Descripción general del marketing turístico
El marketing integrado de marcas turísticas sigue siendo la forma dominante de marketing turístico.
El marketing integrado de marca turística es la forma dominante de marketing turístico. Se centra principalmente en la integración de la imagen turística y utiliza los resultados impulsores de las atracciones turísticas para difundir la imagen, realizar la compra de productos turísticos y. lograr el propósito de ventas turísticas.
Wulin Villa divide el sistema integrado de comunicación de marketing de marca turística (TBIMC) en cuatro pasos: construcción de marca, empaque de marca, comunicación de marca y gestión de marca.
El modelo de enfoque del marketing turístico se está convirtiendo en una estructura de apoyo eficaz al marketing turístico.
El modelo de enfoque requiere la segmentación de los productos turísticos. Los productos segmentados corresponden a las necesidades del mercado segmentado. Los medios de enfoque se seleccionan a través de canales de enfoque para llevar a cabo la comunicación de enfoque y, en última instancia, lograr un marketing efectivo en los segmentos del mercado.
La comunicación de marketing integrada de marca es un proceso que utiliza la marca como portador para comprimir una gran cantidad de información turística, formar cohesión, integrar todos los productos y marcas y formar una estructura de imagen unificada.
Modelo de enfoque y tendencia de desarrollo del marketing turístico
1. Mecanismo de venta de productos turísticos: proceso de experiencia y respuesta de atracción de preventa
2 Diferencias en la segmentación del mercado. demanda
(1) División de variables socioeconómicas en el mercado turístico
(2) División del mercado turístico en turismo.
(3) Cinco grandes mercados para los viajes de ocio.
3. La creación de encanto y desarrollo diferenciado del packaging
4. El foco de la comunicación atractiva.
5. Diversificación de los canales de venta de productos turísticos.