¿Consultar la información de todos los usuarios cuyo precio de pedido sea superior a 300?
En cierto sentido, a un precio de 200.000 yuanes, además de un fuerte sentido de identidad, se espera que el Tank 300 brinde a las personas la misma experiencia de propiedad de un automóvil que el Mercedes-Benz G: rompiendo las limitaciones. de vehículos todoterreno y abriendo un nuevo tipo de experiencia de propiedad de automóviles.
Detrás de todo esto, Tank 300 debe haber capturado algo en el corazón de los consumidores. Y estas cosas se convertirán en factores decisivos que afectarán las futuras decisiones de consumo de automóviles.
“El número de pedidos superó los 10.000 dentro de los 20 días posteriores a la preventa”, estos son los datos de preventa del Tank 300 publicados por el cartel oficial de WEY.
Aunque en 2020, casi todos los coches nuevos anunciarán un número de pedido gratificante tras abrir la preventa. Sin embargo, el precio de venta oficial del Tank 300 es exactamente el mismo que el precio de preventa, lo que supera las expectativas de muchas personas.
Hasta cierto punto, el precio refleja directamente la respuesta del mercado al producto. La popularidad del Tank 300 puede haber sorprendido a WEY.
Retroceda temporalmente el reloj hasta julio. Al mismo tiempo que Great Wall Motors anunció oficialmente la plataforma del tanque, el Tank 300 también hizo su debut, convirtiéndose en la parte más atractiva de la gran conferencia de lanzamiento de la marca tecnológica. PPT de página. Al gastar enormes sumas de dinero para crear una plataforma "tanque" profesional sin transporte, la ambición de WEY no se limita en modo alguno al nicho tradicional del mercado todoterreno.
En el Salón Internacional del Automóvil de Chengdu a finales de mes, el stand de Great Wall Motors fue abarrotado, lo que encendió un entusiasmo perdido hace mucho tiempo en la industria automotriz de este año. No hay duda de que el foco de atención de los espectadores es el Tank 300 en el centro del stand.
En los últimos dos años, debido al ciclo de comercialización más prolongado, muchos automóviles nuevos han tenido más tiempo de exposición y oportunidades. Sin embargo, gracias a la popularidad de los comentarios de marketing, el nivel de ventas de un automóvil nuevo básicamente se puede juzgar de antemano.
Por ejemplo, BYD Han ha atraído a muchos hombres heterosexuales incondicionales desde el anuncio de su coeficiente de resistencia al lanzamiento de baterías para cuchillas, hasta los altos ejecutivos de BYD que interactúan con los usuarios en Weibo. El continuo aumento de las ventas de automóviles y la abrumadora proporción de género entre propietarios masculinos y femeninos también confirman la importancia del marketing dirigido.
La forma debut del Tank 300 es variada. Al igual que el automóvil todoterreno tridimensional que puede lograr una perspectiva del chasis de más de 360°, WEY también ha llevado a cabo marketing tridimensional: comparte información técnica sobre Zhihu y lucha contra los trolls con los internautas publicando múltiples temas en Weibo; animaciones, el formato de micropelícula transmite la fuerza incondicional y la actitud moderna del Tank 300 en Douyin, compite con un grupo de veteranos todoterreno, mostrando sus capacidades súper todoterreno, el Tank 300 tiene; Apareció repetidamente en varios centros comerciales de la ciudad y se ha convertido en una existencia apta para todas las edades.
Esta serie de operaciones se convirtió en el catalizador del "fenómeno Tank 300".
Según visitas realizadas por medios relevantes, en Beijing, donde es necesario "ganar un premio" para comprar un automóvil, el Tank 300 ha despertado entusiasmo por la compra de repuestos. Sólo una tienda 4S recibió más de 700 pedidos e incluso se compraron coches de prueba. Según un vendedor de una tienda 4S en Chengdu, actualmente no hay vehículos de toda la serie Tank 300. Para comprar un automóvil, es necesario hacer una reserva y, para una prueba de manejo, es necesario programar una cita con anticipación. .
Cabe señalar que la popular situación offline no ha desencadenado el fenómeno de la venta de coches a precios elevados. Debido a que WEY adopta el método de pago de la aplicación en línea y organiza la entrega de los automóviles según el orden de realización del pedido, todos los clientes reciben el mismo trato.
En comparación con Mercedes-Benz G, Land Rover Defender y Wrangler, en la superficie, el Tank 300 ha ganado una mayor atención a un precio más asequible. Desde una perspectiva más profunda, se espera que Tank 300 desbloquee la "vida de juego" de los jóvenes chinos.
"Los vehículos todoterreno representan un estilo de vida definitivo".
Casi se pueden ver expresiones similares en cualquier redacción publicitaria que promocione productos todoterreno. Pero, de hecho, hay muy pocas personas que aman la aventura y desafían la tierra de nadie. En China, los vehículos todoterreno suelen utilizarse únicamente en la carretera nacional 318 y se consideran vehículos de herramientas en las obras.
La situación ha cambiado en los últimos años. Algunos jóvenes conducen versiones "Bigfoot" de Wranglers muy modificadas y aparecen abiertamente en las calles y callejones, convirtiendo calles aburridas llenas de autos familiares en sus propios "espectáculos".
Aún ignoran la cultura del automóvil, pero gracias a muchos éxitos de taquilla de Hollywood, los jóvenes han experimentado la "vida de juego" de sus pares europeos y americanos.
Desde su juventud, han viajado juntos en coche, asistido a bailes y fiestas, trabajado como vaqueros mecánicos en las praderas y arrastrado kayaks para hacer rafting en lugares sagrados... Los jóvenes de Europa y Estados Unidos pasan su juventud desenfrenadamente y disfruta de la "vida de juego".
Como artículo de moda más frecuente, los vehículos todoterreno representados por el Wrangler amplifican esta alegría y también se han convertido en una clara nota a pie de página de la juventud.
Desde la demanda rígida hasta la compra de repuestos, la transformación de la era del consumo de automóviles en China ha fomentado la incipiente cultura del automóvil y ha permitido a los jóvenes reexaminar las necesidades de consumo de automóviles. Al igual que los productos digitales y la ropa, a sus ojos, los coches están perdiendo su significado original y convirtiéndose en un objeto más que transmite carácter y emoción. Y los vehículos todoterreno, que ya son únicos, naturalmente reúnen muchas emociones fuertes.
Hablando de manera responsable, además de las habilidades todoterreno más exigentes, como tres bloqueos, modo de avance lento y giro en U del tanque, el diseño del Tank 300 es otra competitividad central.
En la ola actual de diseño de automóviles homogéneo con líneas aerodinámicas, luces y sombras como palabras candentes, el Tank 300 es la existencia más singular. A diferencia del Mercedes-Benz G y del Wrangler, que enfatizan la rigidez, la intersección de las líneas de la carrocería del Tank 300 ya no es marcada, sino que se ve redondeada. Esto hace que ya no sea muy agresivo, pero no obstaculiza la atmósfera dura que todo el vehículo quiere transmitir.
El interior es a la vez refinado y tecnológico, y ofrece una excelente practicidad y confort. Dado que el Tank 300 ofrece asientos de cuero con calefacción, ventilación y diseño ergonómico, es muy probable que muchos jóvenes se despidan del "pequeño banco" de los vehículos todoterreno tradicionales.
Esto permite al Tank 300 alternar sin problemas entre la naturaleza y la ciudad, como un cóctel que combina licores y refrescos, satisfaciendo los gustos de la mayoría de las personas.
WEY respondió a Zhihu: "La intención original de construir el Tank 300 es proporcionar a los consumidores disfrute de la vida sobre la base de satisfacer las necesidades básicas de los consumidores".
El Tank 300 puede ser un coche familiar cualificado también puede ser un gran juguete, como la vida. Aunque nadie puede definir la vida con precisión, todos pueden definir la suya a través de acciones y pensamientos.
Para los hombres, los coches son como juguetes, que satisfacen su potencial búsqueda de velocidad y potencia. Conducir un vehículo todoterreno en la ciudad es como un campeón de boxeo que regresa a la vida cotidiana. Aunque ya no es agresivo, sus músculos aún son claramente visibles.
Para las mujeres, comprar un coche es más como diseñar un coche. Se deshacen de la impresión tradicional dotándose de una etiqueta única a través de un coche con gran carácter.
No sé por dónde empezar, pero muchas mujeres dejaron MINI y Porsche y se convirtieron en conductoras de vehículos todoterreno. Pero rara vez eligen vehículos con un fuerte sentido de utilidad como Pajero y Prado. En cambio, prefieren vehículos todoterreno personalizados como Mercedes-Benz G, Wrangler y FJ Cruiser.
Con respecto a este fenómeno, un análisis cree que debido a que las mujeres necesitan naturalmente una sensación de seguridad, los vehículos todoterreno tienen ventajas obvias al competir con otros vehículos por el derecho a la vía, amplificando así la sensación psicológica de seguridad de las mujeres. conductoras femeninas.
Este análisis tiene cierto sentido, pero ignora los cambios en la psicología de las mujeres provocados por los nuevos tiempos.
A juzgar por el entorno social actual, la independencia femenina se ha convertido en una tendencia mundial. Cada vez más mujeres ocupan puestos importantes, demostrando su sabiduría y talento, y sus logros no son menores que los de los hombres. Esto contagió a muchas mujeres populares y las inspiró a ser independientes y emprendedoras.
Tomemos a las mujeres jóvenes de hoy como modelo de grupo. Crecieron en la era de Internet y no existe una brecha ideológica obvia con sus padres nacidos en la década de 1970. El entorno de crecimiento relajado y la sociedad de la información les dan la capacidad de pensar de forma independiente y planificar sus propias vidas. Junto con esto, también aumenta su capacidad para obtener recompensas.
Desde una perspectiva femenina, comprar una casa de forma independiente, o incluso vivir de forma independiente, ya no es un acto que hace alarde de una sensación de seguridad, sino un acto que demuestra capacidad y actitud. Comprar un vehículo todoterreno es una continuación de esta idea.
Es diferente del comportamiento "neutral" en la cognición tradicional. Hoy en día, muchas mujeres propietarias de vehículos todoterreno ya no usan Rei Kawakubo ni botas de moto. Pero al igual que Zhao Liying y Liu Tao, exudan un fuerte sentido de feminidad.
En cierto sentido, el resistente Tank 300 es como un par de armaduras que permiten a las mujeres afrontar este complicado mundo con libertad y sin miedo. Pero esto no les impide transmitir su ternura a sus familias sin reservas en el coche.
Quieren utilizar un todoterreno para etiquetarse como mujeres de la nueva era: "No soy una rosa con espinas, pero definitivamente no soy un caqui sumiso".
Tank 300 de Tras su exposición al mercado, centró su atención en las mujeres.
Según la divulgación oficial de WEY, la proporción de usuarias en pedidos de preventa llega al 30% en el Salón del Automóvil de Guangzhou, WEY celebró una "Conferencia de prensa especial de la Reina" única e invitó a mujeres destacadas; como la estrella de cine Yuan Shanshan y el campeón mundial de MMA Zhang Weili, la plataforma en el lugar mostró los personajes duros y delicados de Tank 300 y en la noche del lanzamiento, WEY incluso invitó a Bai Bing, quien atrajo innumerables miradas en "Sister Lang". para servir como presidenta honoraria del "Club de Mujeres Tank 300".
Esta serie de acciones amplió la audiencia de Tank 300. Lo que es más importante es que el precio asequible del Tank 300 permite a la mayoría de las mujeres de la nueva era poseer fácilmente su propia "armadura".
Tank 300 es un producto con especial significado.
Las marcas independientes se han desarrollado durante muchos años y tienen numerosos productos populares, pero solo unos pocos productos dejan una profunda impresión en las personas. La razón es que, aunque los automóviles son sólo productos industrializados, encarnan el pensamiento de las empresas automotrices sobre las necesidades y emociones de los consumidores.
En el pasado, el objetivo de los productos independientes era apoderarse del mercado, por lo que las empresas automotrices se centraban en la solidez del producto y los precios para resaltar las ventajas competitivas, pero ignoraban la expresión emocional.
Tanque 300 puntos al corazón de los consumidores. Este producto puede considerarse como un análisis exhaustivo de WEY sobre la psicología del consumidor de los jóvenes y es una clave para cambiar la percepción inherente de los vehículos todoterreno. El Tank 300 será un juguete para niños y una armadura para niñas con múltiples imágenes, convirtiéndose en un artículo de estilo de vida de moda para los jóvenes chinos.