El umbral para el consumo cultural es alto
Los turistas extranjeros que visitan Beijing ven una actuación de Beijing Song and Dance Theatre Co., Ltd. en el Teatro Nocturno de Beijing.
Sin embargo, detrás del consumo cultural aparentemente candente, algunos expertos señalaron que el consumo cultural contemporáneo permanece básicamente en la etapa primaria de gestión extensiva, y hay problemas bastante graves e incluso crisis. Cuanto más la gente lee libros, ve películas, escucha conciertos y ve exposiciones de arte, más siente que los libros no son como los libros, las películas no son como las películas, la música no es como la música y el arte no es como el arte. Al mismo tiempo, mucha gente menciona que el consumo cultural es un "La palabra "caro" hace que la gente se mantenga alejada de él debido a su precio desalentador. Por un lado, es antiestético y, por otro, el precio es inaceptable. ¿Dónde está el “umbral” del consumo cultural?
El consumo cultural es "extraño"
Cada vez que se acerca la Semana Dorada del "Primero de Mayo", las actuaciones en todo el país son populares. Algunos teatros y salas de conciertos se llenan todas las noches y los aplausos continúan durante las funciones. Pero los líderes de la compañía y los actores no podían reírse, porque los asientos estaban llenos sólo por la "falsa prosperidad" de la taquilla. La mayoría de la audiencia obtuvo entradas de cortesía a través de diferentes canales, y sólo unas pocas personas pagaron las entradas ellos mismos. Mucha gente vio el programa y quedó maravillado, pero al mismo tiempo no se vendió bien. El fenómeno de pedir entradas existe desde hace mucho tiempo y tomar la iniciativa de pagar las actuaciones está lejos de convertirse en un fenómeno.
A excepción de algunas ciudades como Beijing y Shanghai, la mayoría de las familias urbanas de nuestro país pueden comer varias comidas abundantes y cantar karaoke varias veces al mes, pero me temo que no mucha gente irá a la biblioteca para Lee libros todos los meses. Ve al teatro y ve una obra importante. Algunas personas pueden gastar mucho dinero en una comida, pero se resisten a gastar decenas de dólares para ir a un espectáculo.
Algunas personas dicen plausiblemente: “El karaoke y los bares también son consumo cultural”. Sin embargo, en comparación, las representaciones artísticas y los lugares culturales con mayor contenido de oro han sido ignorados, especialmente los lugares artísticos y culturales locales únicos de China. arte. Debido al bajo potencial económico, muchos artistas han cambiado de carrera y un gran número de categorías artísticas corren peligro de perderse.
La excepción es que los padres estén dispuestos a pagar por actuaciones que agraden a sus hijos y sean beneficiosas para ellos tanto física como mentalmente. A finales de septiembre de 2004, se celebró en Guangzhou el Concurso Nacional del Premio León de Oro de Títeres. Todas las entradas están agotadas 65.438+00 días antes de la actuación oficial. Los dramas infantiles como Maze y Hi Lovely, producidos por Beijing People's Performing Arts, están casi agotados. Las entradas familiares con un precio de 300 a 400 yuanes son particularmente populares y las familias los envían para ver las representaciones.
Zhang Nan trabaja en una empresa de valores en Beijing. Durante la universidad, gastó alrededor de 100 yuanes al mes en revistas y películas, lo que representa aproximadamente 1/6 de sus gastos de manutención. En cuanto a Wenhua, su salario anual es de 40.000 yuanes, pero su consumo cultural anual es inferior a 100 yuanes. Analizando varias razones, dijo: "El costo de vida es demasiado alto ahora. Alquilar una casa cuesta 1.000 yuanes por mes. Además, las computadoras de la compañía pueden navegar por Internet, leer libros y ver películas. No hay necesidad de gastar dinero en libros y CD." De hecho, con la tecnología, con el desarrollo de las películas, la gente tiene muchas maneras de ver películas. Mucha gente prefiere descargar películas online o verlas en canales de películas. Naturalmente, el número de personas que van a las salas de cine se ha reducido considerablemente.
En la entrevista, la mayoría de la gente dijo que una razón importante para no frecuentar los cines es el alto precio de las entradas. En Beijing, el precio de la entrada para una película normal es de unos 50 yuanes y los gastos de viaje son realmente un gasto grande.
La estructura del consumo está determinada por conceptos.
En vista de la situación actual del consumo cultural antes mencionada, Zhang Xiaoming, editor en jefe del "Libro Azul de la Industria Cultural de China" de 2005 y subdirector del Centro de Investigación Cultural de la Academia China de Ciencias Sociales, cree que el mercado de consumo cultural de mi país acaba de formarse y que la demanda de cultura en toda la sociedad es baja. El factor más importante es que los ciudadanos cuyos ingresos aumentan constantemente aún no han formado el concepto de utilizar la cultura como una forma de ocio y carecen de la necesaria orientación de la opinión pública y de la adaptación de sus propios gustos culturales. Algunos espectadores se dejan llevar por la "exageración" y consumen a ciegas. Por ejemplo, para el ballet sólo reconozco las compañías rusas y veo El lago de los cisnes; para la música seria, sólo escucho sinfonías. La obediencia a los niños en el consumo cultural también es un sesgo cognitivo. También hay algunas unidades que consideran la emisión de billetes a los empleados como un beneficio, y algunas personas se enorgullecen de pedirlos. Estos se han convertido en obstáculos para el consumo cultural.
En segundo lugar, la cantidad de bienes de consumo está muy fuera de contacto con las necesidades reales de los consumidores, y la calidad de los bienes de consumo está muy fuera de contacto con las expectativas espirituales de los consumidores. A medida que la economía nacional continúa creciendo rápidamente, el nivel de vida de la gente mejora rápidamente y la estructura de consumo de los residentes continúa mejorando, la "escasez" de productos materiales en el pasado se está transformando en una "escasez" de productos de servicios, especialmente de consumo espiritual y cultural. productos de servicio. Como suele pensar la gente en el mercado cultural, hay muchas cosas pero pocos productos de alta calidad. Hay muchas cosas que se pueden consumir y pocos objetos dignos de consumir.
Además, la oferta de grupos escénicos no es lo suficientemente innovadora y los servicios no son lo suficientemente diversos. Las tarifas se fijan de manera demasiado rígida sin categorizar la calidad de los consumidores y los productos que se ofrecen. Los elevados precios de las entradas, naturalmente, están fuera del alcance de la gente corriente. Aunque algunos consumidores pagaron dinero, no disfrutaron de los servicios correspondientes.
Zhang Yiwu, un famoso académico y profesor del Departamento Chino de la Universidad de Pekín, dijo que China se encuentra ahora en un período de economía de mercado. Aunque los ingresos de todos han aumentado mucho que antes, el consumo cultural no ha aumentado significativamente. La razón es que el mercado de consumo cultural actual no está estandarizado, el desarrollo de la industria cultural aún no ha formado una escala, los productos carecen de innovación, la imitación y la piratería son rampantes y el consumo cultural aún no ha formado un modelo de desarrollo sostenible.
Zhang Yiwu cree que la creciente presión vital es uno de los factores que restringen el consumo cultural en China. Además de formar una familia, la mayoría de los adultos también necesitan comprar una casa y un automóvil. El salario que se acaba de pagar hoy puede ser "saqueado" por el préstamo para la casa o el automóvil que debe reembolsarse mañana. En segundo lugar, a medida que los adultos crecen, pasan casi todo su tiempo trabajando o cuidando a los ancianos y a los niños, y rara vez se toman el tiempo para participar en el consumo cultural.
El "Libro Azul de la Industria Cultural de China" de 2005, basado en una encuesta de más de 20.000 personas en 21 ciudades importantes de China, muestra que las actividades de ocio de los residentes urbanos chinos se centran en 7 actividades: visitar parques, leer y divertirse. libros, jugar al bádminton, hacer senderismo, jugar mahjong, cultivar flores en macetas y jugar videojuegos son sencillos y económicos. Esto demuestra que aún queda un largo camino por recorrer para mejorar la cantidad y calidad global del consumo cultural en nuestro país.
Un enfoque doble para promover el consumo cultural
Expertos como Zhang Qin del Departamento de Asuntos Exteriores de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma dijeron que el consumo cultural es una tendencia histórica y una elección inevitable para el desarrollo económico y la mejora de los niveles de ingresos de las personas. El mercado de consumo cultural de mi país tiene un enorme potencial, pero también hay muchos factores restrictivos que no favorecen su desarrollo. Sugirieron que para cultivar conceptos de consumo cultural saludables y de alto nivel en la gente, por un lado, deberíamos producir una gran cantidad de bienes de consumo cultural verdaderamente valiosos, por el otro, deberíamos mejorar el nivel estético y el ámbito espiritual de los consumidores; a través del aprendizaje, la educación y la orientación eficaz.
Zhang Xiaoming dijo que primero debemos mejorar la calidad cultural de los residentes y cultivar consumidores culturales. Aumentar la proporción de cursos de arte y música en las escuelas primarias y secundarias, implementar de manera integral una educación de calidad y permitir que los niños desarrollen el hábito del consumo espiritual y cultural desde una edad temprana.
El segundo es promover activamente la reforma del sistema cultural y fortalecer la construcción del sistema de mercado de consumo cultural. Los excelentes recursos culturales de nuestro país se concentran en un gran número de unidades culturales de propiedad estatal. El actual sistema de gestión cultural todavía está patrocinado y monopolizado por el gobierno. Existen muchos vínculos en la producción y circulación de productos culturales y los riesgos de inversión son altos, lo que impide que una gran cantidad de capital social ingrese al campo de la inversión cultural. En la actualidad, las autoridades culturales deben promover la comercialización de los servicios culturales públicos, crear un entorno institucional y político justo, equitativo y transparente para empresas de diferentes propietarios, mantener el orden normal del mercado de consumo cultural e ignorar lo que no debe regularse. y no regular lo que no debería regularse.
Zhang Yiwu sugirió que el gobierno debería aumentar la inversión en infraestructura de consumo cultural y tratar de que su uso sea gratuito para el público. Hoy en día, la demanda de libros por parte de la gente corriente está aumentando, pero las bibliotecas suelen estar dispersas. Si la gente corriente quiere leer libros, sólo puede comprar un periódico cercano o conectarse a Internet. En Japón, cada comunidad tiene su propia pequeña biblioteca, donde todos pueden leer y mejorar la relación entre vecinos. Además, los centros y emisoras culturales existentes en el país no se han utilizado eficazmente. Zhang Yiwu sugirió que para promover el consumo cultural, podemos aprovechar al máximo el poder de la comunidad y agregar más instalaciones culturales públicas en la comunidad para permitir que más personas tengan tiempo para participar en el consumo cultural.