Estrategia de marketing de destinos turísticos

La estrategia de marketing mix 4P se utiliza ampliamente en el marketing de espacios escénicos, es decir, producto (Prodnet), precio, canal (Place) y promoción. La base de pensamiento de esta elección estratégica proviene principalmente de las empresas y los productos. Aunque siempre hemos enfatizado la importancia de las necesidades de los clientes, el propósito de satisfacerlas es generar ganancias para la empresa. Hay un cambio en el punto de partida básico del marketing de destinos turísticos, que es integrar 4P y 4C, y utilizar más estrategias de marketing mix 4C y principios de marketing integrado 4i. La estrategia de marketing mix de 4C es simplemente una estrategia de marketing orientada al consumidor. Sus elementos básicos son: clientes, costo, conveniencia y comunicación. Si la estrategia de marketing mix de 4C se convierte en una opción estratégica para el marketing de destinos turísticos, significa que el punto de partida de nuestro pensamiento debe cambiar de estar centrado en las atracciones a estar centrado en el turista, poniendo en primer lugar la satisfacción del turista.

Los principios 4i del marketing integrado propuestos por expertos en marketing de Internet especialmente designados por la clase presidencial de la Universidad de Tsinghua en el "Manual de armas de marketing integrado en línea" se refieren a: el principio de interés, el principio de interés, el principio de interacción y el principio de personalidad. En la nueva era del marketing, los consumidores gobiernan el mundo. En la era de la comunicación tradicional, los medios son el emperador. En la era de la comunicación online, ¡tú eres el nuevo rey! En la era de los medios tradicionales, la difusión de información es "al estilo de la iglesia", con la información fluyendo linealmente de arriba a abajo y los consumidores sólo pueden aceptarla pasivamente. En la era de los medios en línea, la difusión de información es "al estilo del mercado" y la información fluye en múltiples direcciones y de forma interactiva. Los sonidos son diversos, ruidosos y diferentes entre sí. Los medios de Internet han provocado el crecimiento explosivo de varios "automedios". Con la ayuda de blogs, foros, mensajería instantánea y redes sociales, cada consumidor de base tiene su propia "boca" y "oídos". Frente a estas "largas colas de levantamiento", los métodos de marketing tradicionales como la "caza" se convertirán en "pesca": los especialistas en marketing deben aprender a utilizar el "fuego creativo" para preparar "cebos perfumados" atractivos, y la información de marca será inteligente. Empaquetado como "anzuelos".

El propósito del turismo es una estrategia de promoción de marketing, que debe pasar de la promoción unidireccional a la comunicación bidireccional. Utilice la televisión, revistas, periódicos, Internet y otros canales para integrar las comunicaciones de marketing, captar firmemente la psicología del consumo de los turistas a través de la interacción y luego mejorar continuamente los productos de los destinos turísticos.