Tesis de curso académico "Análisis e Investigación sobre el Mix de Comunicación de Marketing"
1. Investigación sobre la integración de capacidades de marketing de pequeñas y medianas empresas [Admin|service-86qb@163.com][24 de septiembre de 2008][1]
Resumen (chino/inglés) Después de treinta años de arduo trabajo y reveses en la reforma y apertura, las pequeñas y medianas empresas están creciendo día a día con sus ventajas únicas. Sin embargo, a medida que el entorno del mercado continúa cambiando y la tendencia de globalización del mercado continúa intensificándose, el entorno del mercado para el marketing corporativo ha experimentado cambios drásticos y las empresas están cada vez más involucradas en un entorno de mercado dinámico enorme y complejo. Los clientes son cada vez más dominantes y muy exigentes. La lealtad a la marca es extremadamente baja, lo que dificulta mantener la coherencia y la relación entre las fuerzas del marketing corporativo se ha vuelto más compleja. la competencia es extremadamente importante. La fuerza del poder de marketing de una empresa está directamente relacionada con su supervivencia y desarrollo. Para lograr un crecimiento y desarrollo sostenibles, las pequeñas y medianas empresas <...moreFONT class=Markgt; para obtener nuevas ventajas competitivas y ganar consumidores, deben integrar sus capacidades de marketing. [Detalles...]
2. Análisis de los métodos de marketing online del comercio exterior de las pequeñas y medianas empresas de mi país [Admin|service-86qb@163.com][23 de septiembre de 2008][ 0]
Resumen (chino/inglés) La aparición de Internet ha acelerado la transición de los mercados a gran escala a la segmentación del mercado, es decir, el modelo de marketing ha pasado del marketing homogéneo tradicional a gran escala al centralizado. marketing personalizado. La producción en pequeños lotes para pequeños grupos de clientes se ha desarrollado rápidamente y el tamaño de la empresa ya no es un factor determinante. Internet ha creado un mercado virtual global, dando lugar así al marketing online. [Detalles...]
3. Un estudio preliminar sobre la ética del marketing de las pequeñas y medianas empresas en mi país [Admin|service-86qb@163.com][22 de septiembre de 2008][ 25]
Resumen (chino/inglés) Este tema se guía por teorías básicas como la ética del marketing corporativo y la ética económica, y toma como base el estado actual de la ética del marketing de las pequeñas y medianas empresas en mi país. El punto de partida para la investigación analiza las pequeñas y medianas empresas en mi país a través de diversos métodos, como casos de marketing y la investigación bibliográfica. La situación ética actual del marketing explora los diversos problemas, causas y contramedidas en la ética del marketing de las pequeñas y medianas empresas. empresas de gran tamaño en mi país Sobre la base de comparar y aprovechar la investigación sobre la ética del marketing de las empresas chinas y occidentales, detalla la investigación sobre la ética del marketing de las pequeñas y medianas empresas de mi país... Más NTgt; normas básicas de la ética del marketing, y plantea el contenido que las pequeñas y medianas empresas deben tener en materia de ética del marketing y cómo lograrlo. [Detalles...]
4. Investigación sobre el control del riesgo hipotecario bancario basada en marketing de terceros [Admin|service-86qb@163.com][10 de septiembre de 2008][1]
Resumen (chino/inglés) Con el desarrollo del mercado inmobiliario, los bancos desempeñan un papel indispensable en el proceso de desarrollo inmobiliario. La comercialización de productos hipotecarios bancarios necesita explorar el marketing y el control de riesgos desde una perspectiva innovadora. Después de más de diez años de desarrollo en el mercado hipotecario, los bancos han logrado resultados fructíferos y experiencia práctica en el diseño e innovación de productos hipotecarios. Sin embargo, en el nuevo entorno económico de mercado, el control de riesgos en la comercialización de hipotecas también enfrenta varios problemas, y todavía hay muchos problemas a los que es difícil encontrar respuestas sistemáticas a partir de los resultados existentes. Para ello, este artículo se centra en el análisis del proceso y la ocurrencia de riesgos de la comercialización de préstamos para vivienda, y utiliza la teoría del marketing de terceros para llevar a cabo el análisis de la comercialización de préstamos para vivienda...más FONTgt la situación actual y los problemas existentes en la comercialización de préstamos para vivienda; y el control de riesgos de la aplicación del marketing de terceros al marketing de préstamos para vivienda. Proporciona investigaciones teóricas y empíricas con ejemplos y otros aspectos, y presenta opiniones y sugerencias sobre el control de riesgos para la aplicación del marketing de terceros en el marketing hipotecario, con la esperanza de ser exploratorios. Apoyo al control del riesgo de comercialización de hipotecas bancarias. Primero, el artículo presenta brevemente los antecedentes de la investigación, señala los problemas de riesgo existentes en el marketing hipotecario bancario, señala la importancia práctica del tema, explica los métodos de investigación y las ideas del artículo e introduce brevemente las ideas teóricas de deducción lógica y el marco estructural. así como posibles aportaciones e innovaciones a la espera. Luego analice el estado de desarrollo y los problemas de riesgo existentes de los préstamos para vivienda.
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5. Investigación sobre el impacto de las características de marketing de blogs de hoteles familiares en las actitudes de marca de los clientes [Admin|service-86qb@163.com][4 de septiembre de 2008][8]< / p>
Resumen (chino/inglés) En mi país, los hoteles familiares aparecieron por primera vez a finales de la década de 1990 para resolver el problema de las dificultades de alojamiento de los turistas en los "viajes de vacaciones". Sin embargo, debido a diversas medidas y políticas de apoyo, no lo son. completo, El hotel familiar estuvo una vez en el frío. En los últimos años, debido al auge de las visitas autoguiadas y la llegada de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, ha vuelto a atraer la atención del público. Las características de los hoteles familiares pequeños y dispersos hacen que los operadores a menudo se sientan preocupados por la falta de canales adecuados para entregar información promocional a los clientes objetivo, y los clientes interesados no puedan obtener información adecuada sobre hoteles familiares. En la era de la Web 2.0, la aparición de los blogs ofrece a los operadores de hoteles familiares la oportunidad de solucionar este problema. Cualquier operador tiene la oportunidad de mostrar una familia personalizada en un blog [Detalles...]
6. Investigación sobre marketing de productos turísticos urbanos [Admin|service-86qb@163.com][31 de agosto de 2008][21]
Resumen (chino/inglés) Con el rápido desarrollo de la economía social Con el continuo. Para mejorar el desarrollo y el nivel de vida de las personas, el turismo se ha convertido gradualmente en una necesidad básica en la vida de las personas y también se ha convertido en uno de los puntos de crecimiento económico más importantes de nuestro país. Desde la segunda mitad de la década de 1990, la conciencia de las ciudades sobre el desarrollo del turismo ha seguido aumentando. Los turistas tienen más opciones en las ciudades de destino y la competencia entre las ciudades turísticas por los turistas se ha vuelto cada vez más feroz. En este contexto, la investigación sobre la comercialización de productos turísticos urbanos surgió como los tiempos lo requieren. [Detalles...]
7. Investigación sobre la estrategia de integración de canales de marketing online para empresas turísticas [Admin|service-86qb@163.com][31 de agosto de 2008][18]
Resumen (chino/inglés) El siglo XXI es una era de próspero desarrollo de la industria del turismo Cuando llega la era de Internet, la combinación de turismo e Internet es como la era de la aviación para la industria del turismo después de la Guerra Mundial. II.Será que las nuevas organizaciones empresariales y los nuevos métodos de negocio, los nuevos métodos de comunicación, los nuevos medios tecnológicos y otros aspectos han dado nuevas alas a la industria del turismo. Como resultado, la publicidad de viajes en línea, los viajes en línea, los centros de comercio de viajes en línea, las reservas y liquidaciones de viajes en línea, etc., se están volviendo cada vez más populares, y el marketing de viajes en línea es imperativo [Detalles...]
8. Investigación sobre el modelo de marketing de agencias de viajes [Admin|service-86qb@163.com][29 de agosto de 2008][7]
Resumen (chino/inglés) La provincia de Henan tiene ricos recursos turísticos y gradualmente se ha convertido en un destino turístico de clase mundial. Como centro político, económico y cultural de la provincia de Henan, Zhengzhou atrae a turistas nacionales y extranjeros con su encanto único. Fue en este contexto que se establecieron una tras otra agencias de viajes en la ciudad de Zhengzhou. Debido a lagunas en la gestión y deficiencias de marketing, el desempeño de las agencias de viajes en la mayoría de los casos no es muy bueno. A través del análisis ambiental y de mercado, este artículo cree que las oportunidades para las agencias de viajes en la ciudad de Zhengzhou son buenas, pero el tiempo de viaje en Henan es demasiado ajustado y la mayoría de las atracciones turísticas seleccionadas son atracciones budistas, lo que da como resultado un solo producto turístico y Agotamiento mental de los turistas Las agencias de viajes en la ciudad de Zhengzhou Deben ajustarse las estrategias de productos y las estrategias de marketing. [Detalles...]
9. Investigación sobre la aplicación de la gestión de ingresos en el marketing del transporte ferroviario de pasajeros de mi país [Admin|service-86qb@163.com][23 de agosto de 2008][8]< / p>
Resumen (chino/inglés) La gestión de ingresos se originó en la industria de la aviación estadounidense a finales de los años 1970. Con una historia de poco más de treinta años, la gestión de ingresos se ha aplicado en muchas industrias, incluidas la aviación, los ferrocarriles, la gestión hotelera, el alquiler de coches, la radio y la televisión, los servicios de redes, etc. Con el continuo desarrollo del mercado del transporte de pasajeros, la competencia entre ferrocarriles, aviación y carreteras se ha vuelto cada vez más feroz. La velocidad del transporte aéreo y la comodidad del transporte por carretera han atraído a muchos pasajeros que siempre han elegido viajar en tren, especialmente en el transporte de pasajeros de larga distancia, la política de billetes con descuento de la aviación ha ejercido una gran presión sobre el sector del transporte de pasajeros por ferrocarril.
Para garantizar la participación de mercado y la eficiencia del transporte, el departamento ferroviario comenzó a llevar a cabo las reformas correspondientes en el sistema de gestión y el concepto de ventas. [Detalles...]
10. Investigación sobre la estrategia de marketing de membresía del Beijing Jade Bird Fitness Center [Admin|service-86qb@163.com][20 de agosto de 2008][5]
Resumen (chino/inglés) Con la mejora del poder de consumo de la población urbana actual y el cambio de conceptos de consumo, los gimnasios comerciales se están desarrollando rápidamente. El Beijing Jade Bird Fitness Center es muy representativo en la industria y opera utilizando un modelo de membresía común a los gimnasios. Es en este contexto que este artículo estudia la estrategia de marketing de membresía del Beijing Jade Bird Fitness Center. Este artículo primero realiza un análisis FODA del gimnasio Jade Bird de Beijing y cree que sus ventajas internas se reflejan principalmente en instalaciones de software y hardware de alta calidad, imagen de marca de moda y de alta gama y posicionamiento del cliente, y la racionalidad en la selección de la ubicación de la tienda; sus desventajas internas incluyen principalmente precios relativamente altos, la calidad del personal en la tienda que debe mejorarse aún más y la competencia feroz provocada por el sistema de ventas "el rendimiento primero"; las oportunidades externas incluyen principalmente el rápido desarrollo de la industria del fitness; la creciente clase media urbana y el gran número de extranjeros en el personal de Beijing; las amenazas externas incluyen principalmente la feroz competencia en la industria del fitness y el nivel relativamente bajo de comprensión del fitness por parte del público. [Detalles...]
11. Investigación del documento de nodo sobre la estrategia de marketing internacional de Dalian Impulse International Trading Company [Admin|service-86qb@163.com][17 de agosto de 2008][6]
Resumen (chino/inglés) El marketing moderno enfatiza estar orientado al mercado y centrado en el cliente. Sólo comprendiendo y satisfaciendo las necesidades del mercado las empresas pueden afianzarse y desarrollarse en la feroz competencia del mercado. Dalian Impulse International Trade Co., Ltd. es una sociedad anónima privada de responsabilidad limitada establecida en enero de 2005. Su ámbito comercial es la importación y exportación de bienes y tecnología. El principal producto de la empresa es el comercio internacional de productos metálicos, principalmente la producción de piezas en bruto y el mecanizado de productos de fundición, forja y estampado. El mercado de exportación está posicionado en Europa y América del Norte. Debido a la falta de conceptos de marketing modernos y de una estrategia de marketing internacional clara, la empresa tiene problemas en la estructura del producto, los mercados objetivo, los proveedores, etc. Por lo tanto, el foco de este artículo es formular estrategias efectivas de marketing internacional y mejorar la ventaja competitiva internacional de la empresa. [Detalles...]
12. Estudio de caso de estrategia de mercadeo en red de compras comparativa de TT [Admin|service-86qb@163.com][15 de agosto de 2008][6]
Resumen (chino/inglés) El llamado sitio web de comparación de precios se refiere a un motor de búsqueda vertical especializado. Su función principal es proporcionar a los consumidores información diversa sobre productos y comerciantes a través de la recopilación y organización de información de compras en línea, lo que permite a los consumidores. También compare productos en línea, incluidos precios de productos, vendedores, reseñas de productos, etc. Este artículo utiliza la teoría del marketing tradicional y el marketing de Internet de forma documental para analizar y resolver los problemas de estrategia de marketing de TT.com Comparison Shopping Network, especialmente en el entorno de comercio electrónico actual de China, cómo lograr "sin copiar completamente los modelos extranjeros". Cuestiones de "localización", proporcionando así sugerencias estratégicas para el diseño general y el desarrollo a largo plazo de la red TT. [Detalles...]
13. Estudio de caso de estrategia de mercadeo en red de compras comparativa de TT [Admin|service-86qb@163.com][13 de agosto de 2008][4]
Resumen (chino/inglés) El llamado sitio web de comparación de precios se refiere a un motor de búsqueda vertical especializado. Su función principal es proporcionar a los consumidores información diversa sobre productos y comerciantes a través de la recopilación y organización de información de compras en línea, lo que permite a los consumidores. También compare productos en línea, incluidos precios de productos, vendedores, reseñas de productos, etc.
Este artículo utiliza la teoría del marketing tradicional y el marketing de Internet de forma documental para analizar y resolver los problemas de estrategia de marketing de TT.com Comparison Shopping Network, especialmente en el entorno de comercio electrónico actual de China, cómo lograr "sin copiar completamente los modelos extranjeros". Cuestiones de "localización", proporcionando así sugerencias estratégicas para el diseño general y el desarrollo a largo plazo de la red TT. La idea de la investigación es plantear primero preguntas. El método consiste en comprender los antecedentes de la industria y la situación actual a través de una amplia gama de encuestas externas, incluidos los modelos operativos, los puntos de beneficio, el tamaño del mercado y las tendencias de desarrollo de los tres principales sitios web de comercio electrónico. y determinar el mercado objetivo de TT Network Preparar la base teórica, realizar una investigación interna exhaustiva sobre TT Network y comprender el proceso de desarrollo del sitio web en el acto. [Detalles...]
14. Investigación sobre el camino de implementación del marketing conceptual [Admin|service-86qb@163.com][12 de agosto de 2008][8]
Resumen (chino/inglés) Bajo la tendencia de la globalización económica, el alcance del mercado se ha ampliado aún más y las relaciones de intercambio de productos básicos se han vuelto cada vez más complejas. Los conceptos y factores culturales en diferentes contextos ambientales se han convertido gradualmente en los principales obstáculos que afectan la eficiencia de las transacciones. En la práctica, es más probable que los consumidores confíen en empresas con gran influencia. Cuanto mayor sea la influencia de una empresa sobre los consumidores y la sociedad, más ayudará a mejorar el desempeño empresarial. El marketing de conceptos es una actividad de marketing basada en la influencia de conceptos, con el objetivo de establecer la influencia corporativa y así promover las transacciones. Afecta la cognición y la actitud básicas de los consumidores a través del papel de "concepto", y luego afecta los conceptos de consumo, los hábitos de consumo y las conductas de consumo de los consumidores y, en última instancia, promueve el desarrollo y la realización de actividades de ventas corporativas. [Detalles...]
15. Un estudio preliminar sobre el modelo de comunicación de marketing de los medios móviles [Admin|service-86qb@163.com][31 de marzo de 2008][109]
Resumen chino La tecnología de comunicación inalámbrica comercial desarrollada en la década de 1980 ha llevado los teléfonos móviles a la vida de las personas. Después de casi 30 años de desarrollo, los teléfonos móviles han evolucionado gradualmente desde una herramienta de comunicación de voz hasta el procesamiento de información, las aplicaciones comerciales y los estilos de vida. Como ayuda, también se ha convertido en un medio para que los especialistas en marketing difundan información. Este artículo utiliza métodos de investigación como referencias bibliográficas y entrevistas en profundidad. Basado en una gran cantidad de libros e informes de investigación relevantes de Europa, Estados Unidos, Japón y otros países, y combinado con la situación real de la industria de comunicaciones móviles de China. El autor parte de la plataforma técnica y la aplicación popular de los teléfonos móviles para explorar el tema de los teléfonos móviles. Las razones y los antecedentes de la evolución de una herramienta de comunicación a un medio de comunicación de marketing, analiza las ventajas únicas de los teléfonos móviles como una nueva comunicación de marketing. medios y sus formularios de solicitud. Con una explicación en profundidad de los cambios y el desarrollo de los medios de marketing, combinados con la experiencia y las perspectivas avanzadas del marketing de teléfonos móviles en Japón, Europa y Estados Unidos, un modelo para utilizar racionalmente los nuevos medios de los teléfonos móviles como publicidad y Se exploró el canal de comunicación de marketing y se exploraron las deficiencias en las aplicaciones actuales de comunicación de marketing de teléfonos móviles. Analizar y discutir, [Detalles...]
16. Admin|service-86qb@163.com][31 de marzo de 2008][42]
Resumen chino Con el rápido desarrollo de la economía global, la competencia entre empresas se ha vuelto cada vez más feroz y el comportamiento de consumo de los consumidores También ha mostrado nuevas características. El desarrollo y la popularización de la tecnología de Internet proporciona un amplio espacio para que las empresas satisfagan mejor las necesidades de los consumidores y realicen marketing personalizado. Para seguir siendo invencibles en el feroz mercado, algunas empresas extranjeras tomaron la iniciativa en el uso de métodos de marketing en línea personalizados y lograron un gran éxito. El marketing personalizado se ha convertido en una necesidad estratégica para muchas empresas. Basado en la explicación de las características del comportamiento del consumidor y la teoría del marketing personalizado en la era de Internet, este artículo propone estrategias de combinación de marketing personalizado para empresas en el contexto de Internet a través de la investigación y el análisis de modelos de marketing personalizados de empresas extranjeras avanzadas, y espera implementar marketing personalizado para Las empresas chinas. Las estrategias tienen un importante valor de referencia.
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17. Investigación sobre estrategias de marketing en Internet de productos agrícolas de mi país [Admin|service-86qb@163.com][31 de marzo de 2008][83]
Chinese Abstract Con el rápido desarrollo de Internet, la agricultura de mi país ha entrado en una nueva etapa de desarrollo. El entorno económico nacional y extranjero requiere que las empresas de producción de productos agrícolas introduzcan ideas y tecnologías de marketing modernas en sus operaciones. El marketing de Internet es un nuevo método de marketing que ha surgido con el desarrollo de la economía de Internet y es la dirección de desarrollo futuro de las empresas. Sin embargo, nuestro país tiene un vasto territorio y abundantes recursos, y existen grandes diferencias entre regiones y empresas. El enfoque es cómo llevar a cabo el marketing online de manera específica y aprovechar al máximo las ventajas de este método moderno de acuerdo con las condiciones locales. de este artículo. Este artículo parte de algunos principios básicos del marketing en línea de productos agrícolas, estudia las características del mercado de productos agrícolas desde perspectivas macro y micro y analiza estadísticamente más a fondo el entorno de marketing en línea de productos agrícolas y los consumidores en línea en mi país. [Detalles...]
18. Investigación sobre la estrategia de marketing de Yutong Bus [Admin|service-86qb@163.com][31 de marzo de 2008][68]
Chino Resumen Zhengzhou Yutong Bus Co., Ltd. es un conocido fabricante de autobuses grandes y medianos en China. En la situación actual de competencia cada vez más feroz en el mercado de autobuses grandes y medianos nacionales y extranjeros, Yutong Bus, como empresa líder en la industria de autobuses de mi país, se enfrenta a enormes oportunidades y desafíos tanto nacionales como extranjeros. Cómo enfrentar la competencia del mercado, comprender claramente la situación del mercado, aprovechar al máximo sus propias ventajas, aclarar sus propios problemas y deficiencias de marketing y formular las estrategias de marketing correspondientes son de gran importancia para la empresa. [Detalles...]
19. Investigación sobre la estrategia de marketing de Dell Computer Company [Admin|service-86qb@163.com][31 de marzo de 2008][83]
Resumen chino El rápido ascenso y desarrollo de la tecnología informática en la década de 1960 impulsó el surgimiento de un gran número de empresas informáticas, algunas de las cuales se han convertido en empresas multinacionales con influencia global. La American Dell Computer Company, fundada en 1984, ha logrado un desarrollo extraordinario con su exclusivo modelo de venta directa de "personalización de sistemas informáticos para los clientes y entrega de productos directamente a los clientes", y rápidamente se ha convertido en la número uno del mundo en ventas. , la empresa informática de más rápido crecimiento. Al entrar en el siglo XXI, debido a una competencia de mercado cada vez más feroz y algunos de los propios problemas de Dell, las ventas de Dell Computer Company han comenzado a disminuir en algunos mercados regionales en los últimos años. Cómo revertir la situación desfavorable lo antes posible y restaurar su posición en el mercado. y obtener ganancias se ha convertido en un desafío al que se enfrenta Dell Computer Company. [Detalles...]
20. Investigación sobre la estrategia de marketing de cemento de Shuangyong Group Company [Admin|service-86qb@163.com][31 de marzo de 2008][45]
Resumen chino En los últimos años, la inversión en activos fijos de mi país ha seguido aumentando, la economía ha seguido desarrollándose rápidamente y la demanda del mercado del cemento también ha aumentado, lo que brinda una oportunidad única para el desarrollo de la industria del cemento. Pero al mismo tiempo, debido al continuo aumento de la inversión, las empresas cementeras continúan acelerando la expansión de la capacidad de producción y la oferta de cemento continúa aumentando. De vez en cuando se producen fusiones y reorganizaciones dentro de la industria del cemento, que se han convertido en una tendencia. , y la competencia del mercado en la industria del cemento se ha vuelto cada vez más feroz. Este artículo parte del estado operativo del Grupo Ssangyong, toma como núcleo la teoría de las 4P en marketing y formula una nueva estrategia de combinación de marketing para la empresa a través del análisis de la demanda de cemento y los clientes, el entorno macroempresarial y la relación entre la Compañía Ssangyong. y competidores.
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