Los jóvenes que arrastran tres dormitorios y una sala de estar a la naturaleza no pueden permitirse un camping exquisito
El mercado es enorme, pero ¿cuánto tiempo podrá durar?
Desde los primeros compañeros de viaje que iban juntos a explorar las montañas profundas y los bosques antiguos, hasta los picnics posteriores con fogatas en el lugar, la forma en que las personas se acercan a la naturaleza se ha actualizado e iterado.
En los últimos dos años, “acampar de forma exquisita es sin duda la actividad al aire libre más popular. Simplemente abre la búsqueda en Xiaohongshu y verás innumerables fotos glamorosas. Hay tiendas de campaña con tres dormitorios y una sala de estar, preciosas. luces ambientales y café humeante en la mesa, incluso puedes conectarte a WiFi en la naturaleza.
En 2020, la cantidad de notas relacionadas con campamentos publicadas en la comunidad Xiaohongshu aumentó un 271 % interanual. El número de visualizaciones de notas relacionadas ha aumentado un 170 % año tras año. Desde principios de 2021, el número de publicaciones diarias y búsquedas diarias de notas relacionadas con camping ha seguido aumentando. Las personas que normalmente están atrapadas en la ciudad están escapando a la naturaleza. Al mismo tiempo, también ha impulsado un enorme mercado de campamentos. Según datos relevantes, el mercado de campamentos de China ascenderá a unos 700 mil millones de yuanes en 2020, con una tasa de crecimiento anual de. 40% El tamaño del mercado futuro alcanzará los 2 billones en 5-10 años
“¿Por qué puede explotar el mercado de los campings exquisitos?
En los últimos años, acampar era sólo un pasatiempo especializado y popular en los círculos al aire libre. Sin embargo, debido a la epidemia que comenzó en 2020, las personas no pudieron salir del país ni viajar largas distancias, por lo que tuvieron que centrar su atención en la naturaleza desconocida que los rodeaba.
Las tendencias estéticas como el "estilo Ins" que son populares en las plataformas sociales también han hecho que acampar se acerque a la sofisticación como antes los populares picnics, convirtiéndose en una nueva tendencia entre los jóvenes.
Hermoso El camping, fácil de filmar, es la nueva “contraseña de tráfico” en las plataformas sociales.
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Al mismo tiempo, un "Libro blanco sobre acampadas sociales de la Generación Z 2021" publicado por Taobao y Soul muestra que las acampadas se han convertido en una nueva escena social fuera de línea para los jóvenes. .
El crecimiento de la demanda se refleja primero en el mercado.
Para lograr la "exquisitidad", las categorías del mercado del camping han comenzado a ampliarse y afinarse "Si compras una mesa, tienes que comprar una silla, y si compras una olla, tienes que comprar". Tengo que comprar un cuenco." Al mismo tiempo, para lograr una sensación general de atmósfera, las luces por sí solas deben dividirse en varias categorías, como luces de iluminación, luces ambientales, luces de luz cálida y luces de luz fría.
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Y los productos relacionados con el camping exquisito son extremadamente derivados. En teoría, todo lo que te rodea se puede actualizar a la "versión para acampar exquisito".
El informe de camping publicado por Tmall muestra que solo durante marzo y abril de 2020, la tasa de crecimiento de las ventas de productos relacionados con el camping de Tmall superó el 200%, superando con creces a otros proyectos al aire libre. Tmall 618 tiene un buen comienzo en 2021. categoría también aumentó en más de un 130%.
En segundo lugar, “la exquisitez también está involucrada, y los diferentes requisitos de calidad de las personas también han resultado en altos precios de mercado y una amplia gama. Se entiende que para comprar un juego de camping exquisito al estilo de las celebridades de Internet, el equipo básico costará al menos entre 3.000 y 5.000 yuanes. Entre ellos, incluso una estera se puede dividir en varios grados que van desde decenas de yuanes hasta varios miles de yuanes.
Los precios de algunas marcas de camping de alta gama pueden denominarse "lujo salvaje". Por ejemplo, el "camping negro" compartido por algunos jugadores de alta gama puede costar decenas de miles por un dispositivo pequeño con un estándar. usos.
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Mugaodi, una empresa nacional que cotiza en bolsa y que se especializa en equipos profesionales para exteriores, logró un beneficio neto de 53,4297 millones de yuanes solo en el primer semestre de 2021, lo que superó el conjunto de datos del año pasado.
Es difícil para los nuevos juegos al aire libre salir del círculo de nicho
En comparación con los equipos, no pueden conquistar a los jugadores de alto nivel. ¿Qué debes hacer si quieres serlo? sofisticado pero le da pereza comprar un montón de cestas? ¿Otro camping para acampar exquisito que también tiene fuego? La industria del turismo se ha convertido posteriormente en una nueva forma popular de disfrutar del aire libre.
Se proporcionan tiendas de campaña y equipos. sitios para acampar, y puede disfrutar del proceso completo de acampar con solo traer sus maletas. Poco a poco está ganando popularidad, el capital ha comenzado a oler las ganancias y los campamentos nacionales han comenzado a aumentar en gran número.
Según los datos de Tianyancha. que actualmente hay 21.000 empresas relacionadas con campings en mi país. En 2020 se registraron 7.933 nuevas empresas, un aumento interanual del 331,6%. En los primeros cinco meses de este año se registraron 6.957 nuevas empresas al año. Aumento interanual del 286,5%.
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Esta tendencia se fortalece a medida que el mercado se calienta, es posible que la exquisita industria del camping no siga avanzando. /p>
En primer lugar, los campings se enfrentarán al problema de la homogeneización de los servicios.
Algunas personas del sector dijeron: Para los turistas, la mayor parte del atractivo de los campings no son los proyectos específicos. y servicios, pero la novedad de registrarse por primera vez. En realidad, no les importa lo que pueden hacer en el campamento y qué tipo de fotos pueden tomar. La exquisitez es el punto.
Esto también provocará una tasa de retención de clientes muy baja. Sin embargo, no es fácil mejorar la diferenciación del contenido del servicio. Actualmente, varios lugares populares para acampar, fuegos artificiales y hogueras siguen siendo programas reservados.
En segundo lugar, existe un umbral de consumo.
Ir a un camping ahorra problemas, pero no ahorra dinero. Basado en el precio de la experiencia de un día de 799 por persona en la popular marca de campamentos Desert Wilderness, el costo para una visita de una familia de tres personas por un día es de aproximadamente 2.400 yuanes.
Si realmente desea vivir una experiencia de campamento exquisita con un sentido ritual, ya sea que compre un juego completo de instalaciones para acampar usted mismo o gaste miles de dólares simplemente para hacer un check-in exquisito con sus amigos, Es una inversión que vale la pena.
Para la mayoría de las personas, este sigue siendo un viaje de nicho y de alto costo.
Los datos relevantes muestran que el camping exquisito representa el 20% del número total de campistas, y la multitud está dominada por la generación más joven y las familias jóvenes. Como todos sabemos, los jóvenes no son un grupo de consumidores estable. La acampada exquisita es una tendencia de las celebridades de Internet y, en esta era de cambios de información extremadamente rápidos, es muy probable que sea reemplazada por otro lugar de moda. Al igual que se reemplazó el picnic de viento del incendio anterior, nadie puede predecir la dirección del próximo viento.
El camping exquisito se ha aprovechado de la tendencia de los últimos dos años y se ha convertido en un gran éxito. Un grupo de jóvenes que siguen la tendencia también han apoyado este vasto mercado, pero nadie sabe cuánto tiempo podrán durar cuando es difícil seguir rompiendo el círculo.