¿Qué es el helado cultural y creativo? ¿Cuál es la estrategia de marketing de Wenchuang Ice Cream?
Este verano, el helado cultural y creativo ha salido silenciosamente del asedio y arrasado en Internet. Hoy en día, parece que sin una fotografía en primer plano de un helado frente al lugar escénico o al cielo, el viaje de registro de los jóvenes está incompleto.
Por otro lado, a medida que los helados culturales y creativos se vuelven cada vez más populares entre los chinos, cada vez más helados culturales y creativos también han aterrizado en conocidos lugares escénicos nacionales. Las marcas culturales que potencian las marcas de helados también se han convertido en una nueva tendencia de desarrollo de la industria.
Liderando la nueva tendencia del helado cultural y creativo
Entre los más de 300 productos culturales y creativos lanzados por el Centro Cultural y Creativo de Sanxingdui, el "Helado de Máscara de Bronce" rápidamente se hizo popular. fuera del círculo con gran popularidad y clasificado con éxito en la lista de búsquedas populares en las principales plataformas sociales.
A medida que el tema continúa fermentando, los principales lugares escénicos también se han unido al "Concurso de helados culturales y creativos", utilizando el helado Guangzhou Xiaomanyao, el helado de la Bestia Auspicioso de la Ciudad Prohibida, el helado Wuxi Yuantouzhu y el helado Dunhuang Mogao. Grottoes Ice Cream y otros helados de alta gama han conquistado los corazones de los consumidores.
No sólo eso, el helado, que originalmente era sólo una forma refrescante de refrescarse del calor, se ha transformado en una nueva experiencia turística. Lo que alguna vez fue una "visita aquí" se ha convertido en un "registro" de helados. WeChat Moments, Xiaohongshu y Weibo se han convertido en lugares de reunión para "registro" de helados culturales y creativos. En Xiaohongshu, la búsqueda de helados culturales y creativos mostrará varias estrategias; en Weibo, se han buscado con frecuencia helados culturales y creativos. Este verano, el helado cultural y creativo abrió un nuevo camino y rápidamente capturó el "corazón" de los consumidores.
Entre los diversos productos de celebridades de Internet que son muy buscados por la Generación Z, la "apariencia" es muy importante. Por ejemplo, los helados o helados son categorías en las que es fácil poner esfuerzo en la apariencia. Los helados de alta apariencia no solo estimulan el deseo de los consumidores de compartir y logran la autodiseminación del producto, sino que también aprovechan la influencia de los KOL de celebridades de Internet para aumentar la atención de los consumidores al producto, acortando en gran medida el camino desde "plantar pasto" hasta "tirando hierba". Además, en comparación con otros productos culturales y creativos, el helado cultural y creativo es más realista y tiene una audiencia más amplia. Una vez lanzado, puede convertirse fácilmente en un producto de celebridades de Internet.
Co-branding, promoción de los mismos modelos con ídolos, rutinas anti-marketing... La Generación Z impulsa marcas y plataformas para intentar adaptarse constantemente al ritmo de la juventud. Sólo la sinceridad puede vibrar al mismo tiempo. tiempo como el poder de consumo de los jóvenes y vivir de verdad Bajar y ponerse "de marea".
Tianmu Dairy, una "celebridad de Internet" que se encuentra entre el TOP3 en el ranking de ventas de helados por Internet de 2020, está afiliada a Tianmu Group. Es una empresa moderna que integra investigación, desarrollo, producción y procesamiento de helados. y ventas de lácteos. Con muchos años de experiencia en la industria y una investigación continua del mercado, Tian Mu se ha embarcado en una tendencia única.
Anteriormente, el secretario del comité municipal del partido del distrito de Kangbashi, Xing Zheng, “usó estos dos helados que representan a Ordos y Kangbashi para gritar desde la distancia e invitar a Su Bingtian, que había logrado otro gran éxito en los Juegos Olímpicos de Tokio, a Kangbashi. , "Cuenten las estrellas juntos por la noche"
La mayoría de los helados culturales y creativos actuales tienen como tema atracciones locales, ya sea por la forma o el empaque, pueden combinar su herencia cultural con el helado. Dar a los consumidores una sensación de participación. La integración transfronteriza del helado y el turismo urbano no solo promueve el desarrollo innovador de la industria del helado y mejora el espacio de consumo secundario de los turistas, sino que también mejora la interacción entre los lugares escénicos y los turistas. activa la imagen de marca de los lugares turísticos.
Este verano, un trozo de helado trae frescura veraniega, una historia y el sabor de la ciudad.