Alquiler de coches
No hay huevos en el nido. Bajo esta avalancha, inevitablemente se verán amenazados diversos derechos e intereses relacionados con la gloria.
50% de descuento en su modelo
165438+ El 25 de octubre, el medio "First Financial Daily" visitó y descubrió que los fabricantes de Brilliance Automobile habían comenzado a vender automóviles directamente.
Como se puede ver en las imágenes expuestas, hay un gran cartel publicitario erigido afuera de la tienda Brilliance 4S, con las palabras "Brilliance Factory Direct Sales" escritas en él, que incluyen "venta al por mayor y al por menor de vehículos completos". , reposición de autos usados, arrendamiento de automóviles, venta al por mayor y menor de repuestos para automóviles, agencia de seguros”.
La quiebra y reorganización de Brilliance sin duda causó graves daños a los empleados siguientes. Por el informe de China Business News, podemos saber que los modelos de la marca Brilliance ya están a la venta con un 50% de descuento. Según los empleados de la empresa, actualmente hay a la venta tres modelos chinos: H530, V3 y V7, y también están a la venta algunos modelos Jinbei. Estos modelos tienen diferentes niveles de descuentos y el mayor descuento es Songhua. Su precio original era de más de 200.000, pero ahora solo se vende por 65.438+005.000. Sin embargo, un coche tan rentable se ha agotado.
Como marca de vehículos comerciales desarrollada conjuntamente por Brilliance y BMW, Song Hua todavía tiene algunos pinceles. En particular, su monovolumen Songhua 7, que costó 2.600 millones de RMB en investigación y desarrollo, se posiciona como un producto de lujo y de alta gama. En términos de espacio, configuración y potencia, en realidad no es peor que algunos vehículos comerciales importados, por lo que el precio también es de 200.000. Sin embargo, con la quiebra y reorganización de Brilliance Automobile, estos 2.600 millones de yuanes sin duda se arruinarán.
El resultado de sus propios errores
Hablando de Brilliance Automobile, era realmente el "hermano mayor" en la industria automotriz nacional. Se vendieron modelos como China Zunchi y China Jiejun. También hay un buen desempeño en el mercado. Desde entonces, la empresa conjunta con BMW también la ha hecho próspera.
Sin embargo, ahora Brilliance Automobile realmente está jugando una buena mano. Desde 2011, Brilliance Auto ha dependido de BMW para más del 90% de sus ingresos anuales. En 2018, BMW Brilliance también comenzó a ajustar su estructura de propiedad, aumentando su ratio de participación del 50% al 75%.
A juzgar por las ganancias de Brilliance, básicamente todas son aportadas por BMW. En 2019, el beneficio neto de Brilliance fue de 6.762 millones de yuanes, un aumento interanual del 118%. Sin embargo, excluyendo las ganancias de BMW Brilliance, los otros segmentos de Brilliance China tuvieron una pérdida neta de ganancias de 2.010,64 millones de yuanes. Por supuesto, esta es sin duda la propia marca de Brilliance y en realidad es demasiado débil. Se informa que en 2019, las ventas de automóviles de marca propia de Brilliance China fueron de solo 48.200 unidades, una disminución del 52,9% con respecto al período 2010-2400. Este año la situación es aún más grave. Debido a la incapacidad de los modelos de marcas propias para seguir el ritmo de desarrollo del mercado y al impacto de la epidemia a principios de año, otros negocios de Brilliance China, como las marcas propias, sufrieron una pérdida de 340 millones de yuanes. en el primer semestre de 2020. El informe semestral de bonos de 2020 de Brilliance Group muestra que los pasivos totales actuales del grupo han alcanzado los 65.438+032.844 mil millones de yuanes, y el insolvente Brilliance Group también se declaró oficialmente en quiebra y se reorganizó recientemente.
Después de que el mercado del automóvil haya entrado en competencia bursátil en los últimos años, la vida de las empresas de automóviles obviamente no es tan buena como antes. La guerra de precios se está intensificando y ni siquiera los automóviles de lujo pueden evitarla. Muchas marcas independientes de tercer y cuarto nivel que se encuentran en la parte inferior de la cadena industrial no pueden sobrevivir. No hay duda de que lo mismo ocurre con las marcas independientes. Después de todo, incluso si Brilliance puede confiar en BMW para obtener las ganancias generadas por BMW Brilliance, su campo de marcas independientes es demasiado débil para resistir una fuerte competencia.
Escrito al final
En resumen, Brilliance Automobile ha llegado a su fin. A juzgar por la situación actual de Brilliance Auto, aún enfrentará una enorme crisis de supervivencia después de la reorganización. Después de todo, la carrera actual para eliminar los automóviles se está acelerando. Si Brilliance Auto no puede producir productos competitivos en el futuro, sin duda será más difícil vivir bien.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.