Cruce de fotografía de viajes
? 23 al 24 de junio, Tianjie, ciudad de Chongqing, provincia de Hubei. En esta ciudad de celebridades de Internet se organiza una cálida exposición de arte de la vida.
Quienes pasen después de las 20.00 horas encontrarán tiendas de campaña que sólo pueden utilizarse para acampada libre repartidas por la plaza.
Si te fijas bien, encontrarás que cada carpa tiene una copia impresa mediante tecnología de proyección. Al leer estos textos publicitarios, cada frase esconde un poco de emoción interior.
¿No es depresión, no es creencia en el budismo, no vende ansiedad, sino señala la perseverancia en el corazón del "dueño de la tienda"?
Esta es una exposición de arte "Urban Good Night Tent" sobre la vida después de las buenas noches, iniciada por kinbor, NetEase LOFTER y Eclipse. Para aprovechar las escenas temporales más enérgicas y creativas para los jóvenes, "después de las buenas noches y antes de acostarse", la marca cultural y creativa kinbor se asoció con NetEase LOFTER para crear una marca sólida entre los jóvenes a través de la marca compartida de productos en línea. interacción de temas, visualización fuera de línea, etc. Experimente una serie de marketing transfronterizo.
? ¿Quién es Kimball? Kinbor es una marca de estilo de vida cultural y creativo del Grupo Guangbo. Durante los últimos tres años, ha estado trabajando para promover la cultura de las cuentas portátiles entre el público. El concepto de “manual” proviene de Japón y se define en la enciclopedia como “un cuaderno para tomar notas”. A diferencia de los libros comunes, los cuadernos tienen funciones como el registro del estado de ánimo, la gestión del tiempo y la planificación de horarios.
Después de preguntar a amigos que tienen cuentas de juegos móviles, kinbor tiene una gran reputación en la industria. Además, Kinbor propuso creativamente el concepto de "un manual es un libro que puede cambiarse de ropa" basado en el manual general, presentando la cultura del manual en una forma que sea más fácilmente aceptada por los consumidores comunes.
? Dicho esto, esta vez les daré una mirada en profundidad al caso de Kimball.
? 1. Cooperación profunda en productos, crear IP "Buenas noches" y abrir nuevas formas de jugar con marcas culturales y creativas.
? Kinbor ha lanzado productos fenomenales "Boyfriend" y "Butter", y también está desarrollando constantemente su propia imagen IP. Entre ellos, el tema de buenas noches es el más popular entre los fans. En dos años, los productos se han ampliado desde bolsos hasta juegos de regalo, bolsas, antifaces, luces nocturnas y otros productos.
El cielo estrellado azul oscuro, las estrellas amarillas y el lindo osito de buenas noches, estos símbolos están profundamente arraigados en los corazones de los fanáticos. Precisamente basándose en la popularidad de esta serie de productos, a kinbor se le ocurrió la idea de construir su propia IP. Impulsados por la alianza transfronteriza Good Night IP, kinbor y LOFTER tienen un producto conjunto de "Good Night Universe", que está más en línea con el tema de Good Night e incluso choca con la escena temporal de "After Good Night". ?
2. ¿Los temas en línea estimulan la conciencia de la audiencia y fomentan el marketing conjunto transfronterizo multimarca?
El 13 de junio, después de #BuenasNoches, no solo #Sleep Bar #Buenas Noches, Quiero Dormir Contigo # se lanzó en Weibo el doble tema. El tema interesante y audaz desencadenó inmediatamente debates activos y un intercambio secundario entre los usuarios, y atrajo una gran visualización por parte de los usuarios en línea. El número de interacciones sobre el tema superó instantáneamente las 1000 personas.
Posteriormente, kinbor lanzó un marketing conjunto en Weibo con muchas cuentas V amarillas y V azules, como NetEase LOFTER y Eclipse, y lanzó un debate de "Buenas noches después" basado en las diferentes características de la marca. El tema ha sido leído por casi 10 millones de personas, logrando difundirse desde los fanáticos de los dispositivos móviles hasta los consumidores masivos.
? 3. La exhibición fuera de línea Good Night Bear debutó como 101 Girls el mismo día y capturó a una gran cantidad de fanáticos transeúntes.
? ¿Cómo es posible que un tema que resuene entre los usuarios no tenga actividades fuera de línea? Kimball realmente no decepcionó. Kinbor se unió a NetEase LOFTER, Ergeng Video y Eclipse para crear una exposición de arte natural después de las buenas noches en la "Tienda Urbana de Buenas Noches".
Este evento abandonó los tres tesoros tradicionales del marketing: Beijing, Shanghai y Guangzhou, y eligió aterrizar en Chongqing, un destino emergente para celebridades de Internet. ?
El 23 de junio, se instalaron seis tiendas de campaña en la plaza central de Tianjie, una ubicación privilegiada en el norte de Chongqing, esperando que cayera la noche. En un entorno de tiendas emergentes y celebridades de Internet, los usuarios están acostumbrados a las campañas de marketing.
Para captar plenamente la atención de los usuarios, kinbor ha llevado el tema "Buenas noches después" al extremo. Aunque la instalación se ha instalado en el distrito comercial, la exposición sólo abre después de las 8 pm, y la gran multitud que se encuentra en el distrito comercial durante el día está llena de curiosidad.
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Porque este momento es también como el punto divisorio entre la vida social y la vida personal de los jóvenes, los atributos sociales y la identidad propia. A partir de este momento, muchas personas cambiarán silenciosamente de roles durante el día y elegirán ser otra versión de sí mismos por la noche. Este yo suele estar más cerca del yo real. ?
? Estas seis carpas también corresponden a los temas de buenas noches de seis jóvenes: tema de aturdimiento "vacío" tema de juego "juguetes" tema de música "sala de adicción a la música" tema de horas extras "pozo sin fondo" tema de refrigerios nocturnos "sala de gustos" tema en blanco "bueno sala de proyecciones nocturnas?
La razón por la que elegimos esta forma de dar las buenas noches a los jóvenes es porque NetEase LOFTER descubrió que cada vez más jóvenes no pueden dormir por diversas razones.
? Puede ser causado por la presión de la vida en la ciudad, puede ser causado por el autocontrol, puede ser causado por que la vida nocturna de la ciudad es demasiado encantadora, puede ser causado por hacer tus cosas favoritas por la noche... o puede ser que no quieres dormir nada. ?
Por lo tanto, como comunidad de interés que siempre ha prestado atención a los pasatiempos y las condiciones de vida de los jóvenes, NetEase LOFTER intenta restaurar las diversas experiencias de los jóvenes a la hora de dormir de una manera que sea consistente con la percepción artística y atmósfera de vida. Y encontrar una manera de profundizar en los corazones de los jóvenes que no pueden dormir en la ciudad y tener una cálida charla nocturna con ellos antes de acostarse.
? ¿Por qué realizar marketing transfronterizo con LOFTER?
? LoFTER es la plataforma social de interés popular de NetEase entre los jóvenes y cubre muchas áreas de interés, incluida la educación secundaria, la fotografía, la pintura, el entretenimiento, los viajes, etc. Más de 5.000 propietarios de LO de intereses de alto nivel (apodos para creadores de alta calidad en el sitio LOFTER) crean y forman sus propios círculos sociales de intereses aquí.
? LOFTER es un antiguo actor del marketing transfronterizo. ¿Trabajaste con él? Joydivision lanzó una bolsa de lona "torpe" transfronteriza para inspirar a los jóvenes a vivir su individualidad; al conocer los síntomas y pasos sociales de los jóvenes, lanzó una serie de camisetas "Estamos enfermos". El verano pasado, la propiedad intelectual de LOFTER, "LOFTER Open Exhibition Hall", creó conjuntamente la exposición de retratos femeninos "She Said". Este es el camino que NetEase lofter planea tomar en el futuro: explorar y mostrar la cultura del círculo juvenil y el estado de vida de interés en una forma diversificada. formas, esperando tocar el corazón de los jóvenes de una manera diversa.
? Fue por esto que Kimball y Loft se llevaron bien. A través del análisis de escenarios de usuarios, decidieron utilizar la vida después de "Buenas noches" como punto de partida para explorar las actitudes de vida de los usuarios después de "Buenas noches", resonar con los usuarios y acompañarlos a crecer juntos.
? Esta cooperación transfronteriza puede describirse como un intento extremadamente audaz. Bajo la presión de los sacrificios y la transformación previsibles, el equipo de Kinbor todavía insiste en realizar esta exposición fuera de línea, acercando la cultura de las figuras de nicho a más jóvenes y brindándoles una manera de curar su ansiedad y encontrarse a sí mismos.