Tres ensayos de muestra sobre planes de planificación de marketing de eventos
Muestra 1 de planificación de marketing de eventos en hoteles
En unos días será el día de San Valentín. El siguiente es un artículo de muestra de Word, que recopila especialmente algunos artículos de muestra e información relacionada sobre las actividades del Día de San Valentín, espero que sea útil para todos.
1. Antecedentes de la actividad
El día de San Valentín llegará el 14 de febrero. Cada hotel está trabajando arduamente para crear programas románticos y cálidos para los consumidores. Ha estado enviando rosas y chocolates durante años para construir un lugar que transmitiera el mensaje del programa a los consumidores.
En base a las características de funcionamiento de nuestras villas y a los hábitos de consumo de los clientes habituales. Este año hemos desarrollado el siguiente plan de promoción del Día de San Valentín para revisión por parte de la Oficina General.
2. Tema de actividad
* * *Tour rosa del día de San Valentín en Dongguan Villa
Rosa, rosa, historia
3.
Febrero de 2004 65438
IV. Lugar del evento
Lugar principal: Lijun Club
Ubicación secundaria: Habitación de invitados Sala de sauna
Método de actividad del verbo (abreviatura del verbo)
1. Cree un palacio de amor cálido y encantador para los consumidores a través de una decoración de escena romántica;
2. Cree un "Tablero de mensajes para amantes". "donde las parejas pueden escribir sus palabras de amor.
3. Distingue las identidades de solteros y amantes colgando barras luminosas de colores en tu cuerpo. Los huéspedes solteros pueden participar en el evento "Toque de pareja a pareja" que se realiza en el lobby, se adjunta el plan del evento.
4. Instale una "suite rosa para parejas" en la habitación de invitados y la sauna, inteligentemente decorada, con rosas, chocolates, champán y desayuno doble gratis.
5. Espolvoréelo para introducir el contenido del cóctel de parejas.
6. Creación de atmósfera:
Club nocturno: 1. La puerta tiene forma de arco en forma de corazón con ramas de pino, flores y gasa rosa nieve.
2. La temática del evento está marcada en la viga de la entrada.
3. Instale un "tablero de mensajes para parejas" de 4 × 2 m en la pared de vidrio del segundo piso.
4. El salón está decorado con gasa rosa nieve, rosas y globos rosas.
Habitación de invitados y sauna: decorada con gasa rosa, rosas y globos rosas.
7. Métodos publicitarios:
1. Folletos: 10.000 ejemplares, distribuidos por usted mismo.
2. Publicar mensajes de texto: 3.000 yuanes.
3. Publicidad interna: incluyendo pintura en spray y pantallas de ordenador.
4. Texto del anuncio:
Tengo suerte de tenerte.
Te apreciaré y lo practicaré durante toda mi vida. Mensaje
b. Las letras de primavera florecen, las rosas florecen, el amor llega y comienza tu historia;
El día de San Valentín está aquí, prepara un precioso regalo en la Villa Dongguan y luego llévalo. contigo suavemente Tu ella (él) comienza a salir en este día romántico. Resumen de noticias
c. El 14 de febrero, "Pink Couple Suite" cuesta 188 yuanes. ¡Les deseo un feliz día de San Valentín!
¡El 14 de febrero, te espera la fiesta de “reunión de parejas” para aristócratas solteros en las villas de Dongguan!
¡La lluvia de rosas, la luz de las velas con vino y el tour rosa del Regalia Club de San Valentín te esperan para participar!
8. Plan de promoción:
1. Hay ocho "suites para parejas rosas" en las habitaciones, cada una con un precio de 228 yuanes por noche, con 8 rosas y una caja de bombones. y una botella de champán.
2. Hay ocho "suites rosas para parejas" en la sauna, cada una con un precio de 218 yuanes por noche y vienen con 8 rosas y una caja de champán.
3. El lobby de la discoteca estrena un paquete de “cóctel para parejas”.
4. Actividades de “aristócratas solteros” y “reuniones de parejas” en el lobby de la discoteca.
Nueve. Organización del evento
1. Departamento de marketing: coloque los anuncios del evento antes del 10 de febrero.
Haz un buen trabajo creando una atmósfera de San Valentín antes del 13 de febrero.
2. Departamento de entretenimiento: antes del 10 de febrero, formule reglas detalladas para las actividades del Día de San Valentín basadas en el plan de marketing:
Haga un buen trabajo creando una atmósfera del Día de San Valentín antes del 13 de febrero.
3. Departamento de Sauna y Limpieza: El 13 de febrero se decorará la suite rosa de la pareja.
4. Departamento de Ingeniería: Según el plan de actividades, disponer la iluminación y la electricidad y realizar accesorios especiales.
X. Presupuesto de costos:
1. Rosa simulada: 6000×0, 3 yuanes = 1800 yuanes.
2 Rosas: 500 × 1,00 yuanes = 500 yuanes.
3. Chocolate: 100 cajas × 20 yuanes = 2.000 yuanes.
4. Hilo de nieve rosa: 100 yardas × 5, 0 yuanes = 500 yuanes.
5. Folleto: 10000×0, 25 yuanes = 2500 yuanes.
6. Pintura en aerosol: 200 metros cuadrados × 10 yuanes = 2000 yuanes.
7. Otros: 500 yuanes
Total: 9.800 yuanes
Plan de planificación de marketing de eventos inmobiliarios Muestra 2
Prefacio
A medida que las ventas de bienes raíces comerciales se desarrollan cada vez más maduramente, la planificación del marketing inmobiliario se vuelve cada vez más importante en el proceso de ventas de bienes raíces comerciales y promoción de inversiones. Si una tienda quiere vender bien, la planificación temprana del marketing es esencial y debe hacerse bien.
El proyecto XX Commercial City es un inmueble de alta calidad desarrollado por XX Real Estate Development Company y se convertirá en un clásico de los nuevos negocios inmobiliarios de ocio en el norte de XX City.
Xx Commercial City está ubicado junto a XX Plaza en el norte de XX City. Es un nuevo proyecto de XX Real Estate Development Company. Este proyecto tiene una superficie de 7000 metros cuadrados. De acuerdo al plan de diseño arquitectónico actual, el proyecto consta de un podio de tres pisos en el primer piso y dos torres de cuatro pisos, con un área total de construcción de aproximadamente 15.000 metros cuadrados, un garaje subterráneo y cuarto de instalaciones de 15.000 metros cuadrados. metros, y un podio comercial de aproximadamente 8.500 metros cuadrados, la torre tiene unos 6500 metros cuadrados. La inversión total del proyecto es de aproximadamente 65.438+800.000 yuanes.
Después de una investigación y análisis de mercado preliminares, se determinó inicialmente que este proyecto sería un moderno centro comercial de ocio multifuncional. Basado en esta idea preliminar y combinado con el estado actual del proyecto, este plan empresarial de marketing lleva a cabo un análisis sistemático del posicionamiento en el mercado y de la operatividad del marketing del proyecto. Desde la perspectiva de la planificación de marketing, se analizan de manera general y operativa la presentación general de la imagen, la organización e implementación del marketing, la promoción de marketing, la disposición de la estrategia publicitaria y la promoción de ventas del proyecto.
1. La estrategia general del marketing de proyectos
La estrategia general de marketing es analizar cuidadosamente, dividir científicamente e ingresar con precisión al mercado objetivo. Mediante el uso integral de estrategias de marketing, podemos maximizar el valor agregado del proyecto, maximizar las ganancias del proyecto y establecer y mejorar de manera integral la imagen corporativa y la imagen del proyecto. Para resumir la estrategia general de marketing de este proyecto, se puede describir simplemente como los "Cinco", es decir, establecer conceptos de vanguardia, defender conceptos de riqueza, refinar temas distintivos, lanzar mercados de vanguardia y generar grandes ventas. tormentas.
2. Objetivos y políticas de marketing del proyecto
De acuerdo con la estrategia general de marketing de los “Cinco Unos” de este proyecto, los objetivos y políticas de marketing de este proyecto se formulan de la siguiente manera: como plan de trabajo de marketing de este proyecto de perfección y enriquecimiento.
1. Establecer un nuevo concepto: negocio de compras de ocio.
2. Defender una visión de la riqueza: capital riesgo y emprendimiento, compras de ocio y rentabilidad estable.
3. Extraer un tema diferenciado: comercios inmobiliarios y empresas de ocio.
4. Crear un mercado de vanguardia: abogar por "negocios de riesgo y compras de ocio", abandonar la opresión y las limitaciones del entorno comercial puro tradicional y dirigirse principalmente a grupos de consumidores jóvenes y de vanguardia con sus propias personalidades, lo que les permite experimentar el ocio Entorno empresarial, el tema de las compras es claro.
5. Generando una gran tormenta de ventas: este proyecto actualiza las prácticas comerciales tradicionales para convertirlas en un nuevo negocio de ocio moderno, se esfuerza por promover nuevos cambios en el desarrollo del mercado inmobiliario comercial, evita la competencia de las empresas tradicionales y Desencadena un nuevo mercado Tormenta de ventas calientes.
3. Objetivo de ventas y descomposición del objetivo
1. Objetivo de inversión en ventas
2. Descomposición del objetivo de ventas
4.
Con base en el plan de posicionamiento y avance de la construcción del proyecto, el trabajo de marketing se divide en cuatro etapas. El enfoque de trabajo de cada etapa se muestra en la Tabla 8-5.
5. Oportunidades de venta y precios del proyecto
Para reflejar mejor la estrategia general de marketing y lograr la política objetivo en el proceso de marketing posterior, integrando los recursos de los elementos del proyecto y la comunicación de promoción de marketing. Los elementos, combinados con el posicionamiento del proyecto, determinan las siguientes oportunidades de venta y precios.
1. El momento y la actitud del proyecto para entrar al mercado.
1. Momento para ingresar al mercado: según la planificación, el progreso del proyecto y los preparativos de marketing, la feria inmobiliaria se inaugurará en mayo de 2008 o septiembre de 2008, y podrá aprovechar la oportunidad del real de primavera de 2008. feria inmobiliaria, Día Internacional del Trabajo del Primero de Mayo, etc. La oportunidad desencadenó el primer lanzamiento* y desencadenó un nuevo auge de ventas durante períodos importantes como el Día Nacional, la Feria Inmobiliaria de Otoño de 2008 y el Día de Año Nuevo.
2. Actitud de entrada al mercado: con la imagen de "bienes raíces patrimoniales, compras de ocio", aparecerá en la ciudad e incluso en la región noroeste, y creará un nuevo concepto de gestión de inversiones en empresas de ocio.
2. Posicionamiento de precios y estrategia de precios
1. Principio de posicionamiento de precios: adoptar un método de comparación de precios y un método de equilibrio integral.
2. Posicionamiento de precios: El precio de venta promedio de todo el proyecto comercial es de 3.580 yuanes/metro cuadrado, con un precio inicial de 3.328 yuanes/metro cuadrado y un máximo de 4.000 yuanes/metro cuadrado.
3. Estrategia de precios: adopte la estrategia de paridad "abrir bajo y subir" Después de la apertura, el precio se ajustó ligeramente y aumentó ligeramente en la primera mitad del año, con un precio promedio de 3.380 yuanes. /metro cuadrado. Las ventas disminuyeron ligeramente en el último período.
Estrategia publicitaria de verbos intransitivos y combinación de medios
Tema de estrategia publicitaria
1 Personalidad: "XX Commercial City Fortune Real Estate Investment Business" es el primero de la ciudad. es la única empresa que promueve la transformación del desarrollo empresarial de "crear productos de construcción" a "crear nuevos métodos de compra de ocio" y aboga por la filosofía de inversión de "invertir en bienes raíces patrimoniales y obtener rendimientos estables".
2. Ubicación y transporte: este proyecto está ubicado junto a la Plaza XX. Tiene una ubicación superior, edificios residenciales emblemáticos y un transporte conveniente. Es el entorno ideal para la inversión en bienes raíces comerciales preferido en el norte. región.
3. Potencial de valor agregado: está ubicado en el área central del área de desarrollo clave en el plan * * *. Tiene buenas perspectivas de desarrollo, bajos costos de adquisición y un gran potencial de apreciación. Es la primera opción para inversión y compra de propiedades.
En segundo lugar, la combinación de medios promocionales
1. Etapa inicial de apertura: principalmente noticias suaves y publicidad, con los periódicos como medio principal y la televisión como complemento, para explorar en profundidad " inversión patrimonial, el nuevo concepto de "rendimientos estables".
2. El período de fuerte promoción posterior a la apertura: es decir, un período importante para el marketing y la promoción del proyecto. Los medios de promoción son principalmente "la trinidad de periódicos, televisión y vallas publicitarias al aire libre", complementados con revistas relevantes y anuncios por correo directo.
3. Período de visualización de imágenes posterior a la apertura: para mostrar la imagen se utilizan principalmente excavaciones suaves y en profundidad. La selección de medios es principalmente televisión y periódicos, complementados con foros, relaciones públicas y publicidad. actividades, sesiones informativas especiales sobre inversiones, etc.
Muestra 3 del plan de marketing de eventos de hoteles
1. Propósito del evento
El Festival del Medio Otoño siempre ha sido un buen momento para que los restaurantes y hoteles se promocionen. promociones, así como * * * consumo Este es el mejor momento para estimular el consumo. Por un lado, esta actividad tiene como objetivo obtener mejores ganancias, por otro lado, también fortalece la imagen externa del restaurante y profundiza la impresión del restaurante en la mente de los consumidores.
2. Tema de la actividad: "Feliz Festival del Medio Otoño, regalos infinitos".
3. Tocar objetos: Realizar diferentes actividades de promoción del Medio Otoño para diferentes grupos de personas, entre ellas. escuelas secundarias, medias y bajas, para atender eficazmente a diferentes grupos de personas.
Cuatro. Hora del evento: 28 de septiembre-65438 + 8 de octubre.
Forma de actividad verbal (abreviatura de verbo): descuento; obsequio; lotería
El contenido específico de la actividad verbal intransitiva
1. Cualquier persona que cene en nuestro restaurante puede disfrutar de un 10% de descuento al gastar más de 100 yuanes. Sobre la mesa se colocan los platos especiales del Festival del Medio Otoño.
2. Durante el período de promoción, si especificas una serie de paquetes en nuestra tienda, podrás obtener la correspondiente caja de regalo del Festival del Medio Otoño.
3. Durante el evento, cualquiera que cene en nuestro restaurante puede participar en la actividad de adivinanzas ganadora del premio Lantern Fans del Festival del Medio Otoño. Mientras tanto, puedes obtener una instantánea gratis.
Siete. Publicidad de eventos
1. Realizar publicidad exterior en lugares donde se concentre gente, como estaciones de tren y paradas de autobús.
2. Los periódicos y las televisiones locales también deberían realizar publicidad.
3. Distribuir folletos.
8. Otras estrategias relacionadas
Organizar con antelación el traslado del personal y la distribución del hotel, e iniciar medidas de emergencia. Al mismo tiempo, se deben compilar registros relevantes para preparar la evaluación de ascenso.
Ejemplo de planificación de marketing de eventos "Personas"