Wang, experto en transformación de nuevos medios de viajes: Internet móvil y las celebridades de Internet han detonado una nueva entrada al marketing de lugares escénicos.
Wang, un experto en la transformación de los nuevos medios digitales turísticos, dijo: "Según estimaciones de la industria, los lugares escénicos nacionales, las oficinas gubernamentales de turismo en todos los niveles y otras instituciones invierten entre 30 mil millones y 40 mil millones de yuanes en destinos. marketing en los mercados nacionales y extranjeros cada año." Este es un gasto costoso, pero ¿cuánto de este gasto llega realmente al grupo objetivo y logra la conversión? La precisión es, sin duda, el foco de atención de todos. Wang tiene su propia manera de dirigirse con precisión a los grupos objetivo para lograr la conversión.
? Cree un grupo de tráfico de celebridades de la red de nivel A.
Como fundador de Internet Celebrity Intelligence Manufacturing Bureau, Wang ha reservado 14.868 celebridades de Internet de primera mano; los nuevos recursos de medios de KOL abarcan más de 40 plataformas principales como WeChat, Weibo, Tik Tok y Xiaohongshu. , que cubren más de 50 campos verticales como turismo, moda, automóviles, tecnología, mujeres y alimentos, y están ampliamente distribuidos en más de 30 ciudades centrales como Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hangzhou y Shenzhen, así como en el extranjero.
Al mismo tiempo, se utilizan análisis de datos potentes y profesionales, retratos de usuarios y otras tecnologías de big data para analizar las etiquetas de atributos personales, etiquetas de atributos de contenido, retratos de fans, número de fans, vistas de artículos, comentarios, y clics de KOL de celebridades de Internet. Examine a través de 16 dimensiones, incluidos los me gusta, para seleccionar con precisión a los KOL de celebridades de Internet.
Wang cree que crear un grupo de tráfico de celebridades de Internet de nivel A es una elección inevitable para la construcción de modelos de negocios en una era de escasa atención, y es una expresión natural de las necesidades de los usuarios. Construir su propio grupo de tráfico y aumentar la distancia emocional con los usuarios finales C definitivamente se convertirá en una tendencia general y una herramienta esencial para la transformación del nuevo turismo.
Por esta razón, Wang también ha creado un equipo de celebridades de Internet jóvenes, activas e innovadoras para incubar cuentas de medios propios en varios campos verticales para expandir su propio grupo de tráfico.
Construyendo una marca matriz de nuevos medios urbanos
Basado en los ricos recursos turísticos del gobierno, Wang opera de forma independiente nuevas cuentas de medios locales en Hangzhou, Jinzhou, Taiwán y Gutian, equipadas con viajes locales en línea. plataformas, integrar eficazmente recursos y canales internos, abrir fronteras a recursos, productos y canales externos y lograr el objetivo estratégico de * * * compartir recursos de la plataforma y beneficio mutuo.
A medida que las plataformas de vídeos cortos lideradas por Auto Kuaishou, Tik Tok, Miaopai, etc. se vuelven cada vez más influyentes. Especialmente Tik Tok, que solo ha crecido durante más de dos años, tiene una gran capacidad para atraer tráfico a las atracciones turísticas. "Dos microblogs y un batido" se han convertido básicamente en el estándar para el marketing de destinos turísticos.
Basándose en las características de alta concentración de usuarios y audiencias objetivo en destinos turísticos, baja inversión y altos atributos de medios de comunicación, y una sólida experiencia social, Wang ve el potencial y espera aprovechar esta ola de transporte expreso y transformar Hangzhou en una ciudad. La cuenta se actualizó a "medios integrales urbanos" basados en videos cortos, con la esperanza de establecer una nueva marca de matriz de medios urbanos y convertirse en un terreno elevado para la implementación de la nueva estrategia principal de los medios de destinos turísticos.
Actividades de marketing de eventos personalizadas
Para establecer vínculos entre los creadores de contenido y los clientes de la marca, proporcionamos nuevos medios específicos a través de una combinación multidimensional de creación de contenido, tecnología y datos. Soluciones para crear un modelo de comunicación eficaz de creatividad, boca a boca e influencia para los clientes Wang lanzó tres actividades personalizadas y logró buenos resultados.
Viaje con Big V: actividades de promoción y marketing de KOL en línea basadas en el turismo global, mediante el reclutamiento de celebridades en línea a quienes les gusta viajar, amar la vida y comprender la vida, KOL, una gran IP con gran tráfico, crea en; -Profundidad y alta calidad Difundir contenido, utilizar contenido para crear demanda, utilizar contenido para generar tráfico y, finalmente, lograr la promoción de la marca y la exposición del producto a través de la distribución y promoción en toda la red y, en última instancia, lograr la conversión de ventas.
Oficial de experiencias de viajes: Comprometido a reunir a expertos en viajes reconocidos en el país y en el extranjero, incluidos expertos en experiencias de viajes, huéspedes de hoteles, planificadores de itinerarios, viajeros globales, fotógrafos, medios de comunicación y otros líderes de opinión de la industria, para conectar los viajes. expertos y negocios de destinos de viajes.
Por un lado, invita a los turistas a vivir experiencias de viaje por todo el país; por otro, utiliza el atractivo de los turistas para influir en los consumidores potenciales, lograr marketing boca a boca y promover transacciones turísticas.
Memoria urbana: expresar la cultura de una ciudad a través de “transformación creativa e integración innovadora” tiene como objetivo construir un nuevo camino para la integración de la cultura y el turismo y la configuración de la imagen de una ciudad turística. Al refinar el núcleo cultural y espiritual del turismo local y darle un sentido de participación, podemos lograr la transformación de la escena de la marca en el contenido.
Los nuevos medios hacen realidad la redacción publicitaria avanzada.
La "Visión" de Wang, si bien se centra en el marketing integrado de nuevos medios turísticos, también hizo intentos útiles en toda la cadena ecológica del turismo y el marketing transfronterizo, y logró resultados notables.
Por ejemplo, el 23 de octubre de 2065 438 08165438, seguí a Big V al área escénica de la montaña Changbai en Jilin e invité a seis personas, entre ellas Lian Jiong, Big Devil Pei, Big Cousin, Tang Zinier y William. y Ahualuo, una celebridad de Internet con millones de fanáticos, realizó un recorrido en profundidad de cuatro días por el área escénica de la montaña Changbai y utilizó Aauto para realizar transmisiones en vivo, segundos y sacudidas más rápido. En este evento, la exposición total en toda la red alcanzó los 1398W.
Por ejemplo, antes del Festival de Primavera de 2018, personalizamos el marketing turístico integrado transfronterizo para Chaling, Zhuzhou, Hunan, abandonando las rutinas publicitarias tradicionales. Adoptando una estrategia de comunicación experiencial, in situ y en persona real, invitamos a celebridades de Internet, expertos en experiencias de viaje y medios de comunicación turísticos a visitar Chaling en persona, mostrando todo el proceso, desde el paisaje hasta la comida y los productos desde la perspectiva. de turistas y grabar todo el contenido con historias interesantes. Como medio, los videos cortos creativos son la clave para la comunicación. Al mismo tiempo, las redes sociales y las plataformas de vídeos cortos están vinculadas, y los vídeos y las notas de viaje se hacen eco entre sí, lo que permite que las marcas locales de Chaling se integren de forma natural y lleguen a los usuarios, obteniendo en última instancia 1538 W de tráfico de exposición en toda la red.
Existen innumerables casos de marketing innovadores como el de Jilin y Chaling. Las numerosas exploraciones innovadoras de Wang sobre el desarrollo futuro de la industria turística parecen mostrarnos más posibilidades para la innovación turística futura.