Informe: Compras y compras en línea y fuera de línea, el consumo de represalia posterior a la epidemia se concentra durante el feriado del Día Nacional

La demanda de los consumidores china, reprimida durante mucho tiempo debido a la epidemia, se liberó durante las “fiestas ultralargas” que coincidieron con el Festival del Medio Otoño y el Día Nacional. Los datos publicados por el Ministerio de Comercio de China el día 8 mostraron que del 1 al 8 de octubre, las ventas de las principales empresas de monitoreo en las industrias minorista y de catering del país fueron de aproximadamente 1,6 billones de yuanes, con un aumento diario promedio de las ventas del 4,9% en comparación con el último Semana Dorada del "Día Nacional" del año.

Durante el período del "Día Nacional", muchos lugares en China llevaron a cabo actividades promocionales y distribuyeron generosos subsidios y cupones de consumo para automóviles, electrodomésticos, catering, etc., lo que efectivamente estimuló el entusiasmo de los consumidores por comprar. Durante el período del "Día Nacional", las ventas de las principales empresas supervisadas en Ningbo, Beijing, Gansu, Shanghai y Hainan aumentaron interanualmente un 18,8%, 18,6%, 14,4%, 13,7% y 12,5%, respectivamente. .

Con la prevención y el control eficaces de la situación epidémica interna, los viajes "debidos" por la epidemia se pueden duplicar durante el Día Nacional.

Según los grandes datos de Baidu Map, entre los datos de lugares escénicos populares, el índice de multitud de lugares escénicos populares en todo el país se encuentra en un nivel relativamente alto. Entre ellos, el valor más alto se alcanzó a las 17:00 horas del 3 de octubre. Los lugares escénicos con un índice de flujo diario promedio más alto incluyen el Bund de Shanghai, la montaña Lushan y la Plaza de Tiananmen, donde se reúnen la mayoría de los turistas de otros lugares. Desde el Día Nacional, Dameisha, Gubei Water Town y la zona turística de la isla Shantou Nan'ao, que están relativamente congestionadas alrededor de los lugares escénicos del país, son en su mayoría lugares preferidos para recorridos sin conductor.

En general, el índice de multitudes en los lugares escénicos populares en todo el país aumentó significativamente durante el feriado del Día Nacional. El índice de multitudes en el Zoológico de Beijing, el Lago Slender West, el Cementerio Zhongshan y Yuanmingyuan aumentó más de tres veces en comparación. con días normales, West Lake, Dameisha, Taishan, el índice de multitud de lugares escénicos populares como el Bund, la Plaza de Tiananmen y la Ciudad del Agua de Gubei también aumentaron más de 2 veces en comparación con los días normales.

El consumo de servicios como catering y películas, que alguna vez se vieron gravemente dañados por la epidemia, también se ha recuperado rápidamente, dando paso a una ola de "consumo de represalia".

El tráfico de algunas marcas de catering tradicionales y restaurantes de celebridades de Internet en Sichuan aumentó entre un 10 % y un 20 % interanual. Los ingresos operativos de las principales empresas de catering supervisadas aumentaron hasta un 43 %. Año tras año, el número de pedidos de catering en tiendas en Guangzhou aumentó más del 30% año tras año.

Según datos de la aplicación Maoyan Professional, la taquilla nacional total de las películas del Día Nacional ha superado los 4 mil millones de yuanes. Por supuesto, este logro debe incluir "Win the Championship", que se estrenó el 25 de septiembre. Dado que el Día Nacional y el Festival del Medio Otoño coinciden con las largas vacaciones de este año, los ocho días de vacaciones del Día Nacional han atraído a muchas películas a competir. En la tarde del día 8, la taquilla total de "My Hometown and Me" superó los 1.800 millones de yuanes, convirtiéndose en el "ganador definitivo" entre las películas del Día Nacional. Gracias a los esfuerzos conjuntos de las películas del Día Nacional, la taquilla nacional de este año superó la marca de los 10 mil millones de yuanes el 3 de octubre.

En consecuencia, las ventas de los populares parques de atracciones y centros comerciales populares en todo el país han aumentado significativamente en comparación con los días normales.

Tomando como ejemplo los datos de los parques de atracciones en el panel de viajes de vacaciones de Baidu Maps, los días 2 y 3 de octubre y 5 y 6 de octubre son los períodos de mayor flujo turístico para los parques de atracciones de vacaciones populares en todo el país. El número de personas que asistieron a los lugares aumentó, varias veces más de lo habitual. El índice de público de los tres Happy Valleys en Beijing, Wuhan, Chengdu y Shanghai Disney aumentó en un promedio de 100% -300% en comparación con los horarios habituales.

Durante este feriado del Día Nacional y el Festival del Medio Otoño, las compras se han convertido en una opción importante para muchos consumidores. En el mercado de ropa Jimo de Qingdao, el flujo diario de pasajeros supera los 100.000 en la tienda libre de impuestos de Hainan, siete días antes. el Día Nacional El monto de las compras superó los 880 millones de yuanes en la ciudad de Florence, Tianjin, y se formaron largas colas frente a muchos comerciantes.

Los grandes datos de Baidu Map también muestran que desde el Día Nacional, el índice de tráfico de los centros comerciales en todo el país ha aumentado significativamente en comparación con antes del feriado. Los centros comerciales populares se concentran principalmente en el delta del río Yangtze, Pearl. Delta del río, regiones Beijing-Tianjin-Hebei y Chengdu-Chongqing. Entre ellos, el pico más alto del índice de flujo humano se produjo a las 15:00 horas del 1 de octubre, alcanzando el índice de flujo humano 3,09. Los mapas de calor de los principales centros comerciales y distritos comerciales cercanos aparecen en naranja o rojo, lo que obviamente es diferente de las áreas residenciales y otros lugares y muestra una población densa.

Los últimos datos de Alipay muestran que durante el feriado del Día Nacional y el Festival del Medio Otoño, el volumen de transacciones de los grandes almacenes aumentó casi un 250% mes a mes, y el volumen de transacciones de la industria de conveniencia de los supermercados incluso aumentó casi un 50% en comparación con el mismo período del año pasado.

El 30 de septiembre, antes de las vacaciones, Park Hui y el Standard Ranking Urban Research Institute, una organización independiente independiente de análisis de big data urbano, publicaron el "Índice de las 50 principales compras y comidas de los principales centros comerciales de Ciudades de China continental en 2020 ". Coincidiendo con el Día Nacional y el Festival del Medio Otoño el mismo día, la publicación de esta lista proporciona una guía para las ciudades que luchan por lograr un "nuevo consumo" después de la epidemia.

La lista muestra que Beijing SKP, Nanjing Deji Plaza, Wuhan World City Optics Valley Pedestrian Street, Shenzhen Vientiane City, Beijing China World Mall, Chengdu Sino-Ocean Taikoo Li, Shanghai IFC International Financial Center, Beijing Century El centro comercial Golden Resources, el puerto global de Shanghai y el centro comercial internacional SEG de Xi'an se encuentran entre los diez primeros de la lista. Estos centros comerciales tuvieron un buen desempeño durante las vacaciones del Día Nacional y el Festival del Medio Otoño.

Es popular fuera de línea, pero aún más popular en línea. En esta temporada navideña, la tasa de penetración de los servicios de vida digitales está llegando a una gama más amplia de personas y regiones. A las 12:00 del mediodía del 8 de octubre, el volumen de pedidos de productos físicos en la plataforma Pinduoduo aumentó un 81,5% en comparación con el mismo período del año pasado, impulsado por las fuertes ventas de electrodomésticos, decoración del hogar y otros productos, y los pedidos en línea en Suning. .com aumentó un 157% interanual. Los grandes datos de JD.com muestran que, siete días antes de las vacaciones, el número de pedidos externos realizados por los usuarios en JD.com a ciudades de tercer a sexto nivel fue del 130%. del mismo periodo del año pasado.

Una tendencia obvia es que los jóvenes de las ciudades pequeñas se han convertido en la nueva fuerza impulsora del consumo, y la ola de recuperación del consumo se está extendiendo gradualmente por todo el territorio. El mercado distrital activado también se ha convertido en una fuerza impulsora para el crecimiento continuo del consumo de China.

A los jóvenes de los pueblos pequeños les encanta viajar y están dispuestos a gastar en gastos de viaje. Las decenas de miles de millones de subsidios de Fliggy han provocado nuevos cambios en el mercado turístico del Día Nacional. Los jóvenes de las ciudades pequeñas se han convertido en el grupo de viajeros más activo y representan el 60% de los viajes a ciudades de tercer nivel e inferiores. Las ciudades están cada vez más dispuestas a gastar dinero para ver el mundo y viajar durante el Día Nacional. El consumo per cápita aumentó en más del 50% año tras año.

Fuente | Jiangsu Business Daily, Baidu Map Big Data, 21st Century Business Review, etc.

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