GIMI contrata a Yiyang Qianxi, la marca Nut se actualiza y los dos gigantes de la proyección doméstica ingresan a la segunda mitad de la competencia
Recientemente, se han producido acontecimientos importantes en la industria de la proyección. Los dos grandes gigantes de la industria, Jimi Technology y JMGO Nut Projection, han realizado importantes movimientos uno tras otro, entusiasmando a quienes lo hacen. Siga la industria Primero, Jimi nombró a Traffic Celebrity Yi Yang Qianxi como portavoz global, y luego JMGO Nut Projection actualizará la marca con motivo del décimo aniversario de la marca 825.
Además de centrarse en nuevos productos, la autorreforma de las dos principales marcas esta vez recuerda a las industrias de teléfonos móviles y portátiles del pasado. Cuando todo el panorama competitivo evolucione de una competencia pura de productos a una competencia multimarca, los principales movimientos realizados por los gigantes en términos de marca tendrán un profundo impacto en el panorama de la industria. Por ejemplo, en el campo de la telefonía móvil, Oppo y VIVO lanzaron una campaña de portavoces que Huawei, Xiaomi y ZTE siguieron sucesivamente, estableciendo que el marketing de portavoces en el círculo de la telefonía móvil se ha convertido en el estándar para toda la industria de la telefonía móvil. O cuando las computadoras portátiles Lenovo se sometieron a una renovación integral de la marca, enfrentaron a los consumidores con logotipos y propuestas de comunicación de marca más progresistas, y tomaron medidas de reducción de dimensionalidad frente a otros imitadores, estableciendo su posición como líder de la industria.
¿Se trata de un entendimiento tácito entre los dos gigantes o significa que la industria está a punto de entrar en la segunda mitad? Es posible que pueda comprenderlo observando este conjunto de datos.
1. La competencia ha entrado en una etapa feroz y la segunda mitad del mercado de proyección doméstica ha comenzado oficialmente.
A juzgar por los datos, los envíos de equipos de proyección de China tienen una tasa compuesta anual del 25,70%. de 2015 a 2018, y se están desarrollando rápidamente. Según IDC, de 2011 a 2019, la tasa de crecimiento compuesta anual promedio de los envíos de equipos de proyección de China alcanzó el 14,19%, y el espacio de la industria se está abriendo gradualmente: de 2011 a 2015, la tasa de crecimiento compuesta anual promedio de los envíos de equipos de proyección de China fue 8,16%, mientras que en 2015, la tasa de crecimiento compuesta anual promedio de los envíos de equipos de proyección de China en 2018 llegó al 25,70% desde 2016, impulsada por factores como la penetración de escenarios a nivel de consumidor, nuevas aplicaciones de fuentes de luz y la Con el aumento de los canales en línea, la industria ha entrado en una etapa de rápido desarrollo. En 2019, el volumen total de envío de los segmentos de mercado de equipos de proyección de fuentes de luz LED y fuentes de luz láser alcanzó los 3,06 millones de unidades, un aumento interanual del 26,23 %, y la tasa de crecimiento compuesta anual promedio de 2016 a 2019 alcanzó el 65,92 %.
Los datos publicados por Aowei Cloud Network muestran que de enero a julio de 2020, las ventas minoristas generales del mercado de televisores en color de China cayeron un 9% interanual. Un informe de datos publicado por IDC predice que para todo 2020, se espera que los envíos de televisores inteligentes en China sean de sólo 44,8 millones de unidades, una disminución interanual del 4,4% en términos de tamaño del mercado, como sustituto objetivo del color. Televisores, ha llegado la oportunidad para la proyección doméstica. Todo el mercado de la proyección inteligente puede marcar el comienzo de un día de crecimiento exponencial en un corto período de tiempo.
El objetivo de Jimi y Nuts es la tarta de proyección casera. Después de años de arduo trabajo, el mercado de proyección doméstica se ha convertido en el segmento de mercado más grande para equipos de proyección, representando casi el 80% de los envíos totales. Los proyectores son especialmente populares entre los jóvenes. En comparación con los televisores, los proyectores ocupan menos espacio y son más flexibles de usar. Solo requieren una pared blanca y el proyector en sí no es grande, lo que los hace muy adecuados para inquilinos jóvenes.
A juzgar por la situación actual y las perspectivas de desarrollo, Jimi y Nuts se han hecho famosos por un tiempo, seguidos por Epson, Dangbei, BenQ, Xiaomi, etc., formando un patrón "2+X". Dejando de lado la cuestión de quién manda en términos de valor de mercado y valoración, Jimi, Nuts e incluso todo el mercado de proyecciones inteligentes han marcado el comienzo de una era dorada de desarrollo.
Este importante movimiento de las marcas líderes para “salir del círculo” indica que el mercado de proyección en el hogar está atravesando una transición de una competencia de productos cada vez más homogénea a una competencia de marcas diversificada. A medida que más y más consumidores conozcan la categoría de proyección del hogar a través de las acciones de marca de los dos principales fabricantes, el panorama competitivo general seguirá reescribiéndose.
Como Nut Projection presentó en Nut Smart Wall O1 en abril, para la industria, la proyección se encuentra en una etapa de crecimiento normal, y la categoría de proyección inteligente en sí también está creciendo a gran velocidad, pero es No es un mercado roto, es un crecimiento natural y las personas que compran proyectores son sólo un pequeño grupo de personas. Se puede decir que la industria de la proyección actual acaba de comenzar. Con el lanzamiento del primer producto de alcance ultracorto de Nut que rompió el círculo en abril, despertó una nueva ronda de gran atención y acalorada discusión, y también obtuvo el apoyo de los consumidores. La siguiente etapa, el futuro es prometedor y es posible que la competencia apenas haya comenzado.
2. Al inicio de la segunda mitad, ¿quién puede maximizar la conexión entre emoción y marca o el secreto de la victoria?
En esta segunda mitad de proyección local, ¿quién puede tener Recién comenzado, tanto Jimi como JMGO tienen un entendimiento tácito. Pensé en vincular más emociones y cogniciones de los consumidores a través del poder de la marca.
Jimi adopta la estrategia del portavoz. A través de la atención del portavoz, puede estimular la conexión emocional del público en general lo más rápido posible, ya sea que elija a Wang Ziwen la última vez o a Yi Yang Qianxi esta vez. Se puede ver que XGIMI está ansioso por ocupar rápidamente las mentes de los usuarios y la construcción de marca. Los respaldos de primer nivel se parecen más a un altavoz que expande infinitamente el poder de la propia marca.
No importa cómo utilices el respaldo de celebridades para expandir tu influencia, aún debes ser fuerte. JMGO Nut Projection ha elegido un camino completamente diferente. Eligieron practicar las habilidades internas y la autoevolución en esta ocasión. de su décimo aniversario, como Hu Zhenyu, presidente de JMGO Nut Projection, dijo: "Esperamos que la proyección pueda convertirse en un medio que conecte al mundo, a los usuarios, a las familias, a los productos e incluso a diferentes grupos de personalidades. 'Todo' demuestra la inclusividad de nuestra marca. ", diversidad de usuarios y versatilidad de productos". La naturaleza y la "imaginación" reflejan la siempre esperanza de Nuts de convertirse en una marca líder que inspire a la industria y a los usuarios, con innovación tecnológica y humanidad tecnológica. ”
Frente Con el ciclo dual actual + consumo en el país y en el extranjero. En el tono macro de la actualización, JMGO Nut Projection tiene una visión muy clara de las tendencias del consumidor, dijo: "El consumo ahora implica desde el consumo funcional básico hasta el emocional y. consumo espiritual. En la categoría de electrónica de consumo, todo está más estrechamente ligado a los atributos emocionales. Los productos tendrán una mejor cobertura de escena y una mejor altura de marca. Si solo tienes un producto puramente funcional, será difícil realizar mejoras en los escenarios de usuario. ”
A diferencia de la estrategia de elegir el carril rápido y utilizar una gran cantidad de respaldos, JMGO Nut Projection utiliza lento para acelerar después de casi diez años de acumulación. Ha transformado toda la empresa desde la perspectiva de las capacidades organizativas corporativas, incluida la acumulación de I + D. El producto se convierte en la forma final de una electrónica de consumo inteligente completa y se entrega a los consumidores, que es un desarrollo de sistema completo.
En comparación con sus amigos, JMGO Nut Projection presta más atención a la investigación y el desarrollo de tecnología, la innovación de formas, etc., que se implementan verdaderamente en la acumulación y la innovación continua de productos, así como en la verdadera emoción y valor emocional que aporta a los consumidores.
En la actualidad, el punto de crecimiento de la proyección del hogar todavía depende de los nuevos productos y de la expansión de los mercados periféricos. Esta es también el área principal de lucha entre los dos bandos, especialmente la expansión del círculo exterior, que será el foco de competencia entre Nuts y Jimi.
A medida que madure el mercado de proyección de viviendas, el ritmo de la carrera armamentista desde el nivel técnico hasta el nivel de marca puede acelerarse en el futuro. La competencia entre JMGO Nut Projection y Jimi a nivel de marca está enviando esa señal, pero es difícil distinguir al ganador en esta batalla en poco tiempo, lo que significa que ambas partes deben tener suficiente paciencia y capital para mantenerla. Las oportunidades pueden estar en áreas más diversas.
El JMGO Smart Wall O1 lanzado por JMGO Nut Projection en abril es la primera semilla sembrada en la etapa inicial de diversificación de la industria y ya ha recibido buenos comentarios de muchos usuarios. En un futuro próximo, la versión mejorada de Smart Wall, Nut O1 pro, que se lanzará pronto, se convertirá en un producto que sólo ampliará los límites en un solo paso. Espero que todos sigan esperándolo y prestándole atención.
En los próximos 3-5 años, JMGO Nut Projection seguirá llenando el concepto de "hogar e imaginación" propuesto por la marca para este décimo aniversario a través de productos y servicios prácticos, ya sean ultracortos focus La investigación y el desarrollo continuos o la innovación y optimización continuas de los productos de teleobjetivo se centrarán en romper el círculo. En el futuro, Nut Proyector no sólo se utilizará para proyección, sino que también podrá traer más formas de productos al mercado.
Al mismo tiempo, ingresar al extranjero también será una estrategia más importante para JMGO Nut Projection. En el mercado de consumo actual, los productos excelentes no se limitarán a las ventas nacionales de teléfonos móviles, computadoras y electrodomésticos. Y otros campos han estado lejos durante mucho tiempo. Vendido en el extranjero, JMGO, líder en proyección doméstica, continuará innovando y explorando profundamente los mercados nacionales e internacionales.
El duelo entre los dos gigantes de Jimi y JMGO Nut Projection puede durar varios años. Tienen sus propias fortalezas y debilidades en sus respectivos campos, pero su determinación de convertirse en el líder único es firme: las hay. grandeza por delante, Mi Ji estableció la bandera de ser un portavoz destacado; más tarde, la marca JMGO Nut Proyector mejoró para mostrar sus ambiciones. El nuevo camino de la proyección doméstica ha comenzado poco a poco. ¿Quién tomará la iniciativa en la batalla para romper el círculo? Continúe prestando atención a los desarrollos posteriores.