¿Qué tipo de problemas pueden encontrarse en el desarrollo y la innovación de los destinos turísticos? Economía del turismo
1. Cuestiones económicas
En el proceso de desarrollo del turismo en destinos turísticos, las cuestiones económicas son la cuestión principal. El desarrollo del turismo no sólo puede brindar oportunidades de empleo a los residentes de destinos turísticos y aumentar sus ingresos, sino también aumentar los ingresos fiscales de los gobiernos locales. Pero al mismo tiempo, los problemas económicos también se han convertido en una limitación importante para el desarrollo del turismo.
(A) Falta de fondos
La falta de fondos restringe el desarrollo de los destinos turísticos. Mucha gente cree que la inversión en el desarrollo del turismo es relativamente pequeña y produce resultados rápidos. Sin embargo, si un destino turístico quiere desarrollarse bien, necesita mejorar la construcción de infraestructuras y promover las ventas, lo que requiere una cierta cantidad de garantía financiera, especialmente inversiones posteriores. Sin embargo, en lo que respecta al desarrollo de muchos destinos turísticos, sólo se centra la inversión inicial y las adiciones posteriores suelen ser insuficientes, lo que restringe el desarrollo de los destinos turísticos.
Fuga económica
Debido a limitaciones financieras, muchos destinos turísticos tienen que depender de fuerzas externas para desarrollar destinos turísticos, lo que hasta cierto punto promueve el desarrollo de destinos turísticos. Pero lo que siguió. Hubo una serie de problemas de fugas económicas. El profesor Ouyang Runping y otros (2007) creen que existen cinco fenómenos de fuga económica en el desarrollo de lugares escénicos naturales:
“Primero, la fuga de una economía basada en dividendos de alto interés con inversores extranjeros como las principales partes interesadas; el segundo es la pérdida económica de salarios y beneficios para los profesionales del turismo; el tercero es la fuga económica del tornado con los operadores con inversión extranjera como los principales beneficiarios; el cuarto es la pérdida de la economía inmoral con unas pocas malas empresas como el principal; los principales beneficiarios; el quinto es la discordia comunitaria que resulta en una fuga económica al estilo Doxiano."
(3) Desarrollo ciego y gestión tosca
Con el desarrollo del turismo, la demanda de destinos turísticos por parte de la gente aumenta. Se ha expandido gradualmente, pero lo que sigue es un seguimiento ciego, principalmente en desarrollo y gestión.
En la actualidad, el pensamiento de algunos promotores de inversiones en los destinos turísticos de mi país está influenciado por conceptos tradicionales, que creen que su comportamiento inversor es el comportamiento económico de una empresa liderada por el gobierno del destino turístico. Los operadores turísticos primero adelantan el capital inicial para el desarrollo de recursos turísticos y luego reciben turistas para obtener beneficios económicos. Por esta razón, tan pronto como descubren que hay recursos disponibles en un lugar, siguen otros lugares e invierten a ciegas en desarrollo y operación, para ahorrar dinero, a menudo adoptan operaciones extensivas;
A medida que se debilita el atractivo de los recursos locales, el objetivo cambiará, formando una inversión a corto plazo de "disparar a un lugar". La falta de una planificación temprana unificada conduce a la duplicación de proyectos, el desperdicio de recursos y la homogeneidad y simplificación de los productos turísticos. Además, restringidos por su propia calidad y limitado nivel de gestión, también obstaculizan el desarrollo de los destinos turísticos.
(4) Distribución de beneficios
La distribución de beneficios tendrá un gran impacto en el desarrollo de los destinos turísticos. Sin embargo, la diversidad de las partes interesadas en los destinos turísticos y la complejidad de las relaciones de intereses están entrelazadas, lo que genera muchos obstáculos a la distribución del ingreso de los destinos turísticos y desencadena conflictos entre las partes interesadas. Si no se protegen los intereses de alguna de las partes, tendrá consecuencias negativas. Por tanto, se debe prestar atención a la distribución de beneficios a la hora de desarrollar destinos turísticos.
En segundo lugar, las cuestiones sociales
Las cuestiones sociales destacadas en el desarrollo de los destinos turísticos implican principalmente la alienación cultural de los destinos turísticos, la integridad de los residentes del destino y la seguridad de los destinos turísticos.
Enajenación cultural
Con el desarrollo del turismo, un gran número de turistas continúa llegando a los destinos turísticos. Dado que muchos destinos turísticos están ubicados en remotos pueblos de montaña, la industrialización ha llegado a estas áreas con la afluencia de turistas, lo que ha dado lugar a un fenómeno en el que la civilización industrial y la civilización agrícola se yuxtaponen, y las instalaciones modernas se mezclan con el paisaje tradicional.
La historia, la cultura, la cultura popular y la cultura agrícola originales de los destinos turísticos se han visto gravemente afectadas. Cada vez más residentes de destinos turísticos creen que los ingresos provenientes de los servicios turísticos son mayores que los de la agricultura, por lo que han abandonado su antigua civilización agrícola. Además, influenciados por la civilización industrial extranjera, los residentes de muchos destinos turísticos pensarán que los urbanitas representan una cultura avanzada y comenzarán a imitarlos ciegamente, ya sea en la vida o en las costumbres.
Para atraer la atención de los turistas, muchos rituales o representaciones celebradas en momentos y lugares específicos han sido asimilados gradualmente por culturas extranjeras, o se han convertido en representaciones folclóricas en el escenario, pero han perdido su localidad original.
(B) Falta de integridad
Se aliena la cultura de los destinos turísticos, se impactan las ideologías de los residentes, se revuelven las costumbres populares simples originales y la naturaleza simple, y varios turistas Los destinos están llenos de cosas desagradables. La gente odia la atmósfera comercial, y los fenómenos de pedir precios, solicitar clientes, robar e intimidar a los clientes prevalecen, y la integridad original entre las personas se pierde gradualmente.
Por ejemplo, Shangzhai en Langde, en el sureste de la provincia de Guizhou, era originalmente una tranquila y armoniosa aldea Miao con una cultura nacional única. Sin embargo, con el desarrollo del turismo, el carácter sencillo de los aldeanos casi ha desaparecido. Estar allí puede hacer que la gente se sienta perdida. Todo lo que sale de sus manos se puede decir que es totalmente natural y casero, pero esto es completamente contrario a la verdad.
Además, el problema de la falta de integridad no sólo se refleja en los aldeanos, sino que también se puede ver en todas partes en las empresas turísticas. Por tanto, la gente debería prestar atención a la falta de integridad en el desarrollo de los destinos turísticos.
(3) Cuestiones de seguridad
Con el desarrollo del turismo, la gente presta cada vez más atención a la seguridad turística. Zheng (2003) cree que la seguridad del turismo puede analizarse desde dos aspectos: amplio y restringido. La seguridad turística en un sentido amplio se refiere a todos los fenómenos de seguridad en el turismo.
Incluye no sólo los fenómenos de seguridad de todos los temas relevantes en las actividades turísticas, sino también los incidentes de seguridad relacionados con el turismo en las actividades humanas y los fenómenos de seguridad relacionados con el turismo en los fenómenos sociales. La seguridad turística en un sentido estricto se refiere a todos los fenómenos de seguridad de todos los temas relevantes en las actividades turísticas.
Incluye fenómenos de seguridad en todos los aspectos de las actividades turísticas, así como fenómenos de seguridad que involucran a personas, equipos, medio ambiente y otros temas relevantes en las actividades turísticas, incluidos conceptos de seguridad, cultivo de conciencia, construcción ideológica, seguridad en el turismo; actividades La “superestructura” como teoría también incluye la “base material” como la prevención, control, garantía y gestión de la seguridad en las actividades turísticas.
Para el desarrollo de destinos turísticos, garantizar la propiedad y la seguridad personal de los turistas es un requisito previo para el desarrollo de destinos turísticos. Las cuestiones de seguridad restringen el desarrollo de destinos turísticos.
En tercer lugar, cuestiones ecológicas
Las cuestiones ecológicas en el desarrollo de destinos turísticos implican principalmente daños al entorno ecológico del destino y la conciencia de la protección del entorno ecológico.
(1) Destrucción del medio ambiente ecológico
Con la creciente "urbanización" de la industria turística, el problema del daño al medio ambiente ecológico causado por el desarrollo del turismo se está volviendo cada vez más grave. El objetivo del turismo Las características ecológicas naturales originales de la tierra están desapareciendo gradualmente. La deforestación y la recuperación de tierras provocadas por el desarrollo ciego han dañado gravemente el entorno ecológico de los destinos turísticos.
Además, con la afluencia de turistas a los destinos turísticos, los residuos domésticos se pueden ver por todas partes. Debido a la infraestructura limitada de los destinos turísticos, esta basura no puede procesarse de manera adecuada y oportuna, y el entorno ecológico de los destinos turísticos también se ha visto gravemente dañado. Si no se puede encontrar una solución adecuada, esta situación se volverá cada vez más grave a medida que se desarrolle la industria del turismo.
(2) Débil conciencia de la protección ecológica y medioambiental
La concienciación puede tener un efecto contraproducente en las actividades humanas y desempeñar un papel rector. Debido a la influencia de su propia calidad cultural, algunos operadores turísticos, gobiernos, turistas y otros destinos turísticos tienen una conciencia ambiental ecológica débil, lo que tendrá un impacto negativo en sus actividades de desarrollo. En lo que respecta a los operadores turísticos, debido a la gran conciencia de los pequeños agricultores, sólo se centran en los beneficios inmediatos e ignoran los beneficios a largo plazo.
Impulsados por el lucro, el desarrollo ciego, la ocupación indiscriminada de tierras cultivadas, la deforestación y las operaciones comerciales excesivas hacen que el desarrollo de destinos turísticos sea un comportamiento destructivo y coyuntural que sacrifica el entorno ecológico en aras de beneficios económicos. En lo que respecta al gobierno, esto se refleja principalmente en el sistema de protección de recursos y protección del medio ambiente.
Hace que el desarrollo de destinos turísticos no sea fiable, lo que conducirá inevitablemente a la destrucción del medio ambiente ecológico. Para los turistas, la falta de conciencia ecológica y ambiental naturalmente causará daños al entorno ecológico rural.
Datos ampliados
La innovación en las estrategias de marketing de destinos turísticos ha traído nuevas eficiencias, nuevas experiencias, nuevos modelos y nuevos desafíos, que se reflejan específicamente en:
Primero Por encima de todo, la tecnología virtual ha abierto una nueva experiencia en el marketing de destinos turísticos.
Por un lado, las tecnologías de la información como la realidad virtual y la realidad aumentada han superado las formas de información tradicionales como texto, imágenes y vídeos, han enriquecido la información de la dimensión espacial y han superado las limitaciones del tiempo y el espacio, permitiendo los turistas no solo pueden ver, también pueden ver todos los detalles de los lugares escénicos, los recursos turísticos que no están abiertos al público o que abren de vez en cuando, brindar una explicación más profunda y una exhibición multifacética de los lugares escénicos. combine lo virtual y lo real, aumente la sensación de presencia y realice la función de "experimentar primero antes de comprar" Optimice eficazmente las decisiones de viaje de los usuarios antes del viaje.
Por otro lado, las tecnologías virtuales como la realidad virtual y la realidad aumentada han logrado una viveza e interactividad de alta precisión, mejorando en gran medida la amplitud y profundidad de la percepción de los consumidores y mejorando su actitud positiva hacia las ciudades y las emociones de los destinos turísticos. , despertando una sensación de emoción e incitando a los visitantes a pagar por una experiencia que supera las expectativas.
En segundo lugar, cooperar con toda la cadena industrial para crear un modelo de marketing conjunto de destinos.
El marketing cooperativo de toda la cadena industrial y el marketing conjunto de destinos se refieren a la cooperación de múltiples partes interesadas en el marketing y la promoción de destinos. Los temas del marketing conjunto no se limitan a diferentes destinos turísticos, sino que también incluyen diferentes departamentos del mismo destino turístico, los eslabones de la cadena de suministro ascendentes y descendentes del destino turístico y las actividades in situ en línea y fuera de línea de los medios de comunicación.
Los destinos turísticos pueden establecer relaciones de marketing cooperativo con muchas empresas de la cadena industrial o incluso fuera de la cadena industrial en función de las necesidades reales, involucrando diferentes industrias, regiones y plataformas.
En tercer lugar, el marketing cinematográfico y televisivo construye la percepción del destino y la memoria emocional.
El marketing cinematográfico y televisivo de destinos turísticos es el uso de sitios, entornos, procesos y actividades de festivales de producción cinematográfica y televisiva por parte de destinos turísticos para promover destinos turísticos en el mercado a través de la planificación de marketing y la publicidad para satisfacer las necesidades turísticas y hacer Turismo más atractivo. Un nuevo tipo de marketing donde se alinean los intereses del destino. Las estrellas de cine, los lugares o los temas que expresan elementos de la película pueden seducir a un público determinado. Y algunas escenas poco llamativas o poco atractivas también pueden producir efectos inesperados.
En cuarto lugar, el vídeo y el marketing de contenidos mejoran la imagen emocional del destino.
La comprensión popular del marketing de contenidos es "contar historias". El diseño y desarrollo de historias de alta calidad es el núcleo del marketing de contenidos de viajes. En la era diversificada, fragmentada y audiovisual de Internet, los vídeos cortos han abierto un nuevo modelo para la comercialización de productos turísticos. Los usuarios jóvenes están muy dispuestos a “comprar” vídeos cortos que tengan genes sociales y de entrada de contenido. Las plataformas de vídeos cortos, como Tik Tok y Aauto Quicker, también se han convertido en una de las palabras más utilizadas en las plataformas de viajes online.
Impulsados por el contenido original, compartir vídeos cortos mientras se viaja se ha convertido en la nueva normalidad en el turismo. Vídeos cortos imitados o recreados se han vuelto virales con la participación independiente de los consumidores. Utilice plataformas y temas de actualidad para captar grupos susceptibles a través de un marketing preciso, encontrar sus inquietudes y mejorar el atractivo emocional y la lealtad de los turistas.
En quinto lugar, el marketing de precisión puede mejorar la eficacia del marketing de destinos y la tasa de conversión.
El marketing de precisión se basa en un posicionamiento preciso y se basa en la tecnología de la información moderna para establecer un sistema de servicio de comunicación con el cliente personalizado para lograr una expansión mensurable y de bajo costo. Es uno de los conceptos centrales en la actitud del marketing online. .
En línea con un posicionamiento y comunicación precisos, solo diseñando, fabricando y brindando productos y servicios personalizados de acuerdo con los diferentes consumidores y necesidades de consumo, y comunicándonos con los turistas de manera personalizada, podemos lograr una inversión baja y eficiente. satisfacer las necesidades de los turistas.
Los productos y servicios personalizados se personalizan hasta cierto punto. Al proporcionar productos y servicios personalizados a los turistas, se puede ahorrar tiempo, energía y fuerza física en el proceso de compra, mejorar la satisfacción de los turistas y, por lo tanto, aumentar el valor de la transferencia de los turistas.
En sexto lugar, el marketing experiencial profundiza en la composición de los elementos del destino y la combinación de industrias.
El marketing de experiencias turísticas significa que los destinos turísticos planifican actividades de marketing con una atmósfera específica basada en las características de las necesidades emocionales de los turistas y los atributos de los productos y servicios turísticos, para que los turistas puedan participar y obtener experiencias hermosas y profundas. Un nuevo tipo de actividad de marketing para experimentar y satisfacer sus necesidades emocionales, ampliando así las ventas de productos y servicios turísticos.