Análisis de los factores de demanda de viajes y ocio
(1) ¿Concepto?
En el sentido económico, la demanda se refiere al deseo del consumidor de adquirir un determinado bien o servicio a un precio determinado dentro de un período de tiempo determinado. La demanda turística se refiere al deseo de la gente de comprar productos turísticos. Si analiza más a fondo, puede ver que la demanda es la unidad del deseo de compra y la capacidad de pago. La falta de cualquier condición no puede constituir una demanda efectiva o realista. Debido a las características de las actividades turísticas, para adquirir productos turísticos, además de las ganas de comprar y la capacidad de pago, también es necesario disponer de suficiente tiempo de ocio. Por tanto, la demanda turística es el deseo de personas con cierta asequibilidad y tiempo de ocio de adquirir determinados productos turísticos. ?
(2)¿Categoría?
Según las condiciones de la demanda turística, la demanda turística se puede dividir en demanda turística potencial y demanda turística real. La demanda potencial de viajes se refiere a personas que tienen el deseo de viajar pero no tienen capacidad de pago ni tiempo libre. La demanda real de viajes se refiere a la demanda de viajes que tiene tanto el deseo de viajar como una cierta cantidad de asequibilidad y tiempo libre. ?
Aunque la demanda turística potencial y la demanda turística real pertenecen a la categoría de demanda turística, tienen significados diferentes en las actividades económicas turísticas. En primer lugar, la demanda turística potencial no puede formar una demanda de mercado efectiva en un corto período de tiempo. Sin embargo, la demanda turística real tiene tanto el deseo de viajar como la capacidad de pagar y tiempo libre, por lo que aparece como una demanda de mercado efectiva. En segundo lugar, la demanda turística potencial es la base de la demanda turística real, y la demanda turística real es el desarrollo de la demanda turística potencial. En tercer lugar, la demanda turística potencial refleja el potencial de expansión del mercado y es de especial importancia para la tendencia de desarrollo del mercado turístico. La demanda turística real no refleja el potencial de expansión del mercado, pero tendrá un impacto directo en las actividades económicas turísticas actuales y futuras. ?
La demanda turística real se puede dividir en demanda turística realizada y demanda turística insatisfecha. La demanda turística realizada se refiere a la demanda turística de que los productos turísticos satisfagan las necesidades de los turistas en términos de cantidad, calidad y estructura, que se expresa como compras monetarias. La demanda turística insatisfecha se refiere a la demanda turística que los turistas no tienen dinero para comprar porque la cantidad, calidad y estructura de los productos turísticos no satisfacen las necesidades de los turistas. Como se muestra en la Figura 3-1, AB es la línea de oferta de productos turísticos, E es el punto de equilibrio entre la oferta y la demanda del producto turístico A y del producto turístico B, (OAOB0) es la demanda turística cuando la oferta y la demanda están equilibradas. Pero, de hecho, ¿la demanda turística realizada es (OA1+OB1) y la demanda turística insatisfecha es?
Figura 3-1 ¿Demanda turística realizada y demanda turística insatisfecha?
Con el desarrollo de la productividad social y la mejora de los niveles de ingresos nacionales, la demanda turística potencial se transformará en demanda turística real mediante el desarrollo efectivo del mercado. Por lo tanto, aumentar los esfuerzos de promoción de manera oportuna es una forma importante de expandir el mercado turístico. ?
(3) ¿Cuáles son las características de la demanda turística?
Debido a razones naturales, geográficas, políticas, económicas, culturales y otras, la demanda turística internacional tiene algunas características significativas en términos de dirección y flujo de flujo, que se pueden resumir en:
1. Hay muchos flujos de corta distancia, menos tráfico de larga distancia. El tiempo y el dinero son las principales razones de este fenómeno. Según las estadísticas, los turistas de corta distancia representan el 80% del total de turistas del mundo, mientras que los turistas de larga distancia sólo representan el 20%. ?
2. Hay más flujo de norte a sur y menos flujo de sur a norte. Las razones de este fenómeno son tanto naturales como económicas. Desde la perspectiva de los factores naturales, los turistas internacionales fluyen principalmente desde las zonas frías del norte hacia las cálidas zonas del sur. Desde la perspectiva de los factores económicos, la mayor parte de las partes del norte del mundo son países desarrollados y la mayor parte de las partes del sur del mundo son países en desarrollo. Cada año, los turistas de los países desarrollados representan aproximadamente el 20% del total de turistas del mundo, mientras que los turistas de los países en desarrollo sólo representan el 5% del total de turistas del mundo. ?
3. Flujos mutuos entre países y regiones desarrollados. Por razones políticas, económicas, culturales y de otro tipo, la mayoría de los países desarrollados del mundo son a la vez importantes países emisores de turistas y también importantes países receptores de turistas. Según las estadísticas, casi 20 países desarrollados de Europa occidental, América del Norte y otras regiones representan el 90% del número total de turistas en el mercado turístico mundial, el 80% de los cuales fluyen entre estos países. Al mismo tiempo, debido a razones geográficas, étnicas, lingüísticas, culturales y de otro tipo, se ha producido una situación en la que los turistas de los dos países interactúan entre sí y se convierten tanto en países de origen como de destino. ?
Los informes de investigación publicados por la Organización Mundial del Turismo en los últimos años muestran que cuando la tasa de crecimiento del consumo per cápita es inferior al 1%, los gastos turísticos muestran una tendencia a la baja; cuando el consumo per cápita aumenta un 1%, el turismo; los gastos permanecen sin cambios; el consumo per cápita aumenta un 2,5%, la tasa de crecimiento del gasto turístico es del 4%; cuando el consumo per cápita aumenta un 5%, la tasa de crecimiento del gasto turístico alcanza el 10%.
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2. ¿Cuáles son las condiciones para la formación de la demanda turística?
Para comprender las características y reglas generales de la demanda turística, debemos comprender las razones de su formación, que requiere no sólo ciertas condiciones objetivas, sino también ciertas condiciones subjetivas. ?
(1) ¿Condiciones objetivas?
1. Libre control de la moneda. Con el desarrollo de la economía social y el aumento del ingreso nacional, el nivel de consumo, la estructura y los patrones de consumo de las personas evolucionan constantemente hasta alcanzar un nivel elevado. En el proceso de evolución y salto del consumo nacional, los gastos para satisfacer las necesidades de supervivencia han disminuido relativamente, mientras que la proporción de gastos para satisfacer las necesidades de disfrute y desarrollo ha aumentado relativamente. La experiencia del desarrollo del turismo en varios países muestra que cuando el ingreso per cápita alcance entre 300 y 450 dólares estadounidenses, la gente tendrá demanda de turismo interno, formando así un consumo turístico de corta distancia cuando el ingreso nacional per cápita alcance entre 800 y 1.000 dólares estadounidenses; dólares, la gente tendrá el deseo de viajar a las zonas circundantes. La demanda de turismo nacional formará el consumo turístico regional cuando el ingreso nacional per cápita alcance más de 3.000 dólares estadounidenses, la gente tendrá la necesidad de realizar viajes de larga distancia, formando así. Consumo turístico intercontinental. ?
El dinero discrecional se refiere a los ingresos restantes después de deducir todos los impuestos y consumos de anticipos sociales (como seguros de salud, seguros de vida, fondos de jubilación, fondos de previsión de vivienda, etc.). ) y el consumo diario, generalmente a través del coeficiente de Engel ① (¿Ernst, Alemania en el siglo XIX? Engel propuso que se refiere a la proporción de los ingresos de una familia o individuo gastados en alimentos. Cuanto menor sea el coeficiente, mayor será el nivel de ingresos disponibles, y viceversa.) La medición de la moneda discrecional no sólo es un requisito previo para la formación de la demanda turística, sino que también tiene un gran impacto en la elección de destinos de viaje, tipos de viajes, niveles de viaje y métodos de viaje por parte de las personas. ?
2. La definición de tiempo libre en la "Carta del Ocio de las Naciones Unidas" es: "El tiempo libre se refiere a un período de tiempo que un individuo puede controlar completamente por sí mismo después de completar su trabajo y satisfacer las necesidades de su vida, también llamado tiempo libre". tiempo, es otra forma de demanda turística una condición importante. ?
El tiempo libre se puede dividir en tres tipos según su duración: tiempo libre después de cada jornada laboral, tiempo libre los fines de semana y tiempo libre los días festivos. La duración del tiempo libre tiene diferentes efectos sobre la demanda de viajes. El primer tipo de tiempo libre generalmente sólo se utiliza para actividades como ver películas, mirar televisión, charlar, etc. El segundo tipo de tiempo libre puede producir viajes de corta distancia, como viajes nacionales de un día; el tercer tipo de tiempo libre puede producir viajes de larga distancia, como viajes interprovinciales o viajes internacionales. ?
Con el desarrollo de la productividad social y la mejora de la productividad laboral, el tiempo de ocio de las personas seguirá aumentando. La jornada laboral en los países occidentales es generalmente de unas 35 horas semanales, con dos días de descanso por semana. Después de la década de 1960, las vacaciones pagadas se implementaron generalmente en los países occidentales. Además de los fines de semana y días festivos, los días festivos pagados suelen oscilar entre 20 y 40 días. La jornada laboral actual en China es de 40 horas semanales y dos días de descanso por semana. Incluyendo los días festivos tradicionales, los días festivos pagados representan más de 1/3 del año. ?
3. Transporte moderno. Las condiciones objetivas que conducen a la formación de la demanda turística incluyen no sólo el dinero discrecional y el tiempo libre, sino también las condiciones de transporte modernas, como grandes autobuses de fuselaje ancho, trenes de alta velocidad, autobuses de lujo con aire acondicionado, carreteras, etc. que no sólo hace posible que los turistas viajen a través de continentes, sino que también hace que el desplazamiento espacial de los turistas sea más conveniente, rápido y cómodo, estimulando así en gran medida la motivación de las personas para viajar y promoviendo el desarrollo del turismo de larga distancia y el turismo internacional. ?
En resumen, el dinero disponible, el tiempo libre y un sistema de transporte moderno son las tres condiciones objetivas para la formación de la demanda turística. ?
(2)¿Condiciones subjetivas?
La conciencia o concepto de viaje es la condición subjetiva que tienen las personas para generar demanda de viaje. Cuando una persona tiene las condiciones objetivas para viajar al extranjero y tiene el tiempo y la capacidad para adquirir determinados productos turísticos, si no es consciente de sus propias necesidades de viaje o no tiene deseos de viajar, igualmente no habrá necesidad de viajar. En otras palabras, sólo cuando una persona tiene las condiciones objetivas para el turismo y la correspondiente conciencia o concepto turístico, finalmente se puede formar la demanda turística real. Cuando existen objetos objetivos que pueden satisfacer esta demanda, la demanda turística real se expresa en forma de motivación turística. Cuando las personas generan motivaciones para viajar y realizan las acciones de viaje correspondientes, las necesidades de viaje reales se transforman en necesidades de viaje realizadas o necesidades de viaje insatisfechas, lo que promueve aún más el proceso de las necesidades psicológicas de las personas. Factores como el entorno social, la experiencia personal, el conocimiento cultural, la edad, el género, la personalidad, etc. tienen un gran impacto en la formación de la conciencia o los conceptos de viaje de las personas y, hasta cierto punto, conducen a diferencias en los tipos de motivación para viajar.
El proceso de evolución de la demanda turística se muestra en la Figura 3-2.
Figura 3-2 ¿Evolución de la demanda turística?
3. ¿Sistema de indicadores de la demanda turística?
El índice de demanda turística es una parte integral del sistema de indicadores económicos del turismo. Es un indicador para medir la demanda turística de un país o región y proporciona una base cuantitativa para que las personas comprendan la tendencia de desarrollo de. la economía turística de un país o región. ?
Los principales indicadores de la demanda turística son los siguientes:
(1) ¿Número de turistas?
El índice de llegadas de turistas refleja el número de turistas nacionales y extranjeros que recibe un país o destino turístico en un determinado período de tiempo, y generalmente se mide por el número de turistas. El número de turistas se refiere a todos los turistas que visitaron un determinado país o destino turístico en un determinado período de tiempo multiplicado por el número de visitas. ?
En China, el número de turistas tiene principalmente dos indicadores: el número de turistas entrantes que llegan a China y el número de turistas extranjeros recibidos por la organización. El número de turistas entrantes en China se refiere al número de extranjeros, chinos de ultramar y compatriotas de Hong Kong, Macao y Taiwán que vienen a China para visitar a familiares y amigos, tomar vacaciones, asistir a conferencias y participar en actividades económicas, culturales, deportivas y religiosas. actividades, incluido el número de pernoctaciones y el número de pernoctaciones, en función del número de entradas registradas por la aduana. Prevalecerá el número de personas. ?
El número de turistas extranjeros recibidos por una organización se refiere al número de turistas organizados por agencias de viajes, compañías de viajes, hoteles, departamentos gubernamentales, organizaciones de masas y otras empresas e instituciones, que forma parte del número de turistas entrantes. ?
El número de turistas refleja la escala general de la demanda turística y puede comprender mejor la situación actual y las tendencias de la demanda turística. Es importante señalar que a veces una disminución en el número de personas no es algo malo, sino que puede ser el resultado de un aumento en la duración de la estadía. ?
(2) ¿Índice de duración de la estancia del turista?
Existen dos indicadores para el número de días de estancia de turistas: el número de días de estancia de turistas y el número de días de estancia de turistas por persona. ?
1. El índice de duración de la estancia turística se refiere al producto del número de turistas por el número de pernoctaciones per cápita en un período determinado. Refleja las necesidades de los turistas desde una perspectiva temporal y también muestra. El atractivo de los productos turísticos. Cuando contamos el número de turistas, debemos considerar plenamente la duración de la estadía de los turistas para poder medir de manera integral la situación básica de la demanda turística. ?
2. El tiempo medio de estancia de los turistas se refiere a la relación entre el tiempo de estancia de los turistas y el número de turistas en un período determinado. Refleja la situación real de la demanda turística desde la perspectiva de las cifras medias y también revela las tendencias cambiantes de la demanda turística en diferentes períodos. En base a esto, se pueden analizar las razones y formular las contramedidas correspondientes. ?
(3) ¿Indicadores de consumo turístico?
El índice de consumo turístico es un índice integral que mide la demanda turística en forma de valor. Se divide en tres subíndices: consumo turístico total, consumo turístico per cápita y tasa de consumo turístico. ?
1. Consumo turístico total. Este índice se refiere al pago monetario total de los turistas en un destino turístico dentro de un período determinado, incluido el gasto de los turistas en la compra de diversos bienes y servicios durante las actividades turísticas, como catering, alojamiento, transporte, entretenimiento y gastos de compras. Para un país o destino turístico, este índice refleja los ingresos por turismo del país o región y es de gran importancia económica. Cabe señalar que el consumo total de los turistas internacionales no incluye los gastos de transporte internacional, mientras que los gastos de transporte de los turistas nacionales sí están incluidos en el consumo turístico total. ?
2. Consumo per cápita de los turistas. Este índice se refiere a la relación entre el volumen turístico total y el número de turistas en un período determinado, y refleja la demanda turística en un período determinado desde la perspectiva del valor promedio. A través de este indicador, podemos analizar el nivel de consumo de cada mercado emisor, comprender los cambios en el consumo turístico y luego determinar el mercado objetivo y la estrategia de marketing correspondientes. ?
3. Tasa de consumo turístico. Este índice se refiere a la relación entre el consumo turístico total en el extranjero de un país o región y el consumo total o el ingreso nacional de los residentes del país o región dentro de un período de tiempo determinado. Expresado como:?
La tasa de consumo turístico refleja la intensidad de la demanda de viajes al extranjero por parte de los residentes en un período determinado desde una perspectiva de valor. ? (4) ¿Cuáles son los indicadores de tasa de viajes y tasa de revisitas?
1. La tasa de viaje se refiere a la proporción del número de personas que viajan al extranjero con respecto a la población total de un país o región durante un período de tiempo determinado. Expresado como:?
Este índice refleja la demanda de viajes al extranjero de los residentes de un país o región y puede usarse como base para seleccionar mercados emisores. ?
2. La tasa de revisita se refiere a la relación entre el número de turistas extranjeros en un país o región y el número de turistas extranjeros en ese país o región dentro de un período de tiempo determinado. Expresado como:?
Este índice refleja la frecuencia con la que los residentes de un país o región viajan al extranjero durante un período de tiempo determinado. Es otro indicador de referencia para que seleccionemos el mercado turístico.
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¿Segunda parte?
Factores que afectan a la demanda turística y normas generales de la demanda turística
1. Factores que afectan a la demanda turística
Hay tres factores principales que afectan a la demanda turística internacional: 1. La el primero es el factor del país o región de origen del turista; el segundo es el factor del país o región de destino del turista; el tercero es el factor entre el país o región de origen del turista y el país o región de destino del turista; En resumen, estos factores se pueden dividir en los siguientes cinco aspectos:
(1) ¿Población total?
La población total mencionada aquí se refiere a la población total del país o región de origen. El crecimiento de la población no sólo aumentará la demanda de consumo diario, sino que también aumentará la demanda turística. En términos generales, los países con una gran base de población todavía tienen una gran cantidad de turistas incluso si su tasa de viajes no es alta, por lo que siguen siendo nuestros principales países de origen. ?
(2)¿Estructura poblacional?
La estructura demográfica se refiere a la edad, género, ocupación, nivel educativo y nivel de urbanización de la población. ?
La edad tiene un gran impacto en las necesidades de viaje de las personas, principalmente porque las personas de diferentes edades tienen diferentes condiciones físicas, estados mentales y ciclos de vida. Por ejemplo, los jóvenes solteros tienen un fuerte deseo de viajar, pero debido a limitaciones financieras, es difícil satisfacer plenamente sus necesidades de viaje; los jóvenes casados sin hijos tienen una fuerte demanda de viajes y las condiciones objetivas para viajar; Los niños con niños tienen menos probabilidades de viajar porque sus hijos aún son pequeños. Las personas de mediana edad, entre 35 y 50 años, generalmente tienen carreras exitosas, buenas condiciones económicas y sus hijos son independientes. Tienen una fuerte demanda de viajes y tienen las condiciones para realizarlos plenamente. Las personas mayores tienen mucho tiempo y algunos ahorros. Si gozan de buena salud, su necesidad de viajar también es muy fuerte y sus tasas de viaje están aumentando. ?
El impacto del género en la demanda turística también es evidente, reflejado principalmente en el hecho de que la proporción de turistas masculinos es mayor que la de mujeres. Esto se debe principalmente a los diferentes roles familiares de hombres y mujeres. . En términos generales, los turistas varones tienen más tiempo de independencia para viajar, mientras que las mujeres suelen estar atadas por sus familias y no pueden viajar. Con la socialización de las tareas del hogar, la tasa de mujeres que viajan sigue aumentando y se han convertido en una parte indispensable del mercado turístico. ?
El impacto de la ocupación en la demanda turística se refleja principalmente en los siguientes aspectos: primero, las personas con diferentes ocupaciones tienen diferentes ingresos económicos, y la intensidad y el contenido de su demanda turística son obviamente diferentes. En segundo lugar, diferentes ocupaciones tienen diferentes vacaciones pagadas. Las vacaciones pagadas en la industria manufacturera están relativamente concentradas y son fijas, mientras que las vacaciones pagadas en la industria terciaria pueden utilizarse a plazos. Por lo tanto, los empleados de la industria manufacturera viajan principalmente en verano, mientras que los empleados de la industria terciaria tienen poca diferencia en las estaciones en las que viajan. En tercer lugar, las personas de diferentes profesiones reciben diferentes cantidades de estimulación, tienen diferentes equilibrios psicológicos y diferentes necesidades de viaje. ?
El nivel educativo también tiene un cierto impacto en las necesidades de viaje de las personas. Las personas con un mayor nivel de educación saben más sobre el mundo exterior y tienen menos prejuicios regionales. Pueden superar fácilmente su resistencia y miedo a las culturas extranjeras y los entornos desconocidos, y es más probable que tengan necesidades de viaje. Las personas con bajos niveles de educación tienen entendimientos estrechos, a menudo están satisfechos con la felicidad y es poco probable que tengan necesidades de viaje. ?
El impacto de la urbanización en la demanda turística se refleja principalmente en el hecho de que la tasa de viajes de los residentes urbanos es mucho mayor que la de los residentes rurales. Las principales razones de esta diferencia son: por un lado, los residentes urbanos tienen ingresos más altos, transporte conveniente e información fluida, lo que favorece la formación de la demanda turística; por otro lado, las ciudades se están volviendo cada vez más pobladas y ruidosas; , y los problemas de contaminación se han vuelto más graves. Ante todo esto, la gente anhela volver a la naturaleza y sumergirse en un nuevo entorno, por lo que surge inevitablemente la demanda de turismo. ?
(3) ¿Precios de viajes, inflación y tipos de cambio de divisas?
El impacto de los precios del turismo en la demanda turística es evidente. Si lo analizamos, podemos ver claramente que el valor de los productos turísticos y la relación entre oferta y demanda tienen un impacto decisivo en los precios del turismo. El grado de inflación y los niveles de los tipos de cambio de los países receptores de turismo también están directamente relacionados con el nivel de. Precios turísticos. Si la inflación en el país anfitrión es relativamente alta, el tipo de cambio entre el país y el país de origen de los turistas disminuye, la moneda del país anfitrión se deprecia y el precio real de los productos turísticos disminuye, se promoverá la demanda turística. Por otro lado, si la deflación en el país anfitrión hace que aumente el tipo de cambio entre el país y el país de origen del turista, que se aprecie la moneda del país anfitrión y que aumente el precio real de los productos turísticos, se restringirá la demanda turística. . Además, además de los precios del turismo en el país anfitrión, los costos del transporte internacional representan una proporción considerable del gasto turístico total, y sus niveles de precios inevitablemente promoverán o obstaculizarán la demanda turística. ?
(4) ¿Oferta turística?
La oferta turística del país anfitrión determina la realización o satisfacción de la demanda turística.
Entre los factores de oferta turística, los recursos turísticos determinan si la demanda turística puede satisfacerse plenamente. Las condiciones de las instalaciones turísticas y los niveles de servicio turístico también tienen un impacto importante en la satisfacción de la demanda turística. ?
(5) ¿Factores políticos y culturales?
Las relaciones políticas entre países también tienen un gran impacto en la demanda turística. Los dos países disfrutan de buenas relaciones y frecuentes actividades económicas. La relación entre los dos países es tensa y hay una falta de actividades turísticas en ambos lados; sin relaciones diplomáticas entre los dos países, no habría actividades turísticas. Asimismo, algunos países fomentan o restringen las necesidades de viaje de sus residentes por motivos políticos. ?
El impacto de la cultura en la demanda turística es complejo. Para los turistas introvertidos, cuanto menores sean las diferencias culturales, más fácil será estimular sus necesidades de viaje. Para los turistas extrovertidos, cuanto mayores son las diferencias culturales, más fácil es estimular sus necesidades de viaje; para los turistas con personalidades intermedias mixtas, tener ciertas diferencias culturales y una cierta identidad cultural es la forma más fácil de estimular sus necesidades de viaje. Por lo tanto, determinar la distancia cultural de la oferta turística y diseñar tipos de turismo, métodos turísticos y proyectos turísticos basados en esto puede estimular en la mayor medida la demanda turística de la gente.