¿Qué es POP MART?
POP MART imita los juegos japoneses gashapon, los vende en cajas ciegas y tiene cooperación transfronteriza con múltiples redes IP, como Hello Kitty, Brother Yellow y Disney.
En términos generales, POP MART lanzará cajas ciegas según las diferentes series, como las vacaciones del Festival de Primavera o el comienzo de la temporada escolar. La cantidad de cada serie es 12. Para aumentar la sorpresa del usuario, cada caja ciega también contiene un dinero oculto y va acompañada de una imagen no revelada, por lo que los consumidores sólo pueden aumentar las posibilidades de compra comprando la caja completa.
¿POP MART ha capturado con éxito la psicología de los consumidores?
De hecho, POP MART se estableció en 2010, y no fue hasta el lanzamiento de la “caja ciega” en 2017 que obtuvo ganancias. El marketing de caja ciega es un método de marketing similar al juego de lotería. Capturar la búsqueda de emoción y sorpresa de los consumidores, desarrollar una variedad de estilos y series al mismo tiempo, lanzar estilos ocultos de vez en cuando para estimular el hábito de colección de algunos consumidores, lo que puede estimular en gran medida el consumo impulsivo y el deseo de compras repetidas de los consumidores. . ?
El precio de la caja ciega es de 50 a 60 yuanes, lo que reduce el umbral de entrada para los consumidores. Una vez que compres uno, surgirán tus ganas de coleccionarlo, y es inevitable que quieras volver a comprarlo. ?
Las cajas ciegas también satisfacen la necesidad de lucirse y satisfacerse de algunos consumidores. Muchos consumidores de cajas ciegas están influenciados por amigos o colegas que los rodean. Cuando todos los que los rodean discuten este asunto, las personas desarrollarán una mentalidad de rebaño y querrán unirse al entendimiento, lo que aumenta de manera invisible el alcance de la comunicación y expande el grupo de consumidores. ?