El corazón de naranja está mejor expuesto y se ha cerrado en su totalidad.
Se reveló que Orange Heart Optimization se cerró en su totalidad. Los empleados de Didi publicaron en plataformas sociales que Orange Heart Optimization se cerró y que todos los empleados de negocios, producción e investigación científica fueron despedidos. De hecho, ya ha habido rumores sobre el cierre óptimo de Orange Heart. El corazón naranja está mejor expuesto y en general ha estado cerrado.
Orange Heart Optimization quedó expuesto y se ha cerrado por completo. 1 Recientemente, algunos internautas dieron la noticia en las plataformas sociales, diciendo que la optimización del corazón naranja de Didi. El negocio de compras de grupos comunitarios de Meituan se cerró en su totalidad y todo el personal de producción e investigación y desarrollo relevante fue despedido.
El 2 de marzo, un experto de Didi reveló al Red Star Capital Bureau: “Todo el equipo de producción e investigación de Orange Heart Optimization en Hangzhou ha sido despedido, y los sindicatos despedidos han recibido una compensación N+1. "La fuente reveló que Orange Heart ha estado despidiendo empleados gradualmente desde finales del año pasado. "Antes del Festival de Primavera, los puestos comerciales y de marketing de Orange Heart fueron despedidos, y esta vez comenzó a despedir puestos centrales en producción e investigación". La persona también dijo que el bono de fin de año de Didi se emitió a finales de febrero. incluidos los empleados despedidos.
Desde el segundo semestre del año pasado, ha habido informes de una contracción del negocio. A principios de septiembre de 2021, se informó que Orange Heart Preferred había reducido las 9 regiones y 31 provincias anteriores a 3 regiones y 9 provincias. 65438+2 meses, se debe eliminar el corazón naranja colocado originalmente en la página de la APLICACIÓN Didi. Otro ex empleado de Orange Heart Selection le dijo a Red Star Capital Bureau: "En junio del año pasado, durante 5438+2 meses, el grupo comunitario Orange Heart's Choice que compraba negocios C-end a nivel nacional se cerró y solo se retuvo una parte de Sichuan". /p>
En cuanto a si el negocio de optimización de Orange Heart se ha cerrado en su totalidad, Red Star Capital Bureau ha solicitado la confirmación de Didi. Al cierre de esta edición, no ha habido ninguna respuesta relevante.
Reducción de los servicios de optimización de Orange Heart
A finales del año pasado, se eliminó de la página de la aplicación Didi.
Recientemente, algunos internautas publicaron que el negocio de compras del grupo comunitario de Didi, Orange Heart Optimization, se cerró por completo y que todo el personal de producción e investigación y desarrollo relevante fue despedido. Un ex empleado de Orange Heart Choice le dijo a Red Star Capital Bureau: "En junio del año pasado, 65438+2 meses, el grupo comunitario Orange Heart Choice que compraba negocios del lado C en todo el país se cerró y solo se retuvo una parte de Sichuan". p>
De hecho, desde el segundo semestre del año pasado, han seguido difundiéndose noticias sobre contracción empresarial y despidos de personal.
En septiembre de 2021, Orange Core Select quedó expuesto y cerrado en múltiples almacenes centrales y almacenes de red. Como estación de transferencia que conecta el almacén principal de Orange Heart Optimization City y los puntos de recogida de las tiendas fuera de línea, el almacén de red asume la importante tarea de clasificación y distribución al final del mercado en hundimiento de la plataforma. lo distingue de las formas tradicionales de logística del comercio electrónico.
Esto no es una señal positiva. En ese momento, el mercado lo interpretó como: Es mejor que Orange Heart se reduzca en un área grande. LatePost informó más tarde que Orange Heart Preferred redujo las 9 regiones y 31 provincias anteriores a 3 regiones y 9 provincias.
Red Star Capital Bureau se enteró en una entrevista en ese momento que el 8 de septiembre de 2021, Orange Heart Optimization en Changzhou, provincia de Jiangsu, había cerrado el sistema de puntos grupales y anunció la suspensión de las operaciones comerciales en Changzhou. El operador local explicó al jefe de la delegación que “las operaciones se detuvieron por optimización y ajuste”. Al mismo tiempo, el Orange Heart Optimized Grid Warehouse ubicado en ocho condados, incluidos el condado de Qingyuan, el condado de Luxi y el condado de Tonggu en la provincia de Jiangxi, anunció su cierre. El responsable pertinente afirmó en el grupo de trabajo que el 8 de septiembre será la última noche para ejecutar el contrato.
La imagen proviene de la aplicación Tik Tok
La información pública muestra que en Shandong, Orange Heart cerró su negocio en Jining el 7 de septiembre y su negocio en Linyi el 13 de septiembre. En la provincia de Jilin, la provincia de Hainan, la provincia de Guangdong, la provincia de Guangxi, Ningxia y otros lugares, la optimización del corazón naranja también se está retirando gradualmente.
Una fuente le dijo a Red Star Capital Bureau en ese momento que Orange Heart se contrataría en lotes, lo que se basaba en la dimensión de los almacenes urbanos. Las ciudades de cuarto nivel son el primer lote, las ciudades de tercer nivel son el segundo lote y luego el tercer lote son las capitales de provincia y las ciudades de primer nivel. Por último, los mercados de Sichuan y Chongqing están reservados.
Según Jiemian News, Orange Heart ya había formulado un plan de reducción de personal ya en junio de 2021. Además de los ajustes estructurales, también se producen despidos inevitables. Según una persona cercana a Didi, Orange Heart tiene alrededor de 8.000 empleados en todo el país. Pueden optar por quedarse en Orange Heart o trasladarse a otro departamento. Si no están dispuestos, la compensación será N+1.
En el tercer trimestre de 2021, Orange Heart Preferred perdió 20.800 millones de yuanes. Al mismo tiempo, Orange Heart se centrará en el negocio mayorista e incubará una plataforma comercial entre terminales minoristas y mayoristas: "Orange Wholesale".
El nuevo negocio no supuso un cambio de rumbo para Orange Heart Optimization. Red Star Capital Bureau se enteró de que a fines de febrero de 2021, Orange Heart, que originalmente se colocó en la página de la aplicación Didi, fue retirado de los estantes, lo que también significó que la entrada de desvío principal de Orange Heart se cerró.
Anteriormente, la 'Entrada preferida de Orange Heart' en la aplicación Didi
ahora se eliminó de la aplicación Didi.
En los últimos tres meses, el volumen diario de operaciones ha superado los 2,8 millones.
Solo pasó un año y medio desde la prosperidad hasta el declive.
Antes de junio de 2021, la optimización de Orange Heart todavía avanzaba a pasos agigantados.
Pasaron menos de tres meses desde su lanzamiento en junio de 2020 hasta el anuncio de haber ganado el primer lugar en Sichuan y Chongqing.
En septiembre de 2020, la velocidad de expansión de Orange Heart se aceleró aún más y la velocidad de apertura de la ciudad se duplicó. Según China News Network, a finales de septiembre, el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Optimization superó los 2,8 millones.
Según el informe "Southern Metropolis Daily", en el quinto mes después de conectarse, en la reunión de empleados de Didi el 3 de junio de 2020, 165,438+, el CEO de Didi, Cheng Wei, tuvo más confianza y tomó una decisión. Determinación inmediata: "La inversión de Didi en Orange Heart Optimization no tiene límite superior y se esfuerza por ser la primera en el mercado". El día del "Doble 11", los pedidos diarios de Orange Heart Optimization superaron los 100.000 en todo el país.
Desde entonces, Orange Heart ha favorecido subsidiar a los usuarios con salarios altos, contratar personas con salarios altos, abrir ciudades y tiendas frenéticamente y correr alocadamente.
El cambio se produjo en marzo de 2021, cuando Didi informó que las compras de grupos comunitarios se dividieron y se enumeraron por separado. Más tarde, el folleto también mostró que Orange Heart Preferred había llevado a cabo rondas de financiación A1 y A2 y bonos convertibles en marzo, con su última valoración alcanzando los 1.800 millones de dólares.
Después de la financiación, Orange Heart Optimization cambió su estrategia de mercado, pasando de las subvenciones a las pérdidas a la búsqueda de beneficios. En mayo de 2021, Orange Heart Selection suspendió los descuentos totales en los precios y el volumen cayó drásticamente. 2026 54 38+0 A finales de junio, la información pública mostró que Orange Heart Preferred canceló el 20% de sus subsidios en tiempos de guerra.
Según investigaciones y análisis realizados por instituciones de inversión de mercado, el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Select a finales de 2020 era de aproximadamente 130.000. Después de que se suspendió el subsidio en junio de 2026, 5438+0, el volumen de pedidos diarios se redujo a 8 millones-100.000. El volumen de pedidos diarios de Meituan Selection y Duochike es aproximadamente el doble que el de Orange Heart Selection.
A finales de julio, Orange Heart Preferred trasladó su sede de Chengdu a Beijing y Hangzhou. Luego, a principios de septiembre, hubo noticias de que Orange Heart Preferred había reducido las 9 regiones y 31 provincias anteriores a 3 regiones y 9 provincias.
Red Star Capital Bureau se enteró durante la entrevista que el negocio de Orange Heart Optimization está cambiando rápidamente. Una empresa de servicios laborales de terceros en Yulin, Shaanxi, que es responsable de reclutar empleados para Orange Heart Optimization Grid Warehouse, le dijo a Red Star Capital Bureau que aún así publicó información de contratación para clasificadores de vegetales normalmente el 24 de julio de 2021, pero recibió un aviso que el almacén de la red había sido retirado sólo dos meses después.
El 2 de marzo, según el "jefe de información privilegiada" de Weibo, los empleados de Didi publicaron en plataformas sociales que Orange Heart Optimization fue cerrado en todos los ámbitos y que todos los empleados de negocios, producción e institutos de investigación fueron despedidos.
De hecho, ya ha habido rumores sobre el cierre óptimo de Orange Heart anteriormente. En septiembre de 2021, Orange Heart despidió empleados a gran escala y redujo su alcance comercial de 9 regiones y 31 provincias a 3 regiones y 9 provincias.
En febrero de 2022, el estatus social de Orange Heart Shenzhen Company se cambió a cancelado. La empresa se fundó hace menos de un año.
En este cambio repentino, no solo se ha abierto la caja de Pandora de Orange Heart Optimization, sino que también se han abierto plataformas de compra de grupos comunitarios como Tongcheng Life, Food Enjoy, Meiyijia Selection y Squirrel Pin. También están disponibles. También cerraron uno tras otro.
Muchas de estas empresas en quiebra se desarrollaron rápidamente, pero también se volvieron locas con los dividendos e ignoraron su propia cadena de suministro y limitaciones de capital, lo que llevó a la quiebra total.
La tendencia de compra de grupos comunitarios ha cambiado y la marea ha retrocedido.
Lo mejor es apagar el corazón naranja y ocultar el misterio.
Antes de la epidemia, las familias chinas estaban acostumbradas a "comprar en casa" e ir al mercado húmedo para comprar suficientes alimentos frescos para toda la familia.
Sin embargo, el control de la epidemia ha impedido que la gente salga con tanta libertad como antes. Los gigantes de Internet como Alibaba, Meituan y Pinduoduo también se encuentran en cuellos de botella en su desarrollo y necesitan urgentemente una nueva inyección de tráfico. Impulsadas por diversas fuerzas, las compras grupales comunitarias se hicieron populares.
El 15 de junio de 2020, se lanzó Orange Heart Selected Business en Didi.
“No hay límite para la inversión de Didi en la optimización de las corazones de naranja y nos esforzamos por ser el número uno en el mercado”. Las palabras del presidente de Didi, Cheng Wei, todavía resuenan en mis oídos. Después de sólo un año, ya no pudo aguantar más.
Contando cuidadosamente la corta vida de la elección de Orange Heart, podemos resumir algunas experiencias y dar algunas advertencias a los “camaradas” que pueden continuar.
En primer lugar, Orange Heart fue desarrollado por Didi. La forma de hacer una fortuna es utilizar sus propias ventajas financieras para centrarse en productos de venta flash que son más bajos que el precio del mercado y desesperan a sus oponentes.
Con la inyección de miles de millones de fondos, Orange Heart Optimization también tuvo sus días de gloria, logrando 7 millones de pedidos en todo el país.
La esencia de las compras grupales comunitarias no puede escapar del comercio minorista. La clave del comercio minorista reside en la cadena de suministro, que no se puede establecer de la noche a la mañana.
En una etapa inicial, Orange Heart Optimization obtuvo un gran tráfico a un precio bajo, pero cómo digerir la repentina afluencia de tráfico bajo un modelo estructural inmaduro. Sin la aceptación del chasis, estos usuarios rentables se perderían en vano.
Maiduoduo y Meituan Optimization, plataformas que nacieron de los gigantes del comercio electrónico, son obviamente diferentes. También gastan dinero para atraer tráfico. Maicaiduo y Meituan Optimization pueden apoyarse mutuamente y absorber perfectamente el negocio principal.
En el análisis final, Didi no tiene una base nueva ni genes heredados, lo cual es la clave del fracaso de la optimización de Orange Heart.
Si el nuevo negocio de compras de grupos comunitarios de Didi es una aventura, los cambios en las condiciones externas, como los controles de políticas sobre la industria, le darán a Orange Heart un golpe fatal.
En marzo de 2021, la Administración Estatal de Regulación del Mercado impuso una sanción administrativa de 65.438 yuanes + 5.000 yuanes por los subsidios a los bajos precios de Orange Heart y por alterar el orden de los precios del mercado.
Orange Heart, que se vio obligada a ajustar su estrategia, es más proclive a subir los precios. Inicialmente insatisfechos con la baja calidad de los productos provocada por los recortes de precios, un gran número de usuarios comenzaron a perder.
A medida que el clima se vuelve más cálido, los consumidores están más dispuestos a comprar productos frescos directamente fuera de línea y tienen más confianza para tomar sus propias decisiones, lo que empeora aún más la optimización de Orange Heart.
Al final, el dique de mil millas se rompió en un hormiguero y Didi se convirtió en un monje a mitad de camino. Tenía mano de obra y calificaciones insuficientes, una gestión caótica y no cuidaba los intereses de los proveedores. y consumidores.
Se informa que debido a factores como mecanismos inflexibles, devoluciones frecuentes y mala coordinación de las reglas, a la mayoría de los proveedores de corazones de naranja les resulta difícil ganar dinero.
Además, dado que los no profesionales son responsables de los asuntos profesionales, es probable que se produzcan errores durante las transacciones, lo que genera quejas de los consumidores. En la plataforma de quejas de Black Cat, hubo casi 6.000 quejas sobre Orange Heart Optimization, más del doble que el tradicional Dingdong.
Recientemente, un experto de Didi reveló a Red Star Capital Bureau: “Orange Heart Preferred inició despidos a gran escala a finales del año pasado. Esta vez comenzó a despedir puestos centrales en producción e investigación, y. "Todos los empleados despedidos de Didi recibirán una compensación N+1 según lo estipulado en la legislación laboral a finales de febrero, incluidos los empleados despedidos de Orange Heart". Se estima visualmente que Orange Heart se ha optimizado o se ha cerrado por completo, y todo el personal de producción e I + D relevante será despedido.
A partir de la segunda mitad de 2021, las noticias sobre la contracción empresarial han seguido difundiéndose. En 2021, 65438 + febrero, Orange Heart Selection, que se colocó originalmente en la página de la aplicación Didi, se eliminó de los estantes. Esto también significa que la entrada de desvío principal de Orange Heart se cerró y es posible que Orange Heart Selection se haya cerrado. hacia abajo en todos los ámbitos.
De hecho, desde la segunda mitad del año pasado, han seguido difundiéndose noticias sobre contracción empresarial y despidos de personal.
En ese momento, la optimización de Orange Heart se redujo y se cerró en lotes de acuerdo con las dimensiones de los almacenes de la ciudad. Las ciudades de cuarto nivel son el primer lote, las ciudades de tercer nivel son el segundo lote, las capitales de provincia y las ciudades de primer nivel son el tercer lote y, finalmente, se conservan los mercados de Sichuan y Chongqing.
Orange Heart preferiría reducir su negocio y despedir empleados a gran escala debido a sus graves pérdidas. Del informe financiero de Didi se desprende que en el tercer trimestre de 2021, la pérdida de Orange Heart Preferred alcanzó los 20.800 millones de yuanes.
Con pérdidas tan grandes, nadie hubiera pensado que en ese momento también llegaría un momento en el que Orange Heart se optimizaría. En el quinto mes después del lanzamiento de Orange Heart Optimization, en la reunión de accionistas de Didi del 3 de junio de 2020, 165438+, el director ejecutivo de Didi, Cheng Wei, tuvo más confianza y tomó una decisión en el acto: "La inversión de Didi en Orange Heart Optimization ha no "Nos esforzaremos por ser los primeros en el mercado". El día del "Doble 11", los pedidos diarios de Orange Heart Select en todo el país superaron los 100.000. Desde entonces, Orange Heart ha favorecido a los usuarios subsidiados con salarios altos, ha reclutado personas con salarios altos, ha abierto ciudades y tiendas frenéticamente y ha seguido funcionando como loco.
El 20 de diciembre de 2020, los departamentos pertinentes comenzaron a prestar atención al caos de las compras de grupos comunitarios, y luego se introdujeron una tras otra nuevas reglas de "Nueve cosas que no se deben hacer" para las compras de grupos comunitarios. El dumping de precios bajos está prohibido y el big data no se elimina, por lo que la optimización de Orange Heart ha comenzado a ir cuesta abajo.