La importancia de la fotografía con teléfonos móviles en otros países
Beijing después de la lluvia parece una tierra extranjera, con un maravilloso arco iris colgando en el cielo. Increíblemente hermoso. El círculo de amigos organizó espontáneamente una exposición de fotografías de Yuhong. Días como este sólo ocurren una o dos veces al año, pero siempre dejan un recuerdo dorado en mi corazón.
En los últimos días mi teléfono móvil ha vuelto a estar inquieto. Las instituciones de investigación externas Gartner y Strategy Analytics publicaron respectivamente informes de datos del mercado de teléfonos móviles del primer trimestre. En ambos informes, Samsung, Apple y Huawei continúan entre los tres primeros, mientras que Oppo ocupa el cuarto lugar, pero la quinta posición es diferente. La quinta persona en el primero informó sobre Xiaomi, y la quinta persona en el segundo informó sobre vivo.
Según datos de dos instituciones de investigación de terceros, Huawei, Apple y Samsung han formado un campo de telefonía móvil de alta gama relativamente estable en el mundo. ¿Huaguoshan? Los tres gigantes incluyen Oppo, Xiaomi, vivo, etc. Se forma el segundo escalón y la competencia en el segundo escalón parece ser más cruel y feroz. Los gigantes establecidos como Lenovo pueden necesitar un período de autoajuste y no tendrán un impacto importante en el primer y segundo campo por el momento. Los teléfonos móviles de Lenovo tardarán más en volver a su punto máximo.
El Comité Táctico de los Gigantes
El mundo ha estado sumido en el caos durante mucho tiempo, las familias ricas están en disputa y la máquina no está en manos de Liao Sheng. La industria de la telefonía móvil está atravesando una serie de reorganizaciones. La clasificación no lo significa todo, pero tiene las reglas de los ríos y lagos y el destino del futuro. Deja que este héroe revele a todos el misterioso tablero táctico de la familia adinerada.
Xiaomi está bajo una gran presión. Personalmente, creo que la estrategia de producto y la estrategia de marketing de Xiaomi carecen de cambios, dependen demasiado del modelo exitoso del año, no se ajustan rápidamente a los cambios en las tendencias de la industria y pierden muchas oportunidades.
Oppo y vivo solían centrarse en ciudades de tercer y cuarto nivel, mientras que los canales de Huawei se hundían. Han comenzado a intensificar sus esfuerzos para ingresar a ciudades de primer y segundo nivel y ingresar al campo de la telefonía móvil de alta gama, tratando de aprovechar la oportunidad y bloquear a Huawei.
Samsung está intentando adoptar un enfoque más joven, pero es difícil cambiar el marketing y los canales con tanta flexibilidad como las empresas nacionales. El S7 da señales de recuperación a Samsung, pero debe resistir el impacto alcista de Huawei.
El temperamento de los productos de Apple y el deseo del mercado han disminuido significativamente durante el año pasado. Tal vez el iPhone7 pueda cambiar, tal vez no, porque después de que Android se vuelva popular, la experiencia del sistema Android mejorará enormemente.
La empresa Huawei P9 ha conseguido un gran éxito. Unirse a Leica es una cooperación estratégica muy exitosa y continúa manteniendo un rápido crecimiento. Este es un logro significativo en medio de la desaceleración del crecimiento mundial de los teléfonos móviles. La marca Huawei Honor también ha mostrado una tendencia de expansión de la serie de productos, y Huawei en su conjunto está a la ofensiva.
¿Puede la estrategia de doble marca de Huawei seguir teniendo éxito?
En ese momento, Huawei actualizó la serie Honor a la marca Honor y la operó de forma independiente, lo cual fue un gran éxito. Cuando Xiaomi estaba en su momento más próspero, Honor actuó como vanguardia contra Xiaomi y tuvo un desempeño bastante bueno. En la actualidad, la marca Honor se ha convertido en líder en telefonía móvil por Internet y avanza hacia canales offline. Acaba de lanzarse el primer producto de la serie V, el V8, y la marca Honor también está intensificando su ofensiva.
Desde la estrategia general de terminales Huawei, la marca Huawei está dirigida principalmente a usuarios de nivel medio-alto y empresarios, mientras que la marca Honor se centrará más en usuarios jóvenes. Estas dos marcas comparten el máximo éxito técnico del Grupo Huawei y obtienen buenos resultados en términos de calidad y tecnología.
El año pasado, Lenovo, 360 y otros fabricantes integraron y reconstruyeron líneas de productos y marcas, y el proyecto IUNI de Gionee también fracasó. El patrón del mercado de teléfonos móviles se ha vuelto relativamente claro. La mayoría de los fabricantes han comenzado a ser incapaces de apoyar la estrategia de doble marca y el mercado se está reorganizando rápidamente.
En este momento, la tendencia de doble marca de Huawei ha atraído una atención generalizada en la industria. Muchos colegas creen que Huawei puede debilitar la marca Honor. Pero a juzgar por el lanzamiento del V8, la marca Honor no se ha debilitado, sino que se ha fortalecido continuamente. Por un lado, la marca Honor ha establecido su propio temperamento de producto y cultura de marca. Por otro lado, las ventas de Honor son muy buenas, lo que es suficiente para respaldar el sano desarrollo de Honor.
Desde el punto de vista actual, la estrategia de doble marca de Huawei es la más exitosa entre muchos fabricantes. La marca Honor asumirá la tarea estratégica de atacar a rivales del segundo campo como Oppo, Vivo y Xiaomi, mientras que la marca Huawei atacará a Samsung y Apple a nivel mundial.
Ambas marcas tienen suficiente competitividad y suficiente espacio para el crecimiento estratégico.
La batalla de Huawei OV será la protagonista de la guerra de las máquinas.
Hace más de un año, en el mercado nacional, además de Samsung y Apple, el principal competidor de Huawei era Xiaomi. Después de dos años de feroz batalla en 2014 y 2015, Huawei logró la victoria general, ocupando el primer lugar en China y el tercer lugar en el mundo. Ahora Xiaomi ha entrado en una etapa que requiere autoajuste y reflexión, mientras que Oppo y Vivo muestran una rápida tendencia al alza. El principal competidor de Huawei en el mercado interno se ha convertido en OV. Por un lado está la marca dual formada por Huawei y Honor, y por otro, son las hermanas gemelas nacidas en BBK.
Desde la perspectiva del posicionamiento del producto y el rango de precios, Oppo y Vivo también tienen una competencia feroz. El posicionamiento de su producto es muy similar, mientras que el posicionamiento de la marca Huawei y la marca Honor son obviamente diferentes. En otras palabras, la estrategia de doble marca de Huawei ha formado productos en todos los rangos de precios principales, mientras que Oppo y vivo se concentran en el rango de precios medio. Las marcas Huawei y Honor competirán directamente con Oppo y Vivo. Pero Huawei debe fortalecer la posición estratégica de la marca Honor y dejar que Honor sea responsable de luchar contra los OV, mientras que la marca Huawei se concentra en tratar con Apple y Samsung.
Las sólidas capacidades técnicas de I+D de Huawei y su sólido sistema de patentes son ventajas estratégicas, que también son requisitos previos importantes para el ascenso de Huawei en el mercado global. En el mercado global, los OV básicamente se pueden ignorar, y la batalla de Huawei OV se lleva a cabo principalmente en el campo de batalla nacional. El próximo movimiento de Glory se vuelve muy crítico e importante. Honor V8 ha madurado en el uso de pantallas 2K, preparándose para la llegada de la era VR y llevando la tendencia tecnológica al siguiente nivel, pero Honor aún no ha jugado todas las cartas.
Es previsible que en los próximos años la estrategia de doble marca de Huawei no se debilite, sino que se refuerce, atacando a Apple y Samsung mientras lucha contra los OV domésticos. En el tablero táctico de Huawei, la que realmente quiere enfrentarse de lleno a OV es la marca Honor. Un cambio muy sutil es el nombre oficial de Weibo de Honor. ¿Huawei Honor? ¿Convertirse? ¿honor? Esto significa que la marca Honor será más independiente y sin duda aportará una mayor flexibilidad táctica.
Honor puede presentar dos importantes líneas de productos telefónicos emblemáticos, aumentar la cobertura y penetración del producto y lanzar un ataque integral contra Oppo y vivo. A partir del Honor 7i, Honor ha lanzado una fuerte señal para ingresar a los teléfonos móviles de las mujeres, lo que puede verse como un preludio a la lucha contra el OV. Después del lanzamiento de Honor V8, los medios han revelado información sobre Honor 8, lo que significa que la batalla de Huawei OV puede sufrir cambios maravillosos, desde la batalla de Huawei OV hasta la batalla de Honor OV. Yu Chengdong es de hecho un maestro del juego.
Cuenta oficial de WeChat: Xiao Fang piensa de forma independiente para cambiar China