Selección semanal de casos destacados | ¿Cómo crean las marcas casos populares a través de un marketing sofisticado?

Desde el cruce de marcas hasta las alianzas de productos competitivos, desde el marketing principal de UP hasta el surgimiento de la propiedad intelectual de estrella virtual, los anunciantes han estado buscando la mejor creatividad en marketing y su ritmo nunca se ha detenido.

"McDonald's empezó a recoger residuos", "Wuling entró en el juego con el coche", "abC dejó que el libro hablara desde el corazón"... La aparición del marketing sofisticado ha creado una serie de escenas de carnaval.

Resumen de conceptos centrales:

1. Combinar la marca con el mercado joven para crear una propiedad intelectual de marca distintiva.

2. En la era de Internet, acelere la producción de nuevos conceptos, manténgase al día y aproveche los puntos calientes.

3. Conectar la creatividad publicitaria con la marca, influir en los sentimientos de los usuarios y promover las ventas del producto final.

gt gt gt gtMcDonald's empezó a recoger residuos.

Los restaurantes son el negocio principal de McDonald's. Para los restaurantes existentes, McDonald's China ha estado trabajando arduamente para optimizar la eficiencia operativa y promover la conservación de energía y la reducción de emisiones. Recientemente, McDonald's China anunció que utilizará su "motor de crecimiento ecológico" para centrarse en restaurantes ecológicos, cadenas de suministro ecológicas, envases ecológicos y reciclaje ecológico para promover un desarrollo empresarial rápido y sostenido.

Bajo la estrategia "Motor de crecimiento verde", el restaurante ecológico número 800 de McDonald's con certificación LEED en China y el restaurante número 4.000 en China continental también abrieron recientemente en Wenzhou. Esta es la primera vez que se utiliza más ahorro de energía. y aplicaciones innovadoras y ecológicas, como sistemas de iluminación y muebles reciclables.

Al mismo tiempo, McDonald's China también ha lanzado oficialmente el plan "Reconstruir mejores cosas" para rediseñar productos de plástico desechados, darles una segunda "vida" y convertirlos en los artículos que los restaurantes y los consumidores necesitan. para ayudar a lograr una economía circular. La serie de artículos reinventados incluye "Baby Chair", "Silly Elephant", "Happy Flower Pot", etc.

McDonald's China lanzó esta vez la campaña "Reshape Good Things", adoptando un método para transmitir inocencia infantil y utilizando la influencia de la propia marca para impulsar a los proveedores upstream y downstream a promover conjuntamente la conservación de energía y la reducción de emisiones. , para que más consumidores puedan comprender e involucrarse en iniciativas ecológicas.

gt gt gt gtAlibaba crea “historias enlatadas”

¿De qué te has curado?

Recientemente, Mao Nan ha lanzado una nueva canción "Traveler's Tale", que cuenta una historia curativa de risas y lágrimas detrás de un gato.

Se informa que esta canción proviene de "Canned Stories" creada conjuntamente por Ali Charity, otros fondos y la Amity Foundation. Puede ingresar a esta sección buscando "Quiero escuchar historias" en Taobao. Esta es una forma creativa completamente nueva para Alibaba y muchas organizaciones benéficas.

El programa "Canned Stories" conecta a organizaciones de bienestar público, celebridades y consumidores, invitando a celebridades como Chen He, Wan Qian y Wang Kai a doblar caricaturas de bienestar público, contando una historia de vez en cuando para aumentar una cuestión social y un atractivo para los consumidores. Realizar donaciones caritativas mediante la compra de productos para ayudar a grupos desfavorecidos y especies en peligro de extinción.

Esta vez, la campaña "Historias enlatadas" creada por Alibaba conecta a organizaciones de bienestar público, artistas y consumidores de Internet para contar más historias de bienestar público en forma de "enlatadas". participar activamente.

gt gt gt gtMeituan se transforma en un "pequeño ayudante para una vida mejor"

Los tiempos cambian constantemente y las estrategias de marca deben seguir el ritmo.

Recientemente, Meituan lanzó un cálido cortometraje para transmitir el mensaje de actualización de la marca: desde el punto de venta de "ahorrar dinero y ser omnipotente" hasta el nuevo posicionamiento de "pequeño ayudante para una vida mejor", no sólo destaca la marca. La temperatura también demuestra el valor y la responsabilidad social de la marca.

Además, Meituan se vincula en línea y fuera de línea para ampliar simultáneamente la cantidad de actualizaciones de marca. Hasta ahora, el número de temas de Weibo sobre #好生活的小helper ha superado los 65.438 millones y el número de discusiones ha alcanzado los 654,38 millones. Vale la pena mencionar que además de lanzar cortometrajes conmovedores en línea, Meituan también lanzó una serie de carteles de marca para vincular su negocio a varios escenarios.

Esta vez, Meituan se comunicó con los usuarios desde un nivel emocional a través de cálidos cortometrajes, acercando a todos a Meituan, tocando las emociones del público y transmitiendo la nueva imagen de la marca.

gt gt gt gtXiaohongshu celebró un festival de conocidos en el refugio antiaéreo.

Recientemente, Xiaohongshu celebró el primer "Festival de Conocimiento de la Comunidad" fuera de línea, que fue un verdadero vínculo comunitario en línea y fuera de línea. Xiaohongshu realizó 1.100 horas de experimentos de contenido en refugios antiaéreos subterráneos.

Se informa que el evento incluye dos partes: actividades por tiempo limitado y actividades que duran todo el día, y se invita a cientos de autores de tesoros a crear 33 pequeños espacios creativos para compartir con la audiencia presente. Además, los creadores de Xiaohongshu también mostrarán cómo preparar delicias de verano, grabar atractivos VLOG, cómo utilizar los métodos de acondicionamiento físico correctos y superar obstáculos en el lugar de trabajo para familiarizar a los usuarios.

Vale la pena mencionar que el "Festival de Conocimiento de la Comunidad" organizado por Xiaohongshu "convirtió" la comunidad en línea en una comunidad residencial realmente cálida, promoviendo la comunicación y la comunicación entre las personas. Contacto también muestra la diversidad de sus categorías de contenido. al mundo exterior.

gt gt gt gtWuling entró en el juego.

Anteriormente, Wuling Motors se asoció con la nueva plataforma minorista Hema para crear una "bola de masa de fideos de caracol" transfronteriza que continuó apareciendo en la pantalla. Recientemente, Wuling se ha vuelto adicto a los juegos transfronterizos y quiere mostrar su talento en el "círculo de los deportes electrónicos".

Se informa que pronto se lanzará el juego móvil nacional "Ace Racing", producido conjuntamente por Wuling Hongguang MINIEV y NetEase Games. La apariencia de Hongguang Miniev se restaura cuidadosamente en el juego. Los jugadores pueden llevar a Hongguang Miniev a la deriva y disfrutar del juego. Al mismo tiempo, el vídeo promocional también muestra la velocidad y la pasión del juego de una manera que entrelaza la realidad y los juegos, permitiendo a los consumidores ver un Hongguang Miniev diferente.

Vale la pena mencionar que desde su lanzamiento, Wuling Hongguang MINIEV se ha convertido en el recolector de innumerables "niños y niñas" de moda con su precio ultrabajo y su linda carrocería, junto con una serie de vehículos eléctricos que rápidamente reciben subsidios. obtuvo un gran número de órdenes de mercado.

gt gt gt gtEl cerdo volador creó un mar en el desierto.

Con la aparición del fenomenal programa de variedades "Summer of the Band", los festivales de música han comenzado a convertirse en un símbolo cultural popular entre los jóvenes. Recientemente, Fliggy anunció que "construirá un mar" en el desierto de Shapotou en Zhongwei, Ningxia, para crear un "Festival de viajes maravillosos en el noroeste". Durante el Wonderful Travel Festival, Fliggy Travel llevará a cabo el "Festival de Música Desert Hertz" en la atracción turística Shapotou en Zhongwei, Ningxia, para comenzar las vacaciones con música.

Se informa que este "Northwest Fantasy Travel Festival" es la primera parada de la nueva marca "Flying Pig Fantasy Travel Festival". Debido a que su diseño de estilo se basa en el tema del "mar", se llama "Desierto para crear el mar".

Vale la pena mencionar que este es el primer campamento musical de lujo salvaje en China, que integra viajes al noroeste con instalaciones artísticas, escenarios de cielo estrellado, comida en tiendas de campaña, campamentos de lujo salvajes y mercados de moda nacionales que aman a los jóvenes. Un cuerpo. En este evento, Fliggy no sólo añadió nuevo entusiasmo a la digitalización de la industria del turismo cultural del noroeste, sino que también transmitió una actitud de vida de "pensar con valentía, emprender con valentía y explorar lo desconocido en lugares extraños".

gt gt gt gtabC La Feria del Libro de Arte permite que los libros expresen sus pensamientos.

AbC es una organización y plataforma centrada en la publicación de arte, dedicada a promover libros y publicaciones independientes de artistas locales en China. Se lleva a cabo en Beijing y Shanghai todos los años y también se lanzan videos promocionales.

La Feria del Libro de Arte abC de este año está prevista con el tema "Calle con el mismo tema", mostrando la diversidad de publicaciones de arte y diseño con temas más diversos y ricos formatos de exposición. Y lanzó un nuevo vídeo promocional "Book Warning".

El cortometraje utiliza tres dichos sabios para incitar a leer más y comprar más libros: "Cada vez más personas tienen insomnio porque cada vez menos personas leen". "Leo libros desordenados, pero eso no sucede". "No me impide amar las cosas desordenadas". "Puedo llevarme mis libros cuando muera, pero no puedo usar mi teléfono". No sólo es interesante el estilo de la pintura, sino que también toca la "verdad" de la lectura, como si el libro dijera la verdad.

gt gt gt gt Xixiaocha es genial y lanza una "canción única para aliviar el calor del verano".

Hablando de verano, la sandía dulce es indispensable.

Recientemente, Xixian Tea, una marca de té de Heytea, lanzó la canción de lavado de cerebro "Melon Melody", que trae animaciones mágicas. A través de tres pequeñas escenas de cosecha de melones, venta de melones y consumo de té, se introduce gradualmente el largo verano bajo el calor abrasador.

A través de este sencillo, Xi Xiaocha lanza una nueva y refrescante bebida de verano, "Taoxi Gua Gua Ball", para crear una atmósfera fresca de verano.

Vale la pena mencionar que después de que el mágico MV de Michelle Bingcheng lavara el cerebro de la pantalla, las marcas de té parecían haber caído en una especie de "involución" y todas querían crear el próximo éxito a través del video marketing. Esta vez, Xixiaocha se dio cuenta de que muchos lugares estaban experimentando un clima cálido y utilizó contenido de actualidad y MV de lavado de cerebro para capturar rápidamente a los consumidores y profundizar la comprensión de la marca por parte de los fanáticos.

gt gt gt gtEl rey creó una diosa para Bai Heliang.

Las grullas blancas rodean las vigas y dejan huellas de belleza, y los peces de piedra salen del agua durante un buen año.

Recientemente, se lanzó oficialmente la cultura transfronteriza "Da Qiao Baiheliang Goddess" creada conjuntamente por el Museo de las Tres Gargantas de Chongqing China y Chongqing Baiheliang.

La piel representa la imagen de una gentil diosa guardiana, con el blanco y negro como color principal de la caligrafía y el tallado en piedra, complementado con el icónico verde hierba de Baiheliang. Como diosa que registra el nivel del agua de Piscis en la estación seca, Skin también aplica muchos diseños relacionados con formas de peces de piedra, registros hidrológicos y oraciones de cosecha en detalles de joyería y diseños de armas.

El mismo día, King of Glory también inauguró una tienda de artesanía periférica de piel del mismo estilo, colocando la postura de la diosa en múltiples espacios urbanos en Chongqing por la noche, preparando el escenario para la posterior "Da Qiao toma "Visita el turismo cultural de Chongqing". Haz publicidad de preparación cada temporada.

A través de esta cooperación transfronteriza con el Museo Subacuático de Baiheliang, "Honor of Kings" ha traído muchos tesoros culturales tradicionales que el público en general no conoce a los ojos de más jugadores, integrando la cultura oriental en la juego en el juego y transmitir sutilmente el núcleo del espíritu cultural tradicional a los jugadores.

gt gt gt gtCrying Center permite a los transeúntes regresar a Tee

Recientemente, la marca de moda nacional CryingCenter ha trabajado duro en la sombra, agrandando y difuminando la espalda, y finalmente la imprimió en Camisetas de manga corta, se presenta una nueva serie "de espalda".

Se informa que estos números provienen de cada "encuentro" de la diseñadora Ali, así como de diferentes números que encontró en una carretera por la que ha pasado repetidamente durante los últimos tres años. A veces es una figura completamente nueva y otras veces nos encontramos con la misma figura, familiar pero desconocida. Debido a la belleza del destino aleatorio, sus espaldas se convirtieron en TEE.

El diseñador espera poder usar un chaleco la próxima vez y reunirse nuevamente con los dueños de esos chalecos, y también espera llevar este maravilloso destino aleatorio a los consumidores.

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Conclusión:

El caso compartido termina aquí. El caso compartido anteriormente es solo la punta del iceberg. En la era del marketing, quien pueda contar bien la historia de la marca y hacer un buen trabajo en la promoción de la marca puede ocupar el foco de atención de los usuarios.