Características de la red de radiodifusión de tráfico de Jiangsu

En la era de la diversificación de productos y el mercado de compradores, el núcleo del marketing estratégico es el marketing STP, que consiste en subdividir los objetivos de los productos mediante la segmentación del mercado para realizar un posicionamiento preciso. En la feroz guerra mediática, la capacidad de un programa de ocupar el mercado depende del número de oyentes. Si una emisora ​​quiere diferenciarse de la competencia y obtener una ventaja, depende del número de su audiencia efectiva. Las investigaciones muestran que en un entorno con información inadecuada, la planificación radiofónica integrada es una forma viable de satisfacer a una audiencia general. Y cuando los canales de información son sumamente abundantes y cada vez hay más oportunidades de selección de información, es aún más necesario planificar mediante la "diferenciación" para conquistar al público objetivo. Esto requiere que, en el entorno de la competencia multimedia, los operadores de radiodifusión segmenten el mercado según la edad, la situación económica, los pasatiempos y las necesidades de la audiencia, determinen la audiencia objetivo y la difundan a través de varios métodos de transmisión basándose únicamente en tener una audiencia efectiva. de esta manera la audiencia efectiva puede desarrollarse de manera constante y expandirse continuamente. Hay cerca de veinte frecuencias en el cielo de Nanjing, que cubren noticias integrales, economía, literatura, música, etc. Muchas de ellas se han transmitido durante muchos años y tienen audiencias estables. En una situación en la que el mercado de audiencias está relativamente saturado, no es fácil establecer una estación de radio de tráfico provincial exitosa para obtener una parte del pastel. Después de una cuidadosa investigación, Jiangsu Communications y Guangdong Network llegaron a las siguientes conclusiones: Primero, la densidad de autopistas y redes de autopistas de Jiangsu es alta, ocupando el primer lugar en el país. Por ejemplo, en 1999 el volumen de pasajeros de diversos modos de transporte en la provincia fue de cerca de 65.438 millones. Lo más importante es que se formó una gran red de transporte con intersecciones marítimas, terrestres y aéreas. En segundo lugar, con el rápido desarrollo de la economía y el creciente número de automóviles, las estaciones de radio de tráfico se dirigen a la población flotante y tienen ventajas absolutas que otros medios no pueden igualar en términos de espacio móvil y ventajas profesionales. Entonces, en primer lugar, Jiangsu Jiaoguang. com representa el núcleo de competitividad de la frecuencia con la especialización de los programas, y establece sus propios públicos objetivo en función de variables como edad, ingresos y estatus social. La columna establece contenidos de programas profesionales, planificación de actividades y formas de presentación para el público.

En segundo lugar, utilizar emisoras de élite para ejecutar transmisiones de élite también es una idea importante para su desarrollo. Reclute talentos de toda la provincia, esfuércese por unirse a muchos presentadores famosos, forme un "equipo de ensueño" y cree nuevos programas para Jiangsu Communications Broadcasting Network, aumentando así la visibilidad y el atractivo de la frecuencia y forjando medios de élite.

3. Determine el público objetivo, tome a "conductores, pasajeros y viajeros" como público potencial y concéntrese en ocupar el mercado de medios del grupo móvil para crear una estación de radio de tráfico de amplia cobertura y alta densidad. lograr como objetivo servicios de difusión dinámica. De esta manera, el preciso posicionamiento en el mercado de Guangdong Communication Network ha generado altos índices de escucha. Por ejemplo, dentro de la cobertura de FM101.1 (Jiangsu y provincias y ciudades circundantes), más del 90% de los automóviles privados, taxis y vehículos oficiales se conectan espontáneamente a la red de comunicaciones de Guangdong, y muchos autobuses, autobuses de larga distancia y trenes , los barcos y las gasolineras lo escuchan, incluso los supermercados. Jiaoguang en Nanjing, Jiangsu. com, un medio moderno y oportuno, surgió de repente, zarpó con gloria y mostró su fuerza. 2. Aprovecha al máximo tus propias ventajas y muestra tus ventajas exclusivas.

Es precisamente debido a las ventajas únicas de los medios de difusión para atender a las personas móviles que Jiangsu Jiaoguang.com ha identificado a “conductores, pasajeros y viajeros” como su público objetivo. En los vehículos en movimiento, debido a las limitaciones de las herramientas de recepción, la distribución de la visión, las condiciones del mercado y otros factores, desde la perspectiva comparativa actual de la difusión de información, escuchar la radio es obviamente el método de transmisión de información más adecuado para las personas en movimiento.

Como medio de comunicación de masas, la radio tiene las ventajas de ser rápida, cómoda y barata. Como principal vía de recepción de información, la ventaja de la radio se refleja en el sonido. En primer lugar, es el único medio no visual. En la era actual de información deslumbrante, sólo la radio libera los ojos, las manos y los pies de los oyentes y facilita enormemente la población flotante. En segundo lugar, la ventaja del sonido sobre las imágenes reside en sus funciones asociativas y sugestivas. Las actuaciones especiales de audición despiertan la imaginación de la gente. Una pieza de música hermosa y relajante o un texto rico y significativo pueden llevar al oyente de un viaje deprimente a la realidad a un mundo lleno de imaginación, brindando a la gente una sensación maravillosa. Es por eso que el encanto único de la radio llega a la población flotante. de esto. En tercer lugar, la comodidad de escuchar y transportar también hace que los medios de difusión sean una preferencia única para conductores y pasajeros. Además, la aleatoriedad y la naturaleza acompañante de la radio permiten a los oyentes tener un "doble propósito", permitiendo a las personas en movimiento escuchar la radio al mismo tiempo mientras conducen.

Basándonos en la exitosa experiencia de los Estados Unidos, podemos saber que desde la década de 1990, las estaciones de radio estadounidenses han sobrevivido en una nueva ronda de competencia en el mercado y han atraído a un gran número de audiencias gracias a su estrategia de marketing de programas de "difusión restringida" (diversificada). público objetivo. Para Jiangsu Communications Broadcasting Network, después de estudiar a fondo las características operativas de los productos de radio y televisión, encontró otra forma, como cooperar con los departamentos de radio y televisión, transporte, seguridad pública y otros para las operaciones reales, que es su mayor ventaja. Utilice actividades para generar impulso y construir una plataforma de importación de CI

La era de la personalización exige una frecuencia personalizada y aboga por una expresión personalizada. Las marcas no sólo reflejan diferencias, sino que también reflejan alta calidad y competitividad. En una sociedad diversificada, la competencia de los medios se ha convertido en competencia de marcas, y la radio no es una excepción.

Construye la marca de radio con programas interesantes. Los productos de alta calidad son la base y la línea principal de la construcción de marca. El producto principal de una estación de radio son sus programas. Sólo produciendo columnas principales y programas con logotipos "extremos" puede una estación de radio fijar la atención de la audiencia en su propia frecuencia y mejorar su capacidad para resistir el impacto de otros medios. Jiangsu Jiaoguang. com ha seguido una estrategia de marca famosa desde su creación, ajustando y optimizando constantemente la configuración del programa de acuerdo con las necesidades de la audiencia y esforzándose por ocupar continuamente el mercado de la audiencia con programas de marca que sean "audibles, agradables y continuos". Desde su lanzamiento, Jiangsu Jiaoguang. com ha realizado dos ajustes importantes y más de diez ajustes basados ​​en encuestas de audiencia y planificación de programas, revisando y ajustando constantemente el posicionamiento de programas y presentadores, y probando todos los medios para lograr avances en contenido y forma. Por ejemplo, considerando que 4 millones de pasajeros toman autobuses en Nanjing todos los días, para dirigirse a este enorme grupo de audiencia, Jiangsu Communications y Guangzhou. com cooperó con la Compañía de Transporte Público de Nanjing para comprar 2.000 "derechos de transmisión" de autobuses con tecnología patentada, específicamente para transmitir programas de radio de transporte de Jiangsu. Por otro lado, se creó un programa especial de autobuses "Sunshine Bus" y el grupo de audiencia se expandió exponencialmente; . El programa de información "News Food Stall" de todas las noches es rico en contenido de ocio, y su estilo relajado e inteligente hace que las aburridas noticias transmitidas sean interesantes y la tasa de escucha sigue aumentando. El programa de quejas "Traffic and Guangdong Dual Channel" está dirigido por dos presentadores profesionales que tienen más de 20 años de experiencia en conducción y han presentado programas de quejas de tráfico durante más de 5 años. Ayuda a conductores y pasajeros a resolver problemas, allana el camino entre el gobierno y las masas, y el público confía profundamente y lo ama. Participar activamente en actividades sociales y potenciar la imagen pública de la emisora. Las actividades son la mejor manera para que los medios demuestren su fortaleza general, reflejen su nivel de planificación, empaqueten la marca de su programa y establezcan su imagen pública. Desde su nacimiento, Jiangsu Jiaoguang. com ha hecho del posicionamiento de las estaciones de radio y de las actividades de planificación del público objetivo el punto culminante de la promoción de su imagen. Para celebrar el lanzamiento, se llevó a cabo el "Primer Festival de la Cultura del Automóvil de Jiangsu", creando muchas primicias, como la primera vez que los medios de comunicación realizaron una exhibición del automóvil, la primera vez que se introdujo el concepto de cultura del automóvil, la primera vez que se presentó un modelo de automóvil nacional. se realizó la competencia, etc. Como único medio de difusión designado en el país, participó en la organización del "Primer Festival Internacional de Conducción de Automóviles de Wuxi Lingshan" y mostró su estilo frente a los medios visitantes de todo el país. Coorganizó el 2do Festival Internacional Car Audio y el Concurso de Danza "Pa La Pa La" con "Oriental Automobile Weekly". El exclusivo "Primer Festival de Amigos del Automóvil de Jiangsu" reunió a casi 30.000 amantes de los automóviles y oyentes de toda la provincia para celebrar el Día del Conductor, acercando la estación de radio a los oyentes. "Wanli Talk about Transportation" difunde el encanto de Jiangsu Communications y Guangzhou lejos de Wanli. com, un nuevo medio, ha sido promocionado en más de una docena de provincias y ciudades, lo que convierte a FM101.1 en un nombre familiar dentro de un alcance alcanzable. 4. Estar orientado al servicio y resaltar las características de los medios profesionales.

En lo que respecta a Jiangsu Jiaoguang.com, su público objetivo son "conductores, pasajeros y viajeros. La población flotante necesita información cercana, oportuna, autorizada y práctica". Por lo tanto, Jiangsu Jiaoguang.com ha establecido el concepto de noticias de "tomar las noticias de tráfico como punto de apoyo, centrarse en las noticias de actualidad y tomar las noticias sociales como emoción". Está equipado con equipos avanzados de comunicación, entrevistas y transmisión. El programa del día se centra en la información de noticias. Además, Jiangsu Jiaoguang. com ha agregado la capacidad de resolver quejas de conductores y pasajeros. Columnas como "Sala en Vivo Transparente" y "Comunicación, Radiodifusión y Canales Duales de Radiodifusión" allanan el camino entre el gobierno y la audiencia, convirtiéndose en "el mejor amigo de la audiencia, la casa del conductor, el portavoz de las masas y el espejo del gobierno." Además, Jiao Guang. com aprovecha la cooperación con los dos principales departamentos funcionales de transporte y seguridad pública para establecer una red de información extensa y estable, como la adopción de diversos medios para estimular a la audiencia a participar activamente en el suministro de información. Hay seis líneas directas esperando que los conductores y pasajeros lleguen; visite en cualquier momento; y el sistema de posicionamiento global por satélite GPS, la estación de alarma 110 y el centro logístico provincial para ampliar la plataforma de servicios de información.

Hoy en día, se ha logrado una divulgación limitada de información en muchos campos, como el clima, la emisión de billetes, las condiciones de las carreteras, la orientación vial, la reparación de automóviles, el turismo, el transporte y los valores. Los recursos de información autorizada en tiempo real se han convertido en un importante punto de partida para el atractivo de la marca. El propósito final de la comunicación es promover la comunicación, la comprensión y la armonía humanas. La radiodifusión es un medio que depende del oído humano, que es fundamental para la supervivencia y el desarrollo de la radio. Refleja plenamente las necesidades del público objetivo, comienza por prestar atención a los intereses inmediatos de la audiencia, sirve a la gente y sirve a la gente. proporciona información oportuna relacionada con los intereses reales de la audiencia e incluso con intereses a largo plazo. Los programas (incluidos los anuncios) hacen que escuchar la radio sea la "octava cosa" que este grupo de personas hace de inmediato. Este es el objetivo de todo podcaster.

El éxito de Jiangsu Communications y Guangzhou. com nos ilumina que la debilidad y la fuerza son solo relativas, solo existe el concepto de debilidad y no existen medios débiles. Mientras los organismos de radiodifusión sigan audazmente el camino de la innovación, participen activamente en la competencia del mercado, determinen las audiencias objetivo requeridas mediante una segmentación detallada del mercado y logren un posicionamiento preciso de las frecuencias, seguramente podrán construir una imagen de marca, salir de una situación relativamente débil. situación y deje que la audiencia disfrute de esta situación. Elija la transmisión en un entorno de información multicanal y haga que la transmisión sea más grande y más fuerte.