente en imágenes, con el objetivo de profundizar la impresión de la gente. Los tipos de publicidad exterior incluyen vallas publicitarias, carteles y publicidad arquitectónica.
Publicidad aérea. La publicidad aérea es una forma de publicidad que utiliza objetos flotantes y objetos voladores como medio para colgar o escribir anuncios para atraer la atención y el interés del público. La primera publicidad aérea tenía forma de cometas. En 1913, el mayor J.C. Savage de la Royal Air Force comenzó a organizar experimentos de publicidad aérea con cortinas de humo. La primera representación tuvo lugar en Inglaterra en 1922. El avión tenía escritas las palabras "Daily Mail" y humo en el cielo. Más tarde, los estadounidenses inventaron la publicidad por proyección aérea, que daba a la gente una sensación de majestuosidad. 1991, anuncio de neón en el mar. El primer letrero de neón del mundo fue instalado en el Palacio Real de París por el francés Claude. Luego los británicos empezaron a hacer lo mismo. No entró en Estados Unidos hasta la década de 1920. La popularidad y aplicación de la publicidad de neón se produjo a finales de los años 1920 y principios de los 1930, y luego se diversificó en los años 1950 con la invención y el uso de nuevas tecnologías y nuevos materiales. Después de la década de 1990, su forma se volvió más próspera y colorida. Los letreros de neón se han convertido en un símbolo importante de la prosperidad económica de una región.
Publicidad por correo directo. La publicidad por correo directo es una forma de publicidad en la que los materiales promocionales de productos se envían directamente a los consumidores. Esta forma de publicidad ocupa una gran proporción en algunos países occidentales e incluso se considera uno de los cuatro principales medios que sustituyen a las revistas.
En segundo lugar, la profesionalización y profesionalización de la publicidad
La profesionalización y profesionalización de las actividades publicitarias comenzaron en Estados Unidos y se extendieron desde Estados Unidos a muchos países europeos.
En 1869, en Filadelfia, Estados Unidos, N.w. Ayer y sus hijos fundaron una empresa de publicidad en el sentido de una empresa de publicidad verdaderamente profesional, la "Ayer and Sons Advertising Company". El enfoque de las operaciones de la empresa ha pasado de simplemente páginas de periódicos a servir a los clientes, hacer publicidad para los clientes, ayudar a los clientes a formular estrategias publicitarias y centrarse en los efectos publicitarios.
A principios del siglo XX las empresas profesionales de la publicidad se desarrollaron muy rápidamente. La industria publicitaria estadounidense ha sido la primera en soportar la peor parte desde el principio, liderando la tendencia de desarrollo de las empresas profesionales de la publicidad y produciendo una gran cantidad de empresas publicitarias famosas. Durante la Gran Depresión que comenzó a finales de la década de 1920, las agencias de publicidad trabajaron mucho y desempeñaron un papel extremadamente importante para ayudar a las empresas industriales y comerciales estadounidenses a escapar de la depresión económica. Por lo tanto, se han formado en todo el mundo grupos industriales de empresas de publicidad con Estados Unidos como núcleo.
El desarrollo de la industria publicitaria estadounidense ha impulsado la actividad y el desarrollo de la industria publicitaria en todo el mundo. A juzgar por la situación de la industria publicitaria, desde la Segunda Guerra Mundial, la industria publicitaria mundial, con Estados Unidos como líder central y Europa Occidental y Japón como principales, se ha desarrollado enormemente.
En tercer lugar, el surgimiento y desarrollo de la publicidad
(1) El surgimiento de la publicidad
Hay tres razones para el surgimiento de la publicidad, a saber, la promoción objetiva. Del desarrollo de la economía mercantil, el desarrollo de la psicología sienta las bases teóricas y la inevitabilidad de la diferenciación disciplinaria.
Primero, base objetiva. A principios del siglo XX, el rápido desarrollo de las empresas de publicidad profesionales contribuyó a un mayor desarrollo de la economía de los productos básicos. El rápido desarrollo de la economía de los productos básicos planteó mayores requisitos para la industria de la publicidad. Existe una necesidad urgente de resumir y mejorar la experiencia en la práctica publicitaria en la teoría de la publicidad para promover aún más el desarrollo de la publicidad. Precisamente gracias al gran desarrollo de la economía mercantil a principios de este siglo se ha formado la base objetiva para la investigación teórica sobre la publicidad.
En segundo lugar, el desarrollo de la teoría psicológica sentó una base teórica. Desde que el profesor Wundt estableció el primer laboratorio de psicología en la Universidad de Leipzig en 1879, ha llevado a cabo investigaciones sobre los mecanismos psicológicos y las actividades psicológicas desde una perspectiva empírica y ha logrado una serie de resultados, separando así la psicología de la filosofía y convirtiéndola en una disciplina independiente. .
El surgimiento y el desarrollo posterior de la psicología moderna han tenido un impacto importante en la psicología del consumidor y la publicidad. Cada desarrollo y avance en la teoría psicológica conduce a la profundización de la investigación teórica sobre publicidad y al surgimiento de nuevas teorías.
En tercer lugar, la inevitabilidad de la ola de independencia disciplinaria. El comienzo del siglo XX fue un período de diferenciación en las ciencias sociales. Con el desarrollo metafísico de las ciencias sociales en el siglo XVIII y la acumulación de experiencia disciplinaria y la germinación de conceptos en el siglo XIX, muchos campos de las ciencias sociales comenzaron a diferenciarse. Como resultado, en el siglo XX surgieron un gran número de nuevas disciplinas. En lo que a publicidad se refiere, se ha adaptado a la situación objetiva de gran integración y diferenciación de esta disciplina. Integra, abstrae y separa los conceptos y categorías originalmente pertenecientes al periodismo, la comunicación, el marketing y las actividades psicológicas para descubrir su lógica interna. y realizar nuevas investigaciones combinación estructural, construyendo así un sistema teórico de publicidad independiente.
(2) El desarrollo de la publicidad exterior
El desarrollo de la publicidad exterior ha pasado por tres etapas: creación, madurez e innovación.
1. La etapa fundacional
Desde finales del siglo pasado hasta la década de 1930 se funda la publicidad.
En 1900, el psicólogo estadounidense Har Owgale escribió el libro "La psicología de la publicidad" basado en años de extensas investigaciones e investigaciones, enfatizando que el contenido de los anuncios de productos debería ser fácil de entender para los consumidores y que la psicología debería principio, atrayendo la atención y el interés de los consumidores. En 1901, cuando Walter Scott, presidente de la Universidad Northwestern y psicólogo social, pronunció un discurso en la Universidad Northwestern, planteó sistemáticamente los puntos clave sobre cómo se puede aplicar la psicología a la publicidad. Posteriormente, publicó 12 artículos y publicó el libro "Teoría de la publicidad" (también traducido como "Principios de la publicidad"). La "Teoría de la publicidad", publicada en 1903, creía que la psicología se utiliza ampliamente, no sólo en la industria de la publicidad, sino también en diversas industrias, sentando las bases para el establecimiento de la ciencia de la publicidad. Posteriormente, el economista estadounidense Hicks compiló el "Esquema de la publicidad", que analiza sistemáticamente las actividades publicitarias. La "Teoría de la publicidad" y el "Esquema publicitario" se consideran las primeras obras publicitarias del mundo.
En 65438-0908, el sociólogo estadounidense Ross escribió el libro "Psicología social", en el que analiza y estudia el desempeño psicológico y conductual de grupos e individuos en la vida social, involucrando una gran cantidad de psicología del consumidor directa y relevante. Los factores indirectos juegan un papel de apoyo en el establecimiento de la teoría de la publicidad. En 1912, el psicólogo alemán Münsterberg publicó el libro "Psicología y vida económica", que se centraba en la psicología industrial y en algunos capítulos planteaba claramente cuestiones relacionadas con la psicología del consumidor, como los efectos publicitarios y los escaparates. De 1902 a 1905, la Universidad de Pensilvania, la Universidad de California, la Universidad de Michigan y la Universidad Northwestern comenzaron a ofrecer cursos de publicidad.
Desde finales del siglo XIX hasta la década de 1930, la teoría de la publicidad aparece y se desarrolla en cierta medida. Las características de la investigación teórica sobre publicidad durante este período fueron preguntas planteadas, argumentos simples, teorías dispersas y ningún sistema disciplinario completo. Sin embargo, la publicidad se ha convertido en una disciplina.
2. Período de madurez
Las décadas de 1930 a 1960 fueron el período de madurez de la publicidad.
En la década de 1920 comienza a aparecer la comunicación y el marketing, especialmente el desarrollo y mejora de las actividades y teorías del marketing, que impulsaron una mayor formación de la publicidad. La Gran Depresión provocada por la crisis económica mundial de 1929 a 1933 planteó objetivamente requisitos teóricos para la publicidad. Por lo tanto, durante este período surgió un gran número de expertos y académicos en publicidad para estudiar problemas prácticos y utilizar la publicidad para influir y promover el desarrollo de la economía real.
Un grupo de investigadores de la teoría de la publicidad ha realizado contribuciones destacadas a la madurez de la teoría de la publicidad y ha producido muchas escuelas de teoría de la publicidad. John Kennedy, el redactor publicitario más influyente de Estados Unidos a principios de este siglo, fundó la escuela de publicidad racional. Definió a la publicidad como "vendedores de papel". Claude Hopkins desarrolló la publicidad sensorial de John F. Kennedy y se convirtió en una figura representativa del grupo sensorial. En su opinión, la publicidad es para las mercancías lo que el drama para la vida. Es a la vez una mercancía y algo superior a una mercancía. Escribió muchos anuncios famosos y fabricó muchos productos de marcas famosas. Su libro "La publicidad en la ciencia" es una lectura obligada para los estudiantes estadounidenses que estudian publicidad. Leo Boehner estableció y desarrolló la "Escuela de Publicidad de Chicago". En términos de desempeño publicitario, "Nos esforzamos por ser más sinceros y sin prejuicios. Nos esforzamos por ser apasionados y no emocionales". Tother Reeves fue pionero en la teoría de que la publicidad es una "propuesta de venta única".
Es obvio que "el arte de la publicidad consiste en inculcar un mensaje en el corazón de la mayoría de las personas al menor coste posible". William Bob propuso que la redacción publicitaria debe ser creativa y que lo más importante en publicidad es la originalidad y la novedad. “Todo lo que escribas, todo lo que aparezca en tu anuncio impreso, cada palabra, cada símbolo gráfico y cada sombreado debe contribuir a la eficacia del mensaje que deseas transmitir”. David Ogilvy fundó la teoría del "diseño de imágenes" y es conocido como el "arquitecto de la era del diseño de imágenes" y fue autor de "Confesiones de un publicitario". Resumió su propia experiencia en la práctica publicitaria. Desde su publicación en 1962, ha sido traducido a más de 20 idiomas y ha vendido más de 300.000 copias en Estados Unidos. Este libro es un libro de referencia de lectura obligada para los estudiantes de publicidad en Europa y Estados Unidos. Cubre no solo la creación de publicidad, sino también muchas teorías de gestión modernas. George Gribbin sistematizó la escuela de Rubicam. Él cree que "el objetivo de escribir publicidad y cualquier otra cosa es que el escritor debe comprender a otras personas, ser sensible con ellas y simpatizar con ellas". En un anuncio, la otra parte debe leer la primera y segunda oración del texto. continuamente hasta que el anuncio termine con la última palabra. Señaló claramente que los anunciantes deben ser personas cultas, no sólo escritores, sino que todas las personas relacionadas con la creación de anuncios deben escribir y crear anuncios de esta manera, y deben revisarlos y mejorarlos constantemente. La publicidad debe estar cerca de la vida y los redactores deben tener un conocimiento profundo del producto, de los futuros clientes y de su producto para poder crear una buena publicidad.
Durante este período, muchas sedes de famosas empresas de publicidad aparecieron en Madison Avenue en Manhattan, Nueva York, EE. UU., por lo que esta calle se convirtió en sinónimo de la industria publicitaria estadounidense.
3. Período de innovación
Después de la década de 1970, con la nueva revolución tecnológica que arrasó el mundo, los métodos y técnicas publicitarios modernos se han innovado enormemente, la investigación y la previsión publicitaria, tecnologías como los medios. la planificación y la expresión publicitaria se han informatizado y la teoría publicitaria continúa innovando.
A finales de los años 1960 y principios de los años 1970, Al Reese y Jack Trout propusieron el concepto de "posicionamiento" y escribieron una serie de artículos llamados "La era del posicionamiento". La teoría del posicionamiento publicitario se ha extendido rápidamente a muchos países. Recientemente, Jay Trout publicó un nuevo posicionamiento basado en un resumen de la experiencia de los últimos 25 años y propuso una estrategia de posicionamiento más acorde con las exigencias de los tiempos. Al mismo tiempo, han surgido investigaciones sobre medios publicitarios, psicología publicitaria, estrategia de campañas publicitarias, economía publicitaria, sociología publicitaria, cultura publicitaria y estudios de la comunicación, enriqueciendo y promoviendo las teorías básicas de la publicidad, y también promoviendo el desarrollo de la publicidad.
Siglo de historia del arte publicitario moderno
(1) 1880 ~ 1900
Estos son los veinte años en que el capitalismo liberal europeo y estadounidense se convirtió en capitalismo monopolista. Durante este período se inventaron muchas tecnologías nuevas que tuvieron un impacto importante en la civilización humana, como la electricidad y el motor de combustión interna. También se construyó el ferrocarril a través del continente norteamericano. La popularización y el desarrollo de la gran industria contribuyeron al rápido desarrollo de la economía y apareció una gran cantidad de nuevos productos. La economía de mercado ha entrado en una etapa de competencia feroz y la competencia comercial se ha convertido en una característica importante de la economía capitalista. Una gran cantidad de productos deben ser familiares para los clientes a través de algunos canales para promover las ventas. Estas actividades de promoción incluyen principalmente cuatro aspectos: promoción personal, relaciones públicas, promoción empresarial y publicidad, y la publicidad es sin duda un medio importante de promoción.
Además de las mercancías, con el desarrollo de la economía, también ha comenzado a florecer el entretenimiento. Los objetivos comerciales de diversos dramas, acrobacias, bares y salones de baile se han expandido de un pequeño número de personas poderosas en el pasado a un gran número de ciudadanos de clase media e incluso comunes. La competencia en la industria del entretenimiento también aumenta la demanda de publicidad. Fue en este contexto que comenzó a desarrollarse la publicidad moderna.
Las principales formas de publicidad en esta etapa son los carteles y carteles viales. El diseño publicitario lo realizan principalmente pintores y casi no hay diseñadores publicitarios profesionales. El famoso ilustrador británico Beardsley y el famoso pintor francés Henri Tuhuz-Lautrec dibujaron un gran número de carteles y cuadros propagandísticos. El concepto de publicidad en ese momento era básicamente una pintura que parecía una obra de arte, pero el personaje de la pintura sostenía algún tipo de producto en la mano, lo que parecía un poco exagerado. Aún no se ha formado un lenguaje publicitario único. Debido a que la tecnología de impresión en color aún está relativamente atrasada y es costosa, las litografías representan una gran proporción de los carteles publicitarios en esta etapa.
(2) 1900 ~ 1920
La feroz competencia entre los imperialistas desencadenó la Primera Guerra Mundial entre 1914 y 1918, que tuvo un gran impacto en todo Occidente. El establecimiento de la Sociedad de Naciones en Ginebra después de la guerra promovió aún más el desarrollo de la economía mercantil a escala internacional. Además, el éxito de la Revolución Socialista de Octubre soviética también causó una gran conmoción en el mundo capitalista occidental.
Estimulados por la guerra, varias industrias de transporte modernas (como la navegación, la aviación, el transporte de pasajeros en autobús de larga distancia, etc.) se han desarrollado enormemente. Además del turismo y el entretenimiento tradicionales, la industria de servicios también se ha desarrollado enormemente en el transporte y el turismo de larga distancia. La proporción de publicidad de servicios está aumentando rápidamente. Por ejemplo, el famoso crucero de lujo británico Titanic colocó carteles para atraer a los pasajeros antes de su viaje inaugural en 1912.
En 1909, el magnate automovilístico estadounidense Henry Ford utilizó la línea de montaje para una producción estandarizada por primera vez, creando un automóvil civil con un precio de sólo 600 dólares. Desde entonces, los automóviles han entrado en la vida de los ciudadanos comunes y corrientes y se han vuelto populares rápidamente. La aparición de la cadena de montaje no sólo afectó a la industria de fabricación de automóviles. Además, la producción de diversos productos fabricados con máquinas grandes ha aumentado considerablemente y el costo se ha reducido rápidamente. Como resultado, la competencia entre diversos productos se ha vuelto más intensa y la publicidad comercial se ha convertido en un medio de competencia muy importante. A medida que la economía prosperó, la vida cultural también se enriqueció. En esta etapa, cada vez hay más representaciones teatrales a gran escala y la demanda de carteles también está aumentando. El campo de las bellas artes también es muy activo. Un gran número de escuelas de arte modernistas como el cubismo, el fauvismo, el futurismo y el expresionismo surgieron una tras otra, compitiendo para realizar diversas exposiciones de arte, y varios anuncios y carteles también estimularon el desarrollo de la publicidad comercial. Cabe mencionar que en 1903 comenzó a estrenarse comercialmente una película de entretenimiento muda "The Train Robbers" de solo 12 minutos de duración, marcando el comienzo de una nueva era del cine como medio de entretenimiento. Desde entonces, los carteles de películas se han convertido en una parte importante de la publicidad comercial.
Estos veinte años fueron una época de guerra y revolución, con gran cantidad de carteles y propaganda no comercial. Países como el Reino Unido y los Estados Unidos han visto muchos carteles de reclutamiento, y la Unión Soviética ha visto muchos carteles políticos revolucionarios.
En esta época, los carteles y los carteles callejeros seguían siendo las principales formas de publicidad, pero con el desarrollo de estos medios de comunicación también aparecieron anuncios en revistas y anuncios clasificados en periódicos. El concepto y la expresión de la publicidad siguen siendo artísticos, centrándose en los efectos y técnicas de la pintura.
Estados Unidos no se vio directamente afectado por la Primera Guerra Mundial, pero su economía se vio estimulada por la guerra y se desarrolló enormemente. La industria publicitaria se desarrolló rápidamente y reemplazó claramente a las potencias europeas. En las primeras etapas de su desarrollo, la publicidad estadounidense mostró una fuerte tendencia comercial y concedió gran importancia a la transmisión de información sobre el producto. Está bastante cerca de la publicidad moderna en términos de expresión y lenguaje publicitario. Se puede decir que Estados Unidos sentó las bases para el desarrollo de la publicidad moderna en estas dos décadas y comenzó a convertirse en el país más grande en publicidad, cargo que sigue siendo hasta el día de hoy.
(3) 1920 ~ 1940
De 1929 a 1933, se produjeron crisis económicas en los países capitalistas occidentales. Hay un exceso de bienes en el mercado. Si los capitalistas quieren promocionar sus productos, necesitan poner más esfuerzo en la publicidad promocional. En cierto sentido, la crisis tiene un cierto efecto estimulante sobre el desarrollo de la publicidad.
En la década de 1930, después de la crisis, la economía reanudó su desarrollo y muchos bienes de consumo de alta gama se hicieron populares. La estructura y el contenido de la publicidad experimentaron muchos cambios nuevos. La moda, las joyas, los cosméticos, los productos para el cuidado de la piel y los electrodomésticos como automóviles, cortadoras de césped y aspiradoras representan una gran proporción. La industria alimentaria se está desarrollando rápidamente y también se anuncian galletas, dulces y latas. En ese momento, se levantó la prohibición del alcohol en los Estados Unidos y la publicidad de alcohol y cigarrillos aumentó dramáticamente. A medida que la clase media se expande, viajar se ha convertido en una forma de vida, por lo que hay anuncios que promocionan hermosas playas y yates lujosos y cómodos por todas partes. En ese momento, la industria cinematográfica estadounidense estaba en su época dorada y un grupo de estrellas de cine disfrutaba de fama mundial. Las comedias de Charles Chaplin, "Los ladrones de Bagdad" de Douglas Fairbanks, etc. Todos se han convertido en éxitos de taquilla famosos. Desde entonces, la publicidad cinematográfica se ha convertido en un miembro importante de la familia publicitaria.
El ascenso de los nazis y el peligroso crecimiento del militarismo se reflejaron en carteles y propaganda no comerciales. En ese momento aparecieron una gran cantidad de carteles políticos, tanto defendiendo el fascismo como antinazis.
En estas dos décadas de publicidad, el arte sigue siendo central. Todavía hay muchos artistas de éxito entre los redactores publicitarios y algunos anuncios en sí mismos son muy buenas obras de arte. Por supuesto, el énfasis en la entrega de información del producto ha superado el de años anteriores.
Los anuncios de esa época siempre hacían todo lo posible por exagerar la vida lujosa de la clase alta, creando un reino de "sueño americano" que era más alto que los niveles de vida reales de la época y satisfaciendo el anhelo y la búsqueda de una vida cómoda de los consumidores comunes. Las mujeres también fueron el tema en anuncios anteriores, pero las modelos femeninas en ese momento no eran necesariamente hermosas y la mayoría de ellas tenían personalidades y características fuertes. En las últimas dos décadas, cada vez más personas han prestado atención a la elección de damas bellas, con hermosas figuras y bellas apariencias como tema básico de la publicidad. Son impecablemente hermosos. Había casi mil personas, lo que se convirtió en un elemento importante de la publicidad en esta época y continúa hasta el día de hoy.
(4) 1940 ~ 1960
La Segunda Guerra Mundial es el acontecimiento internacional más importante en esta etapa. Esta guerra afectó a casi todos los países del mundo y tuvo consecuencias de gran alcance. En la década de 1950, Europa, que había sufrido grandes pérdidas en la Segunda Guerra Mundial, intentó recuperarse. Después de la Guerra de Corea, Estados Unidos realmente entró en un período de estabilidad y desarrollo. Un número asombroso de "bebés de posguerra" fueron producto de esta fase y tuvieron una influencia considerable en las décadas siguientes. En las últimas dos décadas, la música pop se ha desarrollado rápidamente y se ha convertido en una rama paralela a las actuaciones culturales tradicionales como la ópera, el ballet, el teatro y la sinfonía. Como pionero del rock and roll, Elvis Presley despertó un gran entusiasmo entre la generación más joven.
Durante la guerra antifascista, aparecieron una gran cantidad de carteles políticos con temática antinazi en Estados Unidos, Gran Bretaña, la Unión Soviética y otros países. El rápido desarrollo, la gran popularidad y el alto nivel se pueden llamar el período pico. Muchas fábricas de armas, especialmente traficantes de armas estadounidenses (como Lockheed Aircraft Company, Studebaker Aircraft Company, Shell Rock and Rock Company, etc.), que en ese momento eran conocidas como "los arsenales de los países democráticos", alguna vez usaron el nombre de la Guerra antifascista Como telón de fondo, se produjeron numerosos anuncios para promocionar armas y aviones de combate, algunos de ellos de carácter político.
Formulario póster.
A principios del período de posguerra, una gran cantidad de anuncios utilizaban paisajes tranquilos y pacíficos como fondo para satisfacer el anhelo de paz de la gente en todo el mundo. En la pantalla suelen aparecer escenas de bodas y familiares, que son bastante humanas y llenas de interés vital.
En la publicidad de la década de 1950, el estilo artístico todavía desempeñaba un papel importante. Pero ha empezado a conceder gran importancia a los resultados comerciales. Se están formando equipos profesionales de diseño publicitario y han surgido muchas tecnologías publicitarias nuevas. Además de las pinturas realistas habituales, también se utilizan ampliamente técnicas de expresión como el corte plano, el surrealismo y los cómics para crear una atmósfera extraña que no existe en la realidad para atraer la atención de los consumidores. A finales de la década de 1950, con el desarrollo de la tecnología de fabricación de planchas fotográficas, la fotografía comercial se convirtió en una tecnología publicitaria cada vez más importante debido a su conveniencia y autenticidad.
Además de las chicas guapas del pasado, en los anuncios también aparecen cada vez más bebés lindos y mascotas domésticas como perros y gatos. Los anunciantes inteligentes suelen utilizar estrellas de cine como modelos publicitarios para aprovechar la familiaridad del público con ellas y mejorar la eficacia de la publicidad.
Con el rápido auge de los periódicos, revistas y otros medios de comunicación, los carteles y la publicidad en las calles han dado paso a la publicidad en periódicos y revistas. Teniendo en cuenta que el destinatario de la publicidad son los lectores, este tipo de anuncios prestan especial atención a atender los gustos y hábitos de lectura de los lectores. Énfasis en la legibilidad. De esta forma, el texto y la redacción del anuncio han alcanzado un auge considerable. Dado que las palabras pueden transmitir una gran cantidad de información y desempeñar un papel importante, el diseño del texto publicitario se ha convertido en una parte importante de la producción publicitaria, al igual que la composición de las pinturas.
(5) 1960 ~ 1980
Aunque el malestar local nunca ha disminuido, en general, la economía privada se ha desarrollado vigorosamente en estas dos décadas. Los avances en tecnologías de vanguardia como la microelectrónica, las computadoras, la tecnología aeroespacial y la bioingeniería se han utilizado ampliamente en el campo económico muy rápidamente, liberando enormemente la productividad y casi obteniendo oportunidades de desarrollo más duraderas en todo el mundo.
Impulsados por las nuevas tecnologías, surgen uno tras otro nuevos productos y la naturaleza del mercado ha experimentado cambios fundamentales. En este momento, el mercado de vendedores, donde la oferta supera la demanda, se ha transformado en un mercado de compradores con una competencia feroz. La publicidad ya no es sólo un medio aislado de promoción, sino también un medio importante para la supervivencia de todas las empresas modernas. En este sentido, la publicidad moderna se consolidó verdaderamente durante estas dos décadas.
En las últimas dos décadas, se han logrado grandes avances en la investigación sobre métodos y efectos de la comunicación visual, la investigación sobre la psicología del consumidor y la demanda del mercado, y el desarrollo de nuevos diseños de productos.
En las últimas dos décadas, con los nuevos cambios en los medios de comunicación, la publicidad televisiva ha sustituido a las revistas y periódicos como principal forma de publicidad.
En 1985, la publicidad televisiva representaba el 30%, la publicidad en periódicos y revistas representaba el 17% y la publicidad por radio representaba el 10%. En los primeros años, los carteles y carteles publicitarios más comunes representaban menos del 2%. Además, la emergente publicidad por correo directo representa una proporción considerable. Debido al espectacular aumento de la demanda publicitaria, los gastos publicitarios se han disparado a proporciones asombrosas, especialmente en la industria publicitaria estadounidense. A principios de este siglo, el gasto anual en publicidad en los Estados Unidos era de aproximadamente varios cientos de millones de dólares estadounidenses, ahora se acerca a los 80 mil millones de dólares, equivalente al ingreso económico nacional total de algunos países subdesarrollados. Algunas empresas occidentales gastan varios por ciento o incluso diez por ciento de su inversión total en publicidad, que es más destacada en tabaco, alcohol, bebidas y bienes de consumo. Además, la competencia por bienes de consumo de alta gama, como automóviles, cámaras, equipos audiovisuales y servicios laborales, también es feroz y ocupan una posición importante en la publicidad.
Durante los últimos veinte años se ha formado un equipo de diseño publicitario altamente profesional. Con el rápido desarrollo de la industria publicitaria, la división del trabajo se ha vuelto cada vez más detallada. Hay personal dedicado responsable de la planificación general, redacción, fotografía, pintura, rotulación, impresión y distribución. La fotografía se ha convertido en el medio de ilustración más importante. En este momento, rara vez escribo a mano, pero planto una gran cantidad de palabras para completar. La publicidad de pinturas artísticas se ha reducido considerablemente. El objetivo principal de la publicidad moderna es transmitir información sobre el producto y lograr el propósito de promoción.
Debido al continuo desarrollo del comercio internacional, la publicidad también ha aparecido en el estilo "internacional". Sus motivos creativos, redacción, composición, colores e incluso los modelos femeninos blancos en los anuncios son muy similares. Aunque hay un fuerte sentido de modernidad en la imagen, es difícil juzgar si es extranjera o nacional. La publicidad ha ido formando poco a poco su propio modelo y es muy común en países de todo el mundo, especialmente la publicidad de productos. En cuanto a anuncios de discos musicales, portadas de revistas famosas, festivales de arte y exposiciones mundiales, para resaltar la individualidad, evitar duplicaciones y tener un sabor menos comercial, también se invitó a algunos pintores famosos a diseñar en forma de pinturas. Por ejemplo, el famoso pintor español Joan Miró y otros también diseñaron algunos anuncios especiales. Pero la proporción de este tipo de anuncios es pequeña.
Desde la década de 1970, la gente ha comenzado a sentir que el estilo "internacional" es demasiado comercial y monótono. Incluso los modelos de automóviles son familiares, no son fáciles de llamar la atención y no pueden lograr efectos comerciales ideales. Por lo tanto, también buscamos la novedad y la rareza en las técnicas de composición y procesamiento, y nos esforzamos por hacer anuncios personalizados y distintivos para atraer la atención de los consumidores.
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