Marketing turístico del Festival de Primavera

Esta es una era de marketing de historias. Como industria turística, debemos captar el pulso de esta era. De hecho, la planificación turística consiste en inventar historias y el marketing turístico consiste en vender historias. Cada vez más personas se han dado cuenta de esto. Durante el Festival de Primavera de este año, hicimos un plan en Nanyue Hengshan llamado "Pastel Wanshou para que todos lo coman". Posteriormente CCTV lo informó. De hecho, los pasteles vegetarianos del sur de Cantón existen desde hace mucho tiempo, pero siempre han sido desconocidos y desconocidos. Antes del Festival de Primavera de este año, Nanyue se acercó a nosotros y nos pidió que los ayudáramos a planificar. Es un pastel tan simple, un pastel común y corriente. ¿Cómo venderlo? Es difícil. Buscamos durante mucho tiempo y luego encontramos un grupo de planificadores. Hablamos durante una semana pero fue en vano. No sé qué hacer. En tales circunstancias, pensamos en la marca cultural de longevidad de Nanyue, por lo que decidimos lanzar la marca de pasteles de longevidad y luego intentamos crear un evento para atraer la atención de todos. De esta manera, se nos ocurrió la idea de planificación de "diez mil". la gente comparte el mismo pastel de la longevidad". Se llama "pastel de la longevidad chino y todos tienen el mismo sabor". Pero, ¿cuál es la diferencia entre este pastel de la longevidad y otros pasteles? Lo encontraremos. Tenemos que inventar historias. Editar no significa fabricar, puede ser edición o colección. Nanyue buscó y buscó a través de varios canales y finalmente desenterró todo el Central Daily News de ese año. Más tarde descubrí que los pasteles de Nanyue todavía tienen muchos orígenes. Se dice que cuando He Jian era presidente del gobierno provincial de Hunan, Chiang Kai-shek y su esposa Soong Meiling vinieron a visitar Nanyue y, naturalmente, He Jian tuvo que acompañarlos uno tras otro. En el camino, la señora Song Jiang Mei Ling tenía hambre y quería encontrar algo para comer, pero He Jian no estaba preparado. Desesperada, no tuvo más remedio que ir a la casa de una campesina al borde del camino para buscar pasteles vegetarianos para saciar su hambre. En esta situación, He Jian estaba naturalmente extremadamente molesto, se disculpaba constantemente y se culpaba a sí mismo por ser desconsiderado. Lo que nunca esperó fue que la Sra. Song Jiang Meiling no solo no tuviera objeciones, sino que en realidad estuviera extremadamente emocionada. Ella dijo repetidamente que el pastel vegetariano era delicioso, crujiente y fragante, y que era la mejor comida que jamás había comido. Quizás este pastel vegetariano hecho a mano con el aura de Nanyue Heaven and Earth sepa realmente bien. Quizás la Sra. Soong Meiling tenía tanta hambre en ese momento que tenía "hambre". Así, existe la historia de la fragancia única de Nanyue Shoubing. Se dice que cuando la señora Soong Meiling vivía en Estados Unidos, tenía una buena relación con el entonces presidente estadounidense Roosevelt. Una vez lo invitó a cenar y quería tratar al presidente Roosevelt con las mejores y más especiales cosas, así que naturalmente pensó en los pasteles vegetarianos que había comido en Nanyue. Inmediatamente encontró al chef chino a su lado y preparó un panqueque vegetariano basándose en su memoria. Me pregunto si el ambiente para cenar era bueno en ese momento. ¿O el presidente Roosevelt estudió demasiado bien psicología? De todos modos, siempre elogió los panqueques vegetarianos por estar deliciosos. Antes de irme pedí unos cuantos para llevar. Según la verificación de partes relevantes en Nanyue, el "Central Daily News" de ese año registró la historia de la extraña fragancia de Nanyue Shoubing. Entonces, cuando Nanyue implementó el plan de "diez mil personas compartiendo pasteles de longevidad", resolvió esta historia y la publicitó ampliamente. Para hacer que este legendario pastel de cumpleaños sea más encantador y atractivo, hicimos algunos planes para la producción y producción del "Pastel Chino de la Longevidad" de acuerdo con el entendimiento y el concepto de "Planificar es inventar historias, marketing es vender historias". Todos tienen el mismo deseo: compartir el pastel de la longevidad y rezar por la salud y la longevidad. No importa si es alto o bajo, grande o pequeño, hombre o mujer, viejo o joven, todos envolvieron cuidadosamente el pastel de la longevidad después de recibirlo y luego se lo llevaron a casa para que lo disfrutaran los ancianos y toda la familia. Debido a que había demasiados lugareños, algunas personas mayores de la periferia se llevaron las migajas restantes como tesoros antes de poder conseguir los pasteles de la longevidad. Creen que el pastel de cumpleaños prometido frente al Bodhisattva Nanyue será muy efectivo y definitivamente bendecirá a la familia con buena fortuna y salud. "Diez mil personas comparten el pastel de la longevidad" formó una escena única en Nanyue en ese momento. Durante varios días se habló en las calles y callejones del tema: "¿Ya comiste el pastel de la longevidad?". Todos los invitados, turistas y periodistas presentes expresaron gran entusiasmo por este evento y lo elogiaron. Incluso CCTV hizo más tarde un reportaje noticioso. He Tongxin, vicegobernador a cargo del turismo de la provincia de Hunan que asistió al evento, anunció el pastel Nanyue Wanshou en la conferencia de trabajo de desarrollo turístico provincial. Él dijo: Después de comer el pastel Nanyue Wanshou, el dolor desaparecerá; después de comer el pastel Nanyue Wanshou, podrás vivir todo el tiempo que quieras. Además de encontrar un buen concepto como "pastel de la longevidad", me temo que la aplicación del arte del story marketing es también el factor más crítico para el éxito de la planificación del marketing de Nanyue.

Otro ejemplo, la montaña Dawei en Liuyang también está llena de historias. El Comité del Partido Municipal de Changsha y el gobierno municipal siempre han prestado gran atención al desarrollo del turismo de Liuyang y al desarrollo del turismo de la montaña Dawei. Sin embargo, en el desarrollo del turismo en Daweishan, aunque el número de turistas aumenta cada año, la tasa de crecimiento está lejos de cumplir con los requisitos del comité municipal del partido y del gobierno municipal. Por supuesto, hay muchas razones para ello, pero una mala planificación es sin duda una de las más importantes. Cuando estábamos investigando sobre turismo en Liuyang, descubrimos que la montaña Dawei todavía tiene mucho por hacer y que hay espacio para el marketing de historias.

También podríamos encontrar una historia sobre la montaña Dawei. Primero, la montaña Dawei es la fuente de la música. "Liuyang River" es una canción mundialmente famosa, por lo que "Liuyang River" es un río de música. La montaña Dawei es la fuente del río Liuyang. Si el río Liuyang es el río de la música, entonces la montaña Dawei es la fuente de la música y los sonidos de la naturaleza provienen de la montaña Dawei. El río Liuyang serpentea a través de nueve bahías, fluye a través de Changsha y desemboca en Xiangtan. El río Liuyang no sólo nos nutrió a nosotros, sino que también nutrió a varias celebridades mundiales. Por ejemplo, el músico de fama mundial Tan Dun se crió en el río Liuyang. Es más, la música única que muestra es su música acuática. Por lo tanto, fue el agua del río Liuyang la que alimentó a Tan Dun. La fuente del río Liuyang es la montaña Dawei, por lo que se puede decir que la montaña Dawei es la fuente de la música. Es precisamente gracias a la montaña Dawei que existe el río Liuyang, Tan Dun nació en el río Liuyang y la mundialmente famosa música acuática de Tan Dun es posible. En segundo lugar, la montaña Dawei es una montaña de música. Cuando el letrista de "Liuyang River" escribió "Liuyang River", al principio no pudo encontrar el sentimiento. Después de escribir durante mucho tiempo, se sintió insatisfecho. En tales circunstancias, llegó a la montaña Dawei. Vivía detrás de la montaña Dawei, veía cascadas y manantiales y escuchaba el tintineo de los manantiales. De repente, se iluminó y su mente era como un manantial. La letra de Liuyang River se escribió de una sola vez y muy rápidamente. En tercer lugar, la montaña Dawei es una montaña dinámica. La montaña Dawei no es sólo la fuente y la montaña de la música, sino que también está llena de aura y pasión. Ésta es una montaña de sabiduría, pero también una montaña de inspiración. El famoso escritor Zhang Yang fue enviado a la montaña Dawei. Aquí, Daweishan creó publicidad con su forma y aura únicas, empujando a un escritor famoso que incluso influyó en la vida espiritual de toda una generación a toda China. Zhang Yang escribió su novela "El segundo apretón de manos" en una pequeña habitación en la montaña Dawei en condiciones muy simples. Tan pronto como se publicó la novela, se convirtió en una novela manuscrita que fue elogiada por miles de personas en ese momento, e incluso arriesgó críticas y críticas porque su novela era un tema que no estaba permitido publicar en ese momento. Fue esta novela la que proporcionó a la generación de personas de esa época alimento espiritual como un tesoro, inyectando luz de esperanza en sus vidas pobres y solitarias. Después de que Zhang Yang dejó Daweishan, ¿produjo alguna obra? Sí. Pero ningún otro trabajo puede igualar el segundo apretón de manos. Quizás, después de dejar la publicidad de la montaña Lingdong y Daweishan, solo pudo regresar a Daweishan para recrear la gloria de su carrera creativa. Por lo tanto, la montaña Dawei, una montaña musical y una montaña espiritual, es absolutamente única. Si somos indiferentes a un lugar tan singular, ¿qué más puede desencadenar nuestra emoción e impulso?

La planificación consiste en inventar historias y el marketing consiste en vender historias. La planificación tiene este poder, la planificación puede cambiar el mundo. Incluso se puede decir que la planificación está por encima de todo y la planificación está por encima de la planificación. Cuando vas de viaje, primero debes hacer un plan y no ir de viaje sin un plan. Liuyang solicitó y organizó con éxito la ceremonia de apertura del Festival de Turismo de Hunan en China en 2004, que incluyó a 100.000 personas cantando el río Liuyang, la colorida noche de carnaval de Liuyang, el desafío de aventuras del río Liuyang, etc. Debería ser el éxito de la planificación al principio, pero de hecho también es el resultado de una planificación exitosa. El proceso de licitación para la ceremonia de apertura del Festival de Turismo de Liuyang, China, Hunan en 2004 también fue un proceso de planificación. Una oferta exitosa significa una planificación exitosa. Tres plazas pujaron al mismo tiempo para la sede de la ceremonia inaugural. La forma en que ganó Liuyang se planeó de antemano. Le dijimos a Liuyang que si quiere ganar la candidatura, en primer lugar, no vaya al secretario, en segundo lugar, no vaya al gobernador provincial y, en tercer lugar, no vaya al director. Primero, busque su propia cabeza. Segundo, tome prestadas las cabezas de otras personas y haga una lluvia de ideas seria. Mientras el cerebro esté activado, se pueden obtener los derechos del anfitrión. Dado que la decisión de organizar el evento la toman en última instancia expertos y personas relevantes, la clave es si su planificación y programa pueden impresionarlos. Quien tenga un buen plan y pueda impresionar a los jueces será elegido por los jueces. Cuando la ciudad de Liuyang solicitó participar en el evento, planeó un gran evento temático con 100.000 personas cantando a lo largo del río Liuyang. El posicionamiento de la marca de Liuyang, una ciudad de carnaval apasionado, impresionó profundamente a los jueces. En tales circunstancias, no hay duda de que Liuyang se convertirá en el ganador, lo cual es natural y debería serlo. Precisamente porque los jueces eligieron Liuyang, el Festival de Turismo de Hunan en China de 2004 pudo ser brillante sin precedentes.

La planificación es muy importante, y el marketing también. Por eso algunas personas dicen que el marketing es un torrente. ¿Por qué comercializar un torrent? Por ejemplo, en la montaña Tanggula, dos piedras rodaron montaña abajo. Una piedra dejó de rodar a mitad de la montaña y la otra rodó hacia el mar. Los rápidos del mar la empujaron hacia la playa y los hermosos ojos descubrieron: Oh. , resulta ser una joya. Entonces el valor de la piedra es relevante. Mucha gente intentó comprar esta piedra preciosa y se hizo con ella. Esta gema vale cien veces y el precio sigue subiendo. Todo el mundo está orgulloso de poseer esta joya. De hecho, las piedras a mitad de la montaña son auténticas joyas, mucho mejores que las que encontramos en la playa.

Pero como no había rápidos que lo empujaran a la arena, permaneció a nuestra vista, en nuestro mercado, como una piedra, pisoteada por las fieras de las montañas, sin ser notada. Esta inundación es lo que llamamos marketing. El marketing es un torrente con un efecto enorme. El marketing puede convertir la piedra en oro.