¿Cómo comercializa Hangzhou el turismo y la ciudad?
La construcción de Hangzhou es un modelo para la construcción de ciudades turísticas en China. A diferencia de muchas ciudades que se centran en atracciones y boletos, a partir de 2002, Hangzhou abandonó el anterior "modelo de desarrollo económico de boletos" y sucesivamente abrió varias atracciones a lo largo del Lago del Oeste de forma gratuita. En 2004, la superficie libre total de West Lake había superado las 2.000 hectáreas. Aunque West Lake es gratuito, Hangzhou pierde decenas de millones en ingresos cada año. Pero el Lago del Oeste es gratuito, lo que ha provocado un rápido desarrollo del turismo en Hangzhou. En 2004, los precios de los hoteles en Hangzhou aumentaron un 11,4% en comparación con 2003, y la tasa de ocupación aumentó un 5,8%. La tasa de ocupación de hoteles y restaurantes con estrellas alcanzó más del 90%. La estancia media de los turistas en Hangzhou se extendió a. En dos días, el consumo per cápita de los turistas alcanzó los 654,10 millones de yuanes. La pérdida de ingresos por entradas atrajo a más turistas, prolongó su estancia y ganó nuevos espacios de desarrollo para la restauración, los hoteles, el comercio minorista y otras industrias, lo que finalmente generó 100 millones de yuanes en total. ingresos a Hangzhou.
Además del Lago del Oeste, Hangzhou también ha abierto seis museos y salas conmemorativas de forma gratuita, y ha proporcionado a los turistas servicios gratuitos de "guía turístico personal" mediante la creación de una red de distribución gratuita de materiales de promoción turística. Hoy en día, los turistas pueden obtener folletos de viaje prácticos, portátiles y bellamente impresos de forma gratuita en hoteles de tres estrellas o más, estaciones de aeropuerto y puntos de información turística en Hangzhou.
Para convertir Hangzhou en una ciudad turística internacional abierta y accesible, Hangzhou también ha lanzado actividades para transformar los recursos sociales urbanos en productos turísticos, abriendo el transporte público, mercados de agricultores, calles características, tribunales y prisiones. , Recursos sociales urbanos como comunidades y familias. , permitiendo a los turistas chinos y extranjeros comprender y sentir verdaderamente la ciudad de Hangzhou. Demuestra plenamente el encanto de Hangzhou como ciudad turística.
Desde los tours gratuitos al Lago del Oeste hasta el desarrollo de recursos sociales como productos turísticos, la industria turística de Hangzhou se ha transformado de un "modelo de desarrollo económico de billetes" a un "modelo de desarrollo económico regional" y de un "turismo de atracción". al "turismo de destino". Sobre esta base, Hangzhou avanza hacia convertirse en una ciudad internacional que sea “la capital del ocio de Oriente, la ciudad de la calidad de vida y el paraíso en la tierra”.
Nosili también cree que el desarrollo sólo se puede lograr mediante la adaptación. Con el advenimiento de la era del ocio nacional, la "economía de los billetes" se ha convertido en un cuello de botella en el desarrollo de la industria turística. Las entradas gratuitas no sólo impulsan el consumo en los lugares escénicos, sino que también mejoran e impulsan toda la cadena de la industria turística. Renunciar a los pequeños ingresos provenientes de los lugares escénicos generará desarrollo regional.