¿Cómo escribir el título de una copia?

1. Encuentra el concepto creativo. Toda la creatividad en un copy publicitario parte del concepto creativo. El concepto creativo es la capa inferior de la creatividad y un resumen abstracto de las mismas partes de la colección creativa. Al igual que cuando pescamos, no importa qué cebo usemos, es necesario que haya un anzuelo afilado escondido en el interior. Los diferentes cebos aquí son los títulos de redacción y el anzuelo es el concepto creativo. Por ejemplo, en la serie de redacción publicitaria de Vanke Tangyue, el concepto creativo es volver a casa. Si miras de cerca la redacción, no es difícil encontrar que la técnica creativa utilizada aquí es el contraste.

2. Ángulo de concepción y escritura Una vez claro el concepto creativo, el siguiente paso es encontrar el ángulo para escribir el título. El llamado ángulo es una extensión del concepto creativo en un determinado aspecto. Para facilitar la comprensión, también puedes imaginarlo como el punto de beneficio que puede aportar el punto de valor. A partir de un concepto creativo, se pueden encontrar decenas o incluso cientos de ángulos, y se pueden escribir decenas de títulos desde cada ángulo. Por ejemplo, si el concepto creativo es el centro de un círculo, entonces los ángulos son puntos densamente poblados de la circunferencia. En muchos anuncios que vemos habitualmente, a menudo partimos de una perspectiva de escritura y creamos una serie de redacción publicitaria o contamos una serie de historias. Por ejemplo, la serie "Back" de Ant Financial gira en torno al concepto de seriedad y cuenta las historias de un conductor, un vendedor, un trabajador jubilado, un apicultor, la propietaria de una tienda de fideos, un masajista ciego, un compañero de viaje mayor y un tren. transportista.

3. Utilice técnicas de títulos Ahora que tiene un ángulo de escritura, el siguiente paso es utilizar varias técnicas para escribir todos los títulos que se le ocurran. Aquí te recomiendo 3 técnicas de uso común. 1. Analogías, como por ejemplo: los electrodomésticos Panasonic pueden hacer que sus oídos se limpien silenciosamente. 2. Compare la serie de redacción publicitaria de JD Finance-Baidiao. Sólo cuando hay comparación puede haber daño. Sólo cuando hay contraste puede destacarse, estimular los sentimientos de las personas y atraer la atención de las personas. 3. Cuenta historias