Pinduoduo ha celebrado el "Pinduoduo Children's Wear Show" durante dos años consecutivos y más del 70% de las marcas de ropa infantil conocidas han lanzado un nuevo comercio electrónico.
La vanguardista marca de ropa infantil Mianzhi trasladó un "lindo desfile de bebés" a la sala de transmisión en vivo de la tienda insignia de Pinduoduo. El año pasado, las ventas de algodón superaron los 654.380 millones de yuanes, lo que la convierte en la tercera plataforma de ropa infantil más importante. (Fotografía: Cao·)
Hace unos días, la conocida marca de ropa infantil Snoopy también trasladó la pasarela de Suzhou a la sala de retransmisiones en directo de Pinduoduo. Algunos de los modelos de la pasarela se agotaron tan pronto como se vendieron. se conectó, impulsando la emoción del día. Las ventas aumentaron en más del 258% año tras año.
Esta es la segunda vez que Pinduoduo realiza una feria online de ropa infantil, intentando "lucir y vender mejor". El año pasado, solo participó la marca Snoopy, pero este año, las nuevas marcas Snoopy y Mianzhi dieron un paso adelante y más marcas están ansiosas por probar.
Desde este año, las marcas de ropa infantil nacionales y extranjeras han acelerado significativamente su entrada en Pinduoduo. Según el responsable de la categoría maternoinfantil de Pinduoduo, más del 70% de las marcas nacionales de ropa infantil han abierto tiendas insignia en Pinduoduo. “Estamos promoviendo activamente más marcas de alta calidad para lanzar nuevos comercios electrónicos, a través de actividades divertidas e interesantes, permitiendo a las marcas tener un diálogo igualitario con Ma Bao Daddy en una forma que a los jóvenes les guste escuchar y ver, y brindar a los usuarios de la plataforma con más buenos productos a precios razonables y de alta calidad”, afirmó el responsable.
El nuevo campo de batalla para las marcas de ropa infantil
Por la tarde, unos 50 lindos bebés vestidos con ropa infantil de algodón entraron uno tras otro a la sala de transmisión en vivo de Pinduoduo y sucesivamente trajeron a los internautas ropa infantil de verano. Los desfiles de ropa deportiva y de playa hicieron que muchos internautas exclamaran: "Es tan lindo cuando está mojado, es tan lindo cuando está mojado". Esta es la primera vez que Mianzhi Children's Clothing intenta "mostrar y vender" a través de transmisiones en vivo desde su creación.
Desfile de ropa infantil de Mianzhi el 28 de mayo. (Fotografía: Cao·)
Mianzhi, es posible que muchas personas no estén familiarizadas con esta nueva marca, pero la mayoría de los padres jóvenes han oído hablar de su marca matriz Bala y la han comprado. "Esta es una buena vía incremental, con un rápido crecimiento de la plataforma, bajos costos operativos y una distribución del tráfico relativamente justa. A principios del año pasado, la evaluación de Pinduoduo por parte de Barra fue un" período de bonificación ". Pero dado que el desarrollo pasado se basó principalmente en una producción rígida basada en pedidos de futuros, esperan explorar una fabricación flexible que sea más adecuada para la actual tendencia de la moda rápida. Entonces, además de abrir la tienda insignia de Bala en Pinduoduo, también lanzaron su marca Mianzhi.
Al principio, el equipo de la marca pasó uno o dos meses buscando líneas de producción adecuadas para la fabricación flexible a partir de cientos de recursos de la cadena de suministro del sistema. Luego, de acuerdo con las sugerencias del personal del laboratorio de la marca Pinduoduo, partimos de las categorías privilegiadas de Bala, como camisetas, pantalones, trajes, etc., y no hacemos diseños de nicho, solo estilos básicos simples que no pueden ser negros, blancos y; Gris, pero deben ser colores vibrantes.
La calidad de Bala, junto con la máxima rentabilidad de la producción flexible, hicieron del algodón un éxito instantáneo en Pinduoduo, con ventas de productos que superaron el millón de yuanes el mes siguiente. Pero también "revocaron" porque no abrieron la cadena de suministro de chaquetas de plumas lo antes posible, y sólo pudieron perderse el "día más frío en 60 años" del año pasado.
A pesar de ello, el crecimiento general del algodón sigue siendo "asombroso". Hasta abril de este año, Mianzhi, que solo lleva un año abierto, ha acumulado unas ventas de más de 100 millones. Según el responsable de productos maternoinfantiles de Pinduoduo, durante el recién concluido “Festival Padre-Hijo Duoduo”, las ventas de productos de marcas maternoinfantiles se triplicaron año tras año, siendo una de las marcas más vendidas siendo Mianzhi. Actualmente, Mianzhi está ampliando sus categorías e intentando ingresar al campo del calzado infantil, chaquetas de plumas y algunos productos infantiles.
El ascenso de Mianzhi es uno de los muchos intentos del campeón local de ropa infantil Bala de diseñar Pinduoduo. Esto también da a las marcas locales de ropa infantil más razones y coraje para echar raíces en Pinduoduo. Hasta cierto punto, las características "más asequibles" de la nueva plataforma de comercio electrónico están atrayendo cada vez a más consumidores y se están convirtiendo en un nuevo campo de batalla para las principales marcas nacionales de ropa infantil.
Más del 70% de las marcas de ropa infantil han entrado en la nueva plataforma de comercio electrónico.
Desde este año, las marcas de ropa infantil nacionales y extranjeras han acelerado significativamente su entrada en Pinduoduo. Según el responsable de la categoría maternoinfantil de Pinduoduo, en el primer trimestre de este año, más del 70% de las marcas de ropa infantil abrieron tiendas insignia en la plataforma, y se espera que esta proporción aumente a alrededor del 90% al final. de este año.
No hace mucho, Pinduoduo acaba de publicar el informe financiero del primer trimestre de este año. Los datos muestran que en el primer trimestre de este año, el número de usuarios activos de Pinduoduo alcanzó los 824 millones, liderando la industria durante dos trimestres consecutivos y continuando ampliando su liderazgo.
Un analista de la industria dijo que la tasa actual de penetración del comercio electrónico de las marcas de ropa nacionales generalmente alcanza el 70%-80% y es difícil mejorar en general. Para las marcas líderes en la categoría de indumentaria, Pinduoduo es un gran mercado incremental.
"Pinduoduo es el lugar de nacimiento de la marca de papel tisú y la primera parada más importante". El responsable de la marca Mianzhi dijo que entre los principales canales de comercio electrónico actuales, los costos operativos generales de Pinduoduo son relativamente. Bajo, los comerciantes no necesitan soportar altos costos operativos ni inversiones iniciales, lo que permite a las marcas pequeñas y medianas obtener tráfico a un costo menor, ganando así un mayor espacio para el crecimiento de la marca.
Para ayudar a que las nuevas marcas de ropa infantil y materna e infantil abran el mercado, Pinduoduo ha actualizado gradualmente desde la versión 1.0 de personalización del producto a la versión 2.0, es decir, de confiar en la experiencia y las tendencias de la industria a "leer "Los consumidores exigen big data y luego producen productos personalizados.
“A través de actividades de transmisión en vivo como la trazabilidad materna e infantil y desfiles de ropa infantil, esperamos acortar la distancia entre la marca y los usuarios, permitir que más personas sientan la sinceridad de la marca y la calidad del producto, y mejorar la confianza de los usuarios. confianza en la marca y la plataforma. Conocimiento y confianza”, dijo el responsable de la categoría maternoinfantil de Pinduoduo.