¿Mediocre? ¿Minimalismo? Las empresas de automóviles cambian de marca y marcan el comienzo de una nueva "veleta"

Un buen logotipo es uno de los componentes más importantes de una marca. Al igual que el logotipo de un automóvil, para las empresas de automóviles no es sólo un símbolo, sino también una especie de publicidad. Por lo tanto, muchas empresas de automóviles de lujo no cambiarán sus etiquetas fácilmente. Al fin y al cabo, este pequeño símbolo representa el legado de una empresa a lo largo de décadas o incluso siglos. Recientemente, Jianghu Jun descubrió que cada vez más marcas de automóviles han comenzado a "renovarse". ¿Qué significa un pequeño cambio?

La fábrica de automóviles bávara de Alemania

“Conducir un BMW” es suficiente para ilustrar el estatus de BMW en los corazones de los chinos. El clásico "sueño del cielo azul y las nubes blancas" es la asociación romántica que muchos fans de BMW tienen con los coches BMW marcados con colores azul y blanco.

BMW también ha cambiado su oferta recientemente. Durante el último siglo, el logotipo de BMW ha pasado por seis revisiones. El nuevo logotipo del automóvil aún conserva el esquema y el patrón de color azul y blanco, pero la diferencia es que el anillo de "escudo" negro anterior desapareció y fue reemplazado por una presentación transparente. Y la fuente "BMW" está ligeramente deformada según la versión 1663.

¿El 4 de marzo llegará el primer BMW cupé de cuatro puertas puramente eléctrico de BMW? El i4 es el primero en llevar el nuevo logo.

La sencillez es la primera reacción al ver este nuevo logo. El nuevo logo adopta un moderno diseño plano. Sin reflejos ni tridimensionalidad, toda la experiencia visual tiende a ser bidimensional.

Además, los logotipos de las submarcas BMW M y BMW I también han cambiado. Ambos logotipos son bidimensionales, pero el logotipo M aún conserva sus exclusivas barras de tres colores.

¿Se han vuelto vagos los diseñadores de BMW? En realidad no. Si prestas atención al campo del diseño de logotipos, comprenderás la verdad: el minimalismo equivale a alta gama y el diseño gráfico es una parte importante de ello.

Como dijo Jens Thiemer, vicepresidente senior de Marcas de Clientes de BMW: "BMW se está transformando en una nueva marca de relación, y el nuevo logotipo transparente y hueco está diseñado para irradiar más apertura y claridad".

Jianghujun descubrió que la parte más importante de este cambio de nombre fue el primer cambio del círculo negro. Desde el primer año de fundación de BMW, el círculo negro en el logo siempre ha existido. Desde entonces, el logotipo de BMW se ha cambiado muchas veces, pero el círculo negro nunca se ha modificado. Se puede ver que los cambios en el círculo negro son de gran importancia.

En este sentido, ¿el vicepresidente senior de BMW, Jens? Thiemer dijo: "La eliminación del círculo negro muestra que BMW será más abierto y transparente para los compradores de automóviles jóvenes, y el logotipo de BMW se transformará en digital".

Personas

Hablando De características de diseño plano, el nuevo logotipo de Volkswagen tiene voz y voto. En la "Noche Audi AG del Salón del Automóvil de Frankfurt 2019", celebrada la noche anterior a la inauguración del Salón del Automóvil de Frankfurt 2019, también se presentó el primer modelo producido en serie de la plataforma de vehículo eléctrico MEB 3 de Volkswagen, que se entregará a los usuarios en. la primavera de 2020. También lanzó oficialmente el nuevo LOGO de la marca Volkswagen.

Hablando del logotipo de Volkswagen, Jianghu Jun realmente necesita pensarlo detenidamente. Hasta ahora, los logotipos de los automóviles Volkswagen se han modificado en más de 65.438+00 modelos. En realidad, el nuevo logotipo de Volkswagen se ha planeado desde 2015, porque Volkswagen también quedó atrapado en el escándalo "Dieselgate" en ese momento, y Volkswagen también espera que el nuevo logotipo pueda salir de la neblina lo antes posible.

Al ver el nuevo logotipo de Volkswagen, comprenderá por qué Jianghu Jun dijo que Volkswagen tiene más voz. El nuevo logotipo del automóvil de Volkswagen adopta un diseño 2D y es más plano. Aún conserva elementos clásicos como las letras y anillos de VW dispuestos hacia arriba y hacia abajo, pero el color general del fondo cambia a azul oscuro, que representa los conceptos de humanización y protección del medio ambiente. El concepto de apartamento también es más humano y cercano.

¿Director de Marketing de la marca Volkswagen? ¿Jochen? ¿Sengpiehl? Dijo que los logotipos "3D" actuales "se han vuelto un poco pesados ​​y rígidos, especialmente en la era digital actual". Y añadió: "El nuevo logotipo se ha reducido a sus componentes básicos. Es plano, abierto, lleno de contraste y de percepción clara. El nuevo logotipo es más que un simple logotipo, es un icono".

Leer Respecto al logo de Volkswagen, debo decir que estos dos “grandes” alemanes tienen la sensación de que los héroes tienen la misma visión. Abandonan la llamada tridimensionalidad 3D y metálica. Todos los nuevos logotipos muestran minimalismo.

Toyota Motors

Dado que los héroes ven lo mismo, Toyota en el continente oriental naturalmente entiende esta verdad.

El año pasado, Toyota también lanzó oficialmente un nuevo logotipo de marca. El clásico “logotipo de cabeza de vaca” de tres anillos se mantiene sin cambios. El nuevo logotipo es más conciso que antes, ya no utiliza una forma tridimensional, sino un estilo plano e incorpora un fondo rojo rectangular, que satisface las necesidades de la época.

Toyota no sólo cambió los estándares, sino que incluso cambió el eslogan anterior "¿Move? Move forward" por el nuevo lema "¿Let's go? Place". Parece que Toyota todavía quiere "tratar los síntomas y las causas profundas".

Toyota también ha cambiado a un nuevo LOGO de marca, que incluye una variedad de estilos.

Por lo general, los anuncios utilizarán el primer estilo de logotipo, con "TOYOTA" en fuente negra, y el logotipo de Toyota se mezclará con el fondo rojo. El segundo estilo representa la marca Toyota y el logotipo corporativo, con la fuente cambiada a rojo y el fondo rojo eliminado; El tercer estilo es el LOGOTIPO especial de Toyota, las letras mayúsculas de "TOYOTA" son simples y capaces, y son el logotipo clásico de Toyota.

Ya sea el "logotipo de Nuutou" o el logotipo de "Toyota", Toyota ha creado características de producto confiables, duraderas y de alta calidad para los consumidores, lo que también se ha convertido en la reputación de Toyota a lo largo de los años. Esta vez Toyota ha actualizado el diseño de su LOGO, que representa la transformación de Toyota hacia una nueva era.

Pero dicho esto, lo que Jianghujun vio en los nuevos logotipos de estas tres marcas es un diseño más simple. ¿Es necesario que el diseño plano se convierta en la nueva “veleta”? De hecho, no sólo las marcas de automóviles, sino también los productos digitales con los que estamos familiarizados, como Microsoft y Apple, han comenzado a adoptar un estilo de diseño minimalista desde el principio.

En lo que respecta a las marcas de automóviles, Jianghujun considera que el estilo de diseño de un logotipo tan nuevo es inseparable de la tendencia de desarrollo de la nueva energía. Esta característica de diseño simple está más en línea con la tendencia de desarrollo. de electrificación. Para adaptarse a los nuevos tiempos, muchas empresas de automóviles actualizan su imagen de marca y llevan a cabo así su propia "renovación". Sin embargo, cambiar de marca no significa que se vaya a hacer de una vez por todas. Sólo mejorando la solidez del producto, aumentando las ventas e impresionando a los consumidores con buenos productos el público podrá aceptar la nueva imagen de la marca.

¿Te gustan los nuevos logos de las principales marcas?

Nota: Algunas imágenes proceden de Internet.

Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.