Planificación creativa de actividades temáticas de apertura de nueva tienda.
Planificación creativa del evento temático de apertura (reunión) de una nueva tienda 1. Propósito del evento
1. Ganar popularidad a través del evento de inauguración, atraer a los transeúntes para que miren, formar voz. Publicidad oral y lograr el efecto de la comunicación. Ampliar aún más la visibilidad y reputación de la marca Jiajiazhi dentro de un cierto rango.
2. Atraer consumidores a la tienda a través de actividades y esforzarse por promover las compras de los consumidores que visitan la tienda por primera vez.
En segundo lugar, estrategia publicitaria
1. Colgar grandes anuncios exteriores o farolas y anuncios en cajas de luz en las calles principales, generalmente anuncios de corta duración, cerca de nuevas tiendas, principalmente para la apertura, durante la inauguración. Es más apropiado anunciar la fecha de apertura y las actividades sorpresa unos 10 días antes o después.
2. Una semana antes de la apertura:
① Distribuya folletos DM a los residentes en áreas comerciales, bloques clave o áreas residenciales, principalmente para transmitir información de apertura y actividades sorpresa de apertura para estimular a los consumidores. y comprar_;
(2) Si las condiciones lo permiten, puede cooperar con poderosos periódicos y medios locales y utilizar folletos para publicidad;
(3) Si los fondos lo permiten, también debe promoverse a través de los medios de comunicación y la televisión.
3. Tres días antes de la inauguración:
Reforzar la publicidad, publicar información de la inauguración a través de la plataforma SMS, colocar globos flotantes por el distrito comercial, colgar pancartas de celebración de la inauguración y las calles y baúles adyacentes. a la nueva tienda Exponga pancartas para crear una atmósfera de apertura, mejorar la estimulación de los transeúntes y prepararse para la inauguración oficial.
4. El día de la apertura, se puede realizar publicidad en las calles principales cercanas para atraer la atención de los peatones y difundir información y actividades sobre la apertura.
5. A una semana de la apertura: Continuar con el entusiasmo de la apertura y lanzar nuevos planes de promoción basados en los hábitos de consumo local para asegurar la afluencia de clientes y las ventas.
3. Configuración del proyecto de actividad
1.
2. Actividades promocionales.
4. Diseño del sitio del evento
1. El arco en la entrada de la nueva tienda, bolas flotantes, pancartas y pancartas verticales de especificaciones apropiadas (colgadas en el piso superior del edificio donde se ubica la nueva tienda).
2. Se coloca una alfombra roja en la calle frente a la puerta de la nueva tienda y la longitud de la alfombra es de x metros.
3. Coloca flores de ceremonia de inauguración en los lados izquierdo y derecho de la puerta de la nueva tienda.
4. El día de la inauguración, asegúrese de que la nueva tienda tenga suficientes empleados. Los empleados usarán uniformes que todos conocen y se pararán a ambos lados de la puerta o en la entrada de la nueva tienda para saludar a los clientes, seguirlos al interior de la tienda, ayudarlos a presentar y empaquetar, y esforzarse por lograr un seguimiento personalizado (X días antes de la apertura).
5. Equipamiento y depuración de parlantes y micrófonos.
Proceso de ceremonia de apertura del verbo (abreviatura de verbo)
Antes del punto X: ahora se completa el diseño y se completa la depuración del sonido.
Anterior X: Todo el personal del evento está aquí.
X apunta a
Del punto X al punto X: tocar los tambores, tocar la banda militar, atraer a los transeúntes y crear un índice de popularidad.
Punto X versus Punto X: La ceremonia comienza oficialmente. El gerente general Lu simplemente anunció la ceremonia de apertura y el inicio del espectáculo de la danza del león. Al mismo tiempo, los líderes e invitados pueden visitar la tienda Jubao y comenzar a interpretar el programa tradicional chino "Danza del León" en medio de aplausos. Durante la actuación, el león pronunció una frase (lo que indica que todos conocen la tienda del tesoro y han abierto un buen negocio).
De X a Para continuar con la locura de las compras cuando se abra la tienda Jubao, la promoción se puede extender por X días, con el objetivo de aumentar la tasa de entrada a la tienda y promover las ventas.
Verbos intransitivos Cosas que deben prepararse antes del evento (en su lugar x días antes del evento)
1. Contactar a la empresa productora de arcos, globos y pancartas para comunicar el lanzamiento. contenido y tiempo de lanzamiento, precio, negociación y firma.
2. Diseño y producción de folletos, carteles y otros materiales promocionales de DM.
3. Si necesita publicar anuncios, comuníquese con los medios locales al aire libre o con la televisión, los periódicos y las empresas de medios para informar sobre el contenido y el precio, y firmar un contrato.
4. Formule un plan de promoción de apertura, prepare obsequios de apertura y prepare obsequios promocionales.
5. Póngase en contacto con el equipo local de actuación de danza del león, comunique el tiempo y el precio de la actuación y negocie un contrato.
8. Preparar los accesorios para el corte de cinta (cinta roja, bandeja, tijeras, guantes blancos).
6. Preparar la alfombra roja (alquilar o comprar), comprar cestas de flores para la inauguración de la nueva tienda y garantizar la llegada normal a la tienda el día de la inauguración.
7. Presentador, discurso de liderazgo y preparación de comunicados de prensa.
8. Preparar tarjetas de información de clientes y archivar información de clientes (para usuarios que soliciten nuevas tarjetas de membresía durante el período de apertura).
Planificación creativa del evento temático de apertura (montaje) de nueva tienda 2. Antecedentes de planificación
(1) Análisis de mercado de grandes centros comerciales
Un informe de encuesta publicado recientemente por la mundialmente famosa consultora de negocios McKinsey señaló: "Después de que China se una a la OMC, mi La industria minorista del país será el área más afectada en el campo económico. Debido a la falta de modelos de gestión minorista modernos y avanzados y de planificación y operaciones generales, las pérdidas de varios centros comerciales desarrollados y operados por desarrolladores chinos ascienden a 60. %; mientras los gigantes minoristas mundiales como Wal-Mart y Carrefour compiten en China, la competencia en la industria minorista de China entra en una situación feroz. Muchos grandes centros comerciales se han quedado varados y están en problemas "Tomemos a Kunming como ejemplo: el que alguna vez fue famoso". "New Oriental Women's Plaza" ya no existe y la "brillantez" que alguna vez buscaron los consumidores y los medios de comunicación ha quedado fuera. La "Tienda famosa de la era Tianheng" es insostenible. Kunbai Fire Line "cambió de rostro", el edificio comercial Southwest fue reorganizado y consolidado, Shengxing se hizo cargo del edificio Wuhua, Hualian ingresó a la Ciudad Santa de la Paz y los grandes almacenes Meichen también se están preparando. Todo esto muestra que el modelo de negocio tradicional debe estar en línea con los estándares internacionales, aceptar conceptos de gestión avanzados y realizar operaciones integrales y profesionales. Por otro lado, nuestra investigación de mercado específica, profesional y sistemática a largo plazo sobre el mercado de consumidores objetivo de Kunming; También requiere Demuestra además que sólo manteniéndose al tanto de las últimas tendencias de la moda, liderando la tendencia de la moda en Kunming y comprendiendo plenamente las necesidades de los grupos objetivo, las empresas pueden afianzarse en el mercado de Kunming y ser favorecidas y respetadas por los consumidores.
La competencia en los grandes centros comerciales es feroz y muchos comerciantes suelen aprovechar diversas celebraciones. Con el tiempo, los consumidores han ignorado muchas actividades, lo que ha reducido en gran medida muchas actividades comerciales, especialmente en la ceremonia de apertura, debemos buscar un concepto llamativo desde el principio, para aumentar su popularidad y reputación en el menor tiempo. .
Si Fashion Spring quiere destacar en esta feroz competencia empresarial, primero debe causar sensación en la ceremonia de apertura. Con este fin, es necesario combinar estrechamente A: las ventajas geográficas del Centro Comercial Fashion Spring - la bulliciosa zona en medio de Qingnian Road b: ventajas del producto - tendencias de la moda, marcas conocidas y diversas actividades para lograr un resultado sorprendente. y buen efecto publicitario.
(2) El propósito final del evento
A través de actividades de celebración de apertura altamente novedosas, distintivas, influyentes y atractivas, se puede acelerar la popularidad y reputación de Fashion Spring y aumentar la lealtad, acumulando buenos activos de marca para el posicionamiento de "Moda Primavera - Tendencia de Moda".
(3) Las actividades constituyen una trilogía
1. Canción de calentamiento antes de la inauguración: presentación de prensa, conferencia de prensa
2. la ceremonia de apertura Canción: El contenido del evento se dará a conocer completamente el día de la ceremonia de apertura;
3. Después de que se abra la música alegre:
Contenido: Un "vestido- up festival" se llevará a cabo cada tres meses. Todos son renovados y emocionantes, y durante mucho tiempo se han publicado en los poderosos medios de Yunnan una serie de artículos de seguimiento de "Fashion Frontier" con imágenes y textos.
Moderador: Centro Comercial Fashion Spring
Emprendimiento: una era apasionante
2 Contenidos del evento
(1) Prensa convocante. conferencia
(2) Ceremonia de apertura Ceremonia de apertura
(3) Actuación de danza del león y danza del dragón
Actuación de hip-hop
( 5) Desfile de moda in situ
㈥Dressing Festival
(7) Compras con premios
(8) Lotería de preguntas y respuestas in situ
( 9) Desfile de moda
3. Diseño del sitio web
1. Cubra el arco de moda de primavera con tela roja
2. globos en la entrada del centro comercial Puerta arcoíris de dos pisos;
3, 6 flotando en el aire, 6 etiquetas de tela marcadas con llamativos lemas publicitarios
4. una plataforma en forma de T con dosel. La pasarela se cubrió con una alfombra roja y en los laterales se pintaron fotografías informáticas de eslóganes y gráficos.
5. Utilice cinta de tela para rodear la variedad de actividades alrededor del escenario en forma de T, y se imprimen lemas publicitarios en la cinta de tela.
6. Se colocan grandes cestas de flores cerca de la entrada del centro comercial, con lemas publicitarios colocados en ellas;
7. Coloque bolas de flores grandes especiales (hechas de flores) con un diámetro de aproximadamente 1 metro en ambos lados. la entrada del centro comercial y apóyalos con estantes;
8. Coloca un gran árbol de Navidad al lado de cada bola de flores y decóralo con cintas brillantes y deslumbrantes. El árbol de Navidad brillará bajo el sol. Dos elegantes hombres primaverales disfrazados de Papá Noel se paran frente al árbol de Navidad para recibir a los invitados.
9. Organice de 3 a 6 mujeres vestidas a la moda para recibir a los clientes en la entrada del centro comercial.
Cuarto, arreglos específicos para el evento
(1) Realizar una conferencia de prensa (canción de preparación antes de la inauguración)
1 Tiempo: dentro de uno. semana antes de la inauguración.
2. Ubicación: Sala de conferencias Fashion Spring
3. Contenido: anunciar la ceremonia de apertura y los arreglos de actividades del centro comercial Fashion Spring, los preparativos para el festival de competencia y responder preguntas de los periodistas. al mismo tiempo, en Spring City Color los anuncios impresos se colocan en la mitad de las páginas de moda de Evening News y City Times.
4. Propósito: Promover y fortalecer la nueva imagen y concepto de "Fashion Spring Shopping Mall" liderando la tendencia de la moda a través de fuertes reportajes publicitarios en los principales medios de comunicación.
5. Diseño del sitio de construcción
(1) Un tablero de fondo simple y brillante marcado con las palabras "Fashion Spring Conference" y el emblema de la moda de primavera. La imagen se basa principalmente en la ropa más moderna y hermosa de la primavera.
(2) Coloque algunas macetas en la mesa de conferencias.
(3) Pegue una pequeña pancarta en cada una; al final de la mesa, con los lemas "Moda Primavera" y "Liderando la Tendencia".
6. Gastos de conferencias de prensa
(1) Líderes empresariales relevantes y expertos autorizados (3-6 personas, comerciantes de moda y primavera, invitaciones, por cuenta propia)
Zhang Dewen* * *Viceministro del Departamento de Propaganda del Comité Provincial del Partido de Yunnan, Director de la Oficina de Información del Gobierno Provincial, Portavoz (sugerencia)
(2) Reporteros provinciales (29 personas, alientan a los comerciantes de "The Times")
Estación de televisión de Yunnan 3 personas × 400 yuanes/persona = 1200 yuanes.
Estación de televisión de Kunming 3 personas × 400 yuanes/persona = 1200 yuanes.
Diario de Yunnan 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes
Diario económico de Yunnan 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes
Spring City Evening News 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes
Información de Yunnan Diariamente 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes.
Life News 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes
Metropolitan Times 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes
National Times 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes
Kunming Daily 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes
Dianchi Morning News 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes
Cotización de consumo público: 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes.
Periódico de ciencia y tecnología de Yunnan 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes
Periódico de turismo 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes.
Estación de radiodifusión por satélite del pueblo de Yunnan 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes.
Estación de radiodifusión económica de Yunnan 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes
Estación de radiodifusión popular de Kunming 1 persona × 400 yuanes/persona = 400 yuanes.
8 personas para las cinco unidades centrales de noticias en Yunnan × 400 yuanes/persona = 3200 yuanes.
Los obsequios relevantes cuestan 50 yuanes por persona, por un total de 1.050 yuanes.
(3) Preparación de materiales (asistencia a la moda de primavera, estimulación de las operaciones de la era)
50 discursos de líderes de la industria, 50 discursos de líderes de la moda de primavera, 50 discursos de élites empresariales, 50 discursos de Líderes de la moda Hay 50 materiales relacionados con la primavera y 30 comunicados de prensa en tres categorías (noticias políticas, noticias económicas y noticias especiales).
90 copias, el anfitrión es responsable de escribir, imprimir, transcribir, resumir y encuadernar 1 copia.
7. Efecto del plan
A través de esta conferencia de prensa, se ampliará aún más la popularidad, la reputación, la audiencia en el mercado y la imagen de marca de Fashion Spring.
Ceremonia de Inauguración
1, Hora: (9:30 - 10:30)
2 Contenido:
( 1) El anfitrión anuncia el inicio de la celebración y presenta a los invitados uno por uno;
(2) Después de que el anfitrión anuncia la ceremonia de apertura, 1 o 2 invitados quitan la tela roja que cubre Fashion Spring y revelan instantáneamente la verdadera cara de la Moda Primavera, inmediatamente causó sensación;
(3) Ejecutivos de la industria, élites empresariales y líderes de centros comerciales pronunciaron discursos respectivamente.
(3) Danza del León y el Dragón (10:30 - 10:45)
1. Ubicación: En la plaza frente al centro comercial.
2. Contenido: Después de la ceremonia de inauguración, el equipo de actuación fue invitado a interpretar programas tradicionales chinos en medio de aplausos. Los invitados inaugurales fueron invitados a pintar los ojos de los cuatro leones. Al mismo tiempo, los cuatro leones en la actuación presentaron palabras (palabras auspiciosas escupidas de sus bocas, y las palabras auspiciosas fueron diseñadas para inspirar la creatividad de la época), exagerando la atmósfera auspiciosa de la ceremonia de apertura y atrayendo a más consumidores. atención.
Actuaciones de hip-hop
(Se realizarán tres actuaciones simultáneamente con el desfile a las 10:45, 12:30 y 15:00)
1 Ubicación: En la plaza frente al centro comercial.
2. Contenido: Invite a famosos equipos de danza callejera de la provincia de Yunnan a realizar danza callejera de vanguardia y de moda.
3. Propósito: A través de enérgicos espectáculos de baile callejero de moda, promover la imagen de Fashion Spring liderando las tendencias de la moda, difundiendo la vitalidad juvenil y atrayendo la atención de más consumidores.
(5) Desfile de moda en vivo (10:45 12:30 15:00)
1. Ubicación: Escenario en forma de T en la plaza.
2. Contenido: 10 modelos masculinos y femeninos conocidos de todo el país, la región suroeste y la provincia de Yunnan fueron invitados a realizar desfiles de moda con ropa de moda de primavera.
3. Propósito: utilizar efectos de celebridades para aumentar rápidamente la popularidad de Fashion Spring y utilizar la imagen joven y hermosa de las modelos para demostrar el concepto de Fashion Spring de las principales tendencias de la moda y el gusto elegante.
(6) Festival de la Asamblea (14:00 - 14:40)
1. Ubicación: la plaza frente a Fashion Spring.
2. Contenido: Se invita a participar a 30 mujeres de moda de Kunming (seleccionadas y evaluadas por el comité organizador antes de la ceremonia de apertura), y las invitadas puntuarán en el acto. Se seleccionarán los 10 mejores jugadores. El campeón recibirá un vestido elegante valorado en 8.000 yuanes y una tarjeta platino para Jazz Forever; el segundo lugar recibirá un vestido elegante valorado en 5.000 yuanes y una tarjeta Jazz Platinum Silver; A la presentación se le entregará un vestido de moda valorado en 3.000 yuanes. Una tarjeta Jazz Platinum Bronze; los cinco ganadores recibirán artículos de moda valorados en 1.000 yuanes y una tarjeta VIP.
3. Propósito: Atraer a las mujeres de moda de Kunming a participar en este evento a gran escala. Su objetivo es difundir rápidamente la reputación del estilo de moda y el gusto de la moda primaveral entre los consumidores a través de la experiencia personal de los participantes. .
(7) Evento de compras premiado (todo el día)
1, contenido:
(1) Una persona que compra más de 500 yuanes en Fashion Spring Mall, reciba un vestido de moda por valor de 8.000 yuanes;
(4) La persona número 50 que compre más de 500 yuanes en Fashion Spring Mall será recompensada con un vestido de moda por valor de 6.000 yuanes;
(5) La persona número 100 que compre más de 500 yuanes en Fashion Spring Mall recibirá un vestido de moda por valor de 4.000 yuanes
(6) La persona número 100 que compre más de 500 yuanes en Fashion Spring Mall; reciba 150 personas serán recompensadas con un vestido de moda valorado en 20xx yuanes;
(7) La persona número 200 que compre más de 500 yuanes en Fashion Spring Mall será recompensada con un vestido de moda valorado en 1000 yuanes;< / p>
(Esta actividad se puede cambiar durante mucho tiempo en el futuro según circunstancias específicas).
2. Propósito: atraer a los consumidores para que compren con entusiasmo a través de altas recompensas, mientras que las altas recompensas también pueden hacerlo. Crea un efecto sensacional.
(8) Lotería de preguntas y respuestas (intercaladas entre 13:30-2:00)
1, contenido:
(1) Dentro de una semana antes En la inauguración, en las páginas de moda de Metro Times y Spring City Evening News, dos medios de gran circulación y amplia distribución, se publicaron anuncios impresos a 1/2 color. Los anuncios publicaron cinco temas, informando a los lectores que las respuestas se pueden encontrar en el evento. el día de la inauguración;
(2) El día de la inauguración, el periódico con anuncios responderá las preguntas en el acto, y aquellos que tengan toda la razón podrán participar en la lotería en el sitio;
(3) Configuración del premio: coloque varias pelotas de tenis de mesa en una caja, con las palabras "tiempo", "moda", "primavera" (grupo 1), "moda", "primavera" ( grupo 2), "moda primavera" (grupo 3). Aquellos que toque cualquier palabra serán recompensados con ropa de moda por valor de 500 yuanes (limitado a 5 piezas), aquellos que toque dos palabras serán recompensados con ropa de moda por valor de 1000 yuanes (limitado a 3 piezas) y aquellos que toque cuatro palabras Sea recompensado con ropa de moda por valor de 5.000 yuanes (limitado a 3 piezas, 1 pieza).
2. Propósito: Atraer a los consumidores a participar a través de altas recompensas en divertidas actividades de prueba, lo que tiene un excelente efecto de comunicación para aumentar la popularidad de Fashion Spring.
(9) Desfile de moda (20:00-22:00)
1 Lugar: Sala de Conciertos o Teatro de Arte de Kunming o alternativo.
2. Contenido:
(1) Realizar una conferencia de moda con el tema "Moda Primavera, Frontera de la Moda, Liderando la Tendencia de la Moda";
( 2) Invitar a medios poderosos a participar en la publicidad, incluidos los medios de noticias centrales de Yunnan y los principales medios de comunicación de Yunnan;
(3) Anunciar la lista de ganadores que participarán en el festival de competencia ese día;
(4) Ese día, aquellos que gasten más de 500 yuanes y los ganadores del evento podrán ingresar gratis con entradas para el desfile de moda Fashion Spring;
(5) Invitar a entre 20 y 40 hombres y modelos femeninas para realizar el desfile de moda en el mismo escenario que los ganadores.
3. Finalidad: Penetrar en los consumidores a través de jornadas de moda. Fashion Spring es la vanguardia de la "frontera de la moda, las principales tendencias de la moda" de Kunming.
Estrategia de medios concurrentes de verbo (abreviatura de verbo)
Para difundir más ampliamente las características de la moda de Fashion Spring y la gran ocasión de la ceremonia de apertura, y atraer a más personas a participar. En la ceremonia de apertura, una semana antes de la ceremonia de apertura, se seleccionaron las páginas en color de moda de Spring City Evening News y Metro Times, que son medios influyentes, de gran circulación y de amplio alcance, para promover los productos y las actividades de la ceremonia de apertura. atrayendo al público en general y a los consumidores con antelación para la Moda Primavera de especial atención. (Los costos de medios se calculan por separado)
1, antes de la apertura:
(1) veces: seis números, tres números de Spring City Evening News, Metropolis Times, impreso a 1/2 color publicidad;
(2) Contenido: informar a los consumidores sobre el horario de apertura de la moda de primavera, el contenido principal de las actividades del día, las respuestas de conocimiento y las reglas de entrada al festival de competencia.
2. Después de la apertura:
(1) veces: cuatro números, anuncios impresos a 1/2 color en Spring City Evening News y Metropolis Times;
( 2) Contenido: anunciar la lista de ganadores de la ceremonia del concurso, los premios de compras y la lotería para responder preguntas, y anunciar las condiciones comerciales del primer al tercer día de Fashion Spring para resaltar la exitosa apertura de Fashion Spring y hacer Fashion Spring. ampliamente reconocido por el mercado y los consumidores.
6. Presupuesto de actividad (omitido)
7. Razones para la planificación
1. Objetivo final
La gente en tiempos emocionantes cree esa moda Si Spring quiere ocupar la posición de liderazgo a la vanguardia de la moda de Kunming durante mucho tiempo, debe combinar sus propias ventajas con una planificación profesional en tiempos emocionantes para crear "la competitividad central de Fashion Spring". Sólo utilizando la sabiduría común podremos evitar la situación embarazosa de "comenzar por el principio pero terminar al final" y "un destello en la sartén". Sólo manteniéndose al tanto, entendiendo y analizando la información del mercado en cualquier momento, combinando sus propias características y ventajas, mejorando sus propias deficiencias y deficiencias y promocionando los mejores productos, Fashion Spring puede tener los cinco grados (notabilidad, reputación, posicionamiento, popularidad). , lealtad); Fashion Spring puede ser invencible en el mercado de consumo de Kunming e intentar monopolizarlo.
2. Máximo cuidado
(1) Wonderful Era realiza encuestas direccionales profesionales e investigaciones sobre el mercado de ropa chino y el mercado de ropa de Kunming cada mes, brindando a Fashion Spring lo último y más rápido en la industria Las tendencias de consumo proporcionan a Fashion Spring una base para la toma de decisiones en términos de organización de suministro, expansión de ventas, etc.;
(2) Exciting Times evalúa la estructura de productos, el marketing y las estrategias de promoción de Fashion Spring con competidores en la misma ciudad cada seis meses planificación de eventos, alerta temprana del estilo comercial de Fashion Spring y propuesta de soluciones;
(3) Wonderful Times proporciona las políticas internas, políticas externas y mecanismos corporativos del centro comercial Fashion Spring. composición del equipo, formación de talentos y entorno cultural Ayuda y estrategias
(4) Predecir el mercado objetivo, el volumen de ventas y el volumen de ventas de la emocionante primavera de la moda
; (5) Proporcionar encuestas sobre el potencial de consumo del mercado de ropa de Kunming de vez en cuando durante los períodos más interesantes para formular estrategias de marketing específicas en la primavera de la moda;
(6) Alentar a los expertos del tiempo y de la industria a realizar Investigación especial sobre el mercado internacional de la moda. En nombre de Fashion Spring, ambas partes han publicado durante mucho tiempo artículos especiales sobre "Ropa de moda, frontera de la moda" en los medios para guiar a la mayoría de los trabajadores administrativos en Spring City a realizar un consumo correcto;
( 7) Se lleva a cabo un Festival de Moda de Primavera cada tres meses;
(8) De acuerdo con los cambios en las condiciones del mercado, ayudar a Fashion Spring a ajustar las estrategias de integración de marketing de manera oportuna y formular planes de promoción detallados y estrategias de respuesta para Primavera de moda.
Planificación creativa de actividades temáticas de apertura (montaje) de nueva tienda 3. Planificación de la ceremonia de apertura
Una vez que todo el trabajo preliminar esté listo, los empresarios deben comenzar a planificar la ceremonia de apertura, prepararse con anticipación y hacer varios planes para evitar ser tomados por sorpresa por emergencias durante la inauguración.
1. Hacer un buen trabajo de relaciones públicas antes de la apertura del restaurante.
Las relaciones públicas del restaurante se centran principalmente en la publicidad externa. El objetivo principal es mejorar la popularidad y reputación del restaurante, atraer clientes para cenar y celebrar banquetes. En términos generales, el siguiente trabajo de relaciones públicas y publicidad debe realizarse entre 1 y 2 meses antes de la apertura oficial del restaurante.
(1) Utilizar los medios de comunicación para la promoción de relaciones públicas.
Si las condiciones lo permiten, el contenido promocional debe diseñarse con antelación, incluyendo el nombre del restaurante, la dirección, el sabor del negocio, las características del producto, etc. , recopile palabras promocionales o eslóganes publicitarios que sean excepcionalmente creativos, concisos, fáciles de escuchar y recordar.
(2) Utilizar la portada del restaurante para publicidad.
Dentro de 1 o 2 meses antes de la inauguración oficial del restaurante, completar la decoración de la portada del restaurante, la producción de grandes vallas publicitarias frente a la puerta, el diseño y producción de grandes cajas de luz y el tratamiento de iluminación frontal. , para que la empresa pueda distinguirse por su efecto publicitario único y embellecedor del entorno y la iluminación de la puerta de entrada, atrae la atención de todos los ámbitos de la vida y de personas de todos los ámbitos de la vida, ampliando así la popularidad del restaurante en los mercados regionales y puntuales. y atraer una amplia gama de clientes.
(3) Utilice folletos para la promoción
5-10 días antes de la apertura oficial del restaurante, el hermoso y generoso ambiente gastronómico y el nombre del restaurante deben basarse en los resultados. del diseño del menú y las pruebas del menú. Los platos, presentaciones, etc. se imprimen en folletos bellamente organizados con imágenes y textos ricos, y se distribuyen a los clientes objetivo dentro del mercado regional, informándoles sobre el horario de apertura, las medidas preferenciales, el período preferencial, etc. , con el fin de ganar clientes y aumentar la popularidad del restaurante.
2. Prepárate para la ceremonia de apertura.
Se puede decir que la ceremonia de inauguración es la primera oportunidad pública para que los empresarios muestren el restaurante al público, por lo que conviene aprovecharla. En concreto, es necesario estar preparado en los siguientes aspectos.
(1) Reserva flores y otras decoraciones para la ceremonia con una semana de antelación.
(2) Desarrollar un cronograma de apertura. La gente necesita saber cuándo vendrán y cuándo se irán.
(3) Prepare los materiales publicitarios adjuntos (folletos, tarjetas de presentación, listas de precios u otros materiales de distribución con el nombre, dirección, número de teléfono y eslogan del restaurante). Asegúrese de que el impresor conozca la fecha límite de entrega. Es mejor que las impresiones estén listas dos semanas antes de abrirlas.
(4) Las próximas cosas también deben manejarse bien. Por ejemplo, un registro que permita a los invitados firmar y dejar sus direcciones de contacto puede utilizarse como referencia para futuras ventas de productos por correo.
3. Invite a suficientes familiares y amigos para garantizar la apertura de clientes y la tasa de asistencia del restaurante.
Si el restaurante no tiene suficientes clientes y está desierto el día de la inauguración, inevitablemente tendrá un impacto negativo en el negocio futuro. Sin embargo, si confía en los descuentos de precios para atraer clientes el día de la apertura, los clientes fácilmente crearán una brecha en la percepción de los precios después de la apertura, lo que puede generar inestabilidad en los clientes.
Por lo tanto, la apertura oficial del restaurante debe centrarse en los clientes comerciales normales y dividir a los clientes en dos categorías: clientes voluntarios que pagan por su cuenta y familiares y amigos invitados.
4. Exagerar el ambiente antes de que abra el restaurante para atraer la atención de los clientes.
Por lo general, el día de la inauguración oficial del restaurante se deben cumplir los siguientes cuatro aspectos.
(1) Se colgaron pancartas y banderas de colores frente a la puerta para crear un ambiente cálido para la inauguración. En este momento, se deben imprimir una serie de lemas grandes en lugares apropiados frente a la puerta y en el piso de arriba, y se deben colocar varias banderas coloridas una al lado de la otra frente a la puerta y en ambos lados de la entrada y salida de los clientes para mejorar el ambiente de apertura.
(2) Para promover la apertura de cestas de flores de felicitación, debe comunicarse con las unidades correspondientes en el mercado local con anticipación. Después de obtener el consentimiento, las cestas de flores largas de estas unidades para felicitar la apertura del restaurante. colocarse cuidadosamente a ambos lados de la puerta del restaurante. Cada canasta de flores tiene una pancarta roja y un mensaje de felicitación que felicita a la unidad, lo que atrae la atención generalizada de los clientes.
(3) Promoción del ambiente interior y atmósfera del restaurante. Cuando el restaurante abre oficialmente, se debe establecer un equipo ceremonial de bienvenida en la entrada del restaurante, vestido con cheongsam y cintas, para saludar a los clientes de manera cálida y cortés. En la parte delantera del restaurante se cuelgan carteles que dan la bienvenida a los clientes, creando un ambiente cálido en el interior.
(4) Promoción del ambiente de música y petardos. Durante la inauguración oficial, se debe tocar una canción de bienvenida cálida y desenfrenada, se deben tocar gongs y tambores y se deben hacer estallar petardos para crear una atmósfera cálida de apertura y atraer la atención generalizada de los clientes.
Todas las anteriores son formas importantes de fortalecer el medio ambiente y atraer la atención de los clientes, y deben tomarse en serio.
2. Métodos de promoción disponibles para la apertura de un restaurante
1. Promoción integral
La promoción de todo el personal significa que todo el personal de logística y los empleados de primera línea deben establecer una promoción. concienciación, especialmente fue durante la inauguración del restaurante. La connotación ideológica de la promoción para todos los empleados es que los productos y servicios de catering deben promocionarse activamente siempre que se presenten oportunidades de promoción.
2. Promoción display
La promoción display es una forma de promoción muy eficaz. El objetivo principal es utilizar efectos visuales para despertar el deseo de consumir de los clientes, atrayendo así a los clientes a cenar en el restaurante y estimulándolos a aumentar el número de platos.
3. Descuentos y promociones
Muchos restaurantes utilizan descuentos de precios y ofertas para atraer popularidad y promover las ventas durante el período de apertura, haciendo que la ceremonia de inauguración sea un completo éxito.
La promoción en forma de descuentos es un método habitual que utilizan los restaurantes a la hora de abrir. Esta forma de promoción puede resultar muy eficaz cuando se utiliza de forma eficaz. Los métodos y técnicas para utilizar las preferencias psicológicas de los clientes para promover las ventas incluyen principalmente:
(1) Promoción de precios preferenciales
Es decir, durante el período de apertura, se utilizan grandes descuentos en los precios para atraer clientes y ganar popularidad.
(2) Promoción de obsequios
Durante el período de apertura, puede dar pequeños obsequios y premios con información del restaurante a amigos y clientes de todos los ámbitos de la vida que vengan a apoyarlo. Lo que no solo ganará el favor de los clientes, sino que también puede desempeñar un cierto papel publicitario.
(3) Promoción de cupón
El cupón es una especie de prueba. El operador la elabora y envía a los clientes objetivo antes de que abra el restaurante. Los titulares de la tarjeta pueden disfrutar de descuentos al utilizarla para consumir platos específicos durante el período de apertura.