Explicación de la terminología de segmentación del mercado turístico
Se refiere al proceso en el que una empresa divide un mercado completo en dos o más grupos turísticos con características de demanda similares en función de las características de los turistas y las diferencias en sus necesidades.
Después de la segmentación del mercado, cada grupo turístico con características de demanda similares es un segmento de mercado. Después de la segmentación del mercado, cada grupo turístico con características de demanda similares es un segmento de mercado.
El papel de la segmentación del mercado turístico;
1. La base para que las empresas turísticas midan las oportunidades de mercado y la fortaleza corporativa.
El tamaño de las oportunidades de mercado debe estar relacionado. a los partidos de fuerza del negocio propio de la empresa.
2. La base para que las empresas turísticas entren y salgan de segmentos del mercado.
A través de la segmentación del mercado, las empresas turísticas pueden evaluar eficazmente las capacidades de demanda de cada segmento del mercado, juzgar con precisión la fuerza y las ventajas de los principales competidores en este segmento del mercado y decidir si entran comparando sus propias ventajas con competidores. Este segmento puede salir con el tiempo.
3. La base para que las empresas turísticas determinen los objetivos corporativos y las estrategias de marketing.
A través de la segmentación del mercado, las empresas turísticas pueden determinar eficazmente el mercado objetivo, luego determinar estrategias de marketing y participar en la competencia en este mercado.
4. La base para que las empresas turísticas determinen la prioridad e importancia del desarrollo del mercado.
Determinar orden y prioridad. Sólo mediante la segmentación y evaluación del mercado podemos aclarar las prioridades de la segmentación del mercado.