¿La caja ciega de entradas está difundiendo beneficios o es una herramienta de marketing? ¿Qué sacaste?
En primer lugar, 66 yuanes o un precio bajo similar solo permite a los usuarios pagar un cierto umbral para participar en el evento, lo que no es lo mismo que obtener una entrada. . El precio de los billetes de avión supera con creces esta cantidad, por lo que la afirmación de que "un billete se compra con 66 yuanes" es un típico "clickbait" y ha sido exagerado. De hecho, muy pocas personas pueden conseguir billetes de avión baratos. La mayoría paga la tasa de tramitación pero no recibe nada, lo que no está en consonancia con la postura de difundir ampliamente el bienestar.
En segundo lugar, el propósito de este tipo de actividad es atraer la atención de los usuarios, estimular los deseos de consumo y atraer a más personas a participar, logrando así el propósito de promoción de la marca y monetización del tráfico. Si realmente quieres ofrecer beneficios a los usuarios, puedes recurrir a sorteos de lotería, rebajas, etc. , sin establecer un umbral tan alto y reglas incorrectas, esto es un encubrimiento de los medios de marketing. Esta es también una de las tácticas de marketing comúnmente utilizadas por muchas plataformas de comercio electrónico.
Una vez más, las probabilidades de ganar boletos aéreos baratos son escasas, lo que demuestra que el propósito es más una exageración de marketing que una verdadera organización benéfica. Según el cálculo de probabilidad, incluso si una persona afortunada gana el boleto, no logrará el efecto de distribuir beneficios, pero traerá expectativas innecesarias e innecesarias a otros participantes. Este diseño es realmente cuestionable.
También hay algunos problemas con las cajas ciegas. En primer lugar, los consumidores deben ser más racionales y cautelosos al participar en entradas de caja ciega para evitar ser engañados por propaganda falsa. En segundo lugar, el mecanismo de lotería de la caja ciega de billetes debe ser más justo y transparente para evitar que los consumidores se sientan injustos o manipulados. Por último, la caja ciega de billetes debe proteger mejor los derechos e intereses de los consumidores y evitar situaciones en las que los consumidores no puedan utilizarla o les resulte difícil utilizarla.
En general, este tipo de actividad de caja ciega de entradas tiene en realidad los atributos de una herramienta de marketing típica en términos de su lenguaje promocional y la forma en que se realiza la actividad. A través de la exageración y un diseño cuidadoso, se han logrado buenos resultados para atraer la atención y promover la imagen, pero al final el valor real y los beneficios aportados a los usuarios no son altos. Este tipo de modelo de marketing en nombre del bienestar sólo provocará expectativas y decepciones innecesarias entre los usuarios, y no es un modelo benigno.
Si la plataforma de comercio electrónico realmente quiere brindar a los usuarios comentarios sobre el bienestar, puede hacerlo a través de otros métodos en lugar de diseñar una actividad de caja ciega de tan alta dificultad y baja probabilidad. El impacto negativo de este método de marketing puede superar con creces el llamado efecto publicitario y merece una profunda reflexión por parte de todas las plataformas. Las interacciones genuinas y la retroalimentación sustancial son las piedras angulares de las relaciones de confianza a largo plazo. ?