Cómo los anunciantes de viajes utilizan la publicidad programática para mejorar la eficacia del marketing
La característica más importante de la programática es la entrega precisa, que puede mejorar eficazmente los efectos del marketing.
1. Retrato preciso del usuario objetivo
El proceso preciso de retrato del usuario objetivo es el proceso de descubrir usuarios principales. Los retratos de usuarios generalmente ubican la distribución geográfica, la proporción de género, la estructura de edad, el nivel de conocimiento, el nivel de ingresos, las tendencias de preferencia, el gráfico social y muchas otras características. Si la empresa no tiene una acumulación de datos original y su posicionamiento es vago, puede cooperar con algunas plataformas profesionales de publicidad móvil. Estas plataformas pueden utilizar los grandes datos de los usuarios de Internet acumulados durante muchos años para orientar con precisión los retratos de los usuarios.
2. Haga coincidir el posicionamiento de anuncios de alta calidad con el formato publicitario creativo
Un espacio publicitario de alta calidad puede hacer que la publicidad sea más eficaz con la mitad del esfuerzo, ayudarle a maximizar el alcance del marketing y ampliar la radiación de la marca. Por ejemplo, la tasa de exposición de la página de guía de pantalla abierta es mucho mayor que la de la página de visualización de ventana.
Los formatos publicitarios creativos pueden generar mayores conversiones en los anuncios. Actualmente, los más prometedores son la publicidad nativa con baja interrupción del usuario + minijuegos o formatos de publicidad en vídeo cortos. La tasa de clics es tres veces mayor que la de los anuncios. tiempos de publicidad ordinaria.
3. Monitoreo y análisis de datos
Después de colocar anuncios móviles, debes monitorear los datos en todo momento para identificar problemas tempranamente y optimizarlos. Por ejemplo, después de colocar el anuncio, la tasa de clics es extremadamente alta pero no se producen conversiones. Puede ser una trampa o el anuncio puede no coincidir con el tráfico de la plataforma. Se requiere un seguimiento y una optimización oportunos.
Todo lo anterior puede mejorar efectivamente la efectividad de la publicidad y el marketing. Personalmente, creo que los efectos de entrega de algunas plataformas de terceros (como Cash Manager) serán más efectivos y convenientes que los de las empresas.