El impacto del turismo en la cultura mundial
En términos generales, el turismo es principalmente una actividad de excursión impulsada por residentes urbanos y rurales para satisfacer sus necesidades espirituales. Desde una perspectiva cultural, el turismo se manifiesta principalmente como el comportamiento estético de los turistas hacia los recursos naturales y humanísticos, y es un intercambio cultural entre sujetos turísticos y objetos turísticos. Vale la pena señalar que si bien el turismo tiene fuertes atributos culturales, la esencia del turismo es una industria económica que producirá fuertes beneficios culturales. No es un emprendimiento cultural, ni pertenece a la industria cultural. El papel del turismo en la cultura no se puede generalizar. Dado que las diferentes culturas locales tienen diferentes significados, es necesario aclarar las categorías culturales específicas antes de analizar el papel del turismo en la cultura.
1. Como puente para promover los intercambios culturales, el turismo juega un papel insustituible.
La cultura a la que se hace referencia en los intercambios culturales es generalmente cultura en un sentido amplio, que es la suma de la riqueza material y la riqueza espiritual creada por el ser humano en la práctica social, es decir, la civilización. Desde una perspectiva internacional, según los estándares de Huntington en "El choque de civilizaciones y la reconstrucción del orden mundial", la cultura en un sentido amplio se puede dividir en cultura china, cultura japonesa, cultura india, cultura islámica, cultura ortodoxa, cultura occidental, Cultura latinoamericana y cultura africana. Desde una perspectiva interna, la cultura china se puede dividir en subculturas como la cultura de las Llanuras Centrales, la cultura Bashu y la cultura Lingnan. Ya sea en el país o en el extranjero, promover los intercambios culturales es una forma importante de promover el aprendizaje mutuo, la absorción y el desarrollo de diferentes culturas. Como uno de los principales canales de intercambio cultural, el turismo desempeña un papel único e importante.
(1) Se trata de un intercambio cultural acompañado de actividades turísticas y económicas a gran escala. Los intercambios culturales han existido desde el nacimiento de la civilización, pero antes del surgimiento del turismo moderno, los intercambios culturales estaban relativamente dispersos y no estrechamente vinculados a la economía. El desarrollo del turismo, impulsado por la economía, ha ampliado enormemente el alcance de los intercambios culturales por medios económicos. En 2012, el número de turistas que pernoctaron en todo el mundo alcanzó los 103.500 millones y los ingresos por turismo internacional alcanzaron los 1,08 billones de dólares estadounidenses. Durante el mismo período, hubo 2.960 millones de viajes de turismo interno y los ingresos por turismo interno fueron de 2,27 billones de yuanes. Entre ellos, el turismo con fines de intercambio cultural representa una gran proporción. Se puede decir que en condiciones de economía de mercado, el turismo se ha convertido en un canal importante para los intercambios culturales.
(2) Se trata de un intercambio cultural entre personas. Desde la perspectiva de los temas de intercambio, se puede dividir en intercambios culturales oficiales e intercambios culturales populares. Los intercambios oficiales ocurren entre gobiernos, a menudo a través de gastos públicos para promover su propia cultura o la local. Por ejemplo, China envía grupos literarios y artísticos a actuar en el extranjero y establece "Institutos Confucio" en el extranjero, todos los cuales entran en esta categoría. Los intercambios a nivel no gubernamental son más espontáneos y son intercambios entre residentes de diferentes países o regiones basados en diferencias culturales. Los intercambios turísticos son intercambios culturales populares que complementan los intercambios oficiales y promueven el desarrollo de diferentes culturas.
(3) Se trata de una forma más profunda y duradera de intercambio cultural. El intercambio cultural promovido por el turismo no es un intercambio cultural entre unas pocas élites, sino un intercambio cultural con la participación integral de los ciudadanos. Este tipo de intercambio cultural es un intercambio igualitario entre diferentes grupos culturales, sin temas ni ideas preconcebidas preestablecidas. Más importante aún, este tipo de comunicación es cara a cara, una comunicación interactiva entre los residentes del destino turístico y los residentes del destino turístico. Así el impacto es mayor y dura más.
En resumen, el desarrollo del turismo promueve colisiones e intercambios entre grupos interculturales, lo que favorece la integración y el desarrollo cultural.
En segundo lugar, el turismo desempeña un papel de plataforma muy destacado en la promoción de la construcción cultural.
El XVIII Congreso Nacional del Partido Comunista de China propuso el objetivo de la construcción "cinco en uno" del socialismo con características chinas. Desde la perspectiva de la gran cultura, estas cinco construcciones pertenecen todas a la categoría de riqueza material y espiritual, es decir, pertenecen al contenido de la gran cultura. Pero cuando se yuxtaponen la construcción de la civilización económica, política, cultural, social y ecológica, la construcción cultural generalmente se refiere al desarrollo de la educación científica y tecnológica y al fortalecimiento de la construcción ideológica y moral. Su propósito fundamental es formar el pilar espiritual de toda la sociedad y brindar garantía ideológica, motivación espiritual y apoyo intelectual para la construcción económica, política y social.
El economista Yu Guangyuan dijo una vez: “Desde la perspectiva del valor social y cultural, el turismo tiene una importancia educativa muy obvia.
Puede ser un factor socializador porque permite a la persona comprender la realidad personalmente y desarrolla su actitud hacia la realidad. También es un factor para cultivar los sentimientos. En muchos casos, facilita la creación de inteligencia, ciencia, tecnología, arte y literatura. ”
Cabe señalar que el papel del turismo en la construcción cultural no se logra principalmente mediante la inversión estatal, sino mediante la economía de mercado y depende principalmente del propio consumo turístico de los turistas para lograr el propósito de promover la construcción cultural. Propósito. El Estado apoya el desarrollo del turismo, que en realidad puede producir mayores beneficios culturales a menores costos. En este sentido, el turismo no sólo promueve la construcción cultural, sino que también promueve la construcción económica.
(1) El turismo desempeña un papel único en la formación y promoción de los valores fundamentales socialistas. Los valores fundamentales son valores reconocidos y seguidos por la sociedad. gran importancia para el desarrollo sostenido y saludable de un país. Por ejemplo, en la era imperial posterior al emperador Wu de la dinastía Han, los valores * * liderados por confucianos tuvieron un profundo impacto en el desarrollo de China. El XVIII Congreso Nacional propuso que "el sistema de valores fundamentales socialistas es el alma del rejuvenecimiento del país y determina la dirección del desarrollo del socialismo con características chinas". Es necesario llevar a cabo un estudio y una educación en profundidad del sistema de valores fundamentales socialista y utilizar el sistema de valores fundamentales socialista para guiar las tendencias sociales del pensamiento y condensar el conocimiento social. "Vale la pena señalar que la formación de valores fundamentales no depende sólo de la educación, sino también de la comprensión, verificación y práctica de las personas a través del trabajo y la vida reales. Por lo tanto, es necesario utilizar más canales para promover la formación de valores fundamentales socialistas. La formación de los valores fundamentales del turismo no es rígida ni abarrotada, pero ayuda a las personas a formar los mismos valores fundamentales durante el viaje a través de una influencia flexible y una penetración natural, por ejemplo, después de que la gente visita los magníficos ríos, montañas y lugares escénicos. patria, naturalmente lo harán. El amor por los grandes ríos y montañas y la historia y cultura chinas se transforma en amor por el país, y los valores patrióticos formados de esta manera suelen ser más consolidados y duraderos. Por otro ejemplo, después de los turistas. Si participan en el turismo rojo, naturalmente tendrán una comprensión más profunda de la revolución y la historia de la construcción de sus antepasados. La motivación espiritual ascendente resultante es difícil de reemplazar con otros métodos educativos.
(2) El turismo juega un papel destacado. Un papel importante en la mejora de la calidad nacional, incluida la calidad física y la calidad cultural. Desde la antigüedad, en China se dice que "viajar miles de millas significa leer miles de libros. Viajar puede ampliar los horizontes y aumentar el conocimiento". Un efecto muy positivo en el desarrollo físico y mental de las personas, especialmente para los jóvenes, es beneficioso participar en más viajes. Muchos países del mundo apoyan a los jóvenes para que realicen viajes de estudios, y es esta función destacada. turismo que valoran. En el futuro, China debe desempeñar mejor el papel del turismo en la mejora de la calidad nacional y la promoción de la construcción cultural.
En tercer lugar, el turismo desempeña un papel indispensable en la promoción del desarrollo de empresas culturales. /p>
Los emprendimientos culturales enfatizan el bienestar público y el carácter público de la cultura, siempre y cuando este tipo de cultura sea básicamente gratuita, o preferencial, con muy poco costo. Aunque los emprendimientos culturales enfatizan la inversión gubernamental, el propósito fundamental de los emprendimientos culturales. es permitir que más personas compartan los resultados de la construcción cultural, para lograrlo. El objetivo de la construcción cultural, por lo tanto, siempre que sea propicio para el desarrollo de empresas culturales, esto también significa que se está desarrollando. Las empresas culturales no significa rechazar completamente el contenido del mercado. Si el mecanismo del mercado puede promover el desarrollo de las empresas culturales, debe adoptarse plenamente.
La "Decisión del Comité Central del Partido Comunista de". China sobre la profundización de la reforma del sistema cultural para promover el desarrollo y la prosperidad de la cultura socialista" menciona principalmente cuatro tareas principales para el desarrollo de empresas culturales: construir un sistema de servicios culturales públicos, desarrollar un sistema de comunicación moderno y construir una excelente herencia cultural tradicional. y acelerar el desarrollo integrado de las culturas urbanas y rurales tienen efectos positivos en el desarrollo de los emprendimientos culturales en estos cuatro aspectos. Las manifestaciones específicas son: (1) La expansión del sistema de servicios culturales públicos. El sistema de servicios culturales públicos es parte de la inversión financiera pública. Cuantas más personas disfruten del sistema de servicios culturales públicos, mayor será la eficiencia de las instalaciones de servicios culturales públicos y las bases de demostración de educación patriótica, como museos, bibliotecas y centros de arte. Las galerías, los museos de ciencia y tecnología, los salones conmemorativos, los palacios culturales de los trabajadores y los palacios de la juventud deberían abrir gradualmente sus servicios al público de forma gratuita. En general, el cuerpo principal de las instalaciones culturales públicas son a menudo los residentes.
A través del turismo, se puede guiar a más turistas extranjeros para que disfruten de los museos, galerías de arte, salas conmemorativas y otras instalaciones culturales públicas locales, lo que ayudará a mejorar los beneficios culturales.
(2) El turismo es un canal de comunicación moderno y único. La construcción de un sistema de comunicación moderno tiene una gran importancia para las empresas culturales. En general, se cree que los medios tradicionales incluyen los primeros medios, periódicos y publicaciones periódicas, el segundo medio, la radio, y el tercer medio, la televisión. Los medios modernos incluyen el cuarto medio, Internet y revistas digitales, periódicos digitales, radio digital, mensajes de texto de teléfonos móviles, teléfonos móviles. La televisión y los blogs en línea. Y la ventana del escritorio representa el quinto medio. Desde la perspectiva de las ciencias de la comunicación, los medios son una plataforma para la difusión de información. La cobertura de la información, el grado de aceptación de la información y la velocidad de la difusión de la información son criterios importantes para medir la eficiencia de la difusión de la información. Como actividad económica, el turismo desempeña en gran medida el papel de medio de difusión de información. En este sentido, el turismo puede considerarse el “sexto medio”. A diferencia de los otros cinco medios, aunque la velocidad de difusión de información turística es relativamente lenta, la cobertura de la difusión de información sobre destinos turísticos es muy grande. Además, la difusión de información sobre destinos turísticos es un proceso duradero, en el que los turistas pueden percibir y digerir la información más profundamente. Al mismo tiempo, el turismo, como nuevo medio, es la elección activa de información sobre destinos turísticos por parte de los turistas. Tiene características muy distintivas de difusión de información interactiva, a diferencia de otros medios en los que sólo una parte recibe información pasivamente. En la actualidad, la sociedad generalmente ignora el papel único del turismo en el sistema de comunicación moderno y en el futuro debería prestarse más atención a esta cuestión.
(3) El turismo promueve la protección y herencia de la cultura tradicional. En la actualidad existe mucha controversia en la sociedad acerca de que el turismo promueva la protección y herencia de la cultura tradicional. Especialmente en algunas zonas, el impacto negativo del desarrollo ciego del turismo en la cultura tradicional ha despertado una preocupación social generalizada, y el turismo incluso es considerado el "culpable" de la destrucción de la cultura tradicional. Analizar esta situación requiere responder a varias preguntas.
En primer lugar, si el desarrollo del turismo destruirá inevitablemente la cultura tradicional. Aunque algunos comportamientos no científicos en materia de desarrollo turístico han causado daños a la cultura tradicional, la industrialización y la urbanización en realidad tienen el mayor impacto en la cultura tradicional. Comparado con la oposición entre industrialización y urbanización y cultura tradicional, no existe ningún conflicto esencial entre cultura tradicional y turismo. Más importante aún, la cultura tradicional es un apoyo importante para el desarrollo del turismo. Destruir la cultura tradicional es en realidad destruir la propia industria turística. Por lo tanto, en términos de desarrollo en sí, la industria del turismo debe considerar la protección de la cultura tradicional como una parte importante del desarrollo. Además, el desarrollo diferenciado es la ley básica del desarrollo turístico. Sólo manteniendo un multiculturalismo más tradicional y culturas heterogéneas en diversos lugares la industria del turismo podrá atraer mejor a los turistas. En este sentido, el turismo tiene la motivación inherente de proteger la cultura tradicional.
En segundo lugar, ¿cuál es el mecanismo para proteger y heredar la cultura a través del desarrollo del turismo? A diferencia de depender de la inversión estatal para la protección y la herencia, la protección y la herencia de la cultura tradicional en la industria del turismo se basan en el mecanismo de interés en condiciones de economía de mercado. En este proceso, la industria del turismo pasa el mecanismo de beneficio a los herederos de la cultura tradicional y promueve la protección y herencia de la cultura a través del poder económico. La protección de la cultura tradicional a través del turismo no es una protección estática, sino una protección dinámica a través de intercambios e interacciones culturales. Este tipo de protección se basa en la perspectiva del desarrollo y en realidad es un tipo de protección que se adapta a los tiempos. Por ejemplo, la antigua ciudad de Pingyao en la provincia de Shanxi era considerada una carga para el gobierno local y estaba ansiosa por ser demolida antes de que se desarrollara la industria del turismo. Con el rápido aumento del turismo, el gobierno local y los residentes locales se han dado cuenta de que la antigua ciudad de Pingyao es un excelente recurso turístico y han fortalecido conscientemente la motivación para proteger la antigua ciudad. Para otro ejemplo, Deng, un investigador de la Academia China de Ciencias Sociales, mencionó específicamente al estudiar las canciones populares Dong: “Si las canciones populares Dong no pueden seguir el ritmo de los tiempos, será un callejón sin salida. Las canciones Dong deberán desaparecer de las aldeas Dong. a las escuelas, a los condados, a las prefecturas, a las capitales de provincia e incluso a nivel nacional, por supuesto, en el proceso de urbanización, no se debe abandonar su base inherente de supervivencia, desde una perspectiva turística. Las canciones populares Dong deberían ser más populares. La buena protección y la herencia no sólo deberían "salir", sino también "traer", lo que significa que se debería formar un mecanismo benigno de retroalimentación de beneficios a través del turismo, para que los residentes que se quedan en Dong. Las aldeas también pueden mostrar las canciones folclóricas Dong actuando para los turistas, lo que también evita el "vaciamiento" de las aldeas hasta cierto punto, permitiendo que las canciones folclóricas Dong alcancen su propósito original después de "salir".
En tercer lugar, cómo abordar la destrucción de la cultura tradicional en el proceso de desarrollo turístico.
En el proceso de desarrollo del turismo, existen situaciones en las que la cultura tradicional se destruye debido a una planificación, desarrollo y gestión inadecuados. La razón de esta situación es que en el proceso de desarrollo del turismo, el mecanismo de generación de ganancias es demasiado fuerte y, al mismo tiempo, faltan controles y contrapesos y mecanismos de restricción, lo que resulta en una comercialización excesiva de los sitios turísticos y de los herederos culturales. vulgarizar y vulgarizar la cultura para atender al cambio de turistas. Para resolver este problema, la clave es encontrar un equilibrio entre el desarrollo turístico y la protección cultural tradicional. Por un lado, a través de la demostración y la orientación, se alienta a los inversores y operadores turísticos a lograr el desarrollo sostenible del turismo en la protección y utilización de la cultura tradicional, por otro lado, a abordar el daño a la cultura tradicional durante el desarrollo del turismo, establecer y; Mejorar los mecanismos de corrección de errores. Proteger al máximo la cultura tradicional.
En definitiva, todo tiene sus pros y sus contras. Al abordar el papel del turismo en la cultura tradicional, debemos afirmar principalmente su valor positivo, evitando al mismo tiempo la destrucción de la cultura tradicional durante el desarrollo del turismo, para desempeñar mejor el papel positivo del turismo en la protección y utilización de la cultura tradicional.
(4) El turismo puede promover el desarrollo de emprendimientos culturales rurales. La clave para la integración de la cultura urbana y rural es compensar las "deficiencias" de las iniciativas culturales rurales. El objetivo del desarrollo de emprendimientos culturales rurales es mejorar el nivel cultural de los agricultores. En los últimos años, el estado también ha fortalecido los servicios culturales públicos rurales a través de estaciones culturales rurales y casas de campo. Pero además, también hay que prestar atención al papel del turismo en el desarrollo de los emprendimientos culturales rurales. Esto es evidente en muchos lugares donde el turismo rural se está desarrollando rápidamente. Por ejemplo, algunos operadores de turismo rural han mejorado en diversos grados su calidad cultural y su conciencia de servicio al recibir turistas urbanos.
En cuarto lugar, el turismo desempeña un papel catalizador muy importante en el desarrollo de las industrias culturales.
Para analizar el papel del turismo en la industria cultural, primero debemos distinguir entre turismo e industrias culturales. La industria del turismo es un grupo de industrias que proporciona bienes y servicios para actividades de viaje como comida, alojamiento, transporte, compras y entretenimiento. La industria cultural es un conjunto de actividades de producción que ofrecen al público productos culturales y productos relacionados con la cultura. Aunque ambas son conjuntos de industrias, el turismo es en realidad una industria medida desde la perspectiva de la demanda de los consumidores, mientras que la industria cultural es una industria medida desde la perspectiva de la oferta de los consumidores. Debido a que cada uno de ellos mide las industrias desde el lado de la demanda y la oferta, existe cierta superposición entre ellos. Sin embargo, las industrias turística y cultural son independientes y no son exactamente la misma industria.
Desde un punto de vista estadístico, según la clasificación de industrias culturales y afines realizada por la Oficina Nacional de Estadísticas, las partes superpuestas de la industria cultural y la industria turística incluyen principalmente: En primer lugar, en el sector cultural y servicios artísticos de la industria cultural, algunos servicios como servicios de espectáculos culturales, servicios de protección de reliquias culturales, servicios de protección del patrimonio cultural, museos, etc. Todos ellos están dirigidos a turistas y corresponden a los aspectos de "turismo" y "entretenimiento" de la industria turística. El segundo está en los servicios de ocio y entretenimiento cultural de la industria cultural, incluida la gestión de parques, la gestión de lugares escénicos, actividades de entretenimiento en interiores, actividades de parques de atracciones, etc. La mayoría de ellos son para turistas, lo que también constituye el vínculo entre "turismo" y "entretenimiento" en la industria del turismo. En tercer lugar, en la producción de artesanías, si la fabricación y venta de artesanías están orientadas a los turistas, corresponde al eslabón de "compra" en la industria del turismo, pero esta parte no representará una proporción alta en las compras turísticas. En términos generales, no hay mucha superposición entre la industria cultural y la industria turística. Según los datos de la encuesta de muestra de turismo interno de residentes urbanos de 2010, la proporción de compras y entretenimiento turísticos representa aproximadamente un tercio de todo el consumo turístico, y la parte que pertenece a la industria cultural solo representa alrededor de un tercio. Por lo tanto, una estimación aproximada es que la superposición entre la industria turística y la industria cultural es sólo de alrededor del 10%. Además, en 2010, el valor añadido de la industria cultural representó el 2,75% del PIB; en 2004, el valor añadido del turismo representó el 4,05% del PIB y la participación del turismo fue mayor que la de la industria cultural.
En concreto, el papel del turismo en la industria cultural se refleja generalmente en los siguientes cuatro aspectos:
(1) El turismo promueve la utilización de algunos recursos culturales y los convierte en transformados en productos de turismo cultural. Desde la perspectiva del turismo, los recursos culturales son recursos importantes para el desarrollo turístico. Sin embargo, desde la perspectiva de la industria cultural, sin la ayuda del mercado turístico, muchos recursos culturales sólo pueden "criarse en el tocador, en la ignorancia" y no pueden convertirse en productos de consumo. Por ejemplo, en el pasado, muchos recursos culturales tangibles, como las aldeas y ciudades antiguas, eran simplemente lugares donde vivían los residentes locales antes del desarrollo del turismo. Sin embargo, a través del turismo, este recurso rápidamente ingresó al mercado y se convirtió en una parte importante de la industria del turismo cultural. De manera similar, muchos patrimonios culturales intangibles también han adquirido su propio valor económico en el proceso de desarrollo turístico.
(2) El turismo ha ampliado el mercado de ventas de productos culturales existentes, ampliando así la escala de la industria cultural. El ejemplo más típico es la artesanía. Cuando no había turismo, muchas artesanías se intercambiaban principalmente en pequeños mercados de la región. Por ejemplo, los bordados artesanales Miao se venden principalmente en las ciudades comerciales. Con el desarrollo del turismo, un gran número de turistas han sustituido a los residentes locales y se han convertido en el principal objetivo de venta de estas artesanías. Por ejemplo, la aldea Xinhua en Heqing, Dali, Yunnan, gana más de 654.380 millones de yuanes en ventas de productos de platería a turistas cada año.
(3) El desarrollo del turismo ha generado una serie de nuevos productos y servicios culturales para los turistas, enriqueciendo la connotación de la industria cultural. El fenómeno más destacado es el auge de las artes escénicas itinerantes. En los últimos años han tenido éxito varios proyectos de artes escénicas desarrollados directamente para el mercado turístico. Por ejemplo, la presentación en vivo "Impresión de Liu Sanjie", basada en el paisaje de Yangshuo, sigue siendo popular entre los turistas hoy en día. Por ejemplo, "Tianmen Fox Fairy" de Zhangjiajie y "Gran Ceremonia Kangxi" de Chengde también son nuevos tipos de representaciones teatrales desarrolladas desde la perspectiva de enriquecer las actividades nocturnas para los turistas extranjeros. Si bien estas actuaciones aumentan el consumo turístico, también se han convertido en un nuevo foco de consumo cultural.
(4) La industria del turismo promueve la transformación de algunas instituciones culturales en entidades operativas de la industria cultural, proporcionando un nuevo camino para la transformación de los métodos de desarrollo de las empresas culturales. De acuerdo con los requisitos del gobierno central, profundizar la reforma de las unidades culturales de propiedad estatal es la tarea principal de acelerar el establecimiento de sistemas y mecanismos que conduzcan a la prosperidad y el desarrollo de la cultura. En particular, se propone "promover la gestión corporativa de instituciones como academias de arte y grupos que representan las características y estándares nacionales, y mejorar las capacidades de servicio para el mercado y las masas, lo más importante que debe transformar una empresa". Entrar en una industria es tener suficiente espacio de mercado. Cuanto más grande sea el mercado, más fácil será cambiar. Para muchas compañías artísticas y otras instituciones, una forma de enfrentar el mercado es actuar localmente y la otra es actuar en el extranjero. Sin embargo, a excepción de unos pocos programas destacados que tienen un gran mercado de actuaciones en el extranjero, la mayoría de las actuaciones son principalmente actuaciones locales. Es más probable que el desempeño local enfrente el problema del insuficiente poder adquisitivo de los residentes locales, que es más obvio en algunas ciudades pequeñas y medianas. Por lo tanto, debe depender del consumo de los turistas extranjeros para asegurar una capacidad de mercado suficiente. En este sentido, combinar mejor el desarrollo del turismo con la transformación y reestructuración de los grupos literarios y artísticos locales es de gran importancia para el desarrollo a largo plazo de estos grupos literarios y artísticos.