Como has elegido un lugar lejano, solo te importan las dificultades y las dificultades.
Además del paisaje en el destino, las experiencias a lo largo del camino y la sensación de ver los árboles, los postes de teléfono y los pueblos alejarse hasta desaparecer de la vista son también el significado del viaje. La gente moderna que presta cada vez más atención al consumo espiritual definitivamente pasará más tiempo viajando.
Jietu se dio cuenta de esto. Cuando todavía era una serie de productos, comenzó a expandir su propio ecosistema, desarrollar su propia personalidad y luego aparecer como una marca independiente con el nombre de "Travel Plus".
Mira, se llama"
Jetul
"Todo incluido"
Viajes
" .
En comparación con la historia del genio que llega a la cima, la historia del contraataque y el avance puede ser más emocionante.
Como producto experimental de Chery Group, Jietu nació en el frío invierno de 2018. La industria del automóvil, que poco a poco se ha convertido en un "mercado de valores", no va bien. Además, en ese momento, todos todavía estaban esperando ver los "chistes" de las submarcas de Chery, Ikai y Qoros.
Jietu apareció silenciosamente así. El nacimiento de Jietu se considera un gran avance no sólo porque la industria ha entrado en un período de depresión, sino también porque las tendencias de la alta gama y la electrificación están empezando a despegar. Aunque Jietu tiene un posicionamiento claro, inevitablemente competirá frontalmente con su hermano Tiggo.
Además, el mercado de los SUV ya era un océano rojo en ese momento, y marcas independientes como Great Wall y Changan solo avanzaban pero no retrocedían. Los SUV de marcas de empresas conjuntas se están introduciendo en el mercado chino uno tras otro, y no es fácil hacerse un hueco en el Mar Rojo de los SUV de combustible.
Pero Jetu lo hizo. ¿Quién hubiera pensado que en cuatro años, Gateway tendría más de 460.000 usuarios, 6 millones de fans y una matriz de productos de las series estrella X70 y X90?
Jiewei ha ocupado el mercado a una velocidad inesperada. El primer modelo, Gateway X70, vendió más de 40.000 unidades en sólo cuatro meses. Sobre la base de este desempeño,
Jietu se convirtió en una marca independiente en julio del año pasado.
Cuando Jietu todavía era una serie de productos, era factible confiar en Chery para ocupar rápidamente el mercado gracias a su excelente "potencia del producto" y "relación de precios".
Pero cuando se vuelve independiente, debe convertirse en una marca con responsabilidades prácticas, estrategias a largo plazo y características individuales.
A juzgar por las ventas de Gateway, un automóvil podía superar las 10.000 en los primeros días, y ahora tres o cuatro automóviles también superan las 10.000. Esto no se debe a que el producto se haya deteriorado, sino a que la competencia está aumentando.
Por lo tanto, profundizar en la estrategia de "turismo" es la misión de la marca Jietu y el segundo avance de Jietu.
En Jietu Automobile Brand Night, el diseño del sitio y el contenido del discurso del liderazgo siguen siendo inseparables del elemento de "viaje", y la planificación de productos y el diseño de servicios están estrechamente relacionados con el mercado turístico.
Se puede decir que Jietu es consciente de ello, y también se puede entender que el deseo de Jietu de sobrevivir se ha vuelto más fuerte.
Cada paso adelante será más difícil y el reto será mayor, pero la buena noticia es que,
Jietu ha pasado del juicio al principio a la firmeza tras independizarse la marca. , haciéndola más madura en su propio segmento de mercado, el tono de la marca está garantizado y su posicionamiento en el corazón de los usuarios es cada vez más claro.
Simplemente atender a los jóvenes solo generará seguidores. Sólo creando tus propias características podrás realmente atraerlos y ganar su reconocimiento.
Ante un mercado de consumidores cada vez más joven, a Jietu no le basta con encontrar a las personas adecuadas. Debes utilizar tu propio estilo de juego para atraerlos a participar activamente, correr la voz de forma espontánea y formar un grupo de tráfico.
Como nueva marca de SUV, veo el potencial de Gateway. A juzgar por su desempeño en la planificación de productos y las estrategias de marketing, su camino de crecimiento es descifrar el código del tráfico y encontrar un camino en el nuevo viaje.
En términos de planificación de productos futuros, Jietu ha lanzado oficialmente el diseño de cuatro series de productos: X, T, P y V, centrándose respectivamente en SUV, vehículos todoterreno, camionetas pickup y monovolúmenes.
El lanzamiento de este plan también marca la inauguración oficial de Jietu Motors.
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La era de la matriz de producto.
Es decir, series SUV (Gateway X-1, Gateway X-2, Gateway X70, Gateway Plan para sincronizar la serie de espacios habitables híbridos).
La característica más importante de esta matriz de productos es que se centra en el segmento de mercado de "viajes" y continúa creando características de productos de "viajes", lo que la convierte en una opción inevitable para los usuarios a los que les gustan los viajes de vacaciones.
No hay ningún "mapa de límites" en el mapa de límites. Si desea que los usuarios conozcan la etiqueta "viajar", debe tener los pies en la tierra y hacer esfuerzos reales.
A nivel de producto, es necesario crear características de producto de "viaje" que se adapten continuamente a los usuarios de la nueva era. Si bien se utiliza la tecnología de Chery para garantizar la estabilidad y seguridad del producto, también es necesario fortalecer las etiquetas de productos inteligentes y saludables.
La arquitectura Kunlun, presentada por primera vez en este evento, es el resultado de Jietu combinado con la arquitectura de plataforma de Chery y está hecha a medida para el posicionamiento de "viaje". Esta arquitectura es más inteligente y evolucionada que la existente de Chery y puede conectar más escenarios de viaje.
En cuanto al modelo, la apariencia del concept car cuyo nombre en código es Gateway T-X refleja mejor el eslogan de la marca Gateway:
Definir el viaje con acción.
La carrocería dura, líneas rugosas, neumáticos todoterreno, la longitud de la carrocería es de más de 5 metros, el rango de precios cubre 150.000-300.000 y está dirigido directamente a tanques estándar. Además,
La serie de productos T representada por este automóvil también lanzará modelos todoterreno duro, todoterreno inteligente, todoterreno de lujo y otros en el futuro, brindando a los usuarios más opciones de vehículos duros. -Vehículos todoterreno básicos.
En términos de marketing, Gateway parece ser más divertido que su antiguo club Chery.
De junio a octubre de este año, el nuevo SUV con nombre en código X-1 recibió oficialmente el nombre de "Shengda" después de una actividad creativa de nombres de 38 días.
A excepción de Journey to the West, Jie Tu nunca ha abandonado los Tres Reinos. Desde el X70 Plus Zhuge Edition hasta el X90 Purple Dragon Edition, la presencia de Jietu es cada vez mayor.
Queda por ver si este tipo de juego puede seguir aportando frescura a los usuarios y si puede ampliar eficazmente los límites del "viaje". Pero la situación es incierta e intentos como el de Jietu todavía merecen ser alentados.
La cocreación con los usuarios * * * no es una palabra nueva en la industria del automóvil, pero tiene mucho margen de desarrollo en el segmento del mercado de "viajes".
Muchas empresas de automóviles aprenden de las empresas de automóviles nuevos en términos de operación y mantenimiento por parte del usuario. Muchos métodos son los mismos, pero para Jietu, que tiene un grupo objetivo claro, todos los intentos son completamente nuevos.
Dado que el objetivo es analizar viajes lejanos, Jietu está obligado a cooperar a través de fronteras, expandir continuamente el ecosistema de "viajes", integrar recursos reconocidos de la industria turística nacional y brindar garantías para que los usuarios viajen sin preocupaciones. -gratis.
Gateway se autodenomina pionero en la categoría de "viajes" porque pasa más tiempo en la carretera que cualquier empresa de automóviles.
En los últimos 40 meses, Jietu Motors ha construido una red de 1.800 millas y básicamente ha completado un círculo automovilístico de 50 kilómetros en todo el país.
Cuenta con casi 50 socios de alianza ecológica de "turismo", como IP turísticas reconocidas como Tuju, Fantawild y Ctrip, y también reúne a socios como Pathfinder, Red Star Erke, Qiuyedi y Fuguang se asocia para ofrecer a los usuarios productos y servicios profesionales. Además, en la APLICACIÓN Jietu, también hay un “Libro de ruta Jietu” creado junto con los usuarios como referencia.
En el evento nocturno de la marca, podemos ver las exhibiciones transfronterizas cuidadosamente creadas por socios como Jietu Motors, Fantawild y Qiuye, que también nos permiten ver el futuro diversificado y personalizado de los viajes. experiencia.
Jietu comprende que la tecnología es fría y que sólo viendo escenas de vidas futuras podrá calentar realmente a los demás.
Para proteger el viaje de los usuarios, estos también deben comunicar sus emociones en todo momento. En los últimos cuatro años, Gateway ha creado cinco IP principales de experiencia de usuario, incluido el 818 Fan Cultural Festival, el Gateway Family Banquet, Car Owners on the Road, el Beer Lobster Festival y el Gateway Ecosystem Experience Day.
Objetivamente hablando, estas cinco IP principales no están fuera del círculo, pero he escuchado muchas historias relacionadas.
En la cena familiar de Jietu, un usuario mencionó que suele ir a pescar por la noche y espera tener una lámpara de pie en la parte superior del baúl.
Li, subdirector general y director general del centro de marketing de Jietu Automobile, dijo que esto se añadió durante la iteración del producto.
Quizás la práctica no sea sobresaliente, pero también muestra que el joven Jietu está en el camino correcto en la creación de usuarios y sabe cómo proteger cuidadosamente el viaje del usuario.
En términos de objetivos futuros de marca, Jietu Motors también se ha fijado un objetivo de ventas de un millón de vehículos en 2026, incluidos 700.000 vehículos en el mercado nacional y 300.000 vehículos en los mercados extranjeros.
Para una marca nueva y prometedora, esto es un poco "grande". Ya sabes, para las marcas independientes, solo las empresas de automóviles de primer nivel como Geely, Great Wall y Changan pueden lograr ventas anuales de millones.
Ambición también es determinación. Ahora que Jietu ha abordado este barco "viajero", debe zarpar y surcar el viento y las olas. Dado que hemos elegido "Lugares distantes", solo nos preocuparemos por las dificultades y dificultades involucradas, continuaremos manteniendo nuestra intención original con ingenio, mantendremos una visión clara de los tiempos y responderemos rápidamente a las necesidades de los tiempos.
Es demasiado pronto para juzgar si Gateway es una marca de éxito, pero debe ser una marca única que siga ampliando sus fronteras.