¿Cuáles son los elementos básicos de un buen título en las operaciones de nuevos medios?
Puedes reemplazar una palabra específica. Por ejemplo, la palabra popular se puede cambiar a: encantador, maravilloso, 10W+, lo que puede aumentar los fans.
También puedes cambiar la estructura de las oraciones y el orden de las palabras. Por ejemplo, puedes agregar un secreto de perseverancia en la primera mitad de la oración y un secreto de perseverancia en la segunda mitad. También puedes decir estas dos frases al revés: el secreto para aumentar rápidamente los fans de las cuentas oficiales de WeChat y cómo escribir titulares candentes continuamente.
Echemos un vistazo a técnicas relacionadas desde estas dos dimensiones.
_ palabras
1. Números
Como se mencionó anteriormente, nuestros cerebros filtran información homogénea y priorizan la identificación de diferentes cosas.
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Supongo que lo primero que ves en estos titulares deben ser los números. Esto se debe a que la expresión de los números es diferente a la de los caracteres chinos y el cerebro los reconocerá primero.
Por lo tanto, usar números en las preguntas puede ayudar a que las preguntas sean más reconocibles.
Las expresiones inglesas son diferentes de los caracteres chinos. Puedes identificarlas primero, pero no es nada recomendable. Una es que muchos lectores no entienden inglés y la otra es que aumenta la dificultad de comprensión. Conocer y descubrir es una cosa, comprender es otra. )
Nuestro objetivo es pasar el examen rápidamente, por lo que no debemos hacer nada que aumente el costo del reconocimiento cerebral. Esta es también la segunda ventaja de los números: reducir la dificultad de comprensión del cerebro.
Como los números son más intuitivos que las palabras, nos ayudan a procesar la información antes de que nuestro cerebro la procese.
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Después de ver los "Siete métodos", los lectores tienen una expectativa aproximada sobre el contenido, el tiempo de lectura, etc., lo que aumenta nuestra sensación de control.
Pero tenga en cuenta también que la cantidad no puede ser demasiado grande. Si "siete artículos" se convierten en "setecientos artículos", los lectores se asustarán porque la cantidad de datos obviamente está fuera de control.
Además, la proporción de números no debe ser demasiado grande. Si llega a 5:5, no habrá reconocimiento. Por ejemplo, el siguiente no es muy reconocible:
Asiento de seguridad Huber + cesta para niños de 0 a 12 años y libro de juguetes de iluminación matemática para niños de 0 a 3 años y mayores de 3 años, matemáticas interesantes, física y química Liga Juvenil de la Ilustración.
2. Palabras clave
Las palabras clave son el punto más llamativo de un título. En términos generales, cuantas más palabras clave haya, más maliciosas serán y más probabilidades habrá de atraer clics.
Hay dos aplicaciones específicas: agregar palabras clave y actualizar palabras comunes.
Añadir palabras clave:
Algunas palabras clave tienen su propio tráfico, como celebridades y temas candentes. Agréguelo apropiadamente en el título.
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Puedo permitirme el lujo de Hermès, pero no puedo permitirme el lujo del amor.
Wang: Puedo permitirme el lujo de Hermès, pero no puedo permitirme el amor
Además del trabajo y la vida, hay una tercera opción.
"Seven Hegemons" no te dice que existe una tercera opción además del trabajo y la vida.
Comparado con estos títulos, el segundo con celebridades y temas de actualidad es definitivamente más atractivo.
Wang: Puedo permitirme el lujo de Hermès, pero no puedo permitirme el lujo del amor. Este artículo fue escrito por mí. De hecho, el artículo en sí tiene poco que ver con Wang. Fue escrito antes del incidente de Bao Qiang.
Antes de presionar, Dai Feng vio las noticias sobre Bao Qiang, por lo que agregó Bao Qiang en el título y luego agregó una oración o dos sobre Bao Qiang en el primer párrafo del artículo. Como resultado, este artículo fue leído finalmente por más de 3 millones de personas en Internet.
Intenta enmascarar la palabra "rey" y comprueba si todavía tiene el efecto.
Actualización de palabras ordinarias:
Consiste en mejorar aquellas palabras ordinarias que no son lo suficientemente atractivas y dolorosas, y cambiar la munición para que se vuelvan más letales.
Por ejemplo, una persona es profesora en una universidad desconocida, pero una empresa Fortune 500 lo contrata para tomar una clase de administración y hacer algunas preguntas. Luego, puede ascender a "cierto profesor universitario" a "cierto consultor de gestión de Fortune 500".
En definitiva, se trata de ordenar etiquetas o palabras relacionadas y seleccionar la más atractiva. Lo mismo ocurre con los puntos débiles: elige la palabra más dolorosa.
Un gato feroz ha realizado una retransmisión en directo de cursos antes y el efecto es muy bueno. El título es: Los diez mejores trucos para que la gente corriente ascienda rápidamente.
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_Estructura
1. Longitud
Cuanto más largo sea el título, más beneficios se transmiten, y cuanto más corto sea el título, menor será el coste de comunicación.
La longitud específica debe considerarse en función de la situación real. Pero, en términos generales, no puede exceder los 32 caracteres; de lo contrario, no se podrá mostrar por completo en el círculo de amigos.
Además, en la lista de conversaciones de la cuenta de suscripción, el título está bastante doblado y solo se pueden ver las diez primeras palabras, por lo que una de las técnicas aquí es: resaltar los puntos clave.
El punto más atractivo debe colocarse en la parte frontal para que los usuarios puedan verlo y no quede doblado.
2. Título doble
Un título doble es un artículo, dos títulos, y luego separados por un separador. Los títulos de KnowYourself son básicamente de este tipo, y hay muchas etapas nuevas.
Debes aprender estas formas de decir "no".
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La característica de un título dual es que se puede tener un título por separado, de lo contrario no se llama título dual.
Dondequiera que se mencionen palabras arriba, se pueden agregar palabras clave. Aquí se agrega otro título directamente. La clave del doble título es que las dimensiones de los dos títulos son diferentes:
1. Razón vs. percepción
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2. Individual versus grupo
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3. Proponer problemas y soluciones
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4. Detalles específicos vs. selección de temas macro
Como el amor y los sueños están demasiado lejos, prefiero cada vez más las cosas que realmente puedo tener en mis manos
Doble La ventaja de nombrar es que puedes atraer a tantos fans como sea posible. A algunos fanáticos les gustan las cosas racionales y a otros les gustan las cosas emocionales. Pero es divertido. No es nada divertido.
3. Prefijos y sufijos
Algunos títulos tendrán corchetes antes y después, y parte del contenido se anotará en su interior. Esto se llama prefijos y sufijos.
Al ser una nota, su función principal es explicar y complementar el contenido de la pregunta. Complemento principalmente desde tres aspectos.
1. Tema: la fuente del tema del contenido, como "Wang Jianlin recomendó, el discurso interno de Zuckerberg, Jack Ma prohíbe la difusión", etc.
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2. Contenido: lo más destacado del contenido o los documentos incluidos. , como "Buen artículo en profundidad, lectura obligada para obtener información útil, un artículo de 10.000 palabras, me gusta en Zhihu, 300 g de información y fotos del embarazo de Dilireba".
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3. Target: la audiencia del contenido, incluyendo personas, lugares, tiempo, etc. , como "Imprescindible para programadores, exclusivo de Scorpio, limitado a Shenzhen, límite de 300 personas", etc.
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Lo que necesita especial atención es el tercer punto, las restricciones de multitudes.
Algunas personas piensan que agregar restricciones de multitudes, como "área de Shenzhen" o "lectura obligada para emprendedores", hará que algunos usuarios dejen de hacer clic y pierdan tráfico, por lo que no están dispuestos a agregarlas.
Se trata del tercer indicador de la pregunta: la tasa de conversión.
Mencionamos dos indicadores clave anteriormente, diciendo que se deben tener en cuenta tanto los clics como el uso compartido. Del mismo modo, hay que tener en cuenta tanto los clics como las conversiones. Los clics sin conversiones no valen nada.
Antes tomé un curso de cooperación de cuentas oficiales de WeChat de muy alta calidad en Shenzhen, pero no se mencionó el título de su artículo de promoción. Como resultado, decenas de miles de estudiantes estudiaron, pero sólo uno se transformó. Todos estos mensajes preguntan cuándo ir a otras ciudades.
Esto son solo clics, no conversiones. Creo que si Shenzhen está marcado en el título, el volumen de lectura puede reducirse a más de la mitad, pero la tasa de conversión al menos mejorará mucho.
Especialmente para actividades offline, el grupo de personas debe estar limitado en el título.
El público objetivo es clave. Un título realmente asombroso no atraerá a todos, pero a algunos les dará miedo.